移动互联网时代新闻的价值导向重建

李可岱

摘 要：在移动互联网时代，传媒领域发生了根本的变化，网络媒体、手机媒体、自媒体成为人们获取信息、知识，工作、生活、学习、娱乐的主要渠道和平台。针对传媒领域出现的“三俗”现象——庸俗、低俗、媚俗，认真分析其复杂的特征和形成的原因，从加强行业自律、从严行业管理、正确指引辅导、提高全民素质等方面四管齐下，净化行业空气和社会环境，为建设积极向上的社会主义文化作出应有的贡献。

关键词：移动互联网；媒体新形态；舆论引导；价值重建

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）12-0131-03

目前，我们已经进入了移动互联网时代，网络媒体、手机媒体成为人们获取信息、了解社会的主要手段和渠道。在传统媒体影响力受到颠覆和挑战的大背景下，主流媒体如何担当社会责任，以积极、健康的社会价值观引导读者，努力克服眼球经济、围观效应造成的负面影响，重建社会新闻的正确价值体系，成为所有媒体的任务和需要研究的课题。本文试图从当前社会媒体的新形态和所有媒体发布社会新闻应该树立正确的导向意识、原则方面入手，论述移动互联网时代社会新闻的价值导向应该如何重建，希望对大家有所启发。

1 移动互联网时代媒体新形态及其特点

随着第三代移动通信技术和第四代移动通信技术的日益成熟，加之智能手机的普及和计算机与手机的高度融合，我们已经进入了移动互联网时代。移动互联网时代最大的特征是任何人在任何时间、任何地点都可以方便、快捷、实时地获取信息、资讯、知识，观赏电影、电视、文艺节目，与网络实时互动，通过网络完成学习、休闲和娱乐。而且，移动互联网时代让每一个个体都成为“自媒体”，人人是记者，人人是作家，人人是媒体，大家都可以成为舆论的焦点和社会的热点。

在这样一个大背景下，传统意义上的社会新闻价值引导面临着全新的挑战和颠覆。许多名人、明星、网络大V的微博、微信、博客拥有的粉丝、受众、订阅者比新华网、《人民日报》、省级党报、党刊拥有的读者还要多。一位明星发布一条自己感冒了的信息，很快会有700万粉丝知晓；一位名人发表一张自己女儿的照片，关注的人比关注中央会议的人还要多。

借助于移动互联网的技术革命，传统意义上的媒体无不面临着全新的变革和洗牌。摆在传统媒体面前的出路只有两条——要么适应形势变化，进军网络媒体领域；要么自生自灭，关门停刊。可喜的是，尽管传统媒体的行动稍显缓慢、吃力，但是，近十年来还是在不断进行有益的探索和尝试。在传统媒体、网络媒体、自媒体的互相努力和共同作用下，我国的媒体形态发生了根本的变化，形成了以下几种形态。

1.1 传统纸媒

从《人民日报》《求是》到各省市的党报、党刊，由于受发行政策和划拔经费的保护，仍然有较大的市场发展空间，但是，其阅读量却在逐渐下降，影响力日渐减弱。而教辅、娱乐、休闲、体育、科技和时尚等分类报刊，由于精准的市场定位仍保留着相当的市场空间，但在移动互联网化日益深入的今天，它们的生存和发展将会越来越难。

1.2 电视

曾几何时，电视媒体独领风骚，成为人们获取新闻信息、娱乐休闲的重要渠道。但是，随着网络电视的兴起，传统的“你播我看”的被动选择模式面临着巨大挑战。年轻人借助电脑、手机、PAD等终端，在互联网上自主选择自己喜欢的节目和娱乐方式，从而催生、倒逼了传统电视行业的变革，网络电视台、云电视、机顶盒等新生事物的出现，让选择权回归到观众手中，进而使传统电视行业发生了根本性的变化。

1.3 广播

几十年前，广播曾经是人们获取信息的重要渠道，现在，它只是围绕某些特定时段、特定群体在苦苦经营——晨练的老人、出租车司机、上下班途中的车内一族、半夜加班的寂寞工人等，其影响力和辐射力与网络媒体不可同日而语。

1.4 网络媒体

几年前，我们所说网络媒体大多指借助电脑和互联网实现传播的媒体。而今天，在移动互联网时代，网络媒体的主力军逐步被智能手机所取代。特别是在4G时代，由于无线网络速度的提升，手机媒体成为主要的传播渠道和信息载体。据CNNIC《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2012-06，中国网民数量达到5.38亿，其中，手机网民达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量；中、低端智能手机降低了上网门槛，使用手机收看视频的用户已经超过1亿人。显然，在2012年，越来越多的人认识到手机媒体并非独立的媒体形态，即并非第五媒体，而是网络媒体的延伸。

