论海南省方言类民生节目的现状与展望

董若霖

摘要：采用文献研究和案例分析方法进行研究。通过文献研究，提出海南省海口市方言类民生节目发展过程中所处的环境和面临的问题等;通过案例分析，研究了海南电视台《故事会》栏目在自身发展过程中具备的各種优势和劣势。进而总结出海南省海口市方言类民生节目在发展过程中面临的不足和采取的措施等。

关键词：琼语;方言类民生;媒体;海南电视台1.前言

近些年来，越来越多的方言成为一种独特的电视播报方式，这让我们重新认识到了地方语言的宝贵，作为华南地区最重要的地方语言，琼语被搬到荧屏上后深受广大电视观众的喜爱。但对电视媒体工作者而言，很多问题同时摆在我们面前：其一、电视作为大众文化和时代文明的载体，它是否适合这一新生事物的发展;其二，随着国家推广普通话政策的进一步落实，未来琼语民生节目的生存空间有多大;其三，如何更好地把握方言电视节目的市场脉搏，如何合理规划方言电视节目所占荧屏的比重，方言类民生节目的收视群体会发生哪些改变等。弄清楚这些问题，对今后地市级媒体发展有着不言而喻的意义。因此，本文将以海南电视台一档方言方言类民生节目《故事会》为研究对象，对类似问题发表拙见。

2.研究方法与研究对象

2.1研究对象

2.1.1海南电视台方言类民生栏目《故事会》。

2.1.2推动和影响方言类民生节目发展的诸多因素。

2.2研究方法

2.2.1通过期刊和互联网等搜集大量关于方言电视节目的文献资料，筛选相关内容作为参考。

2.2.2搜集并整理海南电视台方言类民生栏目《故事会》的相关资料并加以分析整合。

2.2.3以《故事会》为切入点，结合多方面条件，从历史、文化、资源、地域关系、受众心理特点等方面分析方言类民生节目在华南地区的市场占有率。

2.2.4以《故事会》为例，总结归纳方言类民生节目的传播优势和劣势，展望方言类民生节目的发展前景。

3.结果与分析

3.1海南省方言历史、种类概况

海南是一个由移民组成的社会。海南岛原先没有人居住，大约在3000多年前，古百越族的一支从两广横渡琼州海峡到达海南岛，这就是今天黎族的祖先。南宋末年，因逃避战乱，几十万闽南的莆田人移民到现在的海南岛，带来了莆田话和闽南文化，促进了海南话的形成。后来，汉族、苗族、回族等民族相继移居海南，逐步形成海南今天多民族聚居社会。经过历史演变，各民族的某些特征在不断被同化，但是作为本民族最基本特征的方言被世代保留和延续焉。形成了今天众多的海南方言。

然而历史的脚步永远不会停留，随着南北文化的交融和外来文化的输入，普通话逐渐代替了各地方方言，成为我国官方语言。近些年来，媒体的介入让我们重新认识到地方语言的宝贵，作为华南地区最重要的地方语言，琼语被搬到荧屏上后深受广大电视观众的喜爱。海南电视台、陕西电视台、河南电视台、广州电视台等分别先后开办了方言类电视节目，节目样态从方言剧到民生新闻、从娱乐节目到故事专题，形态丰富，收视率一路走红，市场份额逐年增加。其中，海南电视台方言类民生栏目《故事会》的成功运作具有代表性示范作用。

3.2海南电视台方言类民生栏目《故事会》概况

《故事会》是海南电视台全国首推的一档方言娱乐节目，主持人的讲解是节目的一大亮点，讲的是地道的海南琼语，节目小片中旁白的普通话和小片中演员的琼语相互调节节目火候，平衡氛围，相得益彰，言词上形容贴切同时也不失幽默感，节目让观众看了不会腻味，更不会审美疲劳。

3.2.1海南电视台方言类民生栏目《故事会》的整体策划、运作和影响力等

海南电视台是海南省影响力最大的新闻媒体，经过20多年发展，从队伍建设、硬件设施、宣传质量到媒体综合影响力，在全省电视台中均位居前列，信号覆盖范围包括广东、广西部分地区，收视人口超过750万，已经成为比较具实力的华南地区强势媒体。海南电视台成立综合频道，《故事会》栏目在2007年经过一年的改版筹备，现在的《故事会》栏目于2008年应运而生，经过四年的发展与探索，已形成了相对稳定成熟的节目形态和风格，拥有一大批忠实观众。[2]

3.3由《故事会》看地市级电视媒体方言类节目的发展前景

根据目前全国其它方言类民生节目的发展现状，再结合《故事会》目前所处的环境，不难看出，方言类电视节目已不能再把焦点过多地放在方言魅力本身，而应该不断探索，多方面扩展其表现能力和挖掘其创新点。经过市场的优胜劣汰和不断调整之后，我们不难得出结论，方言类电视节目将长期存在，精益求精，节目数量会减少，但质量会有所提高。与此同时，方言主持人的队伍将更为精干。

4.结论

4.1方言电视节目应注重培养平民观众

在观众集中度区域分布中，《故事会》栏目城区观众集中度略高于农村观众，这是一种很奇怪的现象，一方面说明农民自身文化水平低，关注身边事情的意识不够高，另一方面也暴露出地市级电视媒体在节目创作过程中在对象选择上存在的弊病。

4.2方言类民生节目改变现状的几点措施

4.2.1  把握方言在区域性媒介传播中的使用度，避免冲击普通话。方言电视节目是对普通话节目的有益补充，也是对主流节目的一种调剂。方言电视节目的出现，是为了丰富电视节目形态，体现区域文化特色，更好地贴近生活、贴近实际、贴近群众，而不是为挑战普通话的存在而产生。

4.2.2  要采取一定措施，让所有受众看得懂、听得懂。方言是区域文化的重要组成部分，长期以来，在区域文化发展中表现出较强的形态上的稳定性、历史发展上的传承性和文化外观上的独特性。方言为区域媒体发挥地方优势，打好“地方牌”，实施“本土化”策略，提供新的途径和舞台。

4.2.3  保证方言的语言纯洁性，避免粗俗化。方言是一个区域民俗习惯和文化传统的积淀。一些民俗风情的谚语、俗称等方言词汇和语言包含了民间文化的智慧和经验。方言中有不少优秀文化的表达方式，显示了地域文化特色和当地民众的文化传承。因此，保留方言文化中的优秀成分，发扬其精华，对于弘扬传统文化，提高区域传媒传播力度有积极意义。（作者单位：西安体育学院研究生部）

参考文献：

[1]周翔 马珺.试谈陕西语境下的方言节目[J].中国广播电视学刊，2009，7（20）：72-75.

[2]海南电视台总编室.海南视评——海南电视台节目研讨会发言集锦[P]，2009.7（13）