惠州动漫产业发展的SWOT分析

何 羽 （惠州经济职业技术学院 广东惠州 516000）

惠州动漫产业发展的SWOT分析

何 羽 （惠州经济职业技术学院 广东惠州 516000）

动漫产业是21世纪的“朝阳产业”。本文运用SWOT方法分析了惠州动漫产业发展的环境，认为惠州动漫创作资源丰富，有一定的位置优势，本土动漫也出现“小荷才露尖尖角”现象；但是缺乏原创动漫人才、作品和完整的产业链。面对新媒体融合时代，惠州动漫产业尚有机会；动漫面临周边竞争激励，盗版市场猖獗。在此基础上，提出惠州动漫产业发展需要整合资源，发挥政府、企业、高校各自优势。

动漫产业；SWOT；产业集群

动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

广东省已成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的地区之一。但是惠州动漫起步较晚。目前动漫产业链主要以动漫衍生产品的生产和经营为主，现有经营范围涉及动漫玩具生产及销售的企业、工厂、商家1178家，包括三联集团、迪可可集团、变形金刚制作基地等。惠州已经建立了86区动漫创意园，举办了四届动漫展。央视动画有限公司与广东惠州艾米动漫文化传播有限公司、广东惠东县政府合作签约，计划首期投资拍摄动画片104集。惠州本土真正从事动漫创作的企业屈指可数，包括天宇动漫、中科3D。惠州几所院校拥有动漫设计与制作专业，包括惠州经济职业技术学院、惠州商业学校、惠州高级技校等。本文试图运用SWOT分析方法，对惠州动漫产业进行全面分析，并在此基础上提出惠州动漫产业发展的建议。

一、 惠州动漫产业发展的SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的。所谓SWOT分析法即基于内外部环境和竞争条件进行分析，列出其优势（strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），然后根据系统分析的方法，把各要素匹配组合加以分析，得出一系列的战略结论。

（一）优势（Strength）

1.创作素材：文化资源丰富

《花木兰》为迪斯尼带来了超过3亿美元的收入；好莱坞梦工厂动画片《功夫熊猫》全球上映后，票房大卖。《花木兰》《功夫熊猫》成功的案例告诉我们：越是民族的，越是世界的。

在动漫创作题材的上，惠州有丰富的故事来源，例如：客家山歌、平海渔歌、龙门舞火狗、吉隆元宵节舞龙、惠州小金口麒麟舞、平海舞鲤鱼、大亚湾区的渔家婚俗、龙门农民画、平海古城方言军声等。《罗浮山百草精灵》动漫项目、3D版的《惠州西湖》以及《客家围屋》都只是惠州影像的一个缩影。动漫艺术作品应该挖掘本土历史人物、民间故事传说、宗教故事等多方面的题材。

2.地理位置优势：毗邻东莞、广州、深圳

惠州位居珠三角，具有独特的地理优势。而广东省已经成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的地区之一。《动漫产业蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》指出，我国动漫产业2012年年产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%。从发展趋势來看，江苏、广东、福建等省份持续保持增长势头。广东动漫产值占全国比重的36%，位列全国第一。惠州动漫作品要形成良性动漫产业，在动漫品牌形象利用、衍生产品的销售和衍生方面依赖惠州毗邻东莞、广州、深圳的区域优势。

3.动漫行业的“小荷”

惠州动漫创作行业呈现“小荷才露尖尖角”态势。惠州天宇动漫创作的《绝代双骄》《陆小凤》等一批漫画周刊已获得了国内版权，创作的《龙少年》《橄榄树》等六七部拥有版权的作品。中科3D公司完成文头领120万平方米的项目规划；目前正在规划3D立体视像平台信息化工程项目。《罗浮山百草精灵》是惠州第一部本土原创动画片。该项目以岭南第一仙山——罗浮山为主要故事发生地，以我国著名道教人物葛洪及其弟子黄大仙等为主角，剧情围绕葛洪弟子悬壶济世解民病痛，舍身忘我与社会恶势力和黑暗医学界斗争，最终在罗浮山百草精灵的帮助下炼成驰名中外的“神药”百草油的情节,塑造正义形象,弘扬罗浮山道教文化、中医文化、养生文化、百草油文化。《罗浮山百草精灵》项目开创了惠州原创动画从无到有的先例。

（二）劣势（Weakness）

1.缺乏原创人才、作品

动漫产业是知识、技术密集型创意产业。2012年度《中国游戏产业报告》显示，未来十年，我国游戏动漫及周边等产业链行业人才需求在100万以上。然而目前我国动漫游戏人才严重不足，这将制约着中国动漫游戏产业进一步发展。1

近年来，我们的动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工，己经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在人们心中,动漫世界尚没有“中国制造”的概念。2长期以来，为他人做嫁衣，造成中国原创动漫作品与世界的距离越拉越大。

近日，针对动画片《喜羊羊》《熊出没》被央视点名批评，北京电影学院动画学院副院长曹小卉在接受记者专访时指出：我们之所以做不好就是缺乏大师，只关注动画技术层面，缺乏艺术、精神追求。国内不缺乏优秀的技术人员，但是缺乏创新性的艺术追求。3