1.5 自媒体

传统意义上的媒体都是党派、政府、组织、机构成立和运营的，而在移动互联网时代，随着博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区等形式的出现，任何一个人都可以借助网络发布自己亲眼所见、亲耳所闻的事件，同时发表自己的观点，这样就有了自媒体。特别是在微信、Facebook、Twitter大行其道的今天，自媒体的影响力日渐深远。

在移动互联网时代，新型媒体形态的出现使信息的传播更加方便、自由，也使新闻、信息传播的管理和引导更加困难、复杂。特别是对以吸引眼球、制造围观，进而“圈地、圈人、圈钱”的互联网经济来说，要加强对其的管理和控制，难度可想而知。

2 眼球经济与“三俗现象”的形成

移动互联网时代最主要的特点是免费模式、眼球经济、围观效应。一家网站或某一应用（业务应用、APP、软件）要想赚钱、赢利，一开始往往是免费的，待聚集了相当的人气、拥有了一定的用户之后，经营方再通过加载广告、第三方付费、出售衍生产品等方式来实现赢利的目的。这一点就注定了互联网经济是眼球经济，而为了吸引眼球，他们往往会在“三俗”上做文章。

2.1 “三俗”之风甚嚣尘上

所谓“三俗”，即庸俗、低俗、媚俗。它们是网络媒体与自媒体惯常使用的招数，往往表现为标题制作语不惊人死不休，通称“标题党”；在内容上，关注色情暴力、婚外情、乱伦、同性恋等五花八门诉丑闻的恶行；在思想言论上，表现为游走于正义与道德的边缘，刺激人的原始本能，迎合人的低级趣味；从传播效果上看，重视人的关注度和参与度，而无视健康、向上的世界观、人生观、价值观的构建，具有不容忽视的负面作用。

近年来，庸俗、低俗、媚俗之风借助网络媒体、手机媒体、电视娱乐节目、手机短信等平台和渠道，全方位地影响人们的精神文化生活。从干露露的扭捏作态到凤姐的恬不知耻，从小沈阳、郭德纲的恶俗表演到兽兽的性爱视频博取眼球，从陈冠希的“艳照门”到文章、姚笛的“出轨门”，所有这些乱七八糟的东西迎合的都是人性中等而下之的低级趣味，其一言一行所鼓吹、宣扬、展现的是一种裸露文化、审丑文化、拜金文化、铜臭文化、享乐文化、堕落文化，这些媒体、个人所作的传播和宣传，严重污染了公众的视听，挑战了社会公共道德最基本的底线，侵蚀了我们美好的精神世界和纯净的心灵，特别是对青年人、未成年人的健康成长造成了极为严重的负面影响，所以，此问题不得不引起我们的高度重视和警惕。

2.2 “三俗”的成因

改革开放三十多年，社会新闻传播中的价值取向总体情况良好，主流是健康的。但是，由于网络经济的兴起，确实有个别媒体、个别文化单位为了追求经济利益，而出现了庸俗、低俗、媚俗的现象，出现这种现象的主要原因有以下几方面。

2.2.1 网络经济的逐利性

任何经济模式都是逐利的，但是，网络经济的逐利性是通过眼球经济来实现的，因此，人气和关注度是网络经营门户、平台、应用最为关键的指标。为了聚焦人气、吸引网民、黏住眼球、绑定在网时间，网络采编团队会无所不用其极。而上网的主要群体是青少年，他们对外面的世界充满了好奇，喜欢寻找刺激、好玩的东西。同时，在网络的世界里很少有法律和道德的约束，因此，要想吸引这部分群体的眼球，“三俗”内容是最有杀伤力的。

2.2.2 未及时制订与网络媒体有关的法律

网络媒体，特别是自媒体的出现，一方面，它们自身法律意识淡漠，不能严格遵守现行的相关法律法规；另一方面，法律法规对网络媒体的约束和管理缺乏清晰、明确的规定。这就致使一些网络经营单位和个人打“擦边球”，玩“躲猫猫”。

2.2.3 监管难度大，力度弱

由于网络传播具有容量大、动态性、特殊性等相关特点，所以，给监控工作带来了很大挑战。虽然我国近些年一直在加大这方面的监管力度，但是，由于“三俗”内容与完全涉黄、涉黑、涉反的内容还不完全一致，界限辨别十分模糊，所以，给“三俗”的生存和发展留下了广阔的空间。

2.2.4 社会风气的负面影响

改革开放三十多年，由于我们过度重视经济的发展，对国民精神世界和文化生活的建设相对薄弱，致使一些不正确的世界观、人生观、价值观混淆了人们的视听，影响了人们的判断。特别是社会上一切负面现象，比如贪污腐败、黄赌毒、包二奶、婚外情、损公肥私、损人利己等现象的存在，严重影响了人们价值取向的建构和树立。这无疑为网络媒体上“三俗”现象的滋生、蔓延提供了有利的土壤和相关条件。

