简析微信平台在电视媒体的应用

金蓓雷

【摘 要】今天，微信已经走进了千家万户，无论是商家营销还是感情沟通，微信由于其强大功能以及其广大的受众得到了社会各界的关注。电视媒体在不断探索的过程中也要抓住契机，将微信的功能运用到电视媒体的各个环节。本文就微信的发展历程、微信的作用、优势以及微信公众平台的兴起、电视媒体的发展等对微信平台在电视媒体的发展状况作简要分析。

【关键词】微信 电视媒体 应用

拥有数亿受众的微信平台，无疑是各类商家相互追捧的“香饽饽”。各个电视媒体也逐渐开始运用微信平台，微信平台在电视媒体中的运用受到了高度重视。

一、微信的兴起

微信从2011年推出至今，使用人群从无到有，一直到今天，微信的用户已经突破6亿。这使其之前出现的类似的聊天软件米聊、talkbox，以及之后的易信、阿里来往乃至于国外的聊天软件KIK、BBM等望尘莫及的。

最近在腾讯网上窜红的“26岁男子手绘9页说明书教爸妈使用微信”的新闻，不光反映了微信沟通感情的功能，同时，也折射出了微信的强大发展潜能。上至花甲老人，下至3岁幼儿，可能在未来的“微信时代”里，都能够熟练的操作微信这个方便、迅速、快捷的聊天工具了。

使用微信的人都知道微信扫一扫、摇一摇、朋友圈、附近的人、漂流瓶等功能，即使未使用微信的人，在身边朋友的耳濡目染之下，相信也对微信的部分功能有所了解。对于寂寞的人，微信是一个排遣方式，对于商家而言，微信无疑能够作为一只“鹰眼”存在。

微信支持各种平台的信息来往，腾讯公司承诺终身不收取任何费用，可以显示多种语音界面；在聊天过程中，微信不会告知信息是否已读，对于受众者的收信压力大大降低；同时，微信传播图片是通过压缩进行传输，不显示好友在线状态以及空间动态等信息，使其更节省流量；在聊天过程中，微信可现实对方处于打字状态等；在移动过程中，不光可以手写输入，还可以“按住说话”，这就使得聊天更加安全、方便、快捷。

随着微信用户的不断增多，以及其强大功能的不断显现，腾讯公司又应势推出了微信公众平台。微信公众平台基于微信而生，2012年8月推出以来，微信公众平台的注册人数不断增加。注册微信公众平台人员有属于自己的微信公众号，通过公众号，商家即可以在特定的群体中利用微信平台实现文字、图片等信息的全方位互通。

二、电视媒体的发展

与其他媒体相比，电视媒体有着自身的优势与不足之处。电视媒体与其他媒体形态相比具有如下优势：信息的传播及时、迅速；通过画面的传播形式，使其更加深入人心、更加直观、易懂，并且化抽象为具象，更显生动；电视媒体的传播覆盖面较广，且不受文化程度差异的限制；电视媒体的传播有着较强的互动性，可以使广大受众参与进去。但同时，电视媒体的传播属于线性传播，没有保存效果，所以，电视广告等市场出现不断进行重播，以期加深观众印象的现象。

随着网络时代的到来，电视媒体的发展成为一个颇受关注的议题，要使电视媒体的受众继续发展下去，必须顺应时代潮流，运用各种各样的新兴网络工具。同时，电视媒体也迫切的需要一个平台，使其和观众能够实现更好的互通、交流，满足观众在电视媒体中表达心声的愿望。从近几年各种谈话节目、线上线下的互动就可以看出，电视媒体必须重视互动平台的建立与发展，才能长期在这瞬息万变的网络时代生存下去。

三、微信平台在电视媒体中的应用

我国使用微信的受众群体将近全国人数的一半，再加上其在国外受众群体的不断增加，微信可谓实实在在地走进了“千家万户”。在这样的一个现实社会背景下，微信同电视媒体等的合作成为必然。央视是最先开通微信公共平台的电视媒体，2013年4月1日，在愚人节这一天，“央视新闻”微信公共平台上线，当天即引发了将近十万的用户参与互动，体现出了微信的号召力。继央视之后，广大电视媒体群起效仿，开启了电视微信公共平台，这对于微信、电视媒体以及广大的受众群体来说可谓是各取所需、各得其所。

1、微信平台在电视媒体的应用方式

（1）屏幕显示二维码。现在电视上，网络上，甚至是街头招聘的小广告上，各式各样的二维码层出不穷。电视媒体通常会在屏幕下方提供一个二维码，观众只需扫一扫便可以对节目添加关注。

