微电影中的话题设置浅析

胡一萱 陈满儒 (陕西科技大学 陕西西安 710021)

微电影中的话题设置浅析

胡一萱 陈满儒 (陕西科技大学 陕西西安 710021)

微电影作为电影艺术，广告和互联网融合的产物，互动性和参与性都显得尤为重要，作为商业产物。微电影的传播如何可以取得最好的效果以达到预期的营销目的，话题的选择是重中之重。因此，微电影的制作，传播过程中，利用各种互动话题，产生新的话题，引起新的讨论再创造洗的互动话题，才能让传播的收益最大化。

微电影；话题；受众

一、微电影和微电影的“话题”

1.微电影的概念

从微电影的诞生开始，微电影就是技术的革新和方法的创新，它有着不同于其他传统媒介形式的独特魅力，这些特点使它独立存在于众多的艺术形式中。因此，本文研究的微电影参考百度百科对微电影的定义：微电影（micro film），是指专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态下和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系列制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千/万元每部-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。1虽然微电影是广告和电影艺术结合的产物，但是不可否认得是，微电影是这个时代媒介融合的产物。

2.“话题”

话题，在《现代汉语词典》中的解释是：谈话的中心。也指谈话的内容或由头。由此，可以理解，话题是对信息的传播，能作为话题进行传播的信息是具有公众的关注度或者可谈性的。首先，人际传播的关键因素就是引发大众议题的话题，它是最直接促进高效传播的因子，这种高效的传播，不仅可以吸引多普通受众，也能引起媒体关注，并引发产生该话题的多级传播，用最少的投入取得最大的传播效果。其次，话题可能是经过精心设计的有意传播，也可能是偶然发生的的突发性话题。但不管怎样，这些话题都可能吸引受众的目光。最后，微电影中设置的话题可能是单一型的，直截了当想受众抛出的。也可能是多层次多角度循序渐进，这些内容相辅相成共同构成利于传播的话题。

二、微电影的话题设置要关注目标受众群体

任何一种商品都是有特定的目标消费群体，微电影既然是电影和广告的衍伸，必然是有一定的目标对象的。因此，微电影的话题要选择与这个群体相关的，互动的，具有延展性的一切话题，比如十一度青春系列微电影中的《老男孩》从主题的选择上看，时代进步潮流下，告别青春的青年人的真实情感无疑引起了一大批观众的情感共鸣。这部打着缅怀青春，祭奠梦想旗号的微电影充满着怀旧，感伤的情绪，让很大一部分受众都可以在影片中找到自己的影子，看到自己关于青春的梦想。在这部微电影热情的2010年，我国国内关于音乐的选秀的节目层出不穷，音乐，梦想成为街头巷尾热议的话题，《老男孩》正是在这样的时代背景下，将音乐和梦想作为切入点，俘获那些有着和音乐有关系的，怀揣梦想的，或者怀念青春的受众的心。再比如，台湾大众银行的广告微电影《母亲的勇气》，台湾大众银行的品牌精神是“不平凡的平凡大众”，对这个精神认同的所有受众遍成为了微电影要打动的目标群体。影片根据真实的故事改编拍摄，展现出平凡人在困难与磨难面前的坚韧和勇敢，相信很多人都会被影片主人公的精神所感动，这种直指人心的打动，让人记住的不仅仅有影片传递的精神还记住了台湾大众银行。

三、微电影中的话题设置要有社会关注度

第一，微电影中的设置的话题可以选择具有社会基础的话题。医患关系，婚恋情感，教育问题这些社会热议的话题都是微电影话题很好的切入点，人们关注自己所关心的社会问题，作为衍生出来反映这个问题的微电影自然会多出一份关注。比如2011年8月与广大观众见面的微电影《红领巾》，这部网络爆红的16分钟微电影，在新浪微博上3天就拥有上百万的转发，累计浏览量超过2000万，影片中的话题设置紧紧围绕着“红领巾是红旗的一角，是革命烈士用鲜血染红的”。想必很多人都是听着这句话度过了很长一段时间的人生，但是深入思考，整部影片对教育的表达，是对我们现有的教育体制的思考。红领巾作为集体认知的一种符号，代表着荣誉与光荣，于是有红领巾就是好孩子，没有红领巾就是小流氓，这部影片不仅将现阶段社会存在的矛盾问题用诙谐的手法表现了出来，同时融入了有着共同经历的受众的童年记忆。它的意义不仅仅是在于影片本身的成功，更是引起受众对社会问题的重新审视。

