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小微文化企业勃兴与区域文化产业升级

2014-08-15

武汉冶金管理干部学院学报 2014年3期
关键词:小微文化产业文化

高 娴

(湖北省社会科学院文史所 省文化产业研究中心,湖北 武汉430077)

一、小微文化企业的发展

小微文化企业指的是,从事文化产品生产、销售、服务等工作的小型企业、微型企业、家庭式作坊企业及个体工商户。2002 年《中国文化报》刊发的一篇《中小文化企业更需要特色经营》以访谈的形式,对上海歌星俱乐部的发展运营以及面临的困难问题进行了深入的剖析。这篇文章可以看做理论界对于中小文化企业的第一次关注。同年11 月,“十六大”报告中明确细化了文化产业的提法,提出进一步区分文化事业和文化产业,完善文化政策、支持文化产业发展。而在此后的九年间,由于文化产业呈现由各地区政府主导的集群化和规模化发展的模式,小微文化企业的生存与发展问题少有人问津。2002 至2010 年全国范围内讨论小微文化企业发展的期刊文章不到10篇。2011 年作为“十二五”的开局之年,我国文化产业的升级转型已经逐步开始酝酿。这一年通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣的若干重大问题得决定》标志着我国文化产业已经进入升级转型的重要阶段。同年《中国文化报》刊发了《专项资金如何惠及中小文化企业》、《中小文化企业税收的“三重门”》、《谁来关注中小文化企业》三篇专门研究中小文化企业发展问题的文章。

在我国文化产业发展的十三年间,知网数据库收录专门讨论小微文化创意企业发展问题的理论文章总计有近80 篇,其中主要涉及到小微文化企业发展现状综述、相关政策法规建立和融资难等问题,论述最多的是融资问题。融资问题之所以成为小微文化创意企业研究的第一个问题,很大程度上在于,文化产业的价值核心是无形的技术或创意,同时技术资本或知识资本的价值难以估价。加上小微文化创意企业在现阶段发展竞争激烈,运营情况不稳定,也加剧了融资的风险和困难。由于缺少有形资产和行业竞争代谢迅速等问题,小微文化创意企业想要通过银行贷款来启动企业发展着实难以实现。而对于中小规模文化企业的文化因素和创新机制方面的问题,之前的研究中有陈少峰在《北京联合大学学报》发表的《中小文化企业与文化内容产业》一文给予了全面的关注。伴随着十多年的文化产业发展调整,在已有的产业链上已经有一些文化创意小微企业的显示出发展优势。在人民群众文化消费需求逐步走入多样化、定制化和品质化的情势下,在我国文化产业战略发展总体步入升级转型阶段的现实下,小微文化创意企业需与整个文化产业发展和产业链构成整体紧密接轨,才能够顺应潮流,得到充分发展。

经过了多年的研究和尝试,通过政府牵线和民间机构的积极参与,国内小微文化企业的融资渠道已经有着多样化的态势,首先是透过专业平台吸引专门的投资公司对文化企业进行投资;其次,也有少数文化创意企业开始利用品牌效益通过大众网络平台汇聚民间小额资本;再次,还有以网络定制、订购的形式来对口作坊式小微文化企业的生存和发展。相信多样化的尝试和探索会不断给小微文化企业的融资因素创造活力。也只有在实际探索和实践中凸显出的小微文化企业的融资方式,才是真正的具有现实性和可行性的好的方式。

二、行业细分与区域小微文化企业发展

第一,科技型小微文化企业发展的首要问题将由融资问题向产品文化品质渐移

在科技型小微文化创意企业中,计算机网络技术是整个类别的小微企业立足之本。具体包括动漫游戏、3D 特效、软件开发和网络服务等类型。这类文化企业近年来大量勃兴,基本上都属于小微企业范畴,以技术资本为主,投资周期长,大众消费习惯正在培养中,但缺乏固定资本作为抵押,在融资方面的困难十分突出。在现有的小微企业发展研究中,也主要讨论的是科技型小微企业融资问题。但是这部分企业具备环境友好、资源节约和技术支撑等特点,所以在未来产业价值提升中有较大空间。即使在目前发展进程中这类企业面临较多的问题,但不能忽视产业发展的总体趋势,需要政府政策制定与法规的健全来扶持其发展。在这类企业的文化产品生产过程中也面临一些问题,主要是产品的文化品质问题。这很大程度上是由于新兴技术型的小微文化创意企业的构成人员是技术开发人员,对于产品内容上的原创性和文化品质上不同企业表现得良莠不齐。下一阶段,面对全国文化产业市场的统一竞争,产品在文化品质方面需要得到监管并进一步提升。

