论天柱山旅游工艺品的创新开发

周雅琼

(安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖241000



论天柱山旅游工艺品的创新开发

周雅琼

(安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖241000

摘要：从天柱山旅游工艺品的现状来看，其工艺品种、特色以及工艺水平和艺术性都存在着很多的问题和不足，亟需进行创新开发。文章着重研究了天柱山旅游工艺品开发的可行性，具体表现为当地拥有悠久的文化史迹、良好的工艺传统、丰富的物质资源和庞大的市场资源；提出了天柱山旅游工艺品创新开发的途径，即：理念上强调特色性、内容上丰富文化性、形式上追求创新性、市场上强化品牌性。

关键词：天柱山；旅游工艺品；创新性；特色性；文化性

坐落在安徽省潜山县境内的天柱山，是国家5A级重点风景名胜区和国家级森林公园。这里有“无峰不雄、无石不奇”的自然美景，有意蕴深厚的石刻文化，亦有佛道兼容的宗教名胜。得益于这些丰富的旅游资源，近些年天柱山旅游业获得飞速发展，它以丰厚的旅游文化和特有的审美价值，成为当今安徽的游览胜地和皖西南旅游开发的龙头[1]。然而，对于任何一个景区而言，自然生态的旅游资源都是相对有限的，无法随意永久地开发下去。宗教人文景观是地方历史和文化的积淀，后期人为的过度参与也易对其形成破坏。但旅游工艺品作为传统旅游资源的拓展和延伸，则有着巨大的开发和创新空间，可以有效地帮助实现旅游资源的可持续发展。因此，开发设计天柱山旅游工艺品将成为进一步发展和壮大天柱山旅游资源的新趋势，是天柱山旅游业发展的一个很好的新的经济增长点，对当地旅游发展具有不可低估的意义。

一、天柱山旅游工艺品现状

从目前天柱山的旅游工艺品市场调研状况来看，当地的工艺品无论品种、特色还是工艺水平和艺术性都存在严重的不足，民间工艺和文化资源还没有完全转化为产业优势，旅游工艺品的设计与开发也没有得到应有的重视，对游客缺少吸引力。其问题主要表现在：第一，工艺品同质化，缺乏地域特色。天柱山旅游市场上售卖的工艺品大多是全国各地常见的一些竹木制品，如“竹水桶”“大木刀”“笔筒”等，与其他地区的旅游工艺品严重雷同，体现不了地方文化特色，没有代表性。第二，设计缺乏情感和创新，没有吸引力。目前，稍大规模的天柱山旅游市场也能见到一些代表当地传统工艺的手工制品，如竹藤席、竹编器皿和仿生工艺品、陶制品等，但样式多单调，缺乏设计感，很难吸引游客并引发其强烈的购买欲望。第三，无品牌，工艺水平低。纵观整个天柱山旅游工艺品市场，知名品牌寥寥无几，多为农户个体制作，质量良莠不齐，并不能真正体现当地优良的民间工艺水平。旅游工艺品是对某次旅游过程的例证和物化，游客购买旅游工艺品，往往希望通过它来纪念一次美好的旅游经历[2]，因而其特色性、观赏性、品牌性及高质量、便携带将成为选购的关键。对于旅游工艺品而言，如果能满足这些要求，它将能帮助传递景点的风土人情和地域文化，宣传并提升旅游景区的知名度。因而天柱山景区旅游工艺品存在的问题必须引起重视，要寻找合适的方法和途径解决存在的问题，以促进当地旅游业的可持续发展和旅游商品市场的良性循环。

二、天柱山旅游工艺品开发的可行性

旅游工艺品作为一种具有纪念性价值的特殊商品，其开发设计需满足顾客对其地方性、文化性、生态性和艺术性等多元需求。天柱山地区及周边良好的资源环境、优秀的工艺传统和心灵手巧的地方手工艺人恰好是实现这些基本需求的有力保障。这也为天柱山特色旅游工艺品的开发提供了现实的可能和极大的可行性。首先，天柱山作为古皖文化荟萃之地，不仅风景优美奇绝、文化史迹丰富，民间传统工艺更是源远流长，拥有多项非物质文化遗产，如：被称为当地民间工艺“活化石”的潜山竹编工艺；精妙绝伦、典雅神秘的痘姆黑陶工艺；历史悠久、天然环保的潜山桑皮纸工艺等等。这些都为天柱山旅游工艺品的开发奠定了良好的民间艺术资源开发优势。另外，大别山山脉的地理环境孕育着丰富的生态物质资源，这里有大自然恩赐的“黄泥岗”，沉积了大量优质红、黄黏土，是生产陶泥工艺品的好材料；有大片的野生桑树林，是桑皮纸工艺取之不竭的绿色源泉；更有苍翠欲滴的小叶水竹竹林，竹编、竹器工艺品可以就地取材。这些绿色环保的物质资源为当地工艺品的开发提供了得天独厚的条件。最后，天柱山、三祖寺、石牛古洞等景区络绎不绝的游客形成了庞大的市场资源，这也使工艺品的销售存在着巨大的现实空间。因而，综合各方面因素，天柱山旅游工艺品的创新开发拥有着良好的市场空间和前景。

