论自媒体时代农业技术推广的新招式

陈媛媛　刘新春

摘 要：随着现代网络科学技术不断发展，农业科技的推广越发重要，它突破了传统的农业科技推广方式，出现了以互联网、手机、微信、微博等自媒体推广。因此，研究自媒体快速发展下农业科技推广工作，对于提升农业生产效率和作用，无疑是一个很有必要课题。但从长远发展的眼光来看，如何利用计算机网络、手机等自媒体进行农业科技推广是社会发展的趋势。

关键词：自媒体时代；农业技术推广；新招式

一， 自媒体时代农业技术推广的现状

自媒体时代，我国农业技术推广主要有三种模式：

1.农业科技信息网站自主浏览模式

农业科技推广是实现农业现代化的基础条件，自媒体的广泛运用，它对于农业科技的推广产生了具有深远意义的影响。依据CNNIC计算，到09年底为止，乡镇网络涵盖面积己接近99.3%；到2010年底，农村的网民数量已接近1.25亿，并且年轻人为主，三十岁以下的村民占到绝大部分；到2011年6月底，我国农民网民就达到了 1.31亿人，在农村里上网成为一项主要内容。农业科技网站是目前农业科技信息服务比较常见的形式，内容丰富，形态多样，无时空障碍。我国农业部己经建立了“中国农业信息网”等农业信息网站。农户通过一些农业期刊网、专利数据库等，能够随时搜索想要知道的农业科技信息。

2.手机自媒体推广模式

手机首先是一种通讯工具，在农村已经普及。2009年，我国三大运营商都开始提供丁3G网络服务，至此，我国正式步入了3G时代。我国很多农业信息服务部门充分利用手机这-传媒工具，积极与移动、联通、电信等通信部门签订协议，幵办了手机短信、手机报等多种业务形式，为广大农民提供最新的农作物生产技术、农产品市场价格信息、及供求信息等农业信息服务。短信息简洁、易懂，对于短信息的接收者而由，只要识字就能阅读，对广大农民而言特别实用。农村手机报的内容丰富，且图文并茂，对从事农产品化产、加工、流通和经营的商户特别适用。此外，很多农民还会通过手机来接收气象信息，这样就可以随时灵活地掌握天气变化，不耽误农时。

3.微博、微信等自媒体模式

微博推广农业信息最典型的成功案例是浙江省伤山县东沙小蓬莱微博菜地这一现实版开心农场。伤山县东沙镇在构造怡人居环保绿色村镇的基础上，将网上流行的新型开心农场建成了现实版，在山下的八亩地上建立了一个现实版的开心农场，过着喧嚣繁杂的城市人无法过上的新生活，大量城市人闻讯而来。而这也正是微博这个有其强大的宣传影响力、快速宣传方式以及高效的交互特点的新起自媒体给其带来的效果，带来了一个新的运营结构，完美地宣传了微博农场的影响力。随时进行商讨种植情况等，还可以撰写状态来发表对农田产物的看法。这不仅给他们带来了乐趣，同时给农民带了收入。而随着自媒体的快速发展，类似于微博的微信也同样广泛被广大农民接受并使用。

二， 自媒体时代农业技术推广存在的问题

1.农业科技信息量需求不足

因城乡不平等，资源、教学等因素没有得到平均分配，这些不对等使农村与城市的距离越拉越大，致使当前农民不但在经济能力上市弱者，而且在知识文化水平上同样是弱者。在2007-2008年的调查中发现，拥有科学知识素养的公职人员占10.4%，3.0%的是劳动人员，而占据人口总数一半以上的农民中只有1.0%拥有科学知识素养，山东的只有0.95%。受长期的生活习惯以及受教育程度偏低的影响，农民群众在捕捉农业信息的意识比较淡薄。大多数农民只是听说过电脑脑和手机，或者只是简操作，基本与农林科技无关，对于农民来说，似乎非常陌生，担心欺诈，严重的则对该网络环境有抵触情绪。传统的生活方式，也使农民接受现代电子商务购物模式比较困难。

