山东省体育产业竞争力影响因素研究

(河南交通职业技术学院，河南 郑州 450052)

山东省体育产业竞争力影响因素研究

薛琨

(河南交通职业技术学院，河南 郑州 450052)

随着体育事业的不断发展，体育产业已经逐渐成为产业经济的重要组成部分。总结分析山东体育产业发展现状，体育产品消费比重不断下降等问题导致了体育产业竞争力不足。本研究构建体育产业竞争力指标体系，运用SPSS17.0进行主成分分析，得出消费因子、产业环境因子和政府因子是影响山东体育产业竞争力的主要因素。其中，消费因子包括居民消费水平、经济发展水平、文体娱乐人数和体育彩票收入；产业环境因子包括司法系统及产权保护和大型体育场馆数量；政府因子包括旅游产业的营业收入和经济开放度。为此，应从拉动消费、完善体育产业环境以及积极发展与体育相关的新兴产业等方面促进山东省体育产业竞争力的提升。

体育产业；竞争力；影响因素；主成分分析法；山东省

随着体育事业的不断发展和人们生活水平的不断提高，体育运动已经越来越受到人们的重视和参与，体育产业也随之得到了持续发展[1]。早在20世纪80年代，体育产业就已经成为美国的十大产业之一。体育产业作为产业经济的重要组成部分，其竞争力的大小直接决定区域体育产业的发展潜力，对区域经济的发展起到重要作用。自20世纪90年代开始，我国体育产业开始迅速发展，体育产业对国民经济增长的贡献越来越大，体育产业开始具备一定的竞争力[2-3]。2010年3月，《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》指出：“各级政府要高度重视促进体育产业的发展。”这充分体现了我国已经从国家战略高度对体育产业发展的指导思想[4]。

山东省作为我国的一个体育大省，近年来，体育产业蓬勃兴起，逐渐成为国民经济中的一个新增长点。但是，总体上体育产业发展水平还不高，活力还不强，产业结构不尽合理，健全的市场体系和良好的发展环境尚未形成，体育产业竞争力有待提高。本研究通过分析山东省体育产业竞争力影响因素，试图为山东省体育研究产业竞争力的提升提供思路。

1 研究方法

1.1 评价指标体系构建

参照国内外有关体育产业竞争力的有关研究，并根据山东省体育产业的现状以及数据资料的可获取性，将各种影响因子加以筛选，最终确定GDP、大型体育场馆数量、体育人口、居民消费水平等17个指标[6-8]，构建山东省体育产业竞争力影响因素评价指标体系(见表1)。

表1 体育产业竞争力影响因素评价指标体系

1.2 计算方法

本文借助统计软件SPSS17.0，利用主成分分析法对山东省体育产业竞争力影响因素进行分析和评价。步骤如下：

为了消除量纲的不同，把原始数据带入如下标准化计算公式中

(1)

根据标准化处理后的数据，计算其相关系数矩阵R。再由相关系数矩阵计算特征值λ，以及各主成分的贡献率及累计贡献率。其中，各主成分的累计贡献率公式为

(2)

式中，ti为第i个主成分的贡献率；λi为第i个特征值。

累计贡献率公式为：

(3)

式中，Ti为前i个主成分的累计贡献率；λk为第k个主成分的特征值。一般取累计贡献率达85%～95%的特征值λ1，λ2，λm所对应的第一，第二，…，第m(m≦p)个主成分。

主成分载荷矩阵可以显示各个主成分与各个影响因子之间的关系，从中可以找出与各个主成分相关性最大的影响因子以分析体育产业竞争力的影响因素。主成分载荷的计算公式为

(4)

