旅游图书中民俗记忆对旅游文化的促进

[摘要]漓江旅游蓬勃发展，除了漓江流域自然人文风光秀丽，宣传介绍漓江流域民俗旅游图书也功不可没。这些旅游图书以独特的人文视角，对漓江流域民俗记忆进行宣传，既起到推广影响作用，又对当地民俗文化进行深层次挖掘，对漓江流域旅游文化产业蓬勃发展做了有力的推动。

[关键词]旅游图书；漓江流域；旅游文化；民俗记忆

[作者简介]韦家瑜，桂林旅游高等专科学校。

[基金项目]国家科技支撑计划项目漓江流域生态旅游资源可持续利用技术模式及示范（2012BAC16B00）之子课题四：漓江流域生态旅游资源分类评价与开发模式研究（2012BAC16B04）资助项目。

旅游文化早在宋代就已经十分盛行，是古代人们喜爱的娱乐活动，与其相关的旅游书籍也应运而生。《水经注》《大唐西域记》《法显游记》《徐霞客游记》等著作对我国地形、物产、风俗的描述，让一些景点扬名海外。这些人文自然景观在旅游业推动下，其自身民俗文化也得到关注和保护，民俗文化成为推动地方旅游经济发展的重要组成部分。

漓江流域属于典型的喀斯特地形。千百年来桑海沧田、河流改道、雨水侵蚀，塑造了漓江两岸鬼斧神工的神奇景观。早在南宋时期，漓江就因山清水秀成为文人墨客、游历爱好者竞相探寻的地方。新中国成立后，漓江流域成为第一批被列为国家重点的名胜风景区，漓江流域悠久的历史文化也成为促进旅游经济的增长点。

一、漓江旅游图书发展概述

漓江风景名胜早已蜚声海外，大多数人提起桂林就会想到漓江，但具体到有关漓江的一些细节就很难说清楚，这时介绍漓江、宣传漓江风土人情的旅游图书就发挥了作用。漓江旅游事业开展得较早，详细介绍漓江景观和人物风貌的旅游书籍较多，形式多种多样。目前，介绍漓江的旅游宣传图书已经明显归类，体现出咨询、文化、图片、广告等特征，以适应不同人群的不同需求。

在以咨询为目的介绍漓江旅游的图书中，漓江沿途的吃、住、行、购都在书中有详细介绍，这是一种没有任何感情色彩的介绍，旅游指南是此类图书的代表。随着旅游事业不断发展，特别是大众传媒的日益多样，传媒之间也产生了相互竞争态势。为了更好地服务游客，提升自身存在价值，以旅游指南为主的咨询类图书也开始转变风格，在漓江景区旅游指南介绍上，不但详细介绍旅游路线和消费建议，同时也给散客、自驾游游客在旅行安全和救助上提供帮助，对景区沿途道路状况、加油站、医院位置都详细介绍标注。这种对景区细致周到的介绍，受到越来越多游客的欢迎。

和旅游指南类的咨询图书不同，对于漓江景区民俗文化介绍的旅游图书更加专注介绍漓江附近民族特色，如少數民族服饰、饮食、习俗等，并配发大量图片，将当地民族历史传说、历史传承相关典籍都进行详细介绍。这类图书是挖掘漓江文化内涵深层次的典藏类图书，具有较高的文化艺术价值。阅读这一类旅游书籍的读者，文化层次一般都较高，有很好的文学鉴赏能力，这就需要这一类文化民俗旅游书籍在编撰上以体现精品文章为主，在内容描述上突出文学艺术之美，让读者在精神得到愉悦的同时，从文章中感受另一种文化意境，产生对漓江美好的想象空间，从而诱发去旅行的冲动。

除上面介绍的两种，还有一种是以风光旅游图片为主的旅游图书。这类图书以画面为卖点，辅以相关文字，是我国旅游图书中销量最多的种类之一。在介绍漓江旅游的图书中，漓江冠绝天下的沿途风景被摄影师逐一记录在照片中，加之高质量的彩色印刷效果，将漓江独有的民俗风情、瑰丽山水等记录在内，通过图片使读者沉迷于湖光山色的景致中，如同身临其境。