（2）主持人进行口头播报。口头播报二维码也不是什么新鲜的事物了，华少的47秒说350字的广告词已经不是什么新闻，这350个字自然也少不了微信，所以，主持人口头播报也是电视媒体对微信平台的应用方式之一。在播报过程中，主持人一般会提示受众通过搜索节目的公共账号，来对节目添加关注。

（3）网络宣传。电视媒体会在自己的公共主页或者是微博等网页上提示或是引导受众关注其微信公共平台，在浏览时，可能还会不断地有微信的小窗口从眼前不断“飘过”。这亦说明电视媒体对于自己的公共微信平台所作出的努力。

2、在电视媒体应用微信平台的优势

现在的电视媒体在发展中都极力的迎合着观众需求，如韩剧在中国的如火如荼；相亲节目、求职节目的花样翻新；《中国好声音》的高收视率，无不是根据观众的口味在进行节目策划。电视媒体的内容、思想体现出的是社会发展的一种状态，是社会的一种潮流。而时下最为流行的微信，这个有着强大功能的聊天工具无疑是迎合观众，为电视媒体创收的良好武器，所以，电视媒体以微信受众作为基石，创造属于自己的微信公共平台，无疑是锦上添花。

（1）受众的接受度以及认可度较高。腾讯QQ的广大使用群体对于腾讯的信任度是极高的，所以在腾讯推出微信后，使用QQ的大多数人群选择支持腾讯，加入了微信的“强力团队”。微信不是最早出现的语音聊天工具，米聊等都出现在微信之前，但是微信成功了，米聊的受众却停滞不前，甚至它的使用者后来都开通了微信。这不光是因为其定位的不清晰，还取决于公众对于腾讯历来的认可度。电视媒体在创建自身微信平台的过程中，无疑融合了这一优势。

（2）能够较快引发观众的关注。电视媒体拥有着自己的一部分固定观众群体，由于微信平台的沟通互动功能，这一部分观众将会成为电视媒体微信公共平台的第一批受众，在第一时间里对电视媒体微信平台进行关注。

（3）能够获得受众的较高期待。电视媒体同微信的联合在受众的心理上，大多数是将其定位为“强强联合”，这样的联合势必激起观众的强烈好奇心，也势必会提高受众的期待程度，这就为电视媒体的微信公共平台的发展打下了较好的基础。

四、电视媒体通过使用微信平台带来的效用

电视媒体有着传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等作用，信息的传递及时与否，社会教育的效果良好与否，信息服务是否到位，是否起到了文化娱乐的功效等都是衡量电视媒体是否成功的标志。而这些标志通过电视媒体的微信公众平台能够得以体现。

1、增强节目互动性

节目的互动能够拉近电视媒体与观众的距离，微信平台为这样的互动搭建了一个良好的桥梁，使电视媒体与观众的互通更加便捷，形式也更加多样，可以增加电视媒体传播信息的广度与深度，使观众更能体会到电视节目的真谛。

2、传播信息更及时、准确

通过微信公共平台，电视媒体推送的信息能够更加及时准确地传递给受众群体。微信可以为我们实时地传递国内外新闻，电视媒体微信公共平台将这样的功能模块化，使在这一平台的各方“互通有无”，掌握实时信息，把控最新动向，最快加入互动。

3、增强广大受众的积极性

从目前来看，电视媒体微信公共平台包括节目预告、新闻事件以及话题互动等模块，这些模块对于相应的受众来说，能够调动其参与互动的积极性。电视媒体通过这样的互动模式，为电视媒体微信平台的发展以及增强受众的积极性起到了一定的助力作用。

结语

电视媒体就如报纸、戏曲一样，会一直的存在下去，不可能从人们的视野中消失，但是，电视媒体行业在网络越来越发达的今天，面临着越来越多的挑战，只有紧跟时代的节奏，电视媒体才能不被时代淘汰。在马化腾的眼里，“微信是开启下一个时代的钥匙”，这把钥匙的使用者并不只局限于腾讯，所有的人群以及商家都可以利用这把钥匙来开启自己的新篇章。商家可以通过微信营销，受众可以通过微信获取自己需要的信息资源。电视媒体的微信公共平台的运用也必将越来越广泛，并得到广大受众的认可。□

参考文献

①付识睿，《微信公众平台在电视媒体中的发展现状》[J].《大众文艺》，2013（24）：202

②李丹，《借助“微信”扩大电视媒体在移动终端影响力》[J].《广告大观（综合版）》，2013（3）：52-53

③李岭涛、黄灿，《电视媒体应用微信的误区及对策》[J].《中国记者》，2013（10）：100-102

④李长鸿，《从当今电视节目形态反观社会心理需求》[J].《大众文艺》，2014（1）：182

（作者单位：温州广播电视传媒集团）

责编：姚少宝