自媒体新闻刍议

许冬晖

摘 要：随着推特、脸书、微博等平台在网络上的普及，自媒体新闻的重要性越来越凸显，作为一项新兴事物，它尚未被全面系统地研究。以自媒体新闻为对象，对其特点及发展前景进行审视和分析，从而对新时期网络信息的整合和规范进行深入的探讨和前瞻。出路是：从源头规范上网行为；加强网上舆论引导；多源信息增强自净能力；与传统媒体形成良性互动。

关键词：自媒体新闻；公信力；出路

中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）35-0183-02

近年来，全球网络事业进入了一个新的发展阶段，自媒体平台，如美国的推特和脸书，中国的微博及微信，它们的迅速普及在很大程度上改变了信息的生产、共享和传播方式。其中自媒体新闻作为自媒体平台的重要产物，正发挥着越来越重要的作用。很多人习惯了每天登陆自媒体平台获取各种信息，自媒体新闻也成为很多人即时了解时事的首选渠道。与传统媒体新闻和网络新闻相比，自媒体新闻呈现哪些新特点？又存在哪些短板？充分认识自媒体新闻的特点，增强自媒体新闻的公信力，是我们应当关注和研究的重要课题，对发挥自媒体新闻的长处有着重要而深远的意义。

一、自媒体新闻的特点

自媒体新闻指通过媒体平台产生并发布的新闻。有别于网络新闻，自媒体新闻包含“自媒体”及“新闻”两个要素，其中“自媒体”要素要求新闻由自媒体平台用户发布，而“新闻”要素则要求其提供的信息必须具有社会属性。在这两种要素的基础上，自媒体新闻呈现出以下几个鲜明的特点。

（一）信源的丰富性

自媒体平台可以说是没有门槛，只要懂得基本的网络操作，任何人都可以注册一个甚至多个账号，然后通过登录账号来发布信息。和网络新闻不同，网络新闻还有很大一部分是转载、加工自传统媒体，而自媒体新闻则彻底脱离了传统媒体的制约，当自媒体平台用户所发布的信息因为具有社会属性而产生了新闻价值时，该信息就可以被定义为自媒体新闻。这种低门槛的特性带来了丰富的信源，打破了时空和地域的限制，使全民化或社会化大传播成为可能。它也突破了传统媒体乃至网络媒体的限制，让每一个普通个体都变成潜在的媒体，在自媒体新闻在突发事件、热点事件的发掘、播报和传递方面具有特别的优势，真正实现了“零距离”，发挥了与众不同的作用。如余姚官员视察水灾让人背的事件，就是由在场的网友即时拍照上传至微博和微信才引起社会广泛关注的。可以说，丰富的信源使得随时随处的新闻速递成为可能，具了网络新闻和传统媒体新闻所不可比拟的极大吸引力。

（二）内容的个体化

自媒体丰富信源决定了自媒体新闻内容的个体性。自媒体平台联结全世界各地不同的人，由于文化和价值的多元，自媒体平台用户可以自由带入或者直接对自己看到、听到的事件作多种解读，而不必遵循传统新闻报道的原则，这是传统媒体新闻和网络新闻报道都做不到的。

但是，这也往往成为自媒体新闻的短板，由于新闻的内容和焦点直接取决于自媒体平台用户，中间不存在任何像传统媒体那样以专业的眼光进行过滤和审视的环节，所以自媒体平台用户的关注点和自身素养直接决定了自媒体新闻的内容和质量，使其具有极大的不确定性，容易受到用户的观点和情绪导致扭曲失真。甚至有一些别具用心的用户，为了提高知名度而散布假新闻，以图吸引一时眼球。虽然传统媒体和网络媒体也时不时出现假新闻，但相比起自媒体有更为成熟的防范和惩罚机制。

（三）形式的全媒体化

网络新闻在报道形式的全媒体化方面已经开了先河，但自媒体新闻将这种特色一步发挥了出来。可以说，网络新闻所具有多种表现形式只是自媒体新闻的基础。随着移动终端拍照和录影功能的快速升级换代，即时发布图文并茂的信息成为信手拈来的事情。几乎所有的自媒体新闻，都起码以文字搭配图片为表现形式，小到号召救助路边流浪猫狗，大到第一时间发布火灾和车祸的消息，早就克服了前几年网络流行语所说的“无图无真相”，再加上网络储存空间的高度扩展，加入音频、视频也自然不在话下。如果说作为自媒体新闻的静态图片容易受到歪曲理解，那么动态的音频和视频的广泛运用则从一定程度上弥补了自媒体新闻容易失真的特性，也极大激发了自媒体平台用户的热情，使得越来越多的人尝试以含金量更高的方式参与信息发布，将多种元素进行叠加，如将拍到的图片和视频进行加工剪辑，配上音乐和文案，所达到的效果有些已经可以媲美正规媒体。这种做法也影响到了一些传统媒体尤其广播电视媒体的报道方式，如广东南方电视台的“今日一线”等社会新闻栏目，为所报道的事件配上音乐渲染情绪已是常规做法。

（四）极强的交互性

交互性这一网络媒体所呈现出来的有别于传统媒体的最显著特点，在自媒体这里表现得更为彻底。如果说，在以前的网络新闻报道中，作为读者的受众已经从传统媒体时代的“旁观者”变成了“参与者”，那么在自媒体蓬勃发展的今天，作为信息接收者的受众，其主动性又得到了进一步的开发。甚至可以说，由于自媒体平台的特性，被定义为传播客体的受众已经获得了与作为传播主体的信息提供者同等的地位。一方面，受众不仅能够对新闻加以评论、参与新闻的传播活动，还可能对事件的发展施加影响，尤其是在重大事件或热点社会新闻上迅速形成舆论，能够引起有关部门的重视，甚至迫使当事人或有关部门作出回应。他们在这种平等的关系中获得了参与社会政治生活的成就感，这种成就感反过来又促进了交互性的增强。此外，交互性还体现在另一方面，以前的线索获取大多靠报料人主动联系媒体获得，而自媒体从某种程度上改变了这种关系，传统媒体和网络媒体主动、频繁地从自媒体上获取线索已成常态。

