浅谈运动品牌标识的设计

牛牧天

摘   要：随着市场竞争的加剧，更加注重自身品牌价值的影响和品牌文化的建设，以提升自身品牌的竞争力。而标识作为一个品牌的脸面及品牌文化的载体，其重要性不言而喻。

关键词：运动品牌;品牌标志;运动感;创意

中图分类号： J524      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0169-01

一、运动品牌标识的规律

1.运动品牌标识的重要性。琳琅满目的服装品牌充斥着人们的眼球，为了吸引更多消费者的关注，各大运动服装品牌更加注重自身品牌价值的影响力和品牌文化的建设，以此提高自身品牌的竞争力。而标识作为一个品牌的面孔及品牌文化的载体，其重要性不言而喻。本文通过对一些国内外知名运动服装品牌标识实例的研究分析，来总结出运动服装品牌标识设计的一些规律，期望能对这一行业品牌标识的设计提供一些参考性意见。

2.标识的含义。标识也就是标志是一种由特殊的符号和图像组合而成视觉语言，它代表着特定的含义和实物，能使人在短时间内理解其含义。

3.运动品牌的表示的特征。一个成功的品牌标志应当与消费者的联想具有一致性，使人一目了然，并符合人们的认知心理，便于记忆。绝大多数的运动服装品牌都会采取一些简洁的英文字母、图形、符号作为其标志，这样风格的品牌标志更具现代感和时尚潮流，更能迎合运动服装的主要消费人群——年轻人。在色彩搭配上，大多数的运动服装品牌标识会使用色彩鲜艳，更具视觉效果的单色系为主。例如运动品牌耐克的标志就是以鲜艳、活泼的红色做为其标准色的。另一种风格就是以两种单色的对比色组合作为其标准色。这种色彩搭配的标识，更能引起消费者的注意。国内运动休闲品牌美特斯·邦威就是这种风格的典范。其标识的色彩运用了大面积的蓝色单色为主，中间区域添加小面积的橙色为辅，这种冷暖互补色的色彩搭配方式使其标志更加醒目，形成强烈的视觉冲击效果，能够瞬间抓住消费者的眼球，形成记忆，也更能体现其产品的时尚、运动、休闲的风格。成功的运动品牌标志的另一个共同点就是拥有简洁、概括、富有运动感和韵律感的外形。这种标志的外形设计更符合运动服装品牌本身的设计需求。例如美国著名的运动品牌耐克。Nike这个名字在西方人眼里是吉利的象征，而且在希腊语中nike是胜利女神的名字。耐克的标志象征着胜利女神翅膀上的羽毛，代表着速度，同时也有动感、轻柔的象征含义，其外形简洁有力，富有动感，瞬间使人联想到使用产品后，所带来的速度感和爆发力，完美的阐释了其品牌理念。

4.运动品牌标识名称的创意。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。品牌名称应当易于记忆，并于产品有清楚的关联性。在运动品牌中，品牌名称通常作为品牌标识的一部分和图案一起存在。因此运动品牌的命名就显得尤为重要。运动品牌命名的首要要素就是叫起来顺口，便于记忆，有着明显的运动品牌特点，使消费者从听觉上就能清楚的分辨出这是一个运动品牌的名称，从而在心理上对这个品牌名称产生认同感。其次运动品牌的命名还要考虑其所包含的内涵和文化倾向。一些运动品牌所要表达的内涵会直接体现在产品的名称上。例如，国内动品牌的领军人物，匹克。其名称的创意就是由英文“peak”音译而来的。在英文中peak是山峰、顶点的意思。所以匹克的名称包含勇攀高峰、超越的自我的内涵，同时也代表着该品牌热衷挑战巅峰，以“更高、更快、更强”的奥林匹克精神作为自己品牌的文化和宗旨。所以当匹克的响亮的名字配以三角状象征山峰的标志在不同的地点，相同的方式传播时，它从视觉、听觉两个方面打动着消费者，给予消费者最佳的识别度。

5.国内运动品牌标识设计现状。中国的运动品牌的发展历史只有十几年，在营销策略、企业管理、产品设计、品牌定位等各个方面与国际顶尖的运动品牌都有一定的差距，国内的运动品牌只能徘徊于中低档之间。由于运动成品的同质化高，所以一流的运动品牌耐克、阿迪都将产品的生产外包给国内的一些代工企业。可见，产品的技术与质量不是中国运动品牌与国际一流运动品牌拉开差距的原因。那么，问题就处在设计和经营模式上。

如果我们把国内运动品牌和国际一流的运动品牌的标志稍加对比就不难发现一些问题。一是中国的运动品牌标志无论在外形结构还是在色彩上都给人一种不舒服的感觉。细加比较就会发现，国内运动品牌的结构外形设计都显得比较尖锐，给人一种锋利的感觉;而且在色彩的选择上，多数选用红色作为主色调，虽然这种颜色更有青春、活力，更加迎合国内的青年消费群众。但是当国内众多运动品牌标志的颜色都相似时，在识别度就要大大降低，不能和同类品牌很好的区分。二是和国际一流的运动品牌相比，中国的运动品牌标志在设计上缺乏个性及本土特色的设计元素。标志图案的设计更偏向西方化和字母元素。在外形结构上或多或少的有些外国品牌标志的影子。

二、小结

本文通过中外运动品牌的标志分析，总结出一些该行业标志设计上的普遍规律。更通过中外运动品牌标志设计的对比，寻找出国内品牌在这方面的问题所在，和需要改进的地方。期望能对中国标志设计的国际化上有所帮助。

参考文献：

[1]马千里.体育服饰品牌标志设计研究[D].北京：北方工业大学，2011.

[2]何伟.浅析中国运动品牌标志[D].信阳：信阳师范学院华锐学院，2013.

[3]张晗.运动服饰品牌标志设计的创意研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2013.