地方生活服务节目创新方向探析

摘 要：中国综艺节目发展到鼎盛之时，生活服务类节目作为新生力量展现出其在电视节目竞争中的独特魅力。因此，地方电视台可以通过开办生活服务类节目来发展自己。本文按照一切从实际出发的原则，探索地方台如何针对自身情况不断开拓创新，有效运用创新手段打造其特色，让其在全媒体蓬勃发展的时代，利用生活服务类节目来带动自身发展，抓住机遇、把握受众，以改变长久以来在传统媒体中的弱势地位。

随着新媒体的蓬勃发展，加剧了各级各媒体间的竞争，受众争抢大战越演越烈，而受众对媒体的自选权给地方电视台，带来了更大的挑战和机遇。电脑、网络电视的普及，使地市级电视台的节目走进全省甚至全国人民的视野，加上《爸爸去哪儿》《两天一夜》等真人秀式的生活服务类、旅游类节目大受观众好评，地方电视台有必要利用这种满是新生力量的生活服务类节目，来带动自己的发展和进步。本文将以内江电视台生活服务类节目发展近况及创新为焦点，论述地方电视台生活服务类节目如何走上特色之路。

1 生活服务类节目概述

无论是从节目的外延还是内涵来给生活服务类节目下定义，都是比较困难的，因为这样的节目无论是形态还是内容都在随着社会的发展而改变。生活服务类节目一开始主要是向受众提供生活信息，随着社会的发展以及人们需求的变化，此类节目的内容才逐渐拓展到了教育、生活等更广的方面。广义上说，现有的新闻、娱乐、谈话等多种形态的节目，都是在某种程度上体现出了对观众的服务这一性质 [1]。要探析生活服务类节目的狭义定义，就需要落实到特定的节目上。这一类节目的代表特色是，以实践实用性实质为中心，为受众的日常工作、生活做出相应服务的电视节目，以及那些还能为大多数受众丰富生活、传播知识、提升修养的节目 [2]。

2 地方电视台生活服务类节目内容形式现状分析

社会经济的发展使生活服务类节目越来越火热起来，并成为除电视剧之外收视率相对较高的节目类型之一。由于国内生活类节目形式较为单一，内容缺乏创新，加上对受众缺乏针对性细分，目前，国内的生活服务类节目大都呈现出内容不精、形式不新、数量不多的状态，在这种大环境下，地方电视台的生活服务类节目也有着相同的问题。因此，扭转地方电视台生活服务类节目内容枯燥、模式陈腐的局势，是其进一步发展的当务之急。

2.1 节目肤浅化

马斯洛的基本需求层次理论指出，人类的需求分高低先后各种层次，按先后顺序包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现等 [3]。纵观当前大多数地方电视台的生活服务类节目，内容都局限在最浅层次的吃穿住行，而其满足的也只是受众最低级的生理需求。以满足生理需求为目的的内容和形式与更深层次的需求满足的内容形式相比，当然略显肤浅 [4]。例如内江电视台《走遍内江》节目每期内容针对一个大景点，仅仅进行简单介绍，并且常常是一个景点做多次节目，这种炒冷饭的节目内容，很难吸引受众。

2.2 节目虚假化

很多地市台做的生活类节目大都是以一种“卖广告”的方式呈现，让受众一看就像在推销，而不像真正的在为其服务，这种偏虚假的推销式节目又怎能吸引受众呢。早期的《走遍内江》在内容上一味推销这个景点如何不错，让受众有一种口说无凭的感觉。而健康类节目，又仅仅让受众感觉在推销一些药品和医院，这些缺乏人文关怀的节目不仅会误导普通受众，也容易让节目的公信力受到极大的影响，使节目发展隐含危机。

