广告传播中的故事型平面广告创意分析

李红菊

摘 要：随着传媒业的快速发展，广告已经成为我国日常生活中不可或缺的一部分，通过广告我们可以发现自身的需求，而商家可以通过广告向广大消费者介绍自己的产品或服务，以此达到宣传和销售的目的。本文首先对广告与创意进行了一个简单的介绍，然后针对故事型平面广告所具备的优势进行了分析，并且也分析了其中所存在的问题，最后针对改进广告创意提出了具体的有效措施。

关键词：平面广告；创意；优势；措施

随着人们生活水平的不断提高，人们对产品或服务的要求也越来越高。这样就为市场竞争力提供了契机，广告存在的作用就是让更多的消费者了解到企业的特色，帮助企业树立良好的形象。而一部具有创意性的广告，对企业的生产与发展更是具有促进作用。

1、针对广告创意的认识

广告兴起于上世纪末期，它的出现改变了原有的商品生产和交换方式，促进了当时商品交换经济的发展。随着历史的推进与时代的发展，广告的发展形势也开始多元化，它的存在不再是仅仅为了商业交换，具有公益性质和文化宣传性质的广告也开始出现在人们的生活当中，广告的内容越来越丰富。

广告的形成离不开新颖的创意，创意是广告的精髓部分，一部优秀的广告是需要新鲜的创意作支撑。为了在大众面前树立良好的品牌形象，就必须使广告的创意更具新颖化。创意质量的高低是与广告的投入成本成正比的，广告创意的质量越高，广告就越能够吸引到大众的目光，加快与大众的情感交流，进而达到宣传的目的。同时，优秀的广告创意能够帮助具有商业性质的企业达到营销的目的，为企业带来更多的经济效益。由此可见，创意对于广告而言是非常重要的。

2、故事型平面广告创意所具备的传播优势

2.1故事型平面广告创意符合大众心理需求

在我们的日常生活当中，无论是走在路上，还是在家中收看影视节目，我们都能看到广告的存在，它们无处不在，甚至已经成为了我们生活当中的一部分。特别是故事型平面广告，它们在进行构思的过程中，更加倾向于关注大众的心理需求，希望可以通过广告中的情感需求来实现与大众达到共识的目的，进而吸引到大众的目光，实现广告所要传播的意义。

2.2利于品牌价值的实现

故事型平面广告不仅可以向大众传播产品或服务的信息，而且能够帮助企业在大众心中树立企业的品牌形象。品牌意识对企业来说是非常重要了，当品牌发挥了它的宣传作用，就能够吸引很多消费者的到来，使企业的产品或服务能够得到越来越多消费者的认可。品牌的力量对于企业来说是非常重要的，而且它的经济价值也是不可估量的，有些品牌的价值甚至超过了企业自身的价值。

2.3实现销售目的

大部分的故事型平面广告的最终目的就是为了实现产品或服务的销售，这也正是故事型平面广告的意义所在。通过故事的叙事手法可以引领大众走进广告世界，让大众认同广告里的世界，进而同他们达到共识。采用故事这种手法更加容易打动大众的内心，为大众消费提供了一个良好的氛围。

3、国内故事型平面广告创意中存在的问题

3.1模仿现象严重，缺乏创新能力

从我们身边越来越多的故事型平面广告中不难发现，类似的广告创意越来越多，这充分印证了模仿现象在广告界中越来越严重，这种现象的出现严重阻碍了我国广告业的发展道路，一味地模仿他人的创意，容易给企业的形象带来不利影响，同样不利于帮助企业达到宣传的目的。此外，一味地模仿他人的广告创意容易导致抄袭事件的发生，引发经济争议，同时也会对企业的品牌形象产生不利影响。当大众消费者看到类似的广告创意时，曾经在他们心中树立的良好形象很容易被打破，进而无法帮助企业实现宣传和销售的目的。

3.2一味的明星代言引发大众审美疲劳

越来越多的故事型平面广告商，为了提升企业的形象和市场价值，开始使用明显代言的方式进行宣传。它们大部分的广告创意，都是利用明星代言来帮助他们实现提高经济利益的目的。像蔡依林代言的某品牌隐形眼镜，周杰伦代言的某品牌电动车，许晴代言的某款饮料等，许多爱慕这些明星的消费者会因为是他们所喜爱明星所做的代言而购买这款产品，这就是爱屋及乌的表现。企业将大部分的物力和人力投入到了明星代言上，而忽略了对产品进行开发研究。殊不知，这样一味的明星代言不仅会给大众带来审美疲劳，而且也不利于企业自身的发展。

3.3反美学广告创意仍大量存在

广告的作用就是使广告创意本身能够与大众消费者的观念达到共识。而当今的许多故事型平面广告都表现出了反美学的一面，这样不仅使广告达不到宣传的作用，而且反而会招致消费者的厌恶。比如说像某广告中所说的广告词那样，送礼只送该款产品，这种低俗的广告创意只会让消费者更加蔑视该款产品，达不到帮助企业实现宣传的目的。

4、改进故事型平面广告创意的具体措施

4.1迎合大众更高的心理需求

故事型平面广告的作用无非是为了与消费者达成共识，促使消费者进行更多的购买活动。要想达到这一目的就必须使自身的广告创意满足大众的心理需求，他们的需求才是购买的动力，没有需求就没有购买。因此，在进行故事型平面广告创意的过程中要特别关注大众的心理需求，只有满足了他们的需求，才能帮助企业达到销售的目的，反之，无法满足需求，则广告就失去了其存在的意义。

4.2改进广告创意，提升创新意识

故事型平面广告无处不在，而且不同的种类和内容开始频繁地出现在人们的生活当中，这样就很容易让消费者感觉到这些广告都是千篇一律，缺乏创意，广告宣传内容几乎都一样的。因此，为了保证广告的宣传效应，提高广告的认知度，在设计广告创意的过程中必须重视创新精神，不断提升广告的创新意识，这样才能够在千篇一律的广告中独树一帜，吸引到更多消费者的目光。

4.3树立品牌意识，重视品牌的作用

品牌所发挥的作用是人们无法想象的，许多消费者的采购都是冲着某品牌去的，可见品牌效应的重要性。故事型平面广告在进行创意的过程中，要兼顾品牌的树立，帮助企业在消费者心中树立具有企业特色的品牌意识，这样不仅提高了产品或服务的档次，而且也有利于帮助企业在消费者心中树立良好的形象。

5、结语

伴随着历史的推进和时代的发展，各行各业都呈现出蓬勃发展的局面，广告行业也是如此。其中故事型平面广告的出现开始得到越来越多消费者的认可，这一类型的广告更能够打动消费者的内心。因此，故事型平面广告创意开始被越来越多的业界广告人士所采用，在打动消费者的同时也实现了帮助企业在消费者心中树立了良好的形象，进而帮助企业实现提高经济效益的目的。（作者单位：四川文化传媒职业学院）

参考文献：

[1] 朱梦妮.广告传播中的故事型平面广告创意研究[D].上海师范大学.2013

[2] 刘爽.广告传播中的故事型平面广告创意研究[J].现代营销（学苑版）.2014（03）

[3] 邓宇燕.浅谈故事型广告在社交网络时代的传播[J].科技信息.2011（24）