新媒体视域下电视新闻主播业务素质再探

何鹏飞

【摘 要】21世纪的第二个十年，媒体生态环境急剧变化，以网络和手机等为代表的新媒体不断冲击着传统媒体的固有地位。作为电视媒体核心产品之一的电视新闻只有持续变革，才能牢牢坚守主流价值的舆论阵地。而电视新闻主播的价值一再被凸显，时代对主播业务素质提出了更高的要求，无论是学界和业界广为倡导的“记者型”主播还是“编辑型”主播，抑或是“采编播一体型”的主播，都应不断提高业务素质以应对媒介环境的变化。

【关键词】新媒体 新闻主播 业务素质

进入21世纪的第二个十年以来，以国内经济社会环境的变化为诱因，加之新闻传播媒介技术的不断发展，我国媒介生态环境发生着重大变化。网络和手机等新媒体的迅速发展，使得微博、微信等新兴媒介日渐成为当下数字新媒体时代受众知晓信息、沟通情况的新渠道。在新媒体浪潮不断翻涌、传媒产业巨变的新时期，包括报刊、广播、电视在内的传统媒体概无例外地受到巨大冲击。

以电视为例，艾瑞咨询2013年5月的一份调查数据显示，在PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击下，北京地区电视机开机率已降至30%。媒介环境的变化迫使电视新闻节目同样面临受众流失的窘境，受众对电视新闻的传播提出了更高的要求，电视新闻节目在调整传播内容、改善传播策略以期更有效传播的同时，新闻主播“中间人”的桥梁和纽带作用虽不能以一己之力力挽狂澜，但并无弱化的可能。在新媒体视阈下，作为传播环节中的重要链条——新闻主播，更应提升个人业务素质，从而满足竞争激烈的传媒环境的需要。

综观世界范围内的名牌新闻主播，无不拥有多年深入一线报道、深耕新闻现场的丰富经验。笔者认为，在新媒体视阈下，优秀的新闻主播其业务素质并非是单一固定“播”的“传声筒”，而应是多元复合“采”、“写”、“编”、“评”、“策”、“播”能力集于一身的“达人”。

一、精于采访，汲取新闻“源泉”

无论是何种形式的媒体，都不可否认新闻是传播活动中的重要环节，电视新闻概无例外。随着新闻直播化提速，新闻事实与新闻报道同步发生成为可能，于是电视新闻从“TNT”（Today News Today，今日新闻今日报道）向“NNN”（Now News Now，现在新闻现在报道）转变成为现实可能。作为新闻传播活动“最后一棒”的主播，要想使专业能力和新闻素养得以直接呈现，就需强化对新闻敏感的培育、新闻价值的追求。而这种素质即是具备专业记者的采访水平和能力。

新闻报道从新闻事实而来也要到事实中去，只有了解事件的来龙去脉才能使得新闻播讲有血有肉、情真意切。2012年春节期间，中央电视台在《新闻联播》开设《新春走基层·春运》、《新春走基层·问暖》等专栏，派出新闻主播奔赴基层，深入一线开展采访，不失为提升其采访能力的有效方法。

只有深入一线实施采访获得第一手资料，才能使得新闻主播具备良好的表达能力和发现新闻价值能力；锻造良好的采访能力，也使得新闻主播在报道活动中能有独特视角、全新观察，不跟风、不尾随。央视早期的水均益、方宏进，当下的张泉灵、柴静等，他们无论是现场报道采访还是主播台前连线采访都驾驭得当，正是多年的采访经验，使得其在新闻播报中游刃有余。

二、善于写作，让新闻“出口成章”

媒介的信息传播往往需要借助传播符号来实现，电视新闻传播活动主要是通过声音和画面为受众提供应知而未知的事实，就电视声音而言，则必须以电视文稿的写作为支撑。

俗话说“七分采三分写”。新闻主播从完成新闻采访活动将其转化为电视声音的过程必然是其新闻写作的过程，而电视受众对新闻事件的认知与理解的精准化，是促使电视新闻写作向声音实现完美转化的前提。这就要求新闻主播在电视新闻写作中把握实新、紧盯重要、力求显著、突出趣味、努力接近，从而使得电视新闻价值最大化。

在电视新闻的传播中，播音语言的魅力能否实现“效益”最大化，文字稿的基础地位不言而喻。故而，作为衡量新闻主播业务素质的一个方面，电视新闻写作应该达到四个C：即清楚（Clear）、简洁（ Concise ）、口语化（ Conversational）和准确 （C orrect）。

精彩的文字语言能增强电视新闻报道的表现力和感染力，是对电视画面的有力补充，起着延伸画面，扩大信息量，挖掘画面内涵，渲染气氛，升华主题的作用。电视新闻写作是一种看不见的艺术，真正高水平的撰稿人极少。综观世界范围内优秀的新闻主播概无例外是优秀的撰稿人，美国三大新闻主播彼得·詹宁斯、丹·拉瑟、汤姆·布洛考莫不如此。彼得·詹宁斯在担任美国广播公司（ABC）主播期间，节目稿件的3/4是由他一人撰写且质量上乘。新媒体视阈下新闻竞争日趋激烈，受众对当下电视新闻提出了更高更新的要求，也要求新闻主播切实强化并提高文字表现和写作能力。因此，新闻主播写作能力的锻造和培养只能强化不能忽视。

三、致力编辑，使新闻视听卓越

当下，传媒的发展给电视媒体提供机遇的同时，也带来了新的挑战。随着媒介形态的融合加速，电视新闻传播活动中记者、编辑、主播等工作划分越来越模糊，一人身兼数职的情况并不鲜见，这就使得新闻主播需不断地提高自身的编辑素养。

