浅谈基于慢旅游视野的休闲旅游目的地建设

作者简介：李媛媛（1980.07-），女，公共管理硕士，职称：助教；研究方向：公共管理。

摘 要：慢旅游是通过旅游游览速度的放慢，深入当地居民的生活，体验回归自然和休闲放松状态的旅游方式。随着时代的发展，慢旅游逐渐成为自然观光区实现产业转型的重要途径。本文通过对慢旅游视野下休闲旅游目的地建设的可行性的分析，提出其相关建设策略，为实现现代旅游业创新发展提出建议，以供参考。

关键词：慢旅游；休闲旅游；基地建设；转型设计

引言

休闲旅游是“不需要考虑生存问题的心无羁绊的状态”。从旅游产业的发展上来看，休闲旅游慢旅游即将成为现代旅游发展的必然趋势。通过对慢旅游休闲旅游进行可行性与必要性的分析，提出其建设策略。对其开发模式进行研究，具有强烈的实践意义。不仅能推动旅游产业的转型升级，也为现代旅游业的发展开拓了空间。

1.慢旅游休闲旅游理论及内涵

休闲旅游是离开自己的定居地，以休闲为目的、以旅游资源为依托、以特定的文化景观和文化服务项目为内容，去异地进行观光、娱乐、游览和休闲的活动。与观光旅游相比，休闲旅游具有丰富的文化内涵和深刻的体验性，属于旅游业发展的较高阶段。慢旅游是指在旅游中尽可能游览更多的景点，实现身心自由和放松状态的旅游方式，具有旅游时间充足和旅游内容丰富的特点。

在我国，旅游是和假日紧密相关。这就要求旅游景区进行休闲旅游建设时，不仅要拥有众多的休闲资源，也要具备完善的产业链，通过相对固定文化特色与历史底蕴支撑，形成具有差异性和互补性的休闲旅游产品，才能建设具有休闲性质的旅游基地[1]。

2.实现慢旅游视野下的休闲旅游目的地建设的可行性分析

就我国目前休闲旅游的发展现状而言，存在着众多的问题，集中表现在：节假制度的限制、需求和市场规模的不匹配、景区生态环境遭到破坏、基础设施建设落后、核心慢旅游休闲产品缺乏、服务意识低下、宣传落后等因素上。因此，对慢旅游视野下的休闲旅游目的地建设的可行性分析很有必要：

2.1旅游资源丰富度。休闲旅游景区建设的首要条件是必须具有独特的自然或者人文景观。以武夷山为例，武夷山素有“丹山碧水”的美称。风景区内有奇峰、怪石和悬崖，每一个景点都具有独特的神韵。另外，武夷山还具有深厚的人文魅力，独具特色的武夷文化，吸引着广大游客的到来。理学家朱熹创办的“紫阳学院”，理学思想散发在五曲隐屏峰下。还有距今2000多年的“古汉城遗址”以及“架壑船棺”。在保证天然景观对游客吸引力的同时，完善了旅游基地的人文特征，形成了优势互补。

2.2城市休闲环境等级。生态环境是吸引游客的基础，城市休闲旅游的环境是实现旅游景区向旅游城市转变的关键。通过城市行政、文化、交通中心和老城区的合理布局，建设合理的城市休闲环境。另外，为游客提供丰富的旅游项目，让游客在旅游过程中有时间停下来，倾听城市之音，使身心得到完美的放松[2]。

2.3交通环境便利度。旅游交通的直接进入是衡量旅游发达程度的重要指标。一个旅游区若是缺乏便利的交通，对游客的吸引度相对而言便会降低。就武夷山而言，由于其构建了航空和地面相统一的立体交通体系，将航线开辟进长江三角洲和珠江三角洲，才扩大了休闲旅游的需求。另外，休闲旅游区内部交通的完善，使人们休闲娱乐的情趣增强。在武夷山，景区、火车站和汽车站形成了一个有机整体，使游客能够进得去、处得来、散得开。

2.4政府政策支持度。休闲旅游慢旅游作为一种新型的旅游观念，在促进旅游产业转型中发挥着重要的作用。考量政府资金的投入力度，建设设施完备的硬件，是实现其发展的基础。另外，通过相关优惠奖励政策的实施，在注重旅游服务质量培训和提升的基础上，实现旅游基地的可持续发展。