第二，具有争议性的话题也是为微电影中设置话题的选择。在《浅析电视剧的话题营销—以新版<红楼梦>为例》一文中，作者讲到，话题的选择还应具有争议性，能出位、有独创性的话题才能产生轰动效应。2同样，具有争议性的话题在微电影中同样适用。话题有噱头，有创意在网络上的影响力就会增加，在乐视网搜索关键词为微电影时，出现的前十部微电影都是极具争议话题的微电影，不仅涉及敏感话题甚至涉及边缘话题，这样的设置，就是为了能够吸引大众的眼球，在当今眼球经济的大环境下，吸引了眼球就是占有了先机，就意味着能更好的达到传播效果。比如在乐视网搜索靠前的微电影《身度》，就是一部极具争议话题和争议性的微电影。这是一部风格鲜明，主题尖锐，充满了话题性的微电影，该片对情欲，肉欲的赤裸表述使其站在了话题的顶端，引起的社会大众的热议，影片本身所表现的主题反而被影片所引起的话题讨论弱化了，又是因为这种话题的热议，使影片迅速蹿红。影片在乐视网上的点击播放次数为33,328,081次，评论也有239条之多，影片话题的争议性和影片的争议性，共同完成了影片的营销和传播。

第三，微电影中设置的话题要具有一定的延展度。微电影中所表达出来的流行又切合实际的话题不只是电影的情感主题表达，更是要成为社会大众共同的情感诉说，这些表现出来的问题要能够引起大众足够的重视，即在微电影传播的同时，微电影所制造的话题引起广大受众在线上或者线下热烈的讨论。这样一来，通过大众的讨论，微电影本身，微电影的主角都可以使微电影的关注度得到提高，继而得到累积的传播效果。比如，2011年在网络热映的系列微电影《青春期》，影片制造的话题是“90”后的青春期，引发大众对这些青少年叛逆原因的思考。影片中叛逆的青春期戳痛的是成人的神经，叛逆的源头是便是缺乏真正的关爱。这部影片在乐视高清网上的播放次数高达48,790,472次，评论有2,673条之多，这部影片抛开影片本身，在线下引发出了广大受众对“90”后青春期的生活现状的热烈探讨，“90”后的学习环境，“90”后的成长环境等围绕“90”后的一系列话题都成为了社会一段时间热议的热点话题。在影片之外，该片女演员赵奕欢性感迅速走红，网友们对她的评论褒贬不一，可是花瓶也好女神也罢，微电影《青春期》话题的设置已经成功达到了预期的传播效果。

四、结语

在微电影传播过程中，一旦掀起一个话题引发大众舆论，就会有大量的信息涌现到受众的面前，如果单纯的将微电影看做广告是不行的，微电影从兴起发展至今，不单单是加长了商业广告。从微电影的发展来看，微电影现阶段大致可以分为两类，一类是创作者自发制作，用来表达情感，思想以引发受众情感反应，满足精神娱乐需求的微电影。另一类是，由广告业主发起的以广告宣传，品牌塑造为主要目的的微电影。这是一个注意力稀缺和信息量过剩的时代，着以矛盾的时代特征，使得注意力成为了最稀缺的资源，在这样的时代背景下，无论是哪一类的微电影，“话题”必须抓住受众真实的情感需求，打造直指人心的良性话题才能是话题传播达到最佳效果。

注释：

1.http://baike.baidu.com/link?url=hSlLYfhhiq-KnoHSwIhI9DGMPUEWH_V0-uuO_w0hyBbOTcNI-EtvrBH2cQBUQcWBIz7X_I7Gt1CI_ieTTAZfUa

2.周萍，浅析电视剧的话题营销—以新版《红楼梦》为例[J].大家2012,14：47-48.

[1]詹成大.网络视频.小成本电影在生存与发展的蓝海[J].2006,6:75

[2]郭镇之.关于大众传播的议程设置功能[J].国际新闻界，1997,03

[3] 董军华.浅析微电影的分类[J].电影评介,2012,13:22-24.