河南省体育产业优化发展研究

石庆福

（郑州轻工业学院体育系，河南 郑州 450002）

河南省体育产业优化发展研究

石庆福

（郑州轻工业学院体育系，河南 郑州 450002）

2011年9月颁布的《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》中明确指出，在建设中原经济区的过程中要加快建立结构合理、特色鲜明、节能环保、竞争力强的现代产业体系。《意见》的下发标志着中原经济区建设上升为国家战略。体育产业是我国的绿色产业、朝阳产业。作为重要的第三产业，正在逐渐成为新的经济增长点。但是目前，河南省的第三产业所占比重与发达地区相比还有的一定的差距，制约了河南省经济的可持续发展。随着国家体育产业迅速发展，开发与培育河南省体育产业，可以成为拉动河南省第三产业发展的有力着力点。因此，河南省体育产业的开发和研究受到更多专家学者的政府部门的关注。

1 河南省体育产业发展的桎梏

1.1 体育产业发展不平衡

随着经济的发展，河南省体育产业发展逐渐起步。但是受到政策、体制、地域等因素影响，河南省体育产业发展逐渐出现不平衡状态。在地域上，各地市由于体育产业基础条件不同，政府重视的不同，发展水平明显不同，郑州、洛阳等城市发展明显好于其他城市，这与经济发展水平高低直接影响有关，毕竟郑州、洛阳是河南省经济水平较高的城市。这反映了经济水平高的地域体育产业发展会好于经济水平低的地域。在产业结构上，体育本体产业，如体育用品制造业，与体育外围产业缺乏互动，发展不稳定。体育服务业发展迅速，但是体育实业经济体发展缓慢，整个体育产业大环境缺乏整合优化，合理布局。产业内部结构关联效应低。

1.2 政策调控有待加强

由于我国体育产业仍处于初级发展阶段，政府调控还需要与市场行为积极配合，发挥政府的政策作用。政府制定的政策可以在一定程度上影响产业发展方向和规模，甚至对产业结构进行调整。同时，政府调控可以顾全大局，优化产业布局，合理配置产业资源。因此，制定切实可行、科学合理的体育产业发展政策是十分必要的。河南省曾颁布了《关于加快发展体育产业的意见》等文件，在《河南省体育事业“十二五”规划》等文件中也对河南省体育产业提出过要求。虽然随着河南省体育产业的发展，政府也在逐渐重视并制定一些政策进行扶持，但是仍然显得不足。在河南省体育产业基地建设、体育产业布局、结构优化等方面需要制订详细的政策，在针对体育市场运行、体育服务产业、体育旅游产业市场规范管理等方面应给予足够的重视。

1.3 体育产业人才培养滞后

体育产业属于朝阳产业，因此人才培养处于起步阶段。特别是在河南省，体育专业校园较少，体育专业学生数量少，人才储备不足。虽然随着体育事业的发展，如郑州大学也在逐步增加体育产业管理方向和本科生和研究生的培养，但是力度还远远不够，不能满足体育产业发展需要。另外，社会上缺乏体育产业人才培养的机构，几乎没有相关的人员培训项目，使得学习社会体育和体育管理方向的专业人才对于体育产业的发展把握仍显欠缺。虽然，近些年政府和高校逐步重视培养体育产业人才，每年都派出人员和专家前往北京、上海、广州等体育产业发展好的城市学习，但是往往仅停留在表面的学习上，缺乏对体育产业理念深层次地领悟。一系列原因导致河南省体育产业人才匮乏，人才管理水平较低，产业发展水平滞后。

1.4 体育产业无形资产开发不够

随着科技的进步、信息时代的到来，无形资产备受青睐。体育产业所涉及的无形资产在体育产业中所处的地位逐步提升。在体育全球化发展迅速的今天，一个体育品牌会衍生出多个无形资产形式。比如说冠名权、明星代言、电视转播、广告灯。但是在河南省，体育无形资产的开发几乎是空白，首先河南省内缺少国内知名体育品牌和体育企业，市场上见到的多是外国或外省的体育产品或公司。河南省体育实业发展滞后，没有形成具有一定影响力的大品牌，因此，体育产业知名度不够，体育产业附加值低，无形资产占比偏低，产业发展不够健康。另外，河南省虽一直是体育大省，也一直有体育界明星产生，可是这些明星的无形的产业没有得到有效开发，十分可惜。总之，对体育无形资产认识不够，导致河南省体育无形资产开发不够，很多本属于河南省的体育产业无形资产白白流失。