第二,主流形态的小微文化创意企业面临着更加细致的区分和激烈的品质竞争

主流形态的小微文化创意企业指的是广播电视传媒为主要符号形式的文化创意小微企业。当前我国最为主导的文化产品也正是电影电视和音乐产品。当然,相关产业链下游的广告设计、教育培训、票务、化妆、设备租赁、会展等环节也属于该类型。这类小微文化企业相比较而言,市场比较成熟,大众消费习惯已经养成,在过去十年的文化产业发展中,保持了盈利的总体趋势,随着城镇化建设的开展,城市人口数量的不断增加,该类小微文化创意企业未来还会保持稳定的发展速度。但是对于这方面的小微文化企业,虽然存在市场较大,行业竞争也非常的激烈。所以小微企业生存的最关键问题在于找准市场定位,以及创新的服务概念。总而言之,“创意”和“创意性人才”在这个行业的竞争中的影响因素最大。只有精准市场,创新服务,不断提升用户的消费体验,才能在行业发展中保持持久的活力。

第三,传统小微文化创意企业的发展需要与市场需求紧密结合并在形式上大胆创新

传统小微文化创意企业主要围绕传统表演形式和文艺类型以及传统工艺、文化展开。具体包括传统曲艺表演、手工艺品制作,和老字号手工艺文化,以及相关内容的旅游产业发展。这类小微文化创意企业对于草根层面的传统文化传承有着润物细无声的作用。传统艺术行当在事业体制下缺乏活力和创新,生存困境明显。这类企业更有老字号和作坊式,戏班、剧团的形态。随着国民素质的提高,对于传统曲艺文化和手工艺也开始有了市场,被很多市民重新认可。但是这类文化创意行当经历了几十年的衰弱期,面对当今的市场竞争,表现出经营理念缺乏,持续性不强的特点。授人以鱼不如授人以渔,资金扶持不能解决这类小微企业发展的问题,这一类的文化创意企业脱离市场就难以持续,除了政府给予政策帮助外,社会有关团体应给予培训和教学帮助,让他们更好地融入市场体系。

三、小微文化企业的勃兴与区域文化产业升级

积极应对全国文化产业转型,小微文化创意企业的发展与勃兴也成为当下文化产业发展的大势所趋。十八大的召开标志着我国文化产业发展进入到一个新的阶段,并将面对大规模的兼并重组浪潮。这意味着之前由政府主导的区域性文化产业集群建设已经告于段落,全国的文化企业将进入同一个市场参与竞争。这一转变既是检验地方政府在前期区域文化产业集群建设中的成果,对于发掘区域小微文化企业发展潜力,细化文化产业发展格局,减少产业泡沫大有裨益;此外,这更是一个开放市场、搞活产业的重大举措。文化产业集群建设阶段中以量为主要衡量指标的方式不再适用于转型后的文化企业竞争,“质”成为文化企业生存的关键。

为了更加合理的指导和布局地区小微文化企业的发展,理论研究和市场实践应该齐步走,在更具有前瞻性的发展模式中,理论探索甚至要大大领先于实践;然而前一阶段专门针对湖北省本地区小微文化创意产业的展开研究的相关成果屈指可数,相关研究也主要集中在新兴行业融资等问题,如论文《中小文化企业融资难的成因与对策——以武汉CBI 动漫调研基地为蓝本》。此外关于湖北及各地区在文化产业发展总体状况调研和规划上的描述性文章也都能够查询到。总体上我省小微文化文化企业的研究相对其他省市有所滞后,相关理论对于企业发展的指导性作用有待加强。

