凉山彝族自治州旅游资源开发的SWOT分析

李浩淼

[摘 要]本文分析了凉山彝族自治州旅游资源开发的优势条件，指出了凉山彝族自治州发展旅游业的机遇和挑战。

[关键词]旅游；资源开发；SWOT分析

[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）27-0124-02

1 凉山彝族自治州旅游资源开发的优势

1.1 丰富的自然资源

凉山彝族自治州幅员辽阔，其中山地占总面积的71.7%，山原占20%，丘陵、平坝、宽谷及盆地占7%左右。丰富的地形地貌造就了凉山州奇特的自然景观。从雪域高原到稀树草原，从高山峡谷到河流湖泊，各种自然景观争奇斗艳，其中，有代表性的景区、景点达160多个，国家级和省级风景名胜区、自然保护区有7个，国家4A级景区有4个。位于州府西昌市南郊的邛海—泸山景区，就因其是四川省第二大淡水湖泊加上泸山的秀美风光，每年都吸引着大量的州内外游客。尤其是从2010年开始打造的邛海湿地公园项目，正在分期建设中，到六期工程全部完成，将成为全国最大的城市湿地。冕宁县的“天下灵山”风景区内有被誉为“攀西第一寺”的灵山寺，同时灵山风景区后山更有古佛顶、连三海、水晶山及万亩杜鹃林等神奇风光。位于德昌县、西昌市、普格县交界处的螺髻山更是“养在山闺人未识”。而素有“高原明珠”之称的泸沽湖，位于凉山州盐源县和云南省宁蒗县交界处，湖域面积近50平方公里。泸沽湖四周青山环抱，湖岸线曲折，加上生活在泸沽湖畔的摩梭族人和至今保留的母系社会的走婚制度，令游人们对泸沽湖无限神往。凉山州境内唯一的藏族自治县——木里，更是被奉为“香格里拉最后的家园”。在那里有着东方黄石公园￣——寸东海湿地、古喇嘛王国之都——木里大寺、攀西唯一的木乃伊——苦巴店木里香根灵塔、神使的天堂——里多世界雄鹰谷等众多神奇景观。木里将人们心中的世外桃源、香格里拉展现得淋漓尽致。

1.2 多样的民族文化

凉山彝族自治州作为四川省民族种类最多、少数民族人口最多的地区，有着绚丽多姿民族文化，其中以彝族文化最为突出。在几千年前，充满智慧的彝族就创造了辉煌的太阳历。时至今日，太阳在彝族人心中也有着至高无上的地位。经历数千年的风雨洗礼，凉山州已成为全国彝族文化保留最完整，内容最丰富的地区。直至1950年3月28日，中国人民解放军解放凉山州时，这里还处于奴隶社会制度时期，也正因如此，造就了凉山州由奴隶社会直接进入社会主义社会，“一步跨千年”的奇特罕见的人类社会发展史，在泸山之脚由此而坐落着世界唯一反映奴隶社会形态的专题博物馆。彝族崇拜三种颜色——红、黄、黑，分别代表火、太阳、土地，因此无论是彝族的服饰、建筑还是器具，几乎都由这三种颜色来加以点缀。

1.3 独特的红色、航天文化

凉山彝族自治州作为红军二万五千里长征重要的途经地之一，红色旅游资源广、内容丰富，涉及众多重大的历史会议、事件、人物。红军长征，在凉山州境内的足迹遍布8县1市，即会理县、宁南县、德昌县、普格县、冕宁县、喜德县、越西县、甘洛县和西昌市，占全州市县的48%。红军长征从南向北纵贯凉山全境，总里程达1600里，相当于二万五千里长征的6.4%，是全国红军长征里程最长的市州之一。特别是会理会议是继遵义会议之后的又一次重要会议，同时由于该会议涉及中国历史上一些鲜为人知的人物和事件，时至今日有关该次会议的内容也没有完全披露和定论，更增添了会理会议的神秘感。更有红军途经凉山，因遇彝族同胞阻拦，刘伯承司令通过与彝族首领艰难谈判达成共识，在彝海歃血为盟，结为兄弟，至今在彝海边上还矗立着彝海结盟碑，见证着红军与彝族结好的美好佳话，是红军长征途中的十件大事之一，更是在中共党史、军史、革命史上留下了光辉的一页。深处凉山州西昌市西北方约60公里的深山峡谷间的西昌卫星发射中心，可以说为远古而落后的大凉山带来了尖端科技的航天文化气息。特别是在成功创建3A级景区后，每年这里接待大量中外游客，西昌航天城的名声更是享誉中外。

2 凉山彝族自治州旅游资源开发的劣势

2.1 基础设施不够完善

交通是近年来制约凉山州社会经济发展的主要因素，俗话说要致富，先修路，只有交通设施完善，才能更好地加强与外界联系和沟通。自古有“蜀道难，难于上青天”，对于大凉山来说更是如此。2012年五一节前夕，雅西高速顺利通车，直接拉近了成都乃至外地与凉山的距离，凉山州道路可进入性的条件明显改善。但是具体到凉山州境内的景区景点，道路状况仍然不容乐观。以邛—泸景区为例，每到节假日，省内外游客，尤其是自驾车游客大量涌入景区，造成西昌市交通拥挤不堪，邛海附近俨然成了停车场，水泄不通，导致游客抱怨不断，景区管理人员也倍感无奈。此外，通往泸沽湖、木里等景区的道路状况也不尽如人意，每逢旅游旺季，这些道路承载能力有限，交通拥挤便成了常事，极大地挫伤了游客的旅游积极性。在相当程度上限制了该地区的旅游客源，导致旅游业发展在艰难中前行。