3.基于慢旅游视野的休闲旅游目的地建设策略

旅游地的发展具有自身的生命周期，在激烈的市场竞争下，实现企业的转型升级，对延长旅游区的生命周期很有必要。综合考量休闲旅游慢旅游基地的建设，具有重要意义[3]。

3.1基础环境建设。在旅游环境的建设中，不仅包括硬件环境的建设，还应当将城市休闲基础设施建设、全区域生态环境建设、全景区空间系统建设、智慧旅游系统建设相结合，形成基础环境建设的系统化。

第一，在慢休闲软件环境建设中，为旅游者完善WIFI网络、住宿公寓、家庭寄宿等制度。开辟慢游专栏，提供慢游信息，为旅游者提供间接的经验。在硬件上，通过规划合理的垃圾桶和生态厕所，用生态旅游的观念引导游客。第二，休闲经济时代，景区应当建立休闲主体公园、步行街和文艺场馆等休闲型安全城市环境。第三，加强全区域的生态环境保护，通过成立行政执法队伍来保护不可再生的世界文化遗产。第四，随着时代的发展，智能化的服务系统在景区的建设中也起着重要的作用。通过建立导游助手、智能平台机器、二维码电子门票系统，为游客的出行提供安全保障。

3.2休闲旅游产品建设。旅游休闲产品的建设是实现慢休闲的重要保证。中国目前的景区相对而言类型不多，文化内涵不足的现象严重，各个景区之间还未形成系统的产品体系。例如，构建银发慢休闲健康乐园，老年人市场在旅游市场中具有重要的地位，国家医疗条件的改善和老年人保健意识的增强，使他们对休闲娱乐具有强烈的需求。在景区为老年人提供度假和疗养的服务，可以提升景区的经济效益。除此之外，还可以构建少儿活动休闲中心，构建产品方式多样。

3.3营销体系建设。旅游基地的建设离不开资本的投入，从市场到景区，离不开营销。首先，通过慢休闲旅游生活的宣讲，强化国人慢旅游的主观意识。在“人和自然”和谐理念的引导下，提高旅游者的环保意识，达到宣传慢旅游生活方式的目的；其次，塑造景区的慢休闲国际品牌，良好的品牌形象是获得社会认同感的关键，借助不同景区的特色，进行包装和宣传，在各种媒介的传播下，扩大景区慢休闲的理念和社会知名度[4]。

3.4旅游保障体系建设。完善的保障体系是实现景区合理建设的后盾。在慢旅游视野下休闲旅游基地的建设中，首先，应当鼓励旅游区的社区居民积极参与社区建设，加强旅游的职业培训。居民通过自身的参与，不仅能使自己获得更好的经济效益，也能为旅游者提供更高质量的服务。其次，政府应当提升服务水平，强化旅游市场的管理。通过对旅游企业经营行为的规范，创造友好旅游环境。加强从业人员培训，提升游客满意度。最后，在旅游区中实行安全监管制度，构建完善的安全保障体系。不仅要加强安全教育培训，也应完善景区救援体系，将旅游的安全工作做到位。

4.结语

随着时代的发展，游客旅游观念和需求偏好发生剧烈的转变。慢生活和休闲时代的到来，在慢旅游的视野下考量休闲旅游的建设条件很有必要。我国的旅游业也处在急剧转型的时期，本文通过对慢旅游和休闲旅游目的地建设的探讨，通过设施、产品、营销以及保障体系四个建设模型，对实现旅游产业转型具有重要作用。

（作者单位：包头职业技术学院）

参考文献

[1] 谢春山.旅游产业转型升级的理论研究[J].社会科学，2010，3（76）：89-93.

[2] 李庆雷.慢旅游特征小议[J].中国旅游，2009，4（56）：61-65.

[3] 朱晓清.国外慢城市发展情况及其对中国城市发展的启示[J].城市发展规划，2010，8（11）：90-96.

[4] 刘晨.可持续发展背景下的“慢设计”研究[J].中国城市旅游，2011，8（76）：89-93.