北京市老年保健品品牌选择及影响因素分析

孟凡新+++许颖

摘要：中国社会正在进入老龄化时期，老龄人口的增多意味着保健品市场的潜力巨大，本文旨在通过具体的市场调研分析北京市老年消费群体的保健品的购买习惯以及该群体对保健品品牌的选择意愿与影响因素。

关键词：北京市 老年保健品 品牌

一、调研背景及意义

据北京市统计局调查，截至到2012年底，，全市户籍总人口1297.5万人，其中，60岁及以上户籍老年人口262.9万人，比上年增加15万人，占总人口的20.3%；80岁及以上户籍老年人口42.6万人，比上年增加4万人，占总人口的3.3%。男性老年人口126.4万人，占48.1%，女性老年人口136.5万人，占51.9%；性别比为92.6。非农业老年人口207.3万人，占78.9%；农业老年人口55.6万人，占21.1%。中国人口正在进入老龄化时期，随着人们生活水平的提高和人们保健意识的提高，老年人对于保健品行业的关注度在逐渐提高也是显而易见的，保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受，尤其是中老年人日常生活上。但是依然有很大部分人不清楚该怎么进行保健。

怎么选择适合自己的保健品，老年人信赖哪些产品品牌，哪些产品品牌又值得信赖呢？为此本调查研究旨在调查北京市老年消费群体的购买习惯，认识其对于保健品的选择意愿。由于人力、物力等调查条件的局限，我们将调查对象限定于北京市区。

二、调研方案及调研结果分析

（一）北京市老年保健品品牌种类、规格及价格的调研方案

我们对保健品市场做了一个全面了解，团队每个人分别随机到六个城区中进行调查，其中许颖到东城区，李燕到朝阳区，刘博文到丰台区，肖强到海淀区，另外西城和石景山两城区我们共同调查。为使得统计更加全面覆盖更远，另外还发动同学对郊区周边乡镇进行调查。我们先大致调查了保健品种类，品牌等，因此我们采取向销售人员询问并拍照记录的方式，来获取保健品的品牌及种类，并回校整理总结，将图片、数据、结果统一分析、确定，并参考超市售货员意见最后的出主要品牌及保健品的类型。

（二）北京市老年保健品品牌调研结果

1、北京市老年保健品品牌种类、规格及价格汇总

主要品牌及保健品的类型（包括营养品）有：蜂王浆、麦乳精、牛奶、维生素；强化营养性有：铁、锌、钙等。机能型有鱼油、卵磷脂、甲克素；机能因子型有：食用菌、药用菌。其中主要的品牌有：安利纽崔莱、养生堂、天狮、无限极、国珍、汤臣倍健，脑白金，完美等品牌等等。

2、问卷调研过程及结果分析

此次调研共发放800份问卷，具体调查将小区分为高低档小区，小组成员克服种种困难下发问卷进行调查。其中到朝阳公园大望路附近高档小区棕榈泉公寓调查了36份，到慈云寺的远洋国际调查了41份，到天鹅湾小区调查了47份。到万柳高档小区调查了55份。另外我们到比较老一点的小区在单店附近的康静里小区调查了126分，我们买了小礼品送给为我们填写问卷的老人，到海淀区凤凰关爱护理院当义工并请老年人帮我们填写问卷79份，到北京市朝阳区康梦圆国际老年公寓调查了167份，在商场超市我们随机发放问卷100份请顾客填写，另外发动同学帮忙让爷爷奶奶填写大概发出200份。

（1）对选择保健品品牌选择调查的数据统计分析

[保健品品牌＼&人数＼&百分比＼&保健品品牌＼&人数＼&百分比＼&A.安利纽崔莱＼&228＼&28.5%＼&F.汤臣倍健＼&71＼&8.8%＼&B.养生堂＼&132＼&16.5%＼&G.脑白金＼&207＼&25.8%＼&C.天狮＼&203＼&25%＼&H.完美＼&186＼&23%＼&D.无限极＼&177＼&22%＼&I.其他＼&339＼&42%＼&E.国珍＼&59＼&7.3%＼&＼&＼&＼&F.汤臣倍健＼&71＼&8.8%＼&＼&＼&＼&]

