浅论中小企业商标保护

肖江艳

【摘 要】商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记，是一种可被视觉感知的标志。商标的背后其实是品牌，品牌也是企业的无形资产。提高企业商标意识，保护自己的商标，并努力创建驰名商标，是中小企业存续和发展的必然要求。本文从提高企业商标意识、保证商品质量、及时注册商标、防范他人侵权以及商标管理的组织、制度方面入手，阐述了中小企业商标如何进行商标保护。

【关键词】中小企业；商标；保护

商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记，是一种可被视觉感知的标志。商标的背后其实是品牌，品牌也是企业的无形资产。现在企业越来越注重自己的商标保护了。不少城市商标代理企业数量增长了数十倍。知识产权代理公司越来越多，也说明企业的商标保护意识越来越强。与此同时，越来越多的企业商标被恶意抢注，企业不得不高价回购，成为了商标保护中的一种普遍现象。一些企业经营者辛辛苦苦创立起自己的品牌，最后发现在市场上，有仿冒自己的品牌产品时，却难以用法律手段来维护自己的正当权益。眼睁睁看着自己创立的品牌被别人使用。许多中小企业在企业的创业之初和扩张期，主要把精力放在获取最大的经济效益和扩大经营规模上，对自己创立的品牌与市场的保护意识不够重视。而企业一旦做大做强以后，意识到品牌保护的时候已是“为时已晚”。基于此，企业可从以下方面加强商标的保护。

一、提高企业商标意识

提高中小企业商标保护意识，是推动企业商标保护的前提。能够给公司带来巨大的经济利益的商标，由于其“无形”却常常容易被忽视。中小企业应大力加强法律知识的培训工作，除了可以选派有关人员参加国家举办的有关培训以外，省市可以针对中小企业的实际需要开展系统培训、专题培训以及强化培训等。培训内容应侧重于商标的应用与保护，突出实用性，加强商标的基础知识、专题知识、案例分析以及应用操作知识等内容的学习和应用能力培养。在中小企业内部，企业也要抓住一切机会，大力宣传“商标是企业生存与发展的命脉”的观点，创造浓厚的商标保护氛围，增强全体员工尤其是管理人员的商标保护意识，使广大员工认識到加强商标权益保护是企业发展壮大的根本，是增强企业竞争力的必要条件，从而使广大员工积极投身到商标保护活动中。

二、保证商品的质量

商标信誉的好坏从根本上说是由商品质量决定的，好的商标一般就是一定质量的象征。而这种存在于商标之上的无形的表征会在市场竞争中为商家谋得竞争优势。在市场竞争日益激烈的今天，尤其要注意保证商品的质量，否则，千辛万苦建立起来的信誉则会毁于一旦。非但如此，有时还会影响同行业其他企业的利益或者更严重一些，会危及到整个产业链。就拿2008年的三鹿奶粉案来说，自2008年9月三鹿婴幼儿奶粉被检出三聚氰胺后，三鹿几十亿元的无形资产荡然无存，然而继此之后，蒙牛、伊利、雅士利等几乎所有的品牌奶粉均被检出三聚氰胺成分，那些曾被消费者视为名牌的产品并不代表安全，国内权威的几个奶粉品牌轰然倒塌。此事件使我国的奶业遭受巨大冲击，出现“倒奶”、饲料业发展受阻、消费者心里恐慌等负面影响。除了自己使用外，有时也会许可其它企业进行使用，在许可的过程中，也应当监督被许可企业，以保证产品或服务的质量，否则会损害到企业自身的利益。

三、及时注册商标

从企业的角度出发，商标保护的重点是做到及时注册与防御注册。包括我国在内的世界上大多数国家对商标权的确认实行注册在先原则。企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册，才能取得商标专用权，并得到法律的保护。企业选择一个好商标不容易，要创出品牌更不容易，如果不及时注册，被他人抢先注册，将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。因此企业要及时注册好商标，并根据企业自身经验战略，及时进行商标国际注册，做到“市场未入商标先行”。此外，企业还要防止他人“搭便车”，及时做好防御性注册。

四、防范他人侵权

商标注册后，注册人享有专用权。保护商标专用权，不仅仅是行政执法部门的职责，更是企业的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注册商标专用权，就是一个重要的方面。

首先，要认真关注商标注册情况，发现他人申请注册的商标与自己的商标相同或近似，应提出异议或争议。经常进行市场调查，要求各地推销商及分公司注意市场上同类产品企业的标识包装，发现侵权嫌疑时，要及时加以制止，直至向工商行政管理机关设诉或向法院起诉。

其次，加强商标标识的管理。企业应把商标管理纳入全面管理之中，结合本企业的实际情况，建立商标管理组织，健全商标管理制度，对商标的使用、标识的印制、出入库、废次商标的销毁等方面严格把关，并设立科学的、完善的商标档案。工商部门查处的假冒商标案子，有不少与注册人对商标标识、包装物的管理不善有关。有些注册人保管不善，造成标识物被盗、流失；有些是对废次标识物（包括印制过程中和使用过程中出现的废次标识物）未进行有效的销毁，甚至卖给收废品的；有些是未对标识物印刷厂、纸箱厂等进行严格审查，这些标识物加工厂违背法律、合同和良心，加印数量转卖给他人，最终导致假冒伪劣商品出现，严重影响企业声誉。

为了加强企业内部商标管理，应设专门的商标管理机构，配备熟悉商标知识和商标法律知识的管理人员，从商标方面为企业负责人作出生产和经营的决策提供建设性的意见。只有设立专门组织机构和专门管理人员，才能及时发现问题并解决问题，保证自己商标使用行为的合法，保证企业商标工作的针对性，避免盲目性，避免商标纠纷的发生。我国大多数企业内部尚无正式机构和人员来专门管理商标工作，他们对工商行政部门过分依赖，没有人专门研究并认真抓这项工作，从而造成商标使用违法等现象大量存在。

五、强化商标的广告宣传，争创著名、驰名商标

所谓驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标，它具有普通商标不可比拟的特点。首先，驰名商标所指定的商品质量可靠，对于消费者的吸引力更大；其次，商标具有较高的商标信誉价值；再次，驰名商标所指定的商品覆盖面广，商品的知名度与使用该商标的商品覆盖面成正比。驰名商标作为一种重要的工业产权，是可以在价值上量化的重要资产。企业的商标由普通商标发展到著名商标、驰名商标是靠高质量的商品及服务和高品位的广告宣传创立出来的，倾注了商标所有人的心血。企业在使用商标时，应加大广告宣传，提高商标的知名度，扩大商标的影响范围和周知面，充分发挥商标引导消费、沟通产销的桥梁和纽带作用。

在竞争愈来愈激烈的知识经济时代，商标对于企业生存与发展的重要性已经不容忽视。企业商标是企业开拓市场的先锋，是企业获得竞争优势的重要法码。时至今日，我国很多企业，特别是大型企业已经意识到商标确实是关系到企业兴衰成败的战略问题，而且经过苦心经营，已经营造了一大批驰名商标。商标的设计、注册、使用、管理和保护日益成为企业生存发展的战略决策，整个社会对商标的认识发生了根本变化。但我国更多的企业，尤其是中小企业对商标的重视仍然不够，当然也谈不上有自己的商标战略。提高企业商标意识，保护自己的商标，并努力创建驰名商标，是中小企业存续和发展的必然要求。

参考文献：

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