网络新闻标题的修辞手法

饶会丽

(武汉大学文学院,湖北武汉 430072)

网络新闻标题的修辞手法

饶会丽

(武汉大学文学院,湖北武汉 430072)

随着信息时代的发展,从网上获取新闻信息成为人们非常普遍的行为。“标题是新闻的眼睛”,好的标题能够迅速抓住人的眼球,从而提高新闻的点击率。恰当运用修辞手法,可以使语言生动鲜明、诙谐幽默,进而激发读者的阅读兴趣。网络新闻标题常用的修辞手法是比喻、拟人、仿拟、设问、借代、双关。

网络新闻标题;修辞手法;表达效果

一、前言

随着信息时代的发展,网络新闻越来越受到关注。一方面,网络新闻传播速度快、更新速度快,在瞬间就可以把信息传递到人们的视野。另一方面,网络新闻信息量大,内容丰富,在通讯卫星覆盖的任何地点都能接收到全球的新闻。因此,网络新闻正逐步取代报纸新闻,成为人们获取新闻消息的重要手段。

标题是新闻的眼睛,好的标题能够迅速抓住人的眼球,从而提高新闻的点击率。如果标题做的不够吸引人,那么新闻传播的过程就会受阻。尤其是在快节奏的现代生活中,读者的眼光只会短暂停留在标题上,而不是去长时间关注新闻的内容。

网络新闻标题的特点要求网络新闻标题的语言运用要尽可能新颖别致,独具一格,能引起读者阅读新闻内容的欲望[1]。语言的运用离不开修辞。修辞即修饰言论。在语言交际的过程中,采取多种方式润色语言,可以提升语言的表现力。人们经常使用的修辞手法包含比喻、拟人、借代、设问、夸张、双关、仿拟、排比等。本文从网络新闻标题常用的修辞手法即比喻、拟人、设问、仿拟、双关、借代入手,对网络新闻标题举例分析,进而探讨网络新闻标题的语言特点。

二、网络新闻标题常用的修辞手法

(一)比喻

比喻,即打比方,按照事物的相似点,把甲乙两种事物联系起来。形式上,比喻分为本体、比喻词、喻体三部分。常见的三种比喻是明喻、暗喻和借喻。明喻指本体、喻体、比喻词一起出现,如“甲像乙”;暗喻指本体、喻体同时出现但比喻词并不明显,如“甲是乙”;借喻指没有本体和比喻词,直接出现了喻体。运用比喻的修辞可以使网络新闻标题由抽象变为具体,给人留下鲜明的印象。

(本文所有新闻实例来源于腾讯网新闻和凤凰网新闻首页。)

如：1.揭秘亚信峰会国宴菜单：芋头雕刻成“长城”

2.男子触电全身被电击穿7个洞,头顶开“天窗”

3.800 万北漂挤独木桥,北京户口从2万炒到72万

在第一条新闻中,把雕刻精美的芋头比喻成“长城”,生动形象,富有情调。在第二条新闻中,把满是洞的头顶比喻成“天窗”,足见受伤之严重。在第三条新闻中,把北漂族办理北京户口这一件事情比喻成“过独木桥”,足见事情的困难程度。需要注意的是,在网络新闻标题中,暗喻和借喻手法的运用远远多于明喻的运用。这是因为网络新闻标题简洁明了,对字数有限制。“如、好像、像”这一类比喻词即使没有出现,人们也能在语境中迅速找到本体和喻体。

(二)拟人

拟人,就是对事物赋予人的行动和思想。在网络新闻标题中,拟人的修辞赋予事物以人的行为习性,表现人物情感,加深读者对新闻的记忆。

如：1.漠视产品质量,飞利浦“作茧自缚”

2.如果伤痕会“说话”

3.爱美人士胸部痛两年,原是“13岁”硅胶假体泄露

“作茧自缚”本意是不顾后果,把自己困在危险之中。在第一条新闻中,把飞利浦品牌拟人化,因为“漠视”产品质量才导致了严重后果。在第二条新闻中,让伤痕赋予人的特性,让“伤痕”开口说话,表述新颖有趣。第三条新闻中,把在体内“放置了十三年”的硅胶说成“13岁”,好像“硅胶”也在成长一样,富有情趣。

(三)仿拟

仿拟即仿照已有的表达习惯,根据需要临时改动个别词句,从而创造出新的语句。仿拟的对象一般是固定的语言材料,比如成语、诗歌、名言等。网络新闻标题中使用仿拟的修辞,可以使语言幽默风趣,充满调侃意味。

如：1.监狱风云“星”满为患

2.发冠冲天,孙俪娘娘新古装造型霸气十足

3.日本女议员派对上拥吻“冰上王子”被指性骚扰

“人满为患”本是一个成语,意思是人太多了,造成了困难。第一条新闻的背景是娱乐圈明星接连因为吸毒而进监狱。在这里,“‘星’满为患”是对“人满为患”的改编,诙谐有趣。

“怒发冲冠”也是一个成语,意思是极度愤怒,头发都竖起来了,帽子被头发顶起来了。在第二条新闻标题中,“发冠冲天”是对“怒发冲冠”的临时改写,只表达头发直立很威风的样子而没有愤怒的意思。

“冰上王子”是对“白马王子”的仿拟,“白马王子”指的是英姿飒爽、风度翩翩的男生。因为新闻中的男生是优秀的滑冰运动员,所以被称为“冰上王子”。

(四)设问

设问,即自问自答。故意先提出问题,吸引读者注意。网络新闻标题运用设问的修辞,能够强调某部分内容,用简洁明了的语言引人反省。

如：1.美国几次三番“表白”真心与中国玩对抗?