2 河南省发展体育产业的必要性

2.1 提高体育事业综合实力

河南省提出要建设体育强省的目标，体育综合实力的提升包括竞技体育、体育产业、群众体育等多个方面。而最为重要的还是提升体育软实力。体育产业是体育经济发展的垫脚石，体育经济要腾飞，体育产业首当其冲。因此，体育产业发展水平体现了体育的软实力水平。经济实力过硬才能进一步发展体育事业。体育产业发展的好了，人民生活水平提高了，人民参与体育运动的热情高了，全民体育才能实现，竞技体育才能发展，体育教育才能公平，体育总体实力才能提的上去。

2.2 有利于城市经济协调发展

体育产业在河南省来说主要还是以体育产品实业经营为主，而就未来发展趋势来看，体育实物衍射的无形产业正在蓄势待发。比如场馆的冠名、体育明星的崛起、体育知名品牌的开发、电视转播的运营，这些产业正在蓬勃发展，在不久的将来，在河南省产业规模中会占有一席之地，较好地丰富和扩充了河南省产业内容，均衡了河南省产业结构。同时，体育产业发展也会树立河南城市的形象，促进城市经济复苏。

2.3 改善民众生活习惯

体育产业发展了，体育成为了城市的名片，自然会拉动城市居民的体育消费水平和提高居民参与体育的积极性。现在健康生活成为城市居民生活的目标，体育休闲娱乐业面临着前所未有的发展机遇。体育产业的发展有助于改善体育休闲娱乐业的发展环境，改善居民参与体育运动娱乐的条件，也同时提高了居民参加体育运动的兴趣。无疑，健康的生活方式是运动的生活方式，体育产业发展了，在潜移默化中改变着人们的生活方式，使人们的生活更加健康、积极、向上，有利于和谐社会氛围的形成。

3 河南省体育产业优化发展的途径

3.1 政府应进一步加大对体育产业的政策支持

把体育产业发展作为一项政府战略来抓，就必须从战略高度制订体育产业发展的相关策略和政策，制订发展规划。在体育市场发展和招商引资方面要加大立法力度，通过法律政策保护体育市场主体和客体的合法利益。建立体育产业发展基地，对于体育产业基地给予发展规划、税收、信贷等方面的支持。鼓励体育产业集群发展，增大体育产业集群竞争力。

3.2 多渠道培养体育产业管理人才

利用高校平台，鼓励体育经济与管理界专家研究体育产业相关课题，带动科研团队，形成体育产业研究人才培养基地。鼓励如郑州大学等高校招收体育产业方向研究生，培养体育产业高级人才。政府应带动体育产业管理部门和高校体育产业研究团队走出河南，走向全国，甚至全世界，学习别人先进的体育产业管理和研究经验，结合自身发展个性，形成适合河南的体育产业发展模式，培养河南省体育产业高端人才。

3.3 继续挖掘居民体育消费市场

产业的发展离不开消费者的带动。因此，有效地增加居民体育消费，才能带动体育产业强劲发展。河南省体育产业消费市场还很不成熟，居民的体育消费意识还有待进一步提高。因此，挖掘市场潜力大的体育产业如体育旅游、体育观赛等体育产业的消费能力十分必要。有消费就有市场，有市场才能形成产业，因此，挖掘居民消费能力，培育体育消费市场是体育产业稳步发展的基础。

3.4 注重体育旅游产业的开发与利用

近年来，旅游已经成为人们业余生活的主要放松方式。而在旅游中享受体育运动带来的乐趣成为越来越多的人在旅游中追求的目标。因此，体育旅游项目应运而生。河南省有众多的旅游胜地，焦作境内的云台山被列入首批世界地质公园名录。河南省还有王屋山、嵩山、黄河等许多名山大川，十分适合开发例如攀岩、漂流、登山、蹦极等体育旅游项目。河南省地处中原，交通四通八达，并且旅游人口众多。河南省各旅游地应积极探索发展体育旅游产业之路，让河南体育旅游真正走上产业化发展道路。

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1674-151X（2014）09-013-02

2014-07-17

石庆福（1983～），讲师。研究方向：社会体育教学与管理。