2.手机等自媒体功能尚未完全利用

虽然手机、电脑等高科技通讯工具已经进入我国农村，但是受制于农民的文化水平和传统思维，多数自媒体的推广模式在我国广大农村还未被受众充分认识。而根据中国互联网络信息中心的调査数据显示，与网民总体的年龄结构相比，与自媒体推广手段接触的多数是年轻人，尤其在农村，网络和智能手机的使用更加趋于年轻化。在农村，四十岁以上的农民科学层次绝大部分是初中及以下水平，甚至还有相当一部分人是文盲、半文盲，他们对电脑的认识一无所知。他们使用手机仅限于通讯。

3.农业科技推广体制缺乏合理性

当前，本国的农推建制样式单纯，首要以国家宣传普及为核心的系统，鉴于法律位置不明了，进行农业科技推广服务的公司发展不顺，很难广泛地表现出科技普及宣传的效果。本国的底层农推组织有林业、畜牧业等许多不同的单位，没有很好的得到交互联系，配合不够，工作效果差，因而造成单位的益处与农业科技推广大体的益处发出矛盾。本国农推工作应在农村进行，以提升农民科技知识，提高其收入为主要方向，而不是孤立运作。而目前采用的方法是行政，所推广的科技知识既不符合农业的发展，同时不符合市场贸易的发展。

三， 自媒体时代农业技术推广的新发展

1.提高农民和农业科技推广工作人员的素质

农民以专业化、组织化的方式进入经济市场需要农业科技推广单位施行正确的引路，将分散的农民结合在一起，构建相应协会或经济团体来培养提升他们的科学技术知识。通过持证上岗，实施执业资格体系，并提升学历要求，从而可以避免经过各式途径进入的技能不到家，所起作用甚微的不专业人士。针对其他机构的农推人员可以通过制订培养方案，进行专业教育，提高他们的科技知识水平，该方式能从以下几个方面实行，首先搞好农业科技推广的人员选拔、编制等基础结构建设，主要针对乡镇的农推部门。其次，调节农业科技推广组织的人才分配体系，并提出相关方案，提倡高学历人才到基础锻炼，带动乡村的农业科技推广工作，使其得到快速发展。

2.加大宣传力度、加深民众认识

人民网在2012年报道了山东省农民通过淘宝网页接到大订单售出10万活牛羊，其所得收益超过金领。一同报道的还有河南辉县上八里镇杨树庄的杜千里，其实细细读来发现，正是由于他们在外的工作和学习经历，让他们认识到互联网的优势，并加以利用，才有了今天的成就，同时他们也让周围的群众慢慢的了解了互联网这种自媒体传播方式。所以，有关政府部门有责任，也有义务必须通过各种方式，来改变农民对自媒体的误解，可采用各种宣传方式，也可采用教育培训手段，让农民群众从根本上了解自媒体，认可自媒体，从而接受自媒体。

3.加大农业科技推广的组织网络建设力度，创新科技推广机制

在结构重建上以“成线、成网、精干”的准侧，去除老制度下科技推广结构，重新任选科研成员，发展推广工作，建立自媒体推广网，让其变为国家完成自媒体促农方法的尖子。通过创新科技推广的机制，不仅需要加大农业科技推广的力度及各种设施的运用，而且需要将农业科技推广的各种效果与农推组织进行紧密的联系。这样既能保证农推组织在正常工作中运用合法的职能，同样可以使农推组织在效益的刺激下表现出更好的推广的效果，提倡成员全方位承揽农推项目，提升自媒体示例效果，并将推广项目建立成农科榜样案例。

结论

自媒体是为农民提供学习农业科技知识的最简便的方式，也是让农民参与农业科技活动最快的途径 ，在了解外界农业科技发展最新状况的同事更加充实了农民的生活，提高了农民的获取农业科技知识的能力。随着自媒体时代已经到来，把自媒体技术广泛应用于农业科技推广工作势在必行，我们要发挥有点，克服不足，才能让自媒体更好地服务于农业科技推广工作，更好的服务于我国农业经济的发展。（作者单位：1.湖南农业大学公共管理与法學学院；2.湖南农业大学马克思主义学院）