2.3 节目同质化

由于受制作成本所限，再加上生活类节目本来的局限性，很多节目同质化现象严重。节目名称类同是最常见的，例如《走遍内江》就是模仿《走遍中国》的名称，毫无新意。节目形式同质化更是此起披伏，就连各大卫视都是如此，更不用说地方台的生活服务类节目了。再加上内容同质化现象，这不是直接逼着观众换台吗？借鉴成功节目是可以的，但是一定要懂得取其精华，用己特色。

3 形式内容创新是王道

节目创新在我国众多的节目当中成为时刻提及却又很难做到的事情，所以，本文将抛开权益保护与资金支持等方面，只针对地方生活服务节目的创新提出一些建议。任何内容的创新都不能脱离本土化，本土化、地方性是抓住本土受众的重点之一，而在此情况下，我们可否进行各类型节目的嫁接，以及借鉴网络低成本短剧模式等方面来发力。

3.1 各类型节目嫁接——大胆取精，细心去粗

随着各类型真人秀节目被搬上电视荧幕，多种多样的节目形式正被受众接受。上海东方卫视推出的《顶级厨师》就是近些年来将电视真人秀节目元素引入美食节目之中的典范，而《爸爸去哪儿》等节目则是教育与旅游的美好结合 [5]。海纳百川，有容乃大，当我们的生活服务类节目已经有过嫁接电视真人秀节目的成功经验之后，对于其他各类型节目嫁接的尝试，就是值得踏出一步。

有一些种类的生活服务类节目，要表现出地方特色有一定的难度，那么，此种类型的节目就可以利用其他节目类型元素的嫁接来增加看点。例如健康类节目可以借鉴鉴宝类节目，邀请拥有特别医学知识、治病良方的观众来展现其医学知识，并邀请医学界名人为其分析正确与否。这样不仅能发掘一些有效的医药良方，让受众有自我实现的过程，也让健康类节目变得更有看点 [6]。

每种生活类节目都有最适合其嫁接的节目类型，还可以多种类型同时嫁接，但重点是要分析出节目本身最缺乏的要素，然后将这些要素填补进去，或许每个节目都会有从平淡到奇特的一个飞跃。

3.2 网络低成本短剧模式的借鉴

在元素嫁接上做得娴熟老到的节目，就可转战本土化。在节目内容已具本土化时，新型模式成为了抓住观众目光的新方法。当各大节目形式已被观众所熟悉时，网络低成本短剧的模式或可成为借鉴模式的一个新亮点和新尝试。

在网络低成本短剧制播模式中，所有网民都可能是编剧和演员，剧情的每一步走向由网民通过投票决定，而网民也是演员海选投票的重要组成人员。一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄的网络剧拍摄模式则是对欧美流行模式的一种模仿 [7]。

网络低成本短剧的模式，也非常适合地方生活服务类节目借鉴、模仿。首先此类节目多为周播，在拍摄制作上就可以偏向于边拍边播，只需将每期节目在内容或形式上赋予一定联系。而制造这种联系就可以依靠广大市民，网络依靠网民，而电视节目则可依靠本地的广大市民，让大家积极参与进节目中，以市民眼中最美的家乡风景为落脚点，每期一个点，将市民的心声编导为一个短故事。这样有情节、有内容，形式新颖，并且能满足市民需求，实现自我价值的节目，一定会吸引更多受众的目光和参与积极性。

在新媒体环境下，各大卫视都在网络上开辟自己一片天地时，地方电视台更应在网络上开辟自己的平台，这种网络低成本短剧的模式将会得到更深入的运用，当更多网民的力量注入之后，地方台的生活服务类节目自然不会缺乏受众了。

4 结语

本文通过对内江电视台生活服务类节目的发展现状分析，并以其为主要例子探讨此类节目的创新与发展方向，通过以小写大的方法，分析此类节目存在的优点及问题，也探讨出一些适用于此类节目创新、发展的有效方式。地方台的生活服务类节目要发展，必须要找到适合其发展的道路，方法用对之后，路也就在脚下。只要各地方电视台用心，并根据自己的具体情况调整、改变、提高，其生活服务类节目在未来电视节目大军中定会拥有自己的一席之地。