广告类图书也是旅游图书的种类之一，这类图书是由漓江景区内旅游企业和相关附属服务机构通力合作，以提供相关信息、推广旅游服务产品的一种图书形式，这种图书一般以免费发放为主，可让游客对漓江景区服务和景观有大概了解。

从现阶段来看，旅游图书发行因时代变化呈现不同特色。从印刷质量上，传统的胶印已经被铜板印刷所取代，其印刷更加精美，色彩还原也更加真实自然。在取景上，摄像器材更加先进，摄像技术更加专业，照片更能反映人文自然风貌。除了传统纸质印刷旅游图书，以电子文稿形式为主的电子旅游图书也相继问世。这种先进的现代化多媒体旅游书籍，不但能直观展示读者想看的内容，而且还能看到动态视频效果，其影响更胜传统纸质旅游图书。

二、漓江地区民俗风情文化在旅游

图书中的体现

漓江流域不但是桂林旅游文化的招牌，也是广西乃至中国向世界推广的旅游胜地。漓江流域世代生活着壮族、瑶族、侗族等少数民族，这些少数民族一直按照传统习俗生活，是一种原生态的呈现，这种原生态生活方式也成为漓江旅游中的一个热点。人们在感受漓江瑰丽山水的同时，也感受着当地少数民族的原生态生活。

旅游图书在介绍漓江民俗时，大都以相关民俗特点进行宣传，从民族居住的住宅结构、山寨特点，到民族服饰、起居劳作、民族饮食、民俗舞蹈，都逐一介绍，将游客感兴趣的民族内容详细展示。同时，图书中配以各种精美图片进行讲解说明，多角度介绍漓江流域的少数民族特点。在这些旅游图书中，除了详细介绍少数民族生活习俗，各个少数民族传统节日也被详细解读。如侗族花炮节、冬节，瑶族盘王节，苗族芦笙节、拉鼓节等，这些民族节日原汁原味地展现了少数民族千百年来的风俗，具有极强的观赏价值，对中外游客有极大的吸引力，在一定程度上推动了漓江流域的旅游发展。

三、漓江旅游图书对民俗文化传播的意义

漓江流域有浩瀚苍翠的森林，雄奇险峻的峰峦幽谷，有壮、瑶、苗、侗等少数民族。这些民族有着古朴、原生态的民俗风情，服饰、饮食、节日、宗教各具特色，其中一些传统民间习俗因推广开展较早，已经形成大范围影响，成为漓江有名的民间文化名片。民俗记忆是一个民族特有的文化表情，这些与众不同的民俗记忆，对中外游客极具诱惑力。旅游图书对这些民族文化的介绍，一方面会使游客更加了解漓江流域少数民族的民俗特点，有力促进漓江流域旅游事业的发展。另一方面，少数民族以旅游为契机，在旅游经济得到充实后，对自身文化进行很好的补充整理，使当地特有的民族文化得以延续和推广。

旅游图书与旅游活动紧密相连，它承载着对旅游目的地文化风光的宣传介绍，以休闲的语言、图片，将知识性、趣味性、艺术性融为一体介绍当地风土人情，使游客在了解旅游景点相关内容的同时，提升游客的旅游兴趣，促进游客在景区进行有选择性的消费。如今，漓江流域的民俗美景成了美丽、浪漫、温馨的代名词，透过如诗如画、返璞归真的人文自然景观，漓江流域秀美山川风貌已不仅仅是一个符号，随着旅游图书的大力宣传，漓江流域旅游文化产业将变大变强。

[1] 李肇荣，黄进. 旅游目的地社区发展研究——漓江流域旅游资源深度开发研究之二[J]. 经济与社会发展，2003（8）.

[2]赵赞，李丰生. 生态旅游环境承载力评价研究——以桂林漓江为例[J]. 安徽农业科学， 2007（35）.

[3] 易庆召. 新时期我国大众旅游图书出版研究[D]. 武汉理工大学硕士论文，2006 .