网络时代报纸编辑如何与时俱进

童建明

【摘 要】在网络时代的背景下，报纸编辑要紧跟潮流，在版面设置、标题制作、内容整合、版面设计等方面借鉴网络媒体一些成功操作，提升报纸质量。

【关键词】报纸 网络 编辑手法

随着互联网的快速发展，报纸受众的阅读方式、阅读心理、阅读习惯等都发生了较为明显的改变，尤其在微博等新的互联网产品日渐普及后，人们获得新闻信息的途径已经发生变化，原来从容的报纸阅读习惯已变成了快捷迅速的网络浏览。在网络时代的背景下，报纸编辑要紧跟时代发展的潮流，借鉴网络媒体一些成功操作，进一步提升报纸质量。主要可以从以下几个方面着手：

一、版面设置，突出原创优势

从传播学角度看，接近性是衡量新闻价值的重要指标，受众对信息的需求程度依次为：与自己相关的事、身边的事、社区的事、所处的地区及行业，全国和国际上的事。可以看出，受众对于新闻价值的选择标准，贴近性应占主导地位。

网络时代，国内几大新闻门户网站给受众提供了海量的国际国内的时政、社会、财经、文娱、体育新闻，但由于定位原因，目前全国性门户网站还不能与都市类报纸比拼本地新闻。首先是因为本地新闻有特殊的读者群，对外地读者的“辐射度”有限；其次，本地新闻在上到全国性新闻门户网站时，常常被海量信息所淹没，很难引起人们的关注，也不方便本地读者阅读；第三，网络媒体无法采集本地新闻。因此，面对网络的冲击，都市类报纸应该把本地新闻作为立足之本，一张都市报如果没有地域特色，就失去了个性，造成读者的流失。

国内都市报普遍重视对本地新闻的采写和包装，《南方都市报》每天推出广州、深圳、东莞、佛山、顺德、珠海、中山、惠州、江门等若干个读本，分别刊登当地发生的新闻。而在作为“重点城市”的深圳，《南方都市报》每天的封面和其他地方发行的报纸的封面不一样，深圳发行的报纸封面总有几条和深圳密切相关的新闻导读，以达到吸引当地读者的目的。另外，《齐鲁晚报》、《燕赵都市报》等也都面向本省重点城市推出当地新闻专叠，取得了良好的社会效益和经济效益。

《新安晚报》作为立足合肥、面向安徽的报纸，在版面设置上自然将本地新闻作为重中之重。在面向全省发行的版面中，有超过一半的内容是关于本省新闻的。而在主要竞争地合肥，《新安晚报》2005年就推出刊载合肥新闻的《都市时讯》（2009年更名为《合肥新闻》），最初不定期出4到8个版，2009年改为每天出16个版。本地新闻毫无争议地成为《新安晚报》新闻产品的核心竞争力。

近年来，国内门户网站纷纷在各省办地方频道，各地也涌现一批“区域新闻（生活）门户”，这些网站的新闻内容绝大多数都来自于当地都市类媒体，而这些网站的出现有可能会抢走报纸的已有读者和潜在读者。因此，各家都市类报纸必须高度重视“新闻核心竞争力”的自我保护，从法律、法规、政策上寻找保护依据。另一方面，都市类报纸要加快网络建设，尽快让所属网站在当地处于强势地位，这样也有利于具有“新闻核心竞争力”的产品的多次销售。

微博的兴起也冲击着都市类报纸的“新闻核心竞争力”，链式传播往往让本地较大的新闻事件在报纸出版前就“人人皆知”。报纸一方面要迅速反应，提高挖掘新闻的能力，让读者对报纸有期待感：“虽然我已经知道这事，但报纸上还有我不知道的更深入的东西”；另一方面要提高发现新闻的能力，相对于“自媒体”，采编人员应该更具“专业水准”。

二、标题制作，借鉴网络新风

2010年11月10日，《人民日报》头版头条标题是《江苏给力“文化强省”》，原本就十分火的网络词汇“给力”再高一浪。网络时代，面对海量的新闻信息和众多的传播形态，纸质媒体能否抓住读者稍纵即逝的注意力，在很大程度上取决于标题的吸引力。很多网络流行语的构成简单、通俗易懂，或调侃、或幽默、或搞怪、或深思，报纸编辑自然不能放过这块“富矿”。报纸标题中纳入网络流行语或直接引用流行语，可让一些标题变得新颖独特、生动有趣、意味深长，使新闻内容变得更有接近性，激发读者的阅读兴趣。

2009年8月，《新安晚报》刊发了一篇稿件，反映当时热播的电视剧《我的兄弟叫顺溜》剧组，曾把寿县古城宾阳门作为拍摄背景。剧组撤离后，宾阳门石匾额上的“淮阴”道具没有清理干净，一块遗留物和一些铁钉直到电视剧播出时还在上面。编辑化用了当时网络上非常流行的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，制作了这样的标题：顺溜，寿县喊你回来洗城楼。这个标题将新闻事实和网络流行语巧妙融合，浑然天成。

一些网络流行语还被赋予丰富的内涵，能让人体会到其中的褒贬和情感。比如2010年河北大学校园交通事故发生后，“我爸是李刚”迅速流行，类似“我×是××”的标题句式，常常是编辑用来表达强烈的愤慨。一般而言，包含“山寨”、“门”、“被××”等词语的标题都含有贬斥意味，含“给力”“最美”的标题更多的是褒扬，“打酱油”、“俯卧撑”更多的是表达一种无奈或戏谑。