从调查数据中显示选择品牌数据，其中选择安利纽崔莱228人占总人数的28.50%，选择养生堂的有132人占总人数的16.50%，选择天狮的有203人占总人数的25%，选择无限极的有177人占总人数的22%，选择国珍的有59人占总人数的7.3%，选择汤臣倍健的有71人占总人数的8.8%，选择脑白金的有207人占总人数的25.8%，选择完美的有186人占总人数23%，选择其他品牌的有339人占总人数的42%，从数据中显示老年人选择品牌的不同大部分人选择熟知的几个品牌，有少数人选择自己所认知的品牌。

（2）对购买原因调查的数据统计分析

[购买原因＼&人数＼&百分比＼&功能好＼&587＼&73%＼&价格便宜＼&128＼&16%＼&跟着周围人买＼&85＼&11%＼&]

大部分人选择保健品的原因其中跟着周围人买的有85人占总人数的11%，因为价格便宜而购买的有128人占总人数的16%，因为效果好而购买的有587人占总人数的73%，所以可得大部分老年人购买保健品的原因是因为功能好，所以企业更应该注重质量的保障。

三、老年人进行保健品品牌选择的影响因素

（一）保健品的价格

花钱的多少也是老年人的一个首选问题，在调查中显示老年人消费在500-1000元的居多，而前面价格表中所显示大部分保健品单位价格在500元以内，从消费价钱和销售价钱相比较显示老年人的消费频率。

（二）老年人的收入

老年人根据自身的收入来选择保健品在老年人所能承受的价格之外，经济基础是老年人对保健品产生有效消费的根本所在。在回归模型中我们所选取的体现老年人经济状况的老年人的月离退休金收入和经济是否有保障两个变量对其是否经常服用保健品的作用是显著的。经济状况充裕，生活水平较高，可能通过多种途径获得更多保健品方面的知识，同时也有能力去购买适合自己的保健品，可见老年人保健品市场发展的瓶颈之一就是老年人的经济状况。

（三）广告的宣传

广告的宣传是对人们了解保健品的一个重要途径，老年消费者希望通过广告了解一些商品的性能和特点，并以此为依据选择某些商品，但是保健品广告随意夸大功能作用，使得保健品生产和消费者似乎都走入了一个怪圈：保健品在市场上打响品牌都靠的是巨大的广告投入，但这些高炒作起来火爆的背后，隐藏着虚假、欺骗、和误导消费者的不正当竞争行为。所以说，很多老人不怎么敢相信保健品了。许多消费者只是听信广告或追随时尚，而不是真正的了解现代营养和食品知识。老年消费者对广告的依赖程度一般，并且由于一些虚假广告的负面影响，使得一部分老年消费者对广告产生了反感情绪。

参考文献：

[1]《北京市2012年老年人口信息和老龄事业发展状况报告》.2012

[2]黄珺.我国保健品市场议[N].国际医药卫生导报.2006.（02）

[3]李想.保健品进入品牌营销拐点[J].广州导报.2005.（07）

[4]安玉新.老年消费者的行为分析及营销途径选择[J].商场现代化.2006

注：本文数据引用自第四届全国大学生市场调查分析大赛中作者指导的团队所调研的数据。

摘要：中国社会正在进入老龄化时期，老龄人口的增多意味着保健品市场的潜力巨大，本文旨在通过具体的市场调研分析北京市老年消费群体的保健品的购买习惯以及该群体对保健品品牌的选择意愿与影响因素。

关键词：北京市 老年保健品 品牌

一、调研背景及意义

据北京市统计局调查，截至到2012年底，，全市户籍总人口1297.5万人，其中，60岁及以上户籍老年人口262.9万人，比上年增加15万人，占总人口的20.3%；80岁及以上户籍老年人口42.6万人，比上年增加4万人，占总人口的3.3%。男性老年人口126.4万人，占48.1%，女性老年人口136.5万人，占51.9%；性别比为92.6。非农业老年人口207.3万人，占78.9%；农业老年人口55.6万人，占21.1%。中国人口正在进入老龄化时期，随着人们生活水平的提高和人们保健意识的提高，老年人对于保健品行业的关注度在逐渐提高也是显而易见的，保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受，尤其是中老年人日常生活上。但是依然有很大部分人不清楚该怎么进行保健。

怎么选择适合自己的保健品，老年人信赖哪些产品品牌，哪些产品品牌又值得信赖呢？为此本调查研究旨在调查北京市老年消费群体的购买习惯，认识其对于保健品的选择意愿。由于人力、物力等调查条件的局限，我们将调查对象限定于北京市区。

