半岛电视台对非传播策略：分步走本土化

■ 李新宇

半岛电视台对非传播策略：分步走本土化

■ 李新宇

一、对非洲的传播分步走

半岛电视台对非洲的传播始于建台后不久，以2006年创办英语频道为界，对非传播明显分为两个阶段，呈现出分步走的特征。第一阶段：以阿拉伯语新闻频道向北非阿拉伯世界进行传播。半岛电视台在北非阿拉伯国家的传播始于建台初期。1999年是半岛电视台在北非传播的重要时点。当年2月，电视台开始每天24小时不间断播出新闻节目，成为世界上第一家全天候的阿拉伯语新闻频道，节目上星传送，信号覆盖整个中东和北非地区，观众数量达到3000万人左右。①进入新千年后，半岛电视台开始由一个地区媒体迅速转变为国际媒体，几件重大新闻事件的独家报道使之名声鹊起。不过，这一时期半岛电视对非洲的影响主要在北非地区。

第二阶段：以英语新闻频道向非洲各国进行传播。半岛电视台于2006年开播英语新闻频道，开启了对非洲传播的第二个重要阶段。为扩大传播范围，向全球非阿拉伯语国家进行传播，半岛电视台将非洲作为迈向有影响力的国际媒体的突破口。英语新闻频道不但在节目推广中包括非洲撒哈拉以南的地区，在新闻报道中，也以非洲为主要报道对象。2009年，英语新闻频道在非洲的传播取得较大进展，与非洲十八家当地电视台建立合作关系，用户增加了数百万户。②当年英语频道进入了全球1.4亿家庭，而在撒哈拉以南非洲有两千五百万用户。2011年，半岛电视台又获得了在肯尼亚内罗毕开设斯瓦西里语频道的经营执照，对东非地区的传播也获得了新的进展。到2014年，通过与当地媒体的合作，半岛电视台实现了对非洲的基本覆盖。这一时期，半岛电视台对非洲的传播也进入了新媒体时代，影响力在不断扩大。

二、在非洲的传播注重本土化

半岛电视台对非洲的传播，在消息采集、节目制作和合作伙伴等方面，都着力追求本土化的发展。

首先，重视消息源建设，建立覆盖非洲的地区记者站，组建本地新闻记者队伍。消息源建设是国际新闻竞争力的源泉所在，据统计，半岛电视台在全球共设有82个记者站，在国际媒体中首屈一指。在非洲，半岛电视台在内罗毕、哈拉雷、约翰内斯堡和阿布贾四个城市建有常驻记者站，数量多于英国广播公司和美国有线新闻网的驻非记者站。在消息源建设的过程中，半岛电视的本地策略是其最为突出的特色。本土记者更加了解非洲本地情况，贴近本土民众需求，所以，半岛电视在非洲主要国家如肯尼亚、乌干达、苏丹、南苏丹、尼日利亚、塞内加尔、中非共和国、南非等都雇有当地记者，它还招募非洲本地知名调查记者，制作《非洲调查报道》系列，深入报道非洲。

其次，注重与本土平台的合作，迅速扩大影响。电视媒体在非洲大陆的传播，面临着很多困难。非洲有超过11亿的人口，却只有5600万家庭拥有电视机，每百人拥有10台电视机，这个数据与发达地区相比有很大差距。非洲观众通常是和家人朋友共同观看节目，他们最喜欢的节目不是新闻，而是电视连续剧等娱乐类节目，这对于只播放新闻类节目的半岛电视台也是个考验。面对这样的传播环境，半岛电视台采取的是免费进入市场，与非洲本地主要电视播出平台合作的推广策略。经过多年的努力，与许多当地的电视媒体合作，合作伙伴包括阿尔巴尼亚的阿尔法有线电视台、肯尼亚国家电视台、赞比亚国家广播公司、数字标准电视（DStv）等。截至2014年11月，半岛电视英语频道在东非、西非、中非、南非的播出平台共计45个，实现了在非洲所有电视播出平台上播出。