式中，lij——第i分区第j个指标的主成分载荷；eij——向量ei的第j个分量。

2 山东省体育产业发展和竞争力状况

2.1 体育产业发展迅速

近些年，山东省体育产业规模不断扩大，领域不断拓展，呈现较快的发展态势。体育产业已成为体育事业的重要组成部分，在社会经济活动中的地位和作用日趋突出。体育相关行业的规模不断扩大，产值不断增加，体育休闲服务产品的生产能力日益增强，其产品种类呈现多样化发展，价格开始逐步下降。体育表演竞赛不断发展，市场得到不断扩大，职业联赛、综合性赛事等日益增多且受到人们的关注，比赛的消费群体不断扩大。以体育赛事为中心的一系列项目应运而生，投资咨询服务项目、体育赛事推广、体育中介服务业已经开始形成，中介服务已经发展成为体育产业的一个新兴行业，对体育产业的发展和扩大具有积极促进作用。以足球、篮球、排球和乒乓球为主的体育项目快速发展，相关赛事不断增多，其中以足球产业发展最快，如今已发展成为参与人数越来越多的第一体育大项。网球、羽毛球等项目在最近几年也开始受到人们的青睐，国内消费群体不断增加，但目前这些项目市场尚未成熟，正处于初级阶段。体育用品业正在由过去的产品经营向品牌经营转变，成为体育产业中开放度与竞争度最高、增长最快的领域，并进入稳定增长的成熟期，我国已成为世界最大的体育用品制造基地，山东省发挥着巨大作用。体育彩票在社会中的影响越来越大，消费人群逐年增多，2012年，体育彩票收入超过百万。

2.2 体育产业就业人口增长迅速

西方发达国家的体育产业就业人口已经达到较高水平。体育产业是美国第七大产业，吸纳就业人口达到294.9万人；英国体育产业吸纳就业人口为45万，占英国就业人口的1.6%；加拿大体育产业就业人口的比重达到2%。随着山东省体育产业的快速发展，体育产业就业人口也迅速增加，文化、体育和娱乐就业人数由2000年的4.6万人增加到2012年的6.9万人，年均增长6.1%；占比由2000年的1.04‰提高到2012年的 1.77‰(见图1)。全国文化、体育和娱乐就业人数由2000年的118万人增加到2012年的137.7万人，年均增长1.2%；辽宁省文化、体育和娱乐就业人数由2000年的4.9万人增加到2012年的5.1万人，年均增长0.3%；广东省文化、体育和娱乐就业人数由2000年的8.0万人增加到2012年的9.5万人，年均增长1.3%。可以看出，山东省体育产业就业人口的增长速度远远高于全国平均水平、辽宁和广东两个体育大省；体育产业就业人口的增加一方面缓解了近年来大学生的就业压力，另一方面也为相关专业人才的就业提供机会。

图1 2000-2012年辽宁、山东和广东省文化、体育和娱乐业人数

2.3 体育产业竞争力不足

体育产品的开发力度和深度是影响一个地区体育产业发展水平的重要标志。目前山东体育产业主要以体育产品生产为主，结构单一，行业种类较少，尤其是体育精神文化方面的服务行业开发不够，体育休闲、娱乐和旅游等行业的开发更是不足，远远不能满足人们的需求。

图2 2000-2012年全国、辽宁、山东以及广东文体娱乐占居民消费的比重

与其他行业相比，山东省体育产品的竞争力远不如其他产品。以居民消费为例，山东省作为人口大省，整体体育产业消费市场规模在绝对量上是较大的，但从占居民消费的比重来看，其比重是逐年降低的(见图2)。2012年，山东省文体娱乐消费占居民消费的比重为10.49%，较2000年降低了4.52个百分点。就全国而言，2012年，文体娱乐占居民消费的比重为12.19%，较2000年降低了0.36个百分点；2000～2012年，辽宁省文体娱乐占居民消费的比重降低了0.16个百分点，而广东省文体娱乐占居民消费的比重则增加了1.70个百分点。可见，与全国、辽宁和广东相比，山东省文体娱乐消费占居民消费的比重偏低和增长缓慢，说明体育产业竞争力显著不足。因此，山东省亟需大力发展体育产业，不断提升体育产业竞争力，为国民经济注入新的活力与动力。

