音乐广播主持大时段节目中经典流行音乐艺术的回归

摘 要：音乐广播节目在现在的广播节目中占有重要的地位，尤其是流行音乐节目，在我国现有的音乐台、文艺台中，所占比例已经达到了60％以上。在音乐发展史的历程中，每个阶段都会有自己时期的流行音乐，在音乐广播节目中，这些经典流行音乐尤其占据优势。本文就音乐广播主持大时段节目中经典流行音乐艺术的回归，进行研究分析。

随着人们生活水平的提高和对艺术的不断追求，我国的流行音乐艺术文化发展日益繁荣，媒体的多元化发展也使音乐广播节目成为所有广播节目中的重要部分。经典流行音乐在流行音乐节目中具有一定的吸引力，音乐广播主持的大时段节目一般都是相对来说听众比较多的节目，在节目中经典流行音乐艺术的回归值得关注研究。

1 经典流行音乐艺术回归的必然性

音乐是人类发展史上的重要部分，在每一段时期都会有代表时代特征的音乐，就如同我国《汉乐府》民歌，是在我国古代普遍流行的音乐。

流行音乐具有一定的通俗性、易于流传、有更广大的听众 [1]。它同时带有艺术音乐与民间音乐的特征，更容易被听众所接受。经典流行音乐作为流行音乐中的一种，在很早便出现在广播节目中，并且专门的经典流行音乐广播电台，于上世纪60年代便在美国兴起，我国江苏的经典流行音乐广播也是在2007年转型而来的。近年来我国流行音乐艺术发展迅速，但是人们对经典流行音乐的共鸣和热情始终未曾消减，在音乐广播主持大时段节目中，经典流行音乐艺术的回归已经是一种必然的趋势。

2 经典流行音乐在节目中的回归定位

2.1 时段定位

在音乐广播中节目内容的定位都具有一定特点，经典流行音乐的回归需要根据受众的兴趣爱好、社会环境及心理要素来决定播放时段的定位。音乐广播主持大时段节目是广播节目中时间较长、听众较多的节目，一旦在内容安排和时段安排上出现问题，就会给电台造成不利的影响，因此，要分析各时段受众的需求，并规避同一时期相同类型节目的播放时段，对经典流行音乐的回归时段做好合理定位。

2.2 内容定位

在音乐广播主持大时段节目中播放经典流行音乐，需要对音乐的内容进行合理取舍，围绕怀旧、成熟、共鸣的核心，对内容进行科学的定位。现代大热的流行歌曲相对来说熟识度很高，广受听众的喜爱，一经播放所带来的收听率也是十分可观的，但是选择这一类型的流行音乐就会与经典流行音乐的主题相悖，使听众对节目主题模糊不清，会严重阻碍经典流行音乐艺术的回归。因此，内容定位是每一首入库歌曲的判断标准，是经典流行音乐节目内容设计的指南 [2]。

2.3 主持人定位

主持人是广播节目中重要的引导因素，经典流行音乐具有自己的特征，在音乐广播主持大时段节目中实现经典流行音乐的回归，需要主持人具有相对应的特点。要求主持人具有成熟大气的品质，语言流畅，并且生活阅历和音乐品味能够与经典流行音乐相匹配。将主持人的定位细化到不同时段，经典流行音乐的播放时段如果是在早上，主持人的声音要相对亲和，中午时段的主持人声音要轻松愉快，下午时段就要优雅醇美，使经典流行音乐在音乐广播主持大时段节目中能够释放出不同的个性风格。

2.4 受众定位

从心理学的角度上讲，情感是指心理刺激、内心体验和现实感受的结果 [3]。经典流行音乐的时间特点决定了其受众为成熟人群，而这些受众最早在接触这些音乐的时期正处于青春阶段，相关研究表明，一个人在青春期接触的音乐会是他终生的记忆。因此，在进行受众定位时，主要是需要对受众的年龄进行分析，激发出其内心的情感，将经典流行音乐的受众定位在能够引起情感共鸣的人群身上。

2.5 市场定位

经典流行音乐要在音乐广播主持大时段节目中回归，需要重要的市场竞争力。经典流行音乐在客户心理占有一定的价值地位，才能在市场中具有可控的结果，经典流行音乐的回归才能有效实现。经典流行音乐需要合理利用定位理论，科学地进行市场定位，占据音乐广播节目的重要地位，才能有力地提高经典流行音乐的竞争力，实现音乐广播主持大时段节目中经典流行音乐艺术的回归。

3 经典流行音乐回归的意义

经典流行音乐的广泛流传充分展现出了音乐爱好者对以往音乐的怀旧和共鸣，在音乐广播主持大时段节目中，让经典流行音乐艺术回归，最大限度地满足了受众对经典流行音乐的收听需要，并顺应了我国广播市场的发展变化，提高了媒体竞争力，推动音乐广播市场蓬勃、有力发展。