从农民画艺术中心看农民画产业发展之路

张小华

摘 要：12000平方米的秀洲·中国农民画艺术中心正式启用，为秀洲农民画事业发展又添新动力，同时，在农民画产业发展上迎来新契机，本文试从秀洲农民画艺术中心使用入手，探索农民画产业发展之路。

关键词：艺术中心 秀洲农民画 产业发展

中图分类号：J22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-01-0129-01

“像這样规模的农民画艺术中心，在全国范围内都可以说是绝无仅有的，我认为这体现了秀洲区做大做强文化事业的决心，在硬件设施方面，这个艺术中心已经做得很完美了。”在2012年11月9日举行的第五届秀洲·中国农民画艺术节暨2012嘉兴秀洲经贸洽谈会开幕式上，参与评委之一、中国工艺美术学会民间工艺美术专业委员会副主任左汉中的一席话，给予秀洲·中国农民画艺术中心很高的评价。

农民画艺术中心的前身始于上世纪90年代。1997年，秀洲区投资300万元建造了全省第一座占地3000平方米的农民画陈列馆。2000年，又投资2800万元建造了占地面积7600平方米的展示厅。当年，由文化部社文司命名为“秀洲·中国农民画艺术中心”。

如今，投资4200万元全新建造的秀洲·中国农民画艺术中心位于大德路368号，占地45亩，建筑面积约12000平方米，这是秀洲区的文化新地标。整个艺术中心外观线条流畅、设计优雅，外立面采用灰黑色石材外墙砖，并配有大型秀洲农民画墙体绘画，显得极富艺术气息。艺术中心共有两层，主体结构分大厅、综合展厅、展示馆三部分，各展厅常年举办展览，提升居民的文化欣赏水平。

如此规模的艺术中心投入使用，对秀洲农民画产业发展将会起到怎样的推动作用呢？

一、秀洲农民画产业发展的现状分析

近些年来，秀洲区农民画产业在发展事业的同时，不断迈出探索的脚步。

一是积极参与省级和全国各种旅游产品交易会，扩大宣传力度。秀洲农民画已连续8年参加义乌文博会。2001年、2009年秀洲农民画均被嘉兴市旅游局评为市级优秀旅游产品。

二是开设淘宝网，建立展示室。2009年秀洲农民画在淘宝网上开辟了网点，将多年来的农民画作品、相关衍生产品搬上淘宝店，做起淘宝生意，但生意乏善可陈。

三是开发农民画衍生产品。秀洲农民画以其质朴的画法、多彩饱满的构图吸引眼球，文化馆积极开发衍生产品，截止目前，秀洲农民画已在帽子、鞋子、雨伞、被子、杯子、丝巾、蚕匾、折扇等生活生产用品上绘制，取得了很好的效果。2009年11月，在嘉兴市优秀旅游商品评选活动中，参加评选展示的秀洲农民画、农民画丝巾、农民画帽子和农民画手绘鞋组成的“四件套”被评为“最佳创意奖”。

2001年，全年销售农民画作品1056件，总收入9.36万元，纯收入8560元。2002年销售作品376幅，总收入4.1万元，纯收入4816元。2003年到2007年5年时间内销售作品5020幅，总收入574772元，纯收入仅53251.7元。2008年农民画销售作品收入92336元。2009年，结合展示厅，销售农民画、农民画绣品及真丝丝巾共计400多件，销售额约5万元。农民画产业虽在不断进步，但步子很小，仅为尝试阶段。

二、秀洲农民画产业发展面临的问题

秀洲农民画事业与产业发展并未对称。多年来，秀洲区致力于农民画事业发展，经过30年的打造，农民画已经成为秀洲一张文化金名牌。拥有五个国字号称号，1988年，秀洲区被文化部首批命名为“中国现代民间绘画之乡”（2008年和2011年经被文化部重新命名为“中国民间文化艺术之乡”）；2001年，由文化部社图司批准成立“秀洲·中国农民画艺术中心”和授予和秀洲区每两年或三年一届的“中国农民画艺术节”的节会承办权。2010年，“秀洲·中国农民画艺术节”又被文化部授予全国第十五届群星奖（项目类）。2011年“秀洲·中国农民画艺术节”又被授予“中国最佳传统文化传承节庆”称号。但是其产业发展上却遭遇困境。一是活动由政府买单。目前，秀洲区举办的各种大小型农民画活动均由政府埋单，每年的展览、培训都是在文化馆内全额拨款操作。极少数的衍生产品还只是作为政府对外赠送的小礼品。二是规模偏小，小打小闹。虽然农民画衍生产品已经研究很多，但其销量却不尽人意，有很多人甚至不知道农民画这个民间艺术品牌。与大企业联合开发衍生产品因其元素接近，不能开发出个性作品，其产量、数量都不够理想。三是缺乏有力的保障措施。农民画产业作为民间艺术的产业，她的发展、壮大需要政府的推动和投入。扶持力度还不够大，很多致力于农民画产业的人群，因得不到有力地支撑而减慢前行步伐。

机遇与困境同存。在农民画事业发展之时，艺术中心建成投入使用，必将促使产业发展，为农民画产业发展创造新的机遇。

三、秀洲农民画产业发展的探索

如何借农民画艺术中心发力，拓宽农民画产业发展之路？笔者以为可以从以下几个方面考虑。

（一）发挥公司作用，确立农民画产业发展主体。2013年，依托艺术中心，刚成立嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司。这是秀洲区首家以农民画及其衍生产品开发、销售为经营范围的文化企业。该公司注册资本100万元，由嘉兴市秀宏建设投资有限公司出资，由嘉兴市秀宏建设投资有限公司和秀洲区教育文化体育局共同管理，注册地址为秀洲·中国农民画艺术中心。公司的成立将有助于进一步推进秀洲农民画产业发展，让农民画产业发展有了明确的主体，成为农民画产业的基地。

（二）注册秀洲农民画商标，确立品牌意识。为进一步提高秀洲农民画的产业标识的影响力，注册秀洲农民画自己的商标。打出秀洲农民画的品牌，同时加强商标、商号和商誉的培育，将突出的农民画事业发展为产业发展提供动力与内涵保障，形成本地区、全省、全国、全世界都知名的文化产业品牌。

（三）加大宣传力度。通过报纸、网络等各级媒体以及公路高速路段农民画标志的宣传，制作产品手册，印刷农民画作品集，扩大农民画品牌的宣传力度。同时在现有的秀洲农民画产品的基础上，加大农民画产品的开发与研究。与大型的房产、室内装饰、服装、网络等公司企业联盟，开发农民画系列的产品，增加农民画产业的涉及领域。

（四）与旅游结合，创新营销模式。依托农民画艺术中心创建旅游景区，开发旅游商品，在带动旅游的同时，进行产品销售。打造农民画产品一条街，推出农民画系列产品，形成宣传、旅游、休闲的商业闹街。同时可以将已成熟的农民画作者推出市场，与知名画廊合作，酒店合作，创作出一批精品，边办展边销售。而在产业发展初期，可以借艺术中心展厅出租等盘活资金，带动持续发展。