二、调研方案及调研结果分析

（一）北京市老年保健品品牌种类、规格及价格的调研方案

我们对保健品市场做了一个全面了解，团队每个人分别随机到六个城区中进行调查，其中许颖到东城区，李燕到朝阳区，刘博文到丰台区，肖强到海淀区，另外西城和石景山两城区我们共同调查。为使得统计更加全面覆盖更远，另外还发动同学对郊区周边乡镇进行调查。我们先大致调查了保健品种类，品牌等，因此我们采取向销售人员询问并拍照记录的方式，来获取保健品的品牌及种类，并回校整理总结，将图片、数据、结果统一分析、确定，并参考超市售货员意见最后的出主要品牌及保健品的类型。

（二）北京市老年保健品品牌调研结果

1、北京市老年保健品品牌种类、规格及价格汇总

主要品牌及保健品的类型（包括营养品）有：蜂王浆、麦乳精、牛奶、维生素；强化营养性有：铁、锌、钙等。机能型有鱼油、卵磷脂、甲克素；机能因子型有：食用菌、药用菌。其中主要的品牌有：安利纽崔莱、养生堂、天狮、无限极、国珍、汤臣倍健，脑白金，完美等品牌等等。

2、问卷调研过程及结果分析

此次调研共发放800份问卷，具体调查将小区分为高低档小区，小组成员克服种种困难下发问卷进行调查。其中到朝阳公园大望路附近高档小区棕榈泉公寓调查了36份，到慈云寺的远洋国际调查了41份，到天鹅湾小区调查了47份。到万柳高档小区调查了55份。另外我们到比较老一点的小区在单店附近的康静里小区调查了126分，我们买了小礼品送给为我们填写问卷的老人，到海淀区凤凰关爱护理院当义工并请老年人帮我们填写问卷79份，到北京市朝阳区康梦圆国际老年公寓调查了167份，在商场超市我们随机发放问卷100份请顾客填写，另外发动同学帮忙让爷爷奶奶填写大概发出200份。

（1）对选择保健品品牌选择调查的数据统计分析

[保健品品牌＼&人数＼&百分比＼&保健品品牌＼&人数＼&百分比＼&A.安利纽崔莱＼&228＼&28.5%＼&F.汤臣倍健＼&71＼&8.8%＼&B.养生堂＼&132＼&16.5%＼&G.脑白金＼&207＼&25.8%＼&C.天狮＼&203＼&25%＼&H.完美＼&186＼&23%＼&D.无限极＼&177＼&22%＼&I.其他＼&339＼&42%＼&E.国珍＼&59＼&7.3%＼&＼&＼&＼&F.汤臣倍健＼&71＼&8.8%＼&＼&＼&＼&]

从调查数据中显示选择品牌数据，其中选择安利纽崔莱228人占总人数的28.50%，选择养生堂的有132人占总人数的16.50%，选择天狮的有203人占总人数的25%，选择无限极的有177人占总人数的22%，选择国珍的有59人占总人数的7.3%，选择汤臣倍健的有71人占总人数的8.8%，选择脑白金的有207人占总人数的25.8%，选择完美的有186人占总人数23%，选择其他品牌的有339人占总人数的42%，从数据中显示老年人选择品牌的不同大部分人选择熟知的几个品牌，有少数人选择自己所认知的品牌。

（2）对购买原因调查的数据统计分析

[购买原因＼&人数＼&百分比＼&功能好＼&587＼&73%＼&价格便宜＼&128＼&16%＼&跟着周围人买＼&85＼&11%＼&]

大部分人选择保健品的原因其中跟着周围人买的有85人占总人数的11%，因为价格便宜而购买的有128人占总人数的16%，因为效果好而购买的有587人占总人数的73%，所以可得大部分老年人购买保健品的原因是因为功能好，所以企业更应该注重质量的保障。

三、老年人进行保健品品牌选择的影响因素

（一）保健品的价格

花钱的多少也是老年人的一个首选问题，在调查中显示老年人消费在500-1000元的居多，而前面价格表中所显示大部分保健品单位价格在500元以内，从消费价钱和销售价钱相比较显示老年人的消费频率。

（二）老年人的收入

老年人根据自身的收入来选择保健品在老年人所能承受的价格之外，经济基础是老年人对保健品产生有效消费的根本所在。在回归模型中我们所选取的体现老年人经济状况的老年人的月离退休金收入和经济是否有保障两个变量对其是否经常服用保健品的作用是显著的。经济状况充裕，生活水平较高，可能通过多种途径获得更多保健品方面的知识，同时也有能力去购买适合自己的保健品，可见老年人保健品市场发展的瓶颈之一就是老年人的经济状况。