惠州更缺乏原创作品、人才匮乏。这种匮乏首先体现在动漫人的拥有量少。惠州培养的动漫人纷纷涌向广州、深圳。考虑到生存问题，惠州本地动画家、漫画家也很少做专职动漫，往往依托设计或者教师行业。其次，体现在动漫教育上，惠州虽然有5所院校培养动漫教育人才，但是培养的动漫人才实力不强，更缺少编剧、导演、创意等方面的人才。

2.产业链缺失

动漫产业链具有周期长、投资大的特点，产业链条明显要长于其他传媒产业的产业链条。国内很多动漫项目在制作阶段已经没有资金支撑了，更不用说后期的发行与销售了。目前惠州本土动漫公司只有几家——惠州蓝图腾、惠州天宇、中科3D。惠州天宇由于通过杂志连载的门槛太高，他的作品仍是以合作的方式在香港发行，获取的是金字塔最底层的效益。惠州第一部原创三维动画作品《罗浮山百草精灵》，也由于资金、技术、人才等问题，难以打通动漫产业链。

（三）机会（Opportunity）

1.政府的扶植政策

《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》《惠州市文化产业发展第十二个五年规划》吹响了文化产业的号角。在“十二五”期间，惠州规划涉及23个重点项目，包括龙门农民画产业园、罗浮山影视文化创意园、央视动画—艾米动漫文化产业园。

2.新媒体融合时代

当今是一个新媒体融合时代，文化产业与游戏、移动网络合作机会可能性加大。惠州龙门“农民画”之乡嘉义庄实行与旅游“捆绑”合作，该村庄建成了一个集商贸、旅游、休闲、作画、观光为一体的农民画村。以龙门画为元素的农民画礼盒、农民画T恤、主题手袋、瓷片画、麻布画、木板画等衍生产品深受游客欢迎。惠州天宇在作品终端上，和电信合作做动漫频道，推出了很多精品包，目前排行前三的漫画作品均出自该公司。在当今新媒体时代，动漫依托旅游、移动信息等平台，能发挥动漫的集群力量。

（四）威胁（Threat）

1.动漫竞争对手强大

惠州动漫产业竞争对手既有来自国外的，也有来自国内的。广州已经形成以原创动漫为龙头的规模型动漫产业集群，积聚了丰富的创意产业资源；东莞是动漫产品加工厂，全球每卖出的三个芭比娃娃中，就有一个是东莞出品；“设计之都”深圳，成为亚洲最大的动漫产业基地。强大的动漫竞争对手，让惠州动漫市场处于“观望”态势。

2.动漫盗版市场猖獗

动漫产业发展还面临盗版市场猖獗，严重影响动漫产业链发展。《喜羊羊与灰太狼》衍生的产品相当多。但是，据了解，这部动画片的原创作人所得报酬不到600万元。而且业内人士也做过调查，往往一部动画片成名后，50%左右的利润都被盗版者掠去，原创人的利益难以得到维护。

二、 促进惠州动漫产业发展的战略

1.SWOT战略矩阵图

优势(Strength) 劣势(Weakness)机会(Opportunity) SO战略 发挥优势，利用机会 WO战略 利用机会，克服劣点威胁(Threat) ST战略 利用优势，回避威胁 WT战略 减少劣点，回避威胁

对于惠州动漫产业而言，由于处于才起步的阶段，适合选择SO战略，即发挥优势，利用机会。它是一种发展内部优势与利用外部机会的战略，是一种理想的战略模式。有利于发挥特定优势，当外部提供机会时，该战略能达到效果。

2.惠州动漫产业策略建议

根据对惠州动漫产业的SWOT分析, 我们可以得出以下结论:惠州动漫产业处于起步阶段，惠州应结合自身条件， 找准适合本土发展的动漫产业策略。

对于动漫产业策略，需要整合优势资源，这些资源包括人力、财力、物力的资源。动漫企业研发核心内容产品，整合利用新媒体平台的机遇，尝试动漫与旅游、游戏等产业结合；加强高校动漫人才建设，做好动漫人才后续储备；政府加强政策和信息的引导，构建适合产业发展的环境和法规，以吸引投资、合作，协调产业发展，制定合适的人才引进交流、税收、产权保护等一系列法规。

三、 结语

根据对惠州动漫产业的SWOT分析, 我们可以得出以下结论:惠州动漫起步晚，呈现“小荷才露尖尖角”的态势，但是惠州动漫产业缺乏原创作品、人，产业链缺失；面对新媒体融合的机遇，惠州动漫产业应整合优势资源，完善动漫产业链; 加速人才培养, 构筑动漫人才高地; 完善法律法规, 强化知识产权保护等。从某种程度上讲, 惠州动漫产业化发展之路任重而道远。

注释：

1.赛迪网.动漫游戏人才匮乏待解决http://miit.ccidnet.com/art/32559/20130130/4700159_1.html

2.江玉兰.产业链视角下湖南动漫产业盈利模式研究[D]

3.中国文化传媒网.曹小卉：国产动画技术在提高，精神追求没提高http://www.ccdy.cn/chanye/dongtai/201310/t20131021_782226_1.htm

惠州市哲学社会科学规划课题(2013年)项目阶段性成果

何羽，惠州经济职业技术学院教师。