利用自媒体提升消防宣传效能

摘 要：当今互联网飞速发展，以及移动互联网的广泛应用，使每一个人都成了新闻的传播者，为消防宣传工作带了很大的机遇，是突破消防宣传壁障的最佳时机。本文从自媒体的发展和消防宣传的不足入手，着重探讨自媒体为消防宣传工作带来的巨大利好，以及如何应用好自媒体做好消防宣传工作。

1 自媒体的概念和时代背景

自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，基于移动互联网以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量。

2 当前消防宣传工作中存在的缺点和不足

一是宣传形式单一，缺乏创新性。消防宣传形式仍然是沿袭过去的老方法、老套路，没有创新，缺乏新颖的、群众喜闻乐见的、易于接受的消防宣传新形式和新花样，且在宣传内容上过于单调。笔者对各乡镇街道文员的宣传工作进行了调研走访得知，大部分乡镇街道文员认为宣传工作就是“发传单”——平时挨家挨户发传单，遇到重要节假日就在集市或乡镇街道中心摆摊发传单，调研结果令人不安。

二是消防宣传的力度、深度不够。新闻报道因及时性、真实性、全面性、客观性而深受大家的喜爱和关注。把火灾作为新闻报道不仅有着传播信息的作用，而且还是一种强有力的舆论监督手段。现实生活中，一些突发性的灾难及事故隐患，一经媒体报道、曝光，就会立刻引起大家的高度重视。美国新闻学者比尔·伯尼说过：对新闻媒介来说，最有市场价值的是交通失事、水灾、火灾、地震。但长期以来，我国新闻界对灾难的报道一直是遮遮掩掩，把火灾视为不利于社会稳定和社会主义建设的新闻题材，把火灾报道看作负面报道，即使对外宣传报道，重点也多是放在如何救援上。

三是消防宣传队伍严重缺乏。以唐山市消防支队为例，支队设有宣传科，每个大队设有一名兼职宣传参谋和一名宣传文员负责大队层面的消防宣传工作，宣传力量和宣传效果可想而知。

3 充分发挥“自媒体”在消防宣传工作中的作用

3.1 全面树立网络宣传工作，切实增强舆论责任意识

新媒体的不断涌现，很大程度上加大了消防宣传工作的难度，以队伍整体素质的提升和战斗力的提高为出发点，全面加强宣传思想工作建设，建立健全网络宣传工作责任就显得尤为重要。

在培养网络宣传工作人员的同时，坚持用党的重大理论观点、重大战略思想、重大工作部署武装官兵头脑，始终坚定正确的政治方向，保证网络舆论的正确导向性，并以开阔的视野，更新宣传人员的知识结构，保证宣传负责人员熟练使用幽默诙谐、平易近人、通俗易懂的网络语言，紧跟社会热点和娱乐动态接地气，贴近与群众的距离，让消防宣传工作站在新媒体的制高点，第一时间掌握网名的话语倾向，让“网络不可怕，网名很可爱”成为现实。

3.2 积极打造自身“自媒体”影响，主动搭建服务群众平台

随着互联网文化的普及和认同，网络语言越来越为公众接受，以往一些官方套话不仅起不到良好的宣传效果，还可能引起群众反感。网络宣传工作主要就是服务于群众，一些让群众喜闻乐见的宣传模式，可以改变消防部队“冷酷”的形象，更加贴近群众，所以利用自媒体进行的宣传应摈弃传统说教式的口号宣传，及时改变惯性思维，打造消防自媒体这种异于官网宣传的信息平台，灵活运用“微提示”“微发布”“微展示”等活泼多样的形式，使用接地气的“另类标语”，让阅读者能够在轻松的氛围中接纳我们。

消防微信、微博宣传应紧跟热点流行文化问题，如使用“元芳体”“甄嬛体”“你懂得”等形式进行标语宣传，如唐山市消防支队曾经发布“安全不易，且行且珍惜”“在公共场所注意安全出口所在位置那是极好的”等紧跟网络热点的标语；河北秦皇岛消防支队利用“最萌消防舞”的形式招募志愿者传递消防知识，火遍全国；河北邯郸支队涉县大队编辑“龙泉”微视频，利用rap的模式传递消防正能量。

3.3 弘扬传递社会化正能量，努力提升官兵良好形象

消防自媒体的多样性在于，不仅可以进行简短的文字交流，也可以通过开辟专栏、制作专题等形式进行全方位宣传，就消防工作采取的新举措、取得的新成就、涌现出的新典型进行专题性宣传；同时，加大先进典型培养宣传力度和重点整治的宣传力度，在网络上很火的“抱火哥”“拉手哥”等，有效树立了消防官兵忠诚为民、爱岗敬业、克己奉公的光辉形象。

面对新的信息传播格局、社会舆论生态、公众参与方式，全面提升新媒体时代消防宣传工作水平已经成为刻不容缓的问题，我们只有主动出击，充分运用微博、微信等互联网应用，才能搭建出与人民群众沟通交流、凝聚共识的新平台，才能增强消防宣传工作传播力、影响力，为消防工作进一步发展营造良好的舆论环境。