（三）广告的宣传

广告的宣传是对人们了解保健品的一个重要途径，老年消费者希望通过广告了解一些商品的性能和特点，并以此为依据选择某些商品，但是保健品广告随意夸大功能作用，使得保健品生产和消费者似乎都走入了一个怪圈：保健品在市场上打响品牌都靠的是巨大的广告投入，但这些高炒作起来火爆的背后，隐藏着虚假、欺骗、和误导消费者的不正当竞争行为。所以说，很多老人不怎么敢相信保健品了。许多消费者只是听信广告或追随时尚，而不是真正的了解现代营养和食品知识。老年消费者对广告的依赖程度一般，并且由于一些虚假广告的负面影响，使得一部分老年消费者对广告产生了反感情绪。

参考文献：

[1]《北京市2012年老年人口信息和老龄事业发展状况报告》.2012

[2]黄珺.我国保健品市场议[N].国际医药卫生导报.2006.（02）

[3]李想.保健品进入品牌营销拐点[J].广州导报.2005.（07）

[4]安玉新.老年消费者的行为分析及营销途径选择[J].商场现代化.2006

注：本文数据引用自第四届全国大学生市场调查分析大赛中作者指导的团队所调研的数据。

摘要：中国社会正在进入老龄化时期，老龄人口的增多意味着保健品市场的潜力巨大，本文旨在通过具体的市场调研分析北京市老年消费群体的保健品的购买习惯以及该群体对保健品品牌的选择意愿与影响因素。

关键词：北京市 老年保健品 品牌

一、调研背景及意义

据北京市统计局调查，截至到2012年底，，全市户籍总人口1297.5万人，其中，60岁及以上户籍老年人口262.9万人，比上年增加15万人，占总人口的20.3%；80岁及以上户籍老年人口42.6万人，比上年增加4万人，占总人口的3.3%。男性老年人口126.4万人，占48.1%，女性老年人口136.5万人，占51.9%；性别比为92.6。非农业老年人口207.3万人，占78.9%；农业老年人口55.6万人，占21.1%。中国人口正在进入老龄化时期，随着人们生活水平的提高和人们保健意识的提高，老年人对于保健品行业的关注度在逐渐提高也是显而易见的，保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受，尤其是中老年人日常生活上。但是依然有很大部分人不清楚该怎么进行保健。

怎么选择适合自己的保健品，老年人信赖哪些产品品牌，哪些产品品牌又值得信赖呢？为此本调查研究旨在调查北京市老年消费群体的购买习惯，认识其对于保健品的选择意愿。由于人力、物力等调查条件的局限，我们将调查对象限定于北京市区。

二、调研方案及调研结果分析

（一）北京市老年保健品品牌种类、规格及价格的调研方案

我们对保健品市场做了一个全面了解，团队每个人分别随机到六个城区中进行调查，其中许颖到东城区，李燕到朝阳区，刘博文到丰台区，肖强到海淀区，另外西城和石景山两城区我们共同调查。为使得统计更加全面覆盖更远，另外还发动同学对郊区周边乡镇进行调查。我们先大致调查了保健品种类，品牌等，因此我们采取向销售人员询问并拍照记录的方式，来获取保健品的品牌及种类，并回校整理总结，将图片、数据、结果统一分析、确定，并参考超市售货员意见最后的出主要品牌及保健品的类型。

（二）北京市老年保健品品牌调研结果

1、北京市老年保健品品牌种类、规格及价格汇总

主要品牌及保健品的类型（包括营养品）有：蜂王浆、麦乳精、牛奶、维生素；强化营养性有：铁、锌、钙等。机能型有鱼油、卵磷脂、甲克素；机能因子型有：食用菌、药用菌。其中主要的品牌有：安利纽崔莱、养生堂、天狮、无限极、国珍、汤臣倍健，脑白金，完美等品牌等等。

