新媒体冲击下基层电视媒体融合发展的有效措施

李春智（作者单位：湖北宜昌三峽广播电视总台电视中心）



新媒体冲击下基层电视媒体融合发展的有效措施

李春智
（作者单位：湖北宜昌三峽广播电视总台电视中心）

摘 要：随着社会的不断发展，新媒体的异军突起，传统电视媒体在迎来发展机遇的同时也面临着较大的挑战与压力。当下，各媒介之间的融合度越来越高，电视媒体要想利用现代信息技术实现自身的发展，就要顺应时代发展的趋势，接受挑战，实现战略转型，调整与优化电视媒体的内部结构，通过多渠道多平台来服务受众，以得到观众的广泛认可。本文主要研究新媒体冲击下基层电视媒体融合发展的有效措施。

关键词：新媒体；基层电视媒体；融合发展；有效措施

信息技术的快速发展使得新媒体快速崛起，传播媒介经历了纸媒、平面媒体、广播电视媒体的不断发展，眼下，数字技术在互联网的推动下得到较好发展，体现着新媒体的价值。在这种新形势下，基层电视媒体必须重视与新媒体的融合发展。如何做到互融互通、协同发展，如何推进新媒体与传统媒体的融合，是摆在基层电视媒体从业人员面前的首要问题。

1　新媒体对基层电视媒体的冲击

1.1 新媒体对电视传播功能的冲击

新媒体时代的到来改变了人们的生活方式与获取信息的方式，这一现象对电视媒体的影响首当其冲，传统电视媒体的传播功能是给消费者提供信息与娱乐，新媒体是多对多的互动传播方式，这就导致不同信息通过多种方式得到快速传播，使信息传授更多元化，但这也导致了主流舆论和主流思想影响力被相对地弱化，从而加大了人们辨别事非的难度，甚至一些消极的负面信息可能会误导部分人[1]。所以说，在新媒体对电视传播功能的冲击下，电视媒体的压力也将越来越大。

1.2 新媒体对电视受众的冲击

在新媒体的冲击下，电视媒体的受众逐渐分流。新媒体具有信息量庞大、传播速度快，以及可重复性的特点。相对于电视媒体来说，新媒体的优势更大，带走了很大一部分电视受众。如今，如何吸引更多的受众已经成为电视媒体的主要任务之一。随着信息时代的快速发展，新媒体技术的应用对象大多是年轻人，这也是时代发展下的必然趋势。据有关数据显示，在我国网民中，年轻网民占了绝大部分，就年轻网民而言，给网络信息的普及率带来较大的推动力，然而，现在的年轻人主要是依靠互联网来获取更多的新闻信息或其他的信息，对电视的依赖性逐渐降低，这也是电视媒体面临的一个挑战。

1.3 新媒体对电视管理运营模式的冲击

新媒体对电视管理运营模式产生不小的冲击，在新媒体的发展过程中，其所产生的影响力远远超出了技术范畴。新媒体发展所涉及的电视媒体的服务模式及管理模式等，都对电视媒体提出了更高的要求，传统的管理模式和运营模式已经无法让电视媒体在当今市场中拥有更强的竞争力[2]。因此，电视媒体的发展必须紧随新媒体的步伐，顺应时代的发展潮流，改革管理模式及运营模式，以提高市场竞争力。

2　新媒体冲击下基层电视媒体做好融合发展的对策

2.1 改变思想意识观念

促进电视媒体与新媒体的融合，本质上是要使双方的思想观念得到一定意义上的融合，电视媒体从业人员要有灵活的思维和与时俱进的思想观念。此外，还要实现整合资源，实现资源互通。随着互联网技术的发展和社会关系模型的重新定义，社交媒体广受关注，微博、微信等社交平台被大众所熟知，利用社交平台是扩大电视媒体影响力的一个很好的手段，在一定程度上还能突破覆盖范围的限制。

2.2 提升电视媒体的内涵

媒体所生产的节目（产品）大都具有丰富性、真实性、可靠性及娱乐性等特点，电视媒体的发展必须经过多方面的融合及实践创新，提升其自身的影响力，提高内涵所在。节目采制也要借鉴新媒体“微内容”的创作特点和“碎片化”的媒介消费习惯，在电视平台上播出后，根据新媒体的属性和需求进行相应的编辑处理，即可再次被发布在社交平台或手机APP上。此外，电视媒体还要加快有线电视网络建设，加强电视媒体内部的数字化和网络化建设，通过资源共享从源头上提高电视节目的质量[3]。

2.3 电视媒体要勇于创新

电视媒体作为信息传播与引导的主体，必须树立正确的价值观，引导正确的舆论导向，对电视节目的内容和形式不断提出新的看法并加以实践，让整个电视行业充满创新意识。

2.4 电视媒体要进行台网联合

台网联合主要是电视团队与网络团队之间的合作，把电视节目与网络传媒结合起来，融入到人们的现实生活中去，提高电视节目的点击量和传播效果。通过这种方式，电视媒体可以借助网络的优势来提高自身的竞争力。

3　结语

随着经济社会的发展，电视媒体在面对巨大发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。新媒体的发展速度与范围越来越广，新媒体对电视媒体产生很大的冲击，例如，对电视传播功能的冲击，对电视受众的冲击，对电视管理运营模式的冲击。在这样的现实背景下，电视媒体与新媒体的融合是必然的发展趋势，因此，电视媒体要改变思想意识观念，提升电视媒体的内涵，还要勇于创新，进行台网联合，使电视媒体稳定发展。

参考文献：

[1]张墨一.融合——新媒体时代电视发展之路[J].现代商业,2014（4）.