实践“群众路线” 重建强化“三力”

董岳林

湖南日报报业集团总编辑

提要：

如何重建并强化公信力、影响力和传播力，许多传统媒体这几年在为此苦苦求解。党的群众路线教育实践活动，给传统媒体带来一次破题的绝佳机会。湖南日报报业集团一直通过多维度的改革创新，在坚持党管媒体的大原则下，确保不失真、一定不失信、力争不失语，努力重构舆论引导新格局。在本次党的群众路线教育实践活动中，更着力于以此为契机，寻求活动新闻宣传和自身“三力”增强的双赢。

关键词：

群众路线 党报 公信力 影响力 传播力

公信力、影响力和传播力，党报等传统媒体多年以来引以为自豪的这“三力”，也一直是其核心竞争力的主体。但随着移动互联网技术的发展，网络媒体及微博、微信等“自媒体”蓬勃兴起，对传统媒体的挤压力度越来越大，甚至在某种程度上，还开始倒逼传统媒体重新审视自己核心竞争力的流失。

如何重建并强化公信力、影响力和传播力，许多传统媒体这几年在为此苦苦求解。党的群众路线教育实践活动，给传统媒体带来一次破题的绝佳机会。从今年6月开始启动的这次教育实践活动，以为民务实清廉为主要内容，是毛泽东思想“活的灵魂”之一的“群众路线”，在新时代的全面升华和全新实践。而在现有媒体形态中，能有效把握新闻性和宣传性的最佳结合点的，仍是传统媒体尤其是党报之所长。

与其他兄弟党报集团一样，近年来，湖南日报报业集团一直通过多维度的改革创新，在坚持党管媒体的大原则下，确保不失真、一定不失信、力争不失语，努力重构舆论引导新格局。在本次党的群众路线教育实践活动中，更着力于以此为契机，寻求活动新闻宣传和自身“三力”增强的双赢。

引导深度阅读，强化党报公信力

报纸如何适应网络时代？群众路线教育实践活动，是党在新时期的一项重大政治任务。活动内容既有中央要求的“规定动作”，更有各行业各系统结合自身工作的“自选动作”，只有联系实际才能取得实效、只有解决问题才能达到目的。对于互动性强，内容原创、注重把关、作风严谨的报纸来说，这些都是可广泛挖掘、尽情发挥的新闻宣传“富矿”，可充分凸显理性表达和深度解析等媒体特质，进一步夯实网络时代最难能可贵的公信力。

因此，《湖南日报》在制定群众路线教育实践活动报道方案时，专门订立“结合党报政治优势精选内容产品”的原则。专版专栏的设置、言论角度的选取、动态与典型的跟进等，都要求以深度报道、解读性报道为抓手，向深度化、思想化、知识化的方向着力。说得更长远一点。编委会就是想在群众路线教育实践活动这场特殊的报道角逐中，通过提供价值判断、分析见解和独立视角，引导读者深度阅读，增强报纸的必读性，促进《湖南日报》进一步由“新闻纸”向“阅读纸”升级转型，重建党报权威性强、公信力强的社会公众形象。

创新表达方式，放大党报影响力

毛泽东同志1957年在《同新闻出版界代表的谈话》中，将群众爱看不爱看、欢迎不欢迎作为报纸办得好不好的标准，并突出强调了人民群众是新闻的主人的重要观点。网络的强大，相对传统媒体而言，改变的只是传播技术和手段；而传播的根本即内容，是不会改变的。这就是我们常说的，“变的是纸、不变的是报”。新媒体话语体系中表达生动、文本悦读、观点亲民等特点，原本也是恪守“群众办报”原则的党报所擅长的。但由于种种历史和现实原因，党报的文本表达被人为固化了，个别的甚至如毛泽东同志曾批评的那样“言语无味、面目可憎”。

《湖南日报》编委会注意到，此次党的群众路线教育实践活动，政治性、政策性都很强，又有反对形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风等“四风”的现实要求，党报的报道由此将起到“定音槌”的作用。只有用准确生动、通俗易懂的语言和文本传递宣传意图，最好地用新闻性实现宣传性，才能让这支“定音槌”敲击出铿锵的节奏感、震荡起足够的影响力。因此，《湖南日报》此次教育实践活动中的所有报道，都将遵循“不虚、不空、不偏”的方向，不浮夸、不拔高、不喊口号，按小处着手、大处着眼的思路组织好每一阶段的稿件。

特别是开设的“群众路线启示录”专栏，更明确规定了要使用“跟班采访”“实地探访”等现场短新闻采写方式，要以600字左右的现场“见闻”，反映践行群众路线方面存在的突出问题；以100字以内的“启示”，揭示怎样才能更好地为人民群众服务、人民群众期待得到怎样的服务。在这种精准的报道指令下，记者编辑不可能不字斟句酌地打磨精品。党报的影响力，正是靠一条条这种群众喜闻乐见的新闻精品所累积出来的。

立足多元传播，提升党报传播力

报纸作为传统媒体，要正视新媒体信息传播快捷、海量的优势，但更要有发展做大的自信。这份自信。源于我们既有的专业媒体优势，更在于我们自身的不断融合创新。传统媒体在网络时代要生存下去，就必须采取兼容并包的姿态，将一切可能的新媒体技术为我所用。

自本世纪初开始，湖南日报报业集团就着手从“为报业未来买保险”的战略高度加大对新媒体的建设力度。继组建专门的《湖南日报》网络传播工作室、开通《湖南日报》官网等动作后，《湖南日报》在今年7月正式成立新媒体部，通过向门户网站推介省内主流新闻、创新式维护法人微博和微信平台、建立与网民之间的日常可持续互动模式等职能实施，以期推动纸质党报媒体功能“成建制”向网络拓展，有效打通官方和民间这两个舆论场。几乎与此同时，腾讯微博湖南日报报业集团媒体微博发布厅也正式上线，为加强新闻资讯发布、进行读者互动、回应社会关切、展示媒体形象等工作再添新平台。发布厅页面上，集中展示了湖南同报报业集团10个媒体法人微博和11个媒体品牌微博账号，以及第一批登录页面47个记者的个人微博。

群众路线教育实践活动中的精彩新闻宣传稿件，传播路径由此更为立体化：稿件落版后，新媒体部即按网络文本风格进一步编辑，零时差对接传至各门户网站供选用；华声在线、湖南在线两个自设门户网站，在其专题页面上同时刊播；微博发布厅中，关注@湖南日报法人微博等的“第五媒体”用户们，此时也能同步关注到此稿；最后，是传统的纸质《湖南日报》将消息送到读者眼前。实践证明，这种立体传播的正能量是呈几何级增长的，因为其传播源头是承载着社会公信、呵护着道德底线的党报。专业媒体独有的“过滤器”功能，恰恰是新媒体受众面对海量信息“乱花渐欲迷人眼”时所期盼的。

党报是党的群众路线教育实践活动的记录者，同时也是参与者，在这次全党全国乃至全世界都瞩目的活动中，党报若能用好独有的政治优势，有意识地寻求突破和创新，对强化自身“三力”建设必将事半功倍。由此带动核心竞争力进一步增强，则更是参与教育实践活动的巨大收获了。（作者是湖南日报报业集团总编辑）