广电全业务发展的思考

摘 要：目前，三网融合开始进入了实质操作阶段，广电网络已经从模拟整体转换为数字。在全媒体融合背景下，本文就广电全业务又该如何进行发展进行了分析和展望。

目前鄞州电视网络已完成双向网改造，其模式为EPON+LAN和EPON+EOC，现有增值业务，互动点播电视和广电云宽带业务，而云宽带业务为8M速率，和其他运营商相比较，相对落后。为了更好地推动广电业务的发展，本文提出发展广电网络的可行性方案，并对未来广电全业务发展趋势进行了展望。

1 广播电视现有的模式

1.1 节目制作模式

广告是电视媒体的主要盈利来源，通过播放电视剧、一些综合节目等，使节目的收视率尽可能提高，进而使广告的商业价值提升。目前电视媒体正是依靠这一商业模式进行运营。而随着人们日益提高的生活水平，开始不断增长了一些互动、双向和个性化媒体的服务需求，各电视台成立了专门的媒体部门，进行相关的业务发布及新媒体节目的制作。

1.2 节目播出和发布形式

目前线性播出是广播电视台主要采用的形式，利用总控播出系统，播出各频道的节目。这种广播式节目发布是比较单一的，在播出节目之前，需要将播控列表编排好，这样无法对观众的互动要求和个性化需求给予满足。经过多次技术改造和升级之后，传统广播电视的线性播出开始逐步过渡为非线性播出发布。

1.3 运营模式

近年来，电视媒体经过一系列的变革，也取得了很大的进展，但在运营模式上，还是采用广电新媒体模式+传统媒体。这种串行的分布模式，不具备较强的个性化和实效性的服务能力，也不能精准地投放节目和分析用户行为，尽管实现了多屏发布，却不能实现跨屏互动。新形势下，为了促进广电自身的发展，并且真正满足百姓的需求，广电需要将现有的运营方式和业务格局尽快改变，并且能够过渡为广电全媒体运营的布局，将电视媒体的影响力和核心竞争力进一步增大。

2 广电全业务的发展

2.1 通过销售付费节目，使业务增值能力提升

付费节目不仅包括电视收视维护费，还包括选择个性化电视节目的额外付费。目前，广电网络公司可提供若干套精彩的付费电视节目，如证券资讯、游戏竞技等。用户可根据自己的需要和喜好，对相应的节目套餐和单个频道进行订购，并且订购方式灵活多样。为了对观众的消费进行引导，一些广电网络公司还实行了套餐服务。销售人员不断创新和探索，努力提升网络付费节目的营销收入增幅。

2.2 利用数据广播，对单向交互业务进行开发

在数字电视前端机房，有线运营商对标准的广播服务系统进行使用。通过数据轮播的方式，将图片和文字信息通过HFC网络，向用户端进行传送。广大电视用户既可以对数字电视节目进行欣赏，还能对各类综合信息，如美食娱乐、房产交易和阳光政务等，进行浏览。同时，还可对各地的天气预报进行实时查询，对股市行情进行了解，并且还可以对列车时刻和车辆违章进行查询。因为此业务属于单向广播技术，对频点资源占用较大，不能对实时播发的海量信息给予满足，其前景并不看好，但它却可以为广大用户和政府在一定时期内，提供良好的信息服务。

3 未来广电全业务的展望

未来广电媒体将充分融合电信业务和互联网技术，通过多种终端、传输网络和多种业务平台，实现融合生产运营。广播电视台将成为一个重要的节点，实现互联网和广播电视网络的连接，并且开展全媒体运营服务。而伴随着日益成熟的运营技术，也会有更加丰富的全媒体业态服务，从多屏到跨屏，从单一到融合，从发布到运营，实现更加成熟的全业务运营。同时作为全新的技术支撑体系，在媒体行业中，云计算将被广泛的应用。云计算以其先进的技术和理念，将成为全媒体运营技术支撑的重要的实践基础和指导思想。

构建统一的数据中心，提供统一的技术基础平台，是云计算的理念。通过按需分配、动态使用和统一管理资源，使系统的健壮性和资源的利用率提高，以更好地支持广电全媒体运营业务的发展，实现信息业务的流转和系统间的交互。通过集成应用和有机的整合平台服务层，实现一种简单易行的全媒体运营技术的支撑体系。广播电视台在统一的数据中心支配下，将不同类型和在不同区域分布的平板和客户端等，利用光纤和无线数据中心进行认证，为全媒体运营需要，提供各类媒体处理服务。

4 结论

未来媒体的发展方向，就是全媒体运营。在新技术支撑和产业政策的推动下，会源源不断地涌现出各种业务模式和商业模式，使百姓需求得到更好满足。而作为广电全媒体运用的主体单位，广播电视台更是机遇无限，机会难求。需要在未来的发展过程中，不断实践和探索，开创广电全业务发展的新局面。