第三，半岛电视台还追求新闻制作的本土化。除了消息采集本土化，记者本土化之外，还有节目本土化。就节目而言，“非洲调查报道”和“创新非洲”是两个极具特色的典型。前者是半岛英语新闻频道自2011年开始播出的特别调查节目，每期节目时长25分钟，特点就是本地制作和本地视角。这个系列节目的调查记者均来自非洲本地，其中两个著名记者，加纳记者阿纳斯和津巴布韦记者卡文达，坚持不懈报道腐败问题，在非洲调查记者圈内赫赫有名，在“非洲调查报道”这个系列中，这两位记者的调查批评政府甚至国家领导人，展示了非洲大陆不为人知的一面。过去，非洲记者很少有机会报道本地金融、公司或政治方面的丑闻，因为事件往往涉及权势人物，当地媒体会忌惮其影响，可以说半岛电视台改变了这一局面，成就了非洲新闻进行社会监督的新特点。后者是个周播五次的半小时节目，节目主持人亲自到非洲各地采集第一手资料。与“非洲调查报道”不同，“创新非洲”报道的领域是非洲大陆的科技进步与发展。节目的镜头更多聚焦于青年人身上，主题是希望和发展，让观众在收看节目时，了解非洲的最新科技发展，通过年轻人的故事，感受非洲。非洲是全球平均年龄最年轻的大陆，以年轻人为报道对象，能够与受众中最大数量的人群拉近距离，增加在非洲的收视率，扩大在非洲受众中的影响。此外，半岛电视台很多对非洲的时事报道，都是非洲本地记者发来的报道，并且开始把非洲所发生的事情向世界其他地方传递，如2014年报道的西非埃博拉疫情，津巴布韦第一夫人入阁事件等等，也扩大了非洲的影响。

三、对非洲传播的影响与反思

经过十几年的开拓，半岛电视台在对非洲市场的传播上取得显著成效。虽然英国广播公司、美国有线新闻网等西方国际电视媒体的传播能力一直领先，但半岛电视台在非洲的传播影响力紧随其后，有些项目甚至超过英国广播公司。荷兰一家专门从事媒体市场调查的公司于2011年年底到2012年年初，在非洲进行了每年一次的国际媒体市场调查，③调查结果显示，几家主要国际媒体在非洲大陆七大收视市场（南非、尼日利亚、摩纳哥、肯尼亚、喀麦隆、加纳、乌干达）的表现数据中，半岛电视台英语频道排在美国有线新闻网和英国广播公司之后，位列第三，超过了天空电视台、美国哥伦比亚广播公司等。

半岛电视台的影响不仅仅体现在收视市场方面。2006年推出英语新闻频道时，半岛电视台宣布，频道的宗旨是代表南半球不发达地区的人们，“替无声者发声”。从非洲的新闻实践看，其新闻报道既有从宏观层面上对整个非洲大陆的未来发展探究，也有从微观层面上对个别非洲国家的事件进行调查分析。有学者研究了它的新闻节目报道数量与地区间关系，发现关于非洲的报道所占比率比较高，从侧面印证了它的新闻报道是以非洲为重的事实，证明了半岛电视台的另一种成功。在国际新闻传播领域，半岛电视台被视为打破新闻霸权主义，打破西方新闻垄断，实现新闻逆流动的范例④。在非洲市场上，它凭借本地精英报道力量，依靠新闻专业精神，将非洲作为新闻报道内容的突破口，利用新闻事件扩大影响，不断扩大在非洲乃至全球的影响。

当然，在肯定其成功的同时，我们也要看到半岛电视台在对非传播中存在的问题。在北非传播市场，半岛电视台利用语言、文化、地域的优势，进行深度传播，获得了广泛的影响，甚至可以说获得了传播的话语权。但是，由于过度介入，特别是在北非阿拉伯国家的社会变动期间，半岛电视台一改“独立编辑”立场，表现出强烈的倾向性，有从“新闻报道者”向“新闻事件推动者”转变之嫌。这使电视节目多次遭禁，记者被捕，驻当地记者站被关，麻烦缠身。如何保持独立立场，是半岛电视台所需要考虑的问题。在撒哈拉以南的非洲，半岛电视台的传播也存在问题。在节目形式方面，英国广播公司多语种广播和电视、网络多平台同时推进，半岛电视台只有英语新闻频道和网络平台；在与本地媒体合作方面，英国广播公司与当地媒体共同制作节目，培训当地媒体记者，半岛电视台只限于与本地播出平台合作。

注释：

① 胡正荣、关娟娟：《世界主要媒体的国际传播战略》，中国传媒大学出版社2011年版，第134页。

② “Al Jazeer Expands Reach in Africa”，“AL JAZEERA在非洲扩张”，http：／／ameinfo.com／blog／company－news／a／al－jazeera／al－jazeeraexpands－reach－in－africa／.

③ “CNN is Undisputed Number 1 News Brand in Africa in EMS Africa Survey”，CNN，2012.

④ Thussu D K，International Communication：Country and Change.London：Arnold，2006.

（作者单位：中国传媒大学外国语学院）

【责任编辑：张毓强】