影视跨界与移动电商：第三代电视购物的突破口

影视跨界与移动电商：第三代电视购物的突破口

编者按：

20世纪90年代初期，中国电视购物诞生了，并迎来了长达十余年的发展期，但早期的电视直销广告模式也带来了一些弊病，破坏了消费者的信任感，让整个电视购物行业错过了第一个黄金发展期。直到2004年，家庭购物频道的出现才让电视购物迎来了又一次爆发增长的机会，这一阶段也被业内称为“第二代电视购物”。在家有购物、东方购物等第二代电视购物先行企业的带动下，中国电视购物行业实现了20%—30%的年增长率，2013年市场规模达到700亿元。而据专业机构预测，到2020年，中国电视购物的市场规模将达到5000亿元，整个电视购物行业有着极大的市场潜力。

机遇与挑战往往同时出现，就在电视购物迎来一次翻盘机会、稳步增长的同时，危机也来临了：渠道萎缩、节目雷同、商品同质化、电商蚕食等等，让刚刚复苏的电视购物行业又陷入了新的增长瓶颈。在互联网时代，PC、平板、手机、可穿戴设备与电视一起构成了一个多屏互联的商业生态，如何在互联网生态下融合与创新已经成为下一代电视购物迫在眉睫的命题和挑战。