三、天柱山旅游工艺品开发的途径

旅游工艺品往往既依托于当地的文化背景又依附于旅游商品市场，它是地方传统手工艺品与旅游活动相结合的产物，开发成功的旅游工艺品能够在带动旅游经济进一步发展的同时很好地宣传地域文化，弘扬地方工艺。对于天柱山旅游工艺品的创新开发来说，要想寻找一条合理有效的途径，就需要在对当地文化元素和工艺传统进行保护与传承的基础上，走特色化、创新化及品牌化的发展之路。

(一)理念上强调特色性

旅游工艺品作为一次旅游的“物态”纪念因素，其在市场竞争中获胜的关键法宝是增强产品的纪念价值。设计开发者可从强调特色性理念出发，为工艺品融入传统技艺、景点文化或生态资源等地方性内容，以塑造产品的个性和情感，从而创造经济价值。天柱山是个旅游资源十分丰富的地方，它不仅风景优美、生态环境资源丰富，还具有悠久的历史人文景观和鲜明的地方风土人情。这些都为当地的特色旅游工艺品的设计开发提供了良好的创新条件和发展空间。笔者结合课程教学曾组织团队调研潜山县城及天柱山旅游商品市场，发现潜山县市场上正在推广新创品牌的“天柱山伞”，户外广告宣传多处可见，且集中分布在城市和通往景点的交通干道周围，很多商场店铺也都在售卖，但产品的影响却不大，销售也不乐观。究其原因还是缺乏个性特色，除了品牌名与天柱山有关以外，产品本身没有表现出任何地域信息和特点，与普通的伞类并无区别。针对这个案例，我们进行了新的设计和创作试验。首先是从材料上进行改良，选择潜山县全手工制作的桑皮纸，它是当地一项独具特色的非物质文化遗产，其性质优良，拉力强、不断裂、不褪色、防虫环保且吸水，适宜用于包装和制伞。其次对伞面图案进行设计，提取当地人文景观，如“孔雀东南飞传说”，建筑风景元素，如“三祖寺古建筑群和天柱山景点”等内容进行抽象化装饰表现(如图1)，以突出地方文化景色风貌。本次设计尝试的主要目的是希望从伞的图形装饰、材料表现和工艺技巧上充分体现天柱山特色，强调工艺品的个性特征和纪念性价值。

图1　“天柱山伞”创新设计

(二)内容上丰富文化性

旅游发展到今天，已逐渐告别过去那种单纯的观光游，旅游者越来越追求文化式的深度体验，并希望在旅游中获取新知识。在这种目的的驱动下，旅游购物者对工艺品的选购也不再仅仅基于其品质、美观和纪念因素，而进一步希冀从中能够体会到当地的文化内涵和情感。因此，对地域文化资源进行商业化开发成为当今旅游工艺品创新发展的新途径之一。它要求设计者在设计开发的过程中充分挖掘地方文化的内涵，为旅游工艺品植入文化精神内容，使其焕发新的生命力。天柱山因其得天独厚的地理位置，坐拥丰富的地域文化资源，这里有以三祖寺为代表的宗教文化，以石牛古洞摩崖石刻为代表的石刻文化，还有以薛家岗为代表的历史文化……要想从内容上丰富天柱山旅游工艺品的文化内容，首要的是提取这些文化史迹所蕴含的精神符号，并凝练成易于表达的情感语言，最终融入工艺品开发的设计实践中。例如，天柱山麓著名的薛家岗文化遗址，曾出土了大量文物遗存，以陶器、玉器和石器为代表的古老工艺制品体现了独特的文化艺术创造力，设计者可从中提炼出具有鲜明地域特色的造型符号和文化语言，如镂雕花纹的装饰符号、追求象征与抽象的艺术语言、倡导经济适用与美观完美结合的文化观念等内容，并将其创新应用于现代旅游工艺品创作中，使工艺品能够传递自身的情感，富于文化内涵并彰显地域色彩。