2.2 餐饮住宿条件欠佳

大凉山的旅游近几年才开始发展起来，在很大程度上还处于起步阶段，部分县区基本的餐饮住宿条件均不够完善。凉山州境内目前有星级酒店、饭店共22家，除雷波2家、會理1家、喜德1家、木里1家、冕宁2家、德昌1家，其余全部集中在西昌市，且大部分酒店规模不大、配套设施不够完备，管理水平尚待提高，市场竞争力不强。即便像螺髻山、泸沽湖这样的国家4A级风景区，周边住宿条件也不尽如人意，鲜有相对高档的星级酒店。每年旅游旺季，凉山州内的很多旅行社也正是因为无法保证游客在景区的住宿用餐问题而不敢接团，导致凉山州旅游业大幅受挫，陷入有钱也赚不了的尴尬境地。

2.3 品牌与知名度不够

凉山州旅游资源虽然非常丰富，但是为广大游客所知晓的旅游景区却较少。一提到凉山旅游，可能大部分游客只会想到诸如西昌邛海、泸山、螺髻山、泸沽湖等少数几个景区景点，甚至像泸沽湖（云南与凉山州交界处，凉山占大部分）这样的优秀景区，在许多人心中都误以为是云南的旅游景区。凉山州目前没有相对知名的旅游形象大使，旅游宣传片也显得单薄，粗略。同时在诸如乐途网等各大知名的旅游网站、平台上关于凉山的旅游宣传力度也不够。

3 凉山彝族自治州发展旅游业的机遇

3.1 社会经济发展，居民可支配收入增加

随着我国社会经济的飞速发展，人们的生活水平也在不断提高。即便像西部民族地区的凉山州，2013年地区生产总值也达1122.67亿元，人均GDP达到23040.94元，在四川省排名第八位。凉山州居民尤其是城镇居民可支配收入明显增加，生活质量明显改善。在物质生活生活得到极大满足的条件下，精神消费需求开始进入民众的消费理念。尤其是对于生活在城市当中的人来说，由于环境的恶化，旅游便成了民众放松身心，感受自然的首选。凉山州自然旅游资源极为丰富，如高山峡谷、大河冰川，景色多种多样，能够满足不同人群对旅游目的地，景区景点性质的不同需求。

3.2 政府不断出台扩大内需的政策

近年来，随着全球金融危机频现，经济发展速度明显放缓，我国依靠出口外贸型的经济形式来发展经济的模式弊端已经显现，政府基于这一趋势，开始将经济增长转向国内，极力刺激国内需求，拉动国内民众消费。包括四万亿元财政投入在内的一揽子拉动内需政策和措施不断出台。而旅游作为物质满足之后的精神需求，开始成为民众消费的主要方式之一。

4 凉山彝族自治州发展旅游业所面临的威胁

4.1 旅游市场竞争加剧

旅游业作为一种新型的产业，由于其收益的长期性，且是一种典型的环境友好型产业，因此各地对开展旅游业都普遍看好。各地旅游部门和投资者对旅游资源开发的热情持续高涨，旅游景区景点在全国遍地开花，旅游景区景点以及旅游项目同质化严重。凉山州作为旅游开发后来者，且将旅游业定位成其支柱性产业，必须认识到来自其他地区的旅游市场压力和威胁。旅游具有很强的替代性，加之旅游业多年来的发展，旅游方式日趋相同，旅游客源基本雷同，此趋势势必会加剧凉山旅游市场的竞争压力。因此凉山州政府和旅游部门必须要结合凉山旅游资源的自身特点，运用科学合理的方法对境内各类旅游资源给予多样化和合理化开发，提高凉山旅游发展的紧迫感和危机感。

4.2 不合理的开发导致生态破坏、资源浪费

由于旅游业的巨大利润空间，各地想方设法地去开发旅游资源，然而在开发的过程中往往只看到眼前的经济效益，而忽视了对当地长远的生态环境的考虑。目前我国尚未颁布任何旅游基本法，没有一部具有足够权威的法律法规来规范旅游开发管理和对生态环境影响的行为。这更使得旅游开发者为了经济利益肆无忌惮地开发自然资源、破坏环境。以瀘沽湖景区为例，生活在泸沽湖畔的摩梭人的传统房屋几乎都是使用木材搭建而成，被称为“木楞房”，但随着旅游业发展，去往当地旅游的游客不断增多，原有的旅店不能满足游客住宿需求，于是当地居民就到泸沽湖畔周围的山上砍伐树木来盖更多的传统摩梭“木楞房”和旅店，经济效益虽然提高了，但是泸沽湖周围的山岭和树木却遭到破坏。因此，政府和旅游部门必须对资源开发做出一个相对完善和科学合理的规划，坚定走可持续发展的旅游道路。