2、问卷调研过程及结果分析

此次调研共发放800份问卷，具体调查将小区分为高低档小区，小组成员克服种种困难下发问卷进行调查。其中到朝阳公园大望路附近高档小区棕榈泉公寓调查了36份，到慈云寺的远洋国际调查了41份，到天鹅湾小区调查了47份。到万柳高档小区调查了55份。另外我们到比较老一点的小区在单店附近的康静里小区调查了126分，我们买了小礼品送给为我们填写问卷的老人，到海淀区凤凰关爱护理院当义工并请老年人帮我们填写问卷79份，到北京市朝阳区康梦圆国际老年公寓调查了167份，在商场超市我们随机发放问卷100份请顾客填写，另外发动同学帮忙让爷爷奶奶填写大概发出200份。

（1）对选择保健品品牌选择调查的数据统计分析

[保健品品牌＼&人数＼&百分比＼&保健品品牌＼&人数＼&百分比＼&A.安利纽崔莱＼&228＼&28.5%＼&F.汤臣倍健＼&71＼&8.8%＼&B.养生堂＼&132＼&16.5%＼&G.脑白金＼&207＼&25.8%＼&C.天狮＼&203＼&25%＼&H.完美＼&186＼&23%＼&D.无限极＼&177＼&22%＼&I.其他＼&339＼&42%＼&E.国珍＼&59＼&7.3%＼&＼&＼&＼&F.汤臣倍健＼&71＼&8.8%＼&＼&＼&＼&]

从调查数据中显示选择品牌数据，其中选择安利纽崔莱228人占总人数的28.50%，选择养生堂的有132人占总人数的16.50%，选择天狮的有203人占总人数的25%，选择无限极的有177人占总人数的22%，选择国珍的有59人占总人数的7.3%，选择汤臣倍健的有71人占总人数的8.8%，选择脑白金的有207人占总人数的25.8%，选择完美的有186人占总人数23%，选择其他品牌的有339人占总人数的42%，从数据中显示老年人选择品牌的不同大部分人选择熟知的几个品牌，有少数人选择自己所认知的品牌。

（2）对购买原因调查的数据统计分析

[购买原因＼&人数＼&百分比＼&功能好＼&587＼&73%＼&价格便宜＼&128＼&16%＼&跟着周围人买＼&85＼&11%＼&]

大部分人选择保健品的原因其中跟着周围人买的有85人占总人数的11%，因为价格便宜而购买的有128人占总人数的16%，因为效果好而购买的有587人占总人数的73%，所以可得大部分老年人购买保健品的原因是因为功能好，所以企业更应该注重质量的保障。

三、老年人进行保健品品牌选择的影响因素

（一）保健品的价格

花钱的多少也是老年人的一个首选问题，在调查中显示老年人消费在500-1000元的居多，而前面价格表中所显示大部分保健品单位价格在500元以内，从消费价钱和销售价钱相比较显示老年人的消费频率。

（二）老年人的收入

老年人根据自身的收入来选择保健品在老年人所能承受的价格之外，经济基础是老年人对保健品产生有效消费的根本所在。在回归模型中我们所选取的体现老年人经济状况的老年人的月离退休金收入和经济是否有保障两个变量对其是否经常服用保健品的作用是显著的。经济状况充裕，生活水平较高，可能通过多种途径获得更多保健品方面的知识，同时也有能力去购买适合自己的保健品，可见老年人保健品市场发展的瓶颈之一就是老年人的经济状况。

（三）广告的宣传

广告的宣传是对人们了解保健品的一个重要途径，老年消费者希望通过广告了解一些商品的性能和特点，并以此为依据选择某些商品，但是保健品广告随意夸大功能作用，使得保健品生产和消费者似乎都走入了一个怪圈：保健品在市场上打响品牌都靠的是巨大的广告投入，但这些高炒作起来火爆的背后，隐藏着虚假、欺骗、和误导消费者的不正当竞争行为。所以说，很多老人不怎么敢相信保健品了。许多消费者只是听信广告或追随时尚，而不是真正的了解现代营养和食品知识。老年消费者对广告的依赖程度一般，并且由于一些虚假广告的负面影响，使得一部分老年消费者对广告产生了反感情绪。

参考文献：

[1]《北京市2012年老年人口信息和老龄事业发展状况报告》.2012

[2]黄珺.我国保健品市场议[N].国际医药卫生导报.2006.（02）

[3]李想.保健品进入品牌营销拐点[J].广州导报.2005.（07）

[4]安玉新.老年消费者的行为分析及营销途径选择[J].商场现代化.2006

注：本文数据引用自第四届全国大学生市场调查分析大赛中作者指导的团队所调研的数据。