2.动物园巨贪家藏600万现金,他对小动物做了什么?

3.谁种下了“一人腐败,全家被抓”的种子?

第一条新闻的背景是：奥巴马政府经常在国际社会发表中国崛起阴谋论;与此同时,美国精英层又频繁示好,表明愿意合作交流。“真心与中国玩对抗?”一句话点名要害,发人深省。第二条和第三条新闻同样是运用设问的修辞,自问自答,强烈地表达了作者的情感并引起读者的深思。

(五)借代

借代即临时以相关的人或事物代替原来的人或事物的修辞手法。网络新闻标题中运用借代的修辞,可以使语言简洁生动、形象化。

如：1.“洋雷锋”看青奥救落水女

2.英范儿不只是窄腿裤或大庄园

3.小蛮腰持续亏损将优化游乐价格

第一条新闻标题中,用“洋雷锋”指代热心肠的外国人。第二条新闻标题中,“窄腿裤”“大庄园”是英国风范的部分明显特征,借此指代英范儿。第三条新闻标题中,“小蛮腰”代指广州的一个标志性塔,因为其瘦长的形态而被人如此冠名。

(六)双关

双关是在特定的语言环境中,利用同音字或多义字来表达特定的效果。网络新闻标题有很多运用了双关的修辞,或幽默或讽刺,给人以深刻印象。

如：1.媒体称房祖名曝演艺圈吸毒内幕,3名人气男星中枪

2.“清水衙门”为何流“浑水”?

3.湖北男子把挨打当职业走遍全国“独孤求败”

“中枪”本意是被枪击中,后来泛指被说中了,被打击了。在第一条新闻中,男星“中枪”指的是男星吸毒被言中了。第二条新闻中的“清水衙门”本指没有油水、没有福利的机构,然而流“浑水”,则一语双关,表明表面上没有福利的机构实质上油水很多,极具讽刺意义。第三条新闻标题中的“独孤求败”本是金庸小说中的一个被神化的人物。他武功高强,无人能敌。这里写的是湖北男子的职业是经受挨打,因而是“独孤求败”,表达十分诙谐。

三、网络新闻标题采用的其他修辞手法

除了上述比喻、拟人、设问、仿拟、借代、双关的修辞之外,网络新闻标题还运用了其他的修辞手法。

如：1.吴秀波没风度与女人对打 瞿颖香肠嘴撒泼毁三观

2.男子求学甘当保姆 富翁破产沦为洗脚妹

3.我本将心向明月,储安平的迎合与失落

第一条和第二条新闻标题运用了对偶的修辞。吴秀波和瞿颖相对,没风度和撒泼相对,男子和富翁相对,求学和破产相对,保姆和洗脚妹相对。当然,这两个句子并不是严格意义上的对称,属于宽式对偶。第三条新闻则运用了引用的修辞。引用是指借用固有的成语、诗句等来表达自己的思想。“我本将心向明月,奈何明月照沟渠”是元曲《琵琶记》中的一句话,意思是我诚心诚意对你,连天上的明月也可以作证,但你却把心放在别的地方。第三条新闻引用前半句是为了表达主人公无愧于心又无可奈何的心情。

需要注意的是,一个好的网络新闻标题常常不止运用一种修辞手法。

如：1.“清水衙门”为何流“浑水”?

2.贪官的“食物链”实为权力出租轨迹3.18名高校领导“落马”过半是一把手

第1条新闻运用了设问和双关的修辞。第二条网络新闻运用了比喻和双关的修辞,把贪官们滥用权力、层层剥削的行为比作是“食物链”,一语双关,极具讽刺意味。第三条新闻则运用了双关和借代的修辞。“落马”本意是“落下马鞍”,这里有“下台”的含义。“一把手”则用于指代“高层领导”。

四、结语

恰当运用修辞手法可以提升新闻标题的表现力,增加读者的点击率。在网络新闻标题中,运用比喻、拟人、借代的修辞可以使语言简洁明了、生动形象;运用设问的修辞可以增强语气,感染读者,引发读者思考;运用仿拟、双关的修辞可以使语言诙谐幽默,给读者以新颖别致、情趣盎然的感受。研究网络新闻标题的修辞手法,有助于提高网络新闻标题的制作水平,促进信息有效快速传播,也有助于我们深化对网络标题新特点的认识、把握网络标题的发展趋势。但是,网络新闻标题中修辞使用的比例是多少,有没有修辞使用失误的情况,这些是否会造成语义混乱,这些都是需要继续研究的课题。

[1] 张荣.网络新闻标题的语言特点研究[J].安徽文学, 2009(06)：342-343.

[2] 陈望道.修辞学发凡[M].上海：上海教育出版社,1997.

[3] 吴礼权.现代汉语修辞学[M].上海：复旦大学出版社,2006.

[4] 朱婷玉.新闻标题中的修辞现象研究——以《解放日报》国际新闻为例[D].上海：复旦大学,2009.

[5] 张燕峰.报纸新闻标题常用的修辞手法举例[J].牡丹江大学学报,2008年(02)：42-44.

责任编辑：石柏胜

H15;G210

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1671-8275(2014)05-0100-02

2014-10-11

饶会丽(1990-),女,河南南阳人,武汉大学文学院语言学及应用语言学专业2012级硕士研究生,研究方向为社会语言学。