2.2.5 外来颓废文化的负面影响

国门洞开，在引进先进科学技术和优秀文化的同时，也不可避免地让国外一些颓废、腐朽、甚至带有反动意识的形态、文化产品和生活方式得以混入。这也对“三俗”的形成起到了推波助澜的作用。

2.3 “三俗”的责任主体

在“三俗”形成和发展的利益链条中，有一连串的责任主体，认真分析其在“三俗”传播中扮演的角色和承担的责任，有利于我们进一步加强管理，明确责任，净化社会风气，进一步推动健康向上的文化建设。

2.3.1 网络媒体

在移动互联网时代，网络媒体无疑是“三俗”的主要推手，打开电脑、手机，形形色色的“三俗”内容充斥在我们面前。特别是一些黑网站、低俗网站，更是以“三俗”甚至黄色内容吸引网民，牟取利益。

2.3.2 网民

网民的构成人群十分复杂，但主要是以青少年和部分中年人为主。根据《中国互联网发展状况统计报告》（2010-01）中提供的信息可知，20岁以下的青少年占网民总数的32.9%，这部分网民的世界观、人生观、价值观尚没有完成建立、成熟，很容易受到不良内容和信息的影响、误导，而且网民中高中以下文化水平的人占到总数的75.8%，文化水平不高也在一定程度上限制了他们的欣赏水平。

2.3.3 新闻作品和文化产品生产者

新闻作品和文化产品的生产者主要是指新闻工作者和文艺工作者。在经济利益和轰动效应的双重吸引下，他们往往忘掉、丧失了“灵魂工程师”应有的道德水准和法律意识，加入了制造“三俗”的行列中。

2.3.4 管理部门

某些管理部门也存在因为利益输送而玩忽职守、置若罔闻的行为。

当前，在社会主义市场经济条件下，点击量、收视率和发行量、票房分别是新闻和文化产品接受市场检验的重要指标。但是，网络媒体也罢，传统媒体也罢，甚至是自媒体，都应该自觉遵守国家相关法律法规的规定，恪守道德良心，成为先进文化宣传的阵地，自觉、坚决地抵制“三俗”现象，绝不给腐蚀人们心灵、败坏社会风气的信息和文化垃圾提供传播的渠道。

3 如何摆脱“注意力经济”的魔咒

3.1 加强行业自律

在他律和法律之前，首先是行业自律，要加强准入制度，提高准入门槛，经营网络媒体或传统媒体必须具有相应的资质。传媒要肩负起建设社会主义优秀文化，培养、健全国民的责任感和使命感，从有利于广大人民生产、生活的角度探索新的经营模式和赢利模式，杜绝靠“三俗”吸引眼球、谋取利益的现象出现。行业应该建立自律公约，依靠内部的监督和制约来净化舆论传播空气，营造良好的发展环境。

3.2 加大治理力度

党和国家为了治理“三俗”与网络犯罪，已经采取了许多有力的措施。 近日，社会上最关注的事件之一就是全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等部门在全国范围内统一开展“扫黄打非净网2014”专项行动。国家要完善这方面的立法，堵塞法律漏洞。同时，我国要加大治理力度，依靠先进的监控手段和技术加强日常管理；要充实管理队伍，防止在管理中留下“死角”和“灰色地带”；要加大惩处力度，让敢于触碰“高压线”和游走于“边缘地带”的媒体、传播者受到应有处罚和制裁。对秦火火、薛蛮子案件的查处和对无良艺人的抵制、封杀，就产生了非常好的作用。

3.3 加强正确引导

在移动互联网时代，要改变固有的、落伍的宣传工作方式，政府和主流媒体要善于揣摸公众心理，利用互联网媒体和平台，艺术地对人们进行正确的引导。要善于造势、借势，不要生硬地灌输和教导；要平等沟通，循循善诱，不要耳提面命，说空话和套话；要有意识地在网民中培养“意见领袖”，借助他们在网民中的影响力和权威性，从价值观、人生观方面给予正确的引导。

3.4 提高全民素质

全民素质的提高是一项长期而艰巨的任务和工程。改革开放三十多年来，经济虽然有了很大的发展，但是，人们的精神文化生活还处在一个较低的阶段。特别是在社会转型时期，人心浮躁，价值观缺失，拜金主义、享乐主义盛行，也为“三俗”的盛行提供了土壤。因此，加强公民教育，提高全民族的文化修养，培养健康、积极的欣赏趣味，需要全社会的共同努力。要在中小学教育中列入相应的课程，提高他们的道德水平和欣赏趣味；单位、社区、农村要加强常态化的教育和引导，通过举办讲座、交流等方式，用高雅、健康的文化活动熏陶大家。

参考文献

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〔编辑：白洁〕