3 基于主成分分析方法的山东省体育产业竞争力影响因素分析

3.1 计算过程

首先，将表中的原始数据作标准化处理，然后计算其相关系数矩阵。

其次，由相关系数矩阵计算特征值，以及各主成分的贡献率。由表2可知，第一主成分的贡献率为81.191%，第二成分的贡献率为7.534%，第三主成分的贡献率为6.861%，前三个主成分的累计贡献率达到95.587%，达到了分析要求。因而只需要提取前3个因子(见表2)。

再次，对于主成分的特征值=13.803，=1.281，=1.166，分别求出其特征向量，再计算各个变量在三个主成分中的载荷，得到驱动因子主成分载荷旋转矩阵(见表3)。

表2 驱动因素特征值及主成分贡献率

表3 驱动因子主成分载荷旋转矩阵

主成分载荷旋转矩阵反映的是主成分与原始变量之间的相关关系。载荷系数越大，说明因素对变量的影响越大。

3.2 体育产业竞争力的影响因素

从表3可以看出，与第一主成分相关性较大的驱动因子主要有城镇居民消费水平、GDP、人均GDP、农村居民消费水平、文体娱乐业人数、体育彩票收入，载荷系数均在0.93以上；其中城镇居民消费水平的载荷系数最大，达到0.997。主要反映了经济发展水平和消费水平对体育产业竞争力的影响，将该因子命名为消费因子。与第二主成分相关性较大的有司法系统及产权保护、大型体育场馆数量，载荷系数分别为0.989和0.982，主要反映了相关基础设施对体育产业竞争力的影响，将其命名为产业环境因子。与第三主成分相关性较大的是旅游产业的营业收入和经济开放度，载荷系数分别为0.984和0.871，主要反映了对外开放政策和相关及支持产业对体育产业竞争力的影响，将该因子命名为政府因子。可以看出，影响山东体育产业竞争力的因素大体可以分为消费因子、产业环境因子以及政府因子。

在消费因子中，影响山东体育产业竞争力的因素包括居民消费水平、经济发展水平、文体娱乐人数和体育彩票收入。其中，居民消费水平和经济发展水平说明随着经济发展水平和消费水平提高，体育产业竞争力将会随之提高，消费水平越高将会增加体育产品的消费，进而带动体育产品生产的增加，最终促进体育产业的发展；文体娱乐人数的增加一方面促进对山东省体育产业产品的消费，另一方面为体育产业提供了大量的人力资源，从而有利于体育产业竞争力地提高；体育彩票收入的增加说明人们开始注重对体育彩票的关注和购买，这无疑是直接支持了体育产业的发展，为其竞争力的提升提供资金支持。因此，消费因子中的各个要素从资金和人力资本上影响体育产业竞争力的提高。

在产业环境因子中，影响山东体育产业竞争力的因素包括司法系统及产权保护和大型体育场馆数量。司法系统及产权保护反映了体育产业发展的法律环境是否完善，在一定范围内，数量越多说明山东的法律环境越完善，将有利于体育产业在良好的环境里发展，为提升山东体育产业竞争力提供良好的法律环境氛围；大型体育场馆数量的多少主要是反映基础设施的完善程度，本地区的体育基础设施越完善说明人们对体育的重视程度越高，越有利于山东体育产业竞争力的提高。

在政府因子中，影响山东体育产业竞争力的因素包括旅游产业的营业收入和经济开放度。与体育相关的旅游产业影响着体育产业竞争力的提高，旅游产业营业收入的高低代表着相关及支持产业的发展状况，收入越高说明山东体育产业的相关及支持产业发展越好，将越有利于体育产业竞争力的提高；经济开放度主要与政府政策有关，一个地区开放度越高，越有利于与其他区域的联系，这将有利于体育产业的贸易发展。因此，政府通过相关政策和手段来支持体育产业的发展，从而对体育产业竞争力产生影响。