国外学者对文化创意企业及文化创意小微企业在研究上有着更加前瞻性的眼光。不少国外的研究都注意到小微文化企业在地区经济稳定中所起到的基础性作用,以及文化创意企业集群效应对地区经济持久发展的作用。文化创意企业并非只是一个文化产品的工厂,它也通过与当地居民的文化互动来获得稳定的发展,并给地区文化生活氛围提供有利的多元化的因素。这些都说明了小微文化创意企业与地区人口和文化的紧密联系,文化产业的发展思路不仅仅是生产处文化产品后行销世界,同时更多的小微文化企业依靠社区中相对固定的人口文化消费,获得生存的基本保障,并与地区或社区文化形成良性互动。引进国外相关理论并研究其适用性,对于我国区域小微企业发展或有裨益。

结合湖北省地域文化特征,研究湖北省的小微文化企业发展模式有着相当的理论指导意义。根据湖北省具体情况,在文化产业类别和分布上,呈现出东部以高新技术为增长点的文化产业类型,湖北省西部生态资源丰富、民族风情浓厚,以民族风情旅游表演和工艺品制造和生态旅游为主。在小微文化创意企业的地域分布上也相应呈现出东部密集,西部分散的状态。这一种文化资源分布恰与我国总体的文化资源分布形势相符。湖北省地处我国中部,东接沿海新兴科技型小微文化创意企业发展区,西接地域自然地理人文资源独特的西部地区。湖北省的文化产业也呈现这种态势,东部以高新技术为主导的文化产业发展区域,西部则以人文旅游为主要形态。研究湖北省小微文化企业的行业分布,以及我省不同类型的文化资源如何通过市场调配得到时间和空间上的合理资源配置,这都是将为我国文化产业研究带来新的视野和思考空间。

结合湖北省省情研究并促进文化产业发展,极有可能为我国东西部文化产业在地理分布和类型分布两个层面的协调同进提供微缩范例。所以面对相关研究的空白,很有必要对湖北省小微文化创意企业进行全面摸底,并在此基础上结合湖北省省情和特色文化资源,探讨小微文化企业的行业和空间布局。同时对于平衡与衔接过度东部与西部文化产业模式,对扩大就业和社会稳定,社会文化认同等问题也能有所涉及和延伸。

促进小微文化企业的发展,对于地区经济稳定和地区文化特色的保持有着重要的作用。当模式化的产业扶持过渡到个性化的小微文化产业阶段,个体文化体验和市场需求的刺激成为文化创意的活力源泉,这将让特色文化和个性文化从全国文化产业发展程式化、千篇一律的现象中全面突围。同时,让民间资本和民间智慧为文化产业注入源源不断的活力,对于经济和文化的良性发展,势必起到重要的作用。

四、小结

经过十多年的孕育和发展,我国文化产业已经从摸索阶段过渡到调整升级阶段,区域性文化产业的发展也将在这一次的调整中面临诸多考验。在这个过程中政策激励与引导、社会对小微文化创意企业的融资渠道的多样化构建以及相应市场体系的健全都成为影响小微文化企业走向良性发展轨道的重要因素。在这个过程中,引导民间资本以及传承地方特色文化的文化产业发展,也成为搞活地区经济,促进文化建设与经济发展良性互动的一个有效手段。研究区域性小微文化企业发展现状和发展趋势,对于文化产业升级转型过程中区域文化经济的稳定发展,地方文化的特色凸显,以及对于满足人们多样化的文化生活需要有着重要意义。此外,对于平衡与衔接过度东部与西部文化产业模式,对扩大就业和经济发展或具有重要的参考价值。

[1]陈少峰.中小文化企业与文化内容产业[J].北京联合大学学报,2012.1.

[2]李华成.中小文化企业融资难的成因与对策——以武汉CBI 动漫调研基地为蓝本[J]. 湖北社会科学,2011.7.

[3]毛磊.文化创意产业集群的演化与发展[M]. 镇江:江苏大学出版社,2013.

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