(三)形式上追求创新性

旅游工艺品的创作不仅要从民间传统工艺和地域文化资源上吸取养料，还需从形式上推陈出新，结合时代审美观念及市场动态来进行创新设计，在激活传统的同时，使其重回现代生活[3]，以满足消费者多方面的心理需求，实现旅游工艺品市场的可持续发展。大多数天柱山传统民间工艺作品的创作出发点主要是基于实用性，重视使用功能，淡化了审美的需求，而且历经多年，品种单一，形式不变。例如天柱山制陶工艺历史文化悠久，可追溯到6 000多年前，痘姆乡更是被称为“皖西南陶瓷之乡”，那里生产的痘姆陶器是潜山县名牌产品之一，在当地民间很受欢迎。但民间市场的痘姆陶器制品，多囿于一些瓮罐、酒坛、水缸等生活器具，虽然制作技艺考究，造型和装饰却十分单调，缺乏现代感且体型大、不便携带，与旅游工艺品市场难以适销对路。要想走出这种困境，将这个古老的工艺品牌成功推广出去，关键还是需要创新。首先亟需从品种上进行研发，开发一些将装饰与功能和谐共融且便于携带的小型工艺品，以满足游客的购买习惯；其次需从造型上进行创意，在保持 “原汁原味”的传统制陶工艺技术前提下，体现创意时尚的现代生活方式及理念，设计创作出新的美观造型；另外，还可以从销售模式上进行创新，开放制陶场地，提供制陶器具，让游客积极参与工艺品的生产制作，与其零距离接触，了解并实践天柱山的这项传统民间技艺，丰富他们的旅游经历。通过这种创新形式实现以旅游工艺品为载体，推广当地的民间技艺和传统文化。

(四)市场上强化品牌性

随着旅游经济的发展，工艺品品牌的价值日益显著。品牌与旅游工艺品结合可以为其带来一定的知名度，且益于宣传与推广。旅游工艺品经营过程中，要注意塑造良好的品牌形象，开发自身的品牌优势，这样才有利于在市场竞争中保持吸引力与竞争力。目前天柱山旅游工艺品市场上存在的诸如产品同质化、工艺粗糙、设计水平低、缺乏文化内涵等问题，究其根源就是因为没有品牌的支持。长期无品牌引导的低门槛工艺品市场必然导致各类良莠不齐的“工艺品”自发涌入，从而影响整体市场的良性发展。改变这种现状就需要树立品牌营销的理念，开发具有天柱山地方性、文化性和品质性的特色工艺品，并积极推广以强化其市场效应。产品只要有特色，有特点，就会吸引游客购买，就会有很好的市场前景。

如：天柱山地区竹藤器编织工艺历史悠久，从春秋战国绵延至今，受到很多游客欢迎。为此，潜山在20世纪90年代也曾建起一条自岭头到罗汉长达30多公里的竹藤器工艺品长廊，并迎来八方来客积极购买。但最终因为没有进行市场品牌规划，加上105国道线改道最终解散殆尽。今天要想重新整合好该项文化旅游资源，首先就需要重点打造品牌，对当地竹藤器编织工艺进行深度挖掘整理，全面激活地方文化元素，以品牌保护传统特色，又以传统特色促进品牌，开发出系列化、专业化、特色化的竹藤器工艺精品。同时还要积极调研市场，反馈信息，保证质量与服务，为品牌的推广打下坚实的基础，赢得消费者的信任。

四、结语

天柱山旅游工艺品是当地旅游业发展的一块软肋，将天柱山民间工艺、文化生态资源与时代审美和市场需求相结合，开发具有地方特色的文化新工艺和旅游新产品，既有利于对当地旅游资源的分配和再生，使传统民间工艺获得新的存在价值，又有益于促进旅游商品市场的繁荣，是一种双赢的理想途径。只有在这种途径的指导下传承旧工艺、提出新理念、研发新品种、创造新形式，才能从根本上塑造并提升天柱山旅游工艺品品牌形象，设计开发出具有良好市场前景的旅游工艺品。

[参考文献]

[1]章沧授.天柱山旅游文化的审美价值[J].安徽大学学报(哲学社会科学版)，2001(2)：111-115.

[2]江小浦，徐彬.论我国旅游工艺品的设计与市场开发[J].旅游经济，2008(7)：150-152.

[3]胡澎.论乡土手工艺介入旅游工艺品设计[J].美术大观，2014(1)：92.

责任编辑：庄亚华

中图分类号:J505

文献标志码:A

文章编号:1673-0887(2015)06-0073-03

作者简介：周雅琼(1982—)，女，讲师。

收稿日期：2015-05-30

doi:10.3969/j.issn.1673-0887.2015.06.016