新媒体时代变化迅捷，伴随着信息传播方式的日新月异，受众的心理需求层次也不断提高，传统老套的电视新闻模式事实上已经无法满足受众的精神需求。

新闻主播较高的编辑素养是改变单一僵化播报方式的不二法门，创新电视新闻编辑、解放陈旧落后思维、改变内容老套和形式单一等一系列问题是对新闻主播提出的新的要求。

新闻主播的编辑素养不仅体现在新闻素材向新闻产品的输出过程，同时也体现在参与组织和协调。如果说电视画面的组接是为了使解说词与影像完美结合，达到让画面自己 “说话”，让视听兼备、声画并茂成为最终的落脚点，避免“形声两张皮”的目的，那么新闻主播在新闻编辑过程中的组织与协调就显得更为宏观和全面。新闻稿件如何取舍，新闻素材如何排序，图片和音响如何有效应用，其他电视元素的相互融合，制作与播出如何衔接，如何实现全局布置编排等诸多问题无不是编辑艺术得以完美呈现的结果。

四、参与评论，使新闻获得信任

在大众传播极为发达的现代社会，新闻既要用“事实说话”，也要用“言论说话”。电视受众已经不再是简单信息的被动接收者，而是渐变为复杂信息理解的检索者。电视新闻囿于传播形式和介质的特殊性，本身并不会“说话”，大多时候需要借助主播之口为受众呈现观点、态度、意见、建议，在电视荧屏上则多以新闻评论的形式表现出来。从“新闻立台”向“观点立台”转变的过程，也是电视媒体与受众共生共荣、互为利害的过程。

长期以来，电视评论这一薄弱环节逐渐为各大电视媒体认知并加以斧正。央视率先为白岩松推出新闻评论员的身份，在《新闻周刊》节目中，白岩松解析新闻事件、作出价值判断，使观众知其然又知其所以然，受到好评；上海东方卫视《东方夜新闻》力图把新闻大事做深、做透、做精彩，打造个性化的解读与评论，设立评论席着力培养和打造有影响力的新闻主播；开国内电视民生新闻节目先河的《南京零距离》同样如此，光头主播孟非通过个人平民意识、特色鲜明的评论赢得观众认可，使得媒体的公信力不断提升，栏目社会效应和经济效应取得双丰收。

随着电视新闻节目不断创新发展，传播环境持续改变，不断考量着观众对新闻人的信赖，也倒逼媒体提升公信力。“言论立台”必然需要有旗帜鲜明、风格迥异、有的放矢的新闻评论，新闻节目作为电视媒体的“拳头”，新闻主播必然是“拳头”上有效的发力点，因此，新闻主播评论能力的提升也固然是其业务素质的重要组成部分。

五、深入策划，把握新闻传播全局

当下传统媒体与传统媒体，传统媒体与新媒体，新媒体与新媒体之间的竞争与博弈呈愈演愈烈之势，无论是内容策划还是形式包装，各大媒体都使出浑身解数，提升竞争力，打造影响力，以求巩固和扩大受众“版图”，这就使得新闻策划的作用逐渐凸显。

现代意义上的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路与对策。在电视新闻的传播系统中，无论是微观层面的单条新闻生产，还是宏观层面的新闻节目整体呈现，都需要策划。节目策划、栏目策划、频道策划都极为重要，与新闻主播密切相关的电视新闻节目尤其如此。

新闻主播根据自身条件和优势积极参与新闻策划，既利于新闻节目整体发展，也是其个人主体智慧的体现。在新闻节目策划中，要求新闻主播积极参与其中，充分调动个人的经验积累和知识储备，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，促使电视新闻传播效果最大化。

六、用爱发声，树立新闻品牌

新闻节目作为电视媒体栏目的重要组成部分，播音员的播音风格塑造与体现往往需与栏目的风格定位相吻合。优秀的主播不是靠漂亮的脸蛋和盲目的激情就能赢得公众的认可的，几乎每一位播音工作者都熟知“用心吐字，用爱归音”这八个字，但在工作实践中对这句话的体悟却又少之又少。

2008年5月14日央视新闻频道主播赵普在直播四川灾区新闻时，忍不住泪流满面，几度哽咽，但大部分网民对此表示理解和支持；无独有偶，2013年4月20日四川雅安地震，当晚在湖南卫视特别新闻直播中，主播邱启明由于身体不适加上奔波焦虑，声音沙哑播报地震新闻，同样被观众称赞嗓音最温暖。在新闻播报中，没有听众心甘情愿接受晦涩无味的说教，相反，具有亲和力的主播更容易让观众接受，而主播个人品牌和栏目品牌也在无形中得以形成、巩固和提升。□

参考文献

①[美]约翰·布雷迪：《采访技巧》[M].中国新闻出版社，1985

②赵平，《美国三大新闻节目主持人的新闻写作评估》[J].《新闻与写作》，1991（8）

③张哲西：《电视新闻基础知识》[M].四川人民出版社，1989

④[美]尼葛洛庞帝 著，胡泳等 译：《数字化生存》[M].海南出版社，1997

⑤胡智锋：《中国电视策划与设计》[M].中国广播电视出版社，2004

⑥张颂：《播音语言通论》[M].北京广播学院出版社，1994

⑦[英]艾弗·约克 著，叶周 译：《电视新闻实用技巧》[M].新华出版社，2000

（作者：中国青年政治学院新闻与传播系硕士研究生、甘肃省肃南裕固族自治县广播电视台播音员）

责编：周蕾