高校金融专业要重视学生金融营销能力培养

邸汉峰

摘要:现在的金融机构特别重视营销能力强的人才，为了适应社会发展需求，高校对金融专业的学生也加强了营销能力方面的培养，意义在于帮助金融专业的毕业生能在毕业的时候通过自身能力找到一份稳定的工作，提升竞争力，为社会的经济发展做出贡献。高校需要在教学目标、人才培养方向和教育模式等等方面开展进一步的探讨与研究，要在实际的教育过程中，不断提出教学创新，进一步完善教学体制，综合提升专业人员的能力，为社会发展提供活力。

关键词:金融专业营销能力培养方案研究

近些年来，中国金融行业对人才需求的方向发生了重大的变化，越来越注重人才在营销方面的能力，在高职院校中有责任和能力负责培养金融营销人才的专业教育便是金融专业，金融专业对于提升金融营销能力有着良好的可行性和优势性。那么，高校应该如何根据市场需求对学生的培养进行及时调整，加强重点教学成为了高校教育工作者需要研究的新课题。

一、高校要侧重于培养金融营销人才

第一，人才的培养要按照一定的规律和结构进行，金融营销类的教育要整合多方力量，讲求互相协调、互相配合，不仅学校要加强校内专业课的培训，同时更要利用学校资源联系金融企业，为学生进一步进行内部培训，加强相关专业知识和相关技能的教学，侧重提高学生的专业能力。金融营销不同于市场营销，要在具体的教学中调整教学方案，要加强金融专业理论知识的教育，才能达到事半功倍的效果。

第二，金融营销人才是直接面对客户进行服务的，针对不同层次、不同阶级的客户要有不同的方案和对策，这就要求金融营销人才拥有丰富的金融知识和营销技巧，才能满足人们对于金融方面的各种要求。高校要在学生在校期间，加强学生相关的实践培养，不光要让学生掌握扎实的理论知识，更要学以致用，在实践中认清自身缺少的能力，以便更好的掌握专业技能。

第三，高校金融专业对于培养优秀的金融营销人才具有十足的优势，课程的制定不会有较大程度的变动，金融专业可以保证教学质量，及时对教学体制改革提出相应对策。高校的教学机制更为灵活，可以根据市场的需求不断进行调整，实施起来更加迅速有效。

二、高校培养学生加强金融专业营销能力的必要性

金融行业对营销人才的需求与日俱增，对于求职者来说发展前景十分广阔。在现代的社会经济发展中，营销能力是企业间竞争的核心，营销的成败将直接关联到金融企业的发展，也会间接的影响社会经济的整体水平。培养大量的高素质的金融营销人才将会促进人才培养的教学体系，提升人才培养的整体效果。

培养学生的金融营销能力是金融行业的需要。金融企业能否在竞争激烈的社会环境中更好的生存，要看是否拥有一批高素质高技能的营销团队。现今拥有娴熟营销技能的人才远远跟不上金融行业的需求，金融行业将在很长一段时间内都遭受着人才短缺的煎熬。高校只有加快对期货、银行、信托、理财公司等金融机构人才的培养，才能体现拥有金融专业教学的价值。

三、高校培养金融营销能力人才的调整教学方案

高校的金融营销培养方案和教学方向要根据社会经济发展和金融行业需求进行客观科学的调整，这是高校开展金融专业不可推卸的责任和义务。上个世纪八十年代，为适应改革开放之后的国内金融市场建设，金融专业对于人才的培养目标从计划模式改善为整个金融市场培养。中国加入世贸组织之后，不断接受着全球挑战，金融专业开展的教育也从封闭式的国内金融转变为面对国际的金融服务。二十一世纪之后，金融营销能力的培养要逐步适应金融服务个性化、多样化的要求，强调培养复合型人才，高校的规模在不断扩大，只有结合学校自身教学优势和特点，才能为我国的金融行业提供人才保障。

实际上，高校在教学中开展金融专业课程也存在着一些问题：

第一，忽略了金融营销专业化的特性，在课堂上只是讲解市场营销的内容，并没有结合金融理论知识，一些金融专业类的书籍没有专门针对金融营销能力进行编排。金融营销专业具有很强的专业性，若是不能好好掌控基本理论就不会活学活用，为以后的营销工作打好基础。

第二，对于培养专业人才的挑选存在一定的错误观念。高校主张培养金融营销能力人才就必须要以高学历的学生为基础，对于一些研究生、本科学历的学生会加强教学，而对于大专及以下学历的学生就会忽略这方面的培养。这种做法是不对的，高校在开设金融专业的过程中不要只追求高层次，要实事求是将目标定位在学生能力上，不要有特殊标准，这样才能提升学生的综合竞争力，有助于建设更为完善的教学体系。

四、结束语

总而言之，高校金融专业要重视培养学生金融营销能力，这是一项需要在实际教学活动中不断完善和提升的责任和义务，是一项系统的工程。加强这一方面的培养，不仅是为学生发展提供有力的保障，也是为社会源源不断输入高素质高技能人才做出贡献。金融专业的开设要根据实际教学活动进行及时的完善和调整，要加强培养学生的实践性，为学生提供合适的实践机会，不断完善自身技能。高校对学生金融营销能力的培养要具有前瞻性，时刻关注国际金融的发展趋势，要以市场需求作为向导，不断更新人才培养教育的模式，综合提高专业学生的素质，为金融行业提供全方位金融人才。

参考文献：

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