手机——第五媒体的崛起

摘 要：通过对第五媒体概念的理解和诠释，从整体上对第五媒体的兴起、发展、优势、特征等各个方面来表现第五媒体的发展现状及未来的发展方向。

近年来，随着4G以及三网合一的发展，“第五媒体”慢慢成为热点名词，那么“第五媒体”究竟是什么呢？朱海松在《第五媒体》一书中，首次完整地为第五媒体下了一个定义：第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。强调的是以手机作为传播载体。如手机短信、手机上网、视频通话、手机新闻、手机支付等。时下，越来越多的人获取资讯的首要工具就是手机。但手机作为载体传播不是仅仅采用单一音频、视频、文字或者图像的形式，而是个综合媒体，它融合了广播、电视、报纸、互联网等多种媒体的特点，涵盖了音视频和文本等多方面的内容。

1 手机媒体兴起的条件。

虽然当初发明手机的目的是用来进行语音通话，但是到今天，移动通信技术的飞速发展已将手机和互联网融合在了一起，使其成为一个重要的大众传播媒体。手机第五媒体的兴起条件，主要表现在以下几个方面。

1.1 手机受众面广

从媒体理论来看，衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是受众数量，而对手机媒体来说，最不担心的就是受众。据工信部的统计数据显示，截止到2015年2月，中国的移动电话用户数量已达到12.9亿户，用户总量居世界第一。移动电话用户普及率达94.5部/百人，全国共有10省市的移动电话普及率超过100部/百人。手机发展和普及的速度已远远超过了第四媒体——互联网。

1.2 “4G”的普及

从GSM、GPRS、EDGE、WCDMA到今天的4G，移动通信技术发生了很大的变化，4G是第四代移动通信技术的简称，与3G相比，4G具有上网速度更快、业务应用更多等特点。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比目前的家用4兆宽带快20倍，上传的速度也能达到20 Mbps，几乎能够满足所有用户对于无线服务的要求。随着4G网络的不断完善，4G用户也在不断增加，统计数据显示，在目前整个手机出货量占比中，2G手机占比12％左右，3G手机占比在9％左右，而4G手机占比则高达79％。根据运营商的预测和目前市场发展趋势看，工信部预计，今年将新建4G基站超过60万个，新增4G用户超过2亿户，到年底我国4G用户将有望突破4亿，中国将成为全球4G用户最多的国家。

2 第五媒体的特点

以上可以看出，手机作为第五媒体的传播载体，其未来的主导作用不可小视，那第五媒体相对于传统媒体有什么不同？又具有那些特点呢？

2.1 受众广泛。手机用户规模已接近13亿。

2.2 内容接地。传统媒体中的信息资讯都是由专业人士制作完成，而在第五媒体中，尤其是以微博和微信为代表的社交媒体中，信息的产生则是由受众群体完成。由于手机受众包含了社会各阶层的人员，这使其发布的内容特别贴近生活、贴近实际，特别接地气。

2.3 渠道多样。传统媒体的传播方向通常是单向传播，受众只能是被动接受，而第五媒体具备多向传播的特点，打破了传统媒体的单向传播形式。比如在WAP门户网站、手机APP等应用形式中，用户不仅能够浏览相关内容，同时还能对这些内容进行点赞、评价等。而在手机社交网络、微信朋友圈等应用中，第五媒体的传播方向则更加多样化。用户可以将收到的信息内容发布到自己的朋友圈中，而朋友圈中的其他用户又可以将该信息发布到自己的圈子里面。这样一来，信息的传播效率将呈几何倍数的增长。

2.4 传播及时。在传统媒体中，不论是报纸、广播还是电视，资讯信息从产生到传播，再传递到读者、听众和观众，通常需要一定的时间。而第五媒体则几乎不会存在时间上延迟。在社交网络和微信微博应用中，每一个用户既是信息的产生者，同时他也是信息的发布者，信息的产生和发布是同时进行的。手机的便携性、随时在线是互联网无法比拟的。

2.5 目标准确。由于第五媒体具有互动性，显然，在互动的过程中，通过大数据抓取用户行为，就能够积累足够的用户数据，这样就能分析出用户的喜好与兴趣点，做到“比用户更了解用户自己”。有了这一点，就可以将所传播的信息内容与目标用户进行匹配，使不同的受众群体享受到定制化的服务。

3 第五媒体的局限性

总而言之，手机是一种全方位、立体的、多元化的互动媒体，它比互联网普及，比纸媒体互动，比电视便携，其前景无限。另一方面，虽然手机目前开辟了自己的媒体领地，但是距离一个真正的独立媒体还有距离，在探索发展中也存在着很多局限。

首先，“第五媒体”还未成为独立媒介。在当前和今后一段时期，手机还将定位于通讯行业，不具备一个真正意义上的媒体应该具有的采编体系、运作管理体系、专业的从业人员队伍等。从我们常常看到手机上的新闻和互联网上的如出一辙这一现象可以说明，目前与第五媒体有关的所有业务运作，包括新

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