二、自媒体新闻的出路

当下，自媒体已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场，这种势头在今后很长的一段时间内还会继续发展。随着自媒体的进一步成长，它还会不断呈现出新的特点。而以自媒体为基础产生并传播的自媒体新闻也会随之产生新的变化，但无论如何变化，自媒体新闻也有它必须遵循的准则及发展方向。

自媒体新闻的特性决定了它从产生到传播的各个环节都具有极大的随意性，但这也是它的特色所在，如果将传统媒体的规范化运作不假思索地照搬、硬套其头上，自媒体新闻就会失去活力，甚至因噎废食，这一全新的新闻类型的优势便无法得到多元化的呈现，对信息化社会的发展有害无利。自媒体新闻要做到扬长避短，在规范的前提下激发其个性和活力，需从以下几个方面着手。

（一）从源头规范上网行为

自媒体平台无论如何发展，都是依附于互联网存在的，所以要规范自媒体平台新闻，还是必须从源头上规范上网行为。一方面，应持续建立完善相关法律法规，我国早已出台《中华人民共和国互联网管理条例》、《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规来维护互联网健康环境，这是所有互联网站和网民都必须遵守的，自媒体平台及自媒体平台新闻虽是新生事物，但都是互联网的产物，也必须纳入其管理。另一方面，必须认识到，网络社会与现实社会其实是密不可分的，绝大多数自媒体平台用户也是在追求一种更真我的表达，这个“真我”正是源自真实的社会和家庭，具有强烈的“个人”属性，是个人生活在网络虚拟世界的延伸和扩展，所以这为我们提供了一个很好的切入口，如果能从线下就开始创造条件鼓励用户进行个人兴趣的自然表达，其“个人”的属性必能走上良性发展的轨道。

（二）加强网上舆论引导

随着自媒体平台的发展，其用户类型也趋向多样化，除了代表网民个人的账号，越来越多的官方组织和社会机构也开始进驻自媒体平台，一改往日传统政府发布、媒体采编的单向输出，以灵活多变、平易近人的方式与个人用户形成互动，使得自媒体平台逐渐形成两个大的舆论场：一个是个人用户的个性化表达，其中自媒体新闻就属于其中很重要的一部分，另一个是各领域官方机构的权威表达。这两个舆论场是相辅相成，相互影响的，双方既是传播的主体，又是传播的客体，一方面是个人用户发布的新闻和观点集合形成民意指向，对有关部门的决策形成影响，另一方面是官方组织和社会机构以主动发声、即时回应和沟通交流等方式针对各自的职权和领域进行阐释或公布。其中后者便是舆论引导的基础，如果能有效发挥作用，将对用户发布自媒体新闻的内容和导向施加明显的正面影响。随着自媒体影响力的日渐增强，自媒体平台上的“官民共生”关系应好好利用起来，必须越来越重视在自媒体平台上培育官方组织和社会机构，敦促他们发布准确、权威的信息，尤其要重点提倡政府和领导干部转变观念，与时俱进，自觉将自媒体平台变成日常工作中最重要的信息工具。

（三）多源信息增强自净能力

自媒体平台上的个性化表达可谓百家争鸣，无论是从形式还是内容上，都可以看作是信息时代的“海纳百川”。随着时间的推移，网络的进一步普及，中国大多数网民的心态已经逐渐洗去了互联网诞生初期的幼稚和浮躁，在专业领域各有所长的学者型网民渐渐成为不可忽视的一支力量，他们在对公共事务和热点新闻上，往往能从不同角度给出专业的意见。自媒体平台极强的交互性为实现“平衡报道”提供了非常好的条件。时至今日，越来越多的自媒体用户在接触到信息时的第一反应已不再是无条件相信并转发，而是倾向质疑和求证，在海量网络信息中优胜劣汰。传播主体和客体的趋于平等，使得媒体理性和公众理性，媒体责任和公民责任，逐渐成为你中有我我中有你的关系，以媒体理性涵养公众理性，以媒体责任激发公民责任，这就为自媒体新闻的自净功能提供了最坚实的基础，也对每一个自媒体用户成为“把关人”提出了要求。自媒体新闻的自净是建立在所有自媒体用户利益共同体基础上的自净。

（四）与传统媒体形成良性互动

自媒体平台的迅猛发展，并不意味着传统媒体和网络媒体已经走上式微之路，三者各有所长。自媒体平台新闻的产生和传播总是处于活跃之中，但产生和传播的活跃却不一定意味着它充分满足受众对信息的需求。信息碎片化是自媒体平台的最大短板，而对现代社会来说，好的信息必须同时满足全面性和稳定性两个要求。目前仍旧只有专业媒体才能通过规范而持续的信息采写和发布来满足社会对优质信息需求。在这样的态势下，自媒体平台和传统媒体、网络媒体应形成一套取长补短的有效机制，建立一种互补竞争、相互渗透的关系。自媒体以其最丰富的信源提供最丰富的信息，传统媒体和网络媒体则在信息整合环节发挥其优势，再将整合过的全面而稳定的信息反馈回自媒体，形成良性互动。这种良性互动将使一种具有相当公信力的自媒体传媒生态新格局指日可待。

参考文献：

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[2]张春华.网络舆情：社会学的阐释[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

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（责任编辑：许广东）