提高电视新闻传播效果的创新策略研究

摘 要：随着时代的发展，电视新闻传播已经深入到人们生活中，电视传播的权威性、认知性已经在新闻传播媒介上积累了宝贵的经验。电视新闻传播只有注重视新闻报道策划效果，创新电视新闻传播内容，发挥新媒体技术特色，创新电视新闻传播形式才能够使大众更加简单地接收。本文通过对新闻传播的调查来研究提高电视新闻传播效果，促使广大群众更好地去接受电视新闻。

大众的心理和需求影响着电视新闻传播效果。作为电视媒介传播活动一个构成部分的电视新闻，其传播效果如何，与新闻节目能否适应受众心理，满足受众需求是成正比的，而电视新闻传播的创新已成为新闻节目制作过程中的一个重要组成部分，通过创新使新闻传播满足大众心理和需求，才能使电视新闻在整体上达到更好的传播效果。本文指出了从大众心理需求角度出发进行电视新闻传播效果创新的意义，并着重论述了如何创新电视新闻传播效果的规律和影响。

1 提高电视新闻传播效果的策略

1.1 提高电视新闻传播的真实性是电视新闻工作者应当努力创新的结果

真实的报道是一件非常重要的事情，电视新闻工作者面临的最严峻的挑战也是新闻真实性的关键，保证报道的每一件事件的真实性，抓主要事件，抓重点主题，抓民众喜欢关注的事情是电视新闻工作者的当务之急。一些电视新闻传播的节目的质量和水平，还存在许多不尽人意的地方，发挥不出电视台的金牌栏目的功效。因此电视新闻传播应该把如何做好新闻节目，提高节目的收视率、影响力、引导力，作为工作的重心。所以，新闻传播电视必须进行新闻节目的创新，突破资源限制，改变“清汤寡水”的状态，实现新闻性、宣传性和受众的“三位一体”，从而发挥出电视台新闻传播的金牌栏目的功效。这样能够大大提高电视新闻传播的效果。对于大型新闻事件或者演出活动等，实时直播能够有效促进地方广播电视的价值提升，毕竟直播有着特定的魅力所在，并且能够为受众呈现最为真实的信息，有利于打造好的影响力。当前，中央电视台或各个省级广电传媒都已经实现了直播的常态化，而一些地方性广电传媒却明显不足，因此可以通过加强直播装备大力开展直播业务来进一步加强电视新闻传播的真实性。

1.2 提高电视新闻传播策划效果的多方性

新媒介时代以来，如何借助高科技、数字技术等手段，为广播电视新闻提供鲜明﹑个性表述方式来体现强大传播效果，已经成为当下必然选择。应当发挥电视新闻传播自身独特的传播特色，运用新媒介下的创新来使大众更好地接收新闻信息，从而提高新闻传播效果，给广大受众群带来新闻资讯全新的视觉感受。要想提高电视新闻传播效果，电视传播人必须明确广大人民群众的需求，电视传播传达给观众的不仅仅是视觉效果，还有对听众感官上的刺激，但是在电视新闻传播的宣传上，存在着表面的报告多于深度报告，报道的都是一些被动接受的采访，导致电视新闻传播创新能力低、收视率低。

在自媒体时代，人们对于信息的获取已经很大程度上化“被动”为“主动”，因此信息的内容才是提升吸引力的重要因素。电视新闻媒体可以通过几个方面来优化信息内容的生产。首先，强化信息传播的透明度。在民众话语权逐步提高的当前，很多“套话”形式的新闻已经越来越没有市场，唯有重视民众最关注的话题，给予民众更多的发言权，才能提升信息的吸引力。新媒体时代推动了信息的互动传播，年轻一代占据着新媒体受众的最大比例，因此要保证其能够成为参与者，增强信息的互动性与感染力。最后，应当充分关注民众的话语权，传统的广电媒体均侧重报道宏观内容，而很多民众更加关心的，却是贴近生活的“微内容”，因此，加强本土化新闻的传播，并重视民众的话语权，才能凝聚到更大的力量。

1.3 提高电视新闻传播媒体的多样性

电视媒体传播的缺陷是传播载体的单向性，这也是导致传播劣势产生的内因。应当发挥电视媒体的政策优势和国家给予的资源优势，取长补短，延伸电视的市场空间，将网络技术引进到电视新闻传播上来，构建多方位平台共同传播，从而做到互惠互利，使自身价值得到更好发挥，转变电视新闻传播的信息观念，努力实现电视新闻的信息化有效传播，开拓电视新闻传播的各种媒体渠道，使电视新闻传播的效果更好地延续下去。

此外，还可以充分利用现代化媒体技术建立门户网站。新媒体发展，主要依靠的是互联网，目前全国各地的广电传媒都纷纷开设自己的门户网站，旨在立足于本地区打造以内容为核心的多终端立体化新平台，此举对于应对新媒体的冲击具有良好的效果。其次，智能手机已经全面普及，各类APP应用也在不断拓展，因此，电视新闻媒体应当重视手机终端业务的开发，并通过与运营商的广泛合作来创造效益。最后，拓展网络电视服务，充分利用广电传媒当前的资源信息，加强网络视频业务的应用，通过互联网和电视资源的互补来提升传媒品牌的影响力。

1.4 合理进行创新型新闻编排

电视新闻工作者根据所要报道的新闻事件在电视上进行提前编排，在不改变新闻真实性的前提下加入娱乐性、实效性、共享性的内容，使群众更加容易接受。在新闻内容上不断推陈出新，寻找有价值的新闻事件，尤其是在实现创新策略上加以提升，这样更能使人感到事件的真实性，另外对提高视听效果上电视新闻传播工作者应该多做工作，不断增强新闻工作者的视听感受和创新的

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