网络流行语往往在一定的时期内流行，报纸标题引用网络流行语，应当注意其“时效性”，当某种流行性现象已经到了它的高潮期或衰退期时，当人们不再或极少使用、不再流行时，你再使用就会显得“俗套”。还有一些网络流行语，开始用的时候很富吸引力和感染力，但用得太多了，便给人一种“滥”的感觉。比如2011年下半年开始流行的“那些年，我们一起追的女孩”，由此派生出大量“那（这）些年，我（他）们一起××××”，编辑再用这种句式，反而显得江郎才尽了。

另外，报纸标题使用网络流行语时，一定要注意把握语言规范，很多网络流行语杂糅使用汉字、数字、字母以及方言等，有的是违反了汉语正常的构词规律和语法规则，有的是以错字、别字替代原词汇等，报纸不能排斥它们在语言上的创新使用，但要摒弃那些容易造成信息传输失真或信息交流障碍的网络流行语。

三、整合与互动，利用网络资源

网络上的海量信息既对报纸产生冲击，也为报纸编辑提供了充裕的资料。过去，编辑找资料只能凭记忆或者从图书馆、资料室查阅，耗时费力。今天的编辑要轻松很多，只要善于利用网络，很快就会对某个领域有较深入的了解。另一方面，网络作为新闻信息的集散地，其新闻信息大部分来自媒体，又为各种媒体所公用，编辑可以从海量信息中精选内容，精心整合，编辑出与众不同的作品来。优秀的编辑技巧再加上报纸根据自身特质对本地新闻的采集和版面处理，报纸的丰富性会得到加强。比如2012年3月14日，十一届全国人大五次会议闭幕，最吸引人眼球的是总理记者招待会，2012年又是温家宝的总理任期的最后一次记者招待会，更引人注目。当所有媒体都把注意力集中在总理将在记者会说什么的时候，《新京报》提前启动，在3月14日当天推出3个版的盘点，回顾20多年的总理记者招待会历史，展示李鹏、朱镕基、温家宝三任总理的风采，呈现总理记者招待会上的精彩语录。第二天，全国很多媒体在报道总理记者招待会的同时，对《新京报》的这组报道也进行了转载。而这组报道没有新的采访，完全来自编辑对内容的整合。endprint

整合网络稿件的另一种形式就是国际国内新闻本地化，记者可以从国际国内新闻中寻找本地新闻的线索。本地化稿件，比的是时效、角度和深度。从时效上来说，本地化稿件最好能和“原稿”同时发出来，尽可能实现新闻价值的最大化。

如今，报网互动以更为直接的态势出现，它们的互动，在维持传统媒体价值的同时，提升报纸在新生代人群中的吸引力。2010年起，《新安晚报》提出全媒体战略，经过机制优化、流程再造，新安晚报的采编资源与新媒体真正实现无缝对接。报纸编辑在报网互动中主要发挥以下作用：一、推出报网互动专版，通过报纸重点推介安徽网、99度社区；二、报纸、网站组织与读者、网友互动活动尽量都“资源共享”，编辑在版面上注重对新媒体的推介；三、版面稿件若是利用网站资源获得，会在版面显著位置标注，并加上“新安全媒体”的栏头。

四、版式设计，直接传达信息

网络时代是个信息充裕的时代，如何让读者在最短时间内获取最有效的信息，成为报纸必须重视和解决的问题。版面设计模块化也成了报纸版面设计的首选。

报纸头版封面化是版式设计模块化的起源，相对于目前的网页设计，报纸的版面语言更为丰富，在突出重点和表达编辑情感上的手段更多。报纸头版封面化最初的目标是导读化，主要目的是展示内页的重要内容，使读者能快速定位，免去将一份厚报从头翻到尾寻找信息的痛苦。发展到今天，相对于初期，报纸头版越来越杂志化：导读功能逐步弱化，头版更多地突出一个或两个重点，也是报纸当天最大的卖点，而头版的处理更能体现编辑的匠心和对稿件的理解。

模块化设计尽量减少稿件的穿插，形成较为规则的版面风格。主要是以网格体系为基础，每篇稿件形成一个规则的矩形，用围框或空白将之与其他稿件分开，读者在阅读过程中就不会发生串行、误读的现象，方便了读者的阅读。并且，因为矩形可以放在版面的任何位置，编辑可以迅速撤换稿件，更好地适应网络时代的要求。

网络时代，报纸版式设计还可以借鉴网站设计，保持报纸版面结构和版面色彩的一致性。网络媒体网站的统一性在网站营销中占重要地位，而网站结构是网站风格统一的重要手段，包括网站布局、文字排版、装饰性元素出现的位置、导航的统一、图片的位置等等，著名网络媒体的网站结构都具有一致性特征。报纸版式设计也要借鉴网络媒体的做法，强调报纸版面标志性元素的一致性，一方面可以减少报纸版面设计的工作量，同时更有利于报纸版面的维护与更新。网络媒体强调色彩的一致性，保持站点主体色彩的一致，只改变局部色块，优点是一个独特色彩的网站会给人留下很深刻的印象。报纸版面在编排中，也应当注重色彩、图片的一致性，保持报纸风格的连续性。□

（作者：新安晚报编委、编辑中心主任）

责编：姚少宝endprint