4 结论与对策

4.1 结论

山东省体育产业发展具有3个特点：一是体育产业发展迅速；二是体育就业人口不断增加；三是体育产业竞争力不足。通过构建山东省体育产业竞争力影响因素评价指标体系，运用主成分分析方法，解析得出影响山东体育产业竞争力的主要因素包括消费因子、产业环境因子和政府因子。其中，消费因子主要包括城镇居民消费水平、农村居民消费水平、GDP、人均GDP、文体娱乐人数和体育彩票收入等；产业环境因子主要包括司法系统及产权保护和大型体育场馆数量等；政府因子主要包括旅游产业的营业收入和经济开放度等。因此，在体育产业的生产经营活动中，可以围绕上述几种主要影响因素进行调整和完善，从而提高山东省体育产业竞争力。

4.2 对策建议

根据上述对山东省体育产业竞争力的影响因素分析可知，消费因子、产业环境因子和政府因子是影响山东省体育产业竞争力的主要影响因素。为提高山东体育产业竞争力，考虑山东省体育产业现状并结合主要影响因素，本研究从消费、产业环境以及相关产业3个方面提出以下建议：1)扩大体育消费人群，培育消费潜力。一方面，以开展各种体育活动为切入点，不断提高体育活动的影响力，带动体育娱乐旅游业的发展；另一方面，不断丰富体育产业产品，增强人们对体育产品的兴趣和需求，发挥已形成品牌的带动和影响作用，并鼓励支持相关体育组织开展小型、多样、有益身心健康的群体活动。2)完善体育产业发展环境。调整现阶段与健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育无形资产市场、体育人才市场和体育咨询市场等相关的财政、税收和土地政策，尽快解决高层次的立法问题，扶持体育产业的发展。不断完善相关的法律法规，确定体育产业市场的正常有序运转。3)积极发展与体育相关的新兴产业。优先发展与体育相关的新兴产业，积极探索体育产业与文化、旅游、会展等相关产业的相互结合，不断创新体育产业产品形式，加强体育旅游、体育休闲娱乐业等体育新兴产业的发展。

[1]张贵敏.体育市场营销学[M].上海:复旦大学出版社,2006: 5-10．

[2]余建英,何旭宏.数据统计分析与SPSS应用[M].北京:人民邮电出版社,2005: 414．

[3]张林.我国体育产业未来5年发展构想与展望[J].体育科学,2006,26(7):13-19.

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[7]董晓春,郭玉良.基于“钻石模型”提升我国体育产业竞争力的对策研究[J].沈阳体育学院学报,2012, 31(1):20-23.

AffectingfactorsofsportsindustrycompetitivenessinShandongprovince

XUE Kun

(HenanVocationalandTechnicalCollegeofCommunications,Zhengzhou450052,Henan,China)

With the constant development of sports, sports industry has gradually become an important part of industrial economy. The paper summarized and analyzed the development status of Shandong sports industry. Because the proportion of sports products consumption has declined, the competitiveness of sports industry was insufficient. This paper constructed an index system of sports industry competitiveness and analyzed it through the SPSS17.0. The results showed that the consumption factor, industry environment factor and government factor were the main factors that influence the competitiveness of Shandong sports industry. Consumption factors included the consumption level of residents, the level of economic development, the number of entertainment and sports lottery revenue; Industrial environment factors included the number of the judicial system, property rights protection and the number of large stadiums; The government factors included tourism revenues and the degree of economic openness. From the three aspects of consumption, industrial environment and related industries, suggestions for sports industry competitiveness in Shandong province were put forward.

sports industry; competitive power; factors；principal component analysis; Shandong province

2014-01-09

薛琨(1971- )，男，讲师，研究方向体育教育。

A

1009-9840(2014)04-0034-04