网店装修中色彩的设计

许明星

(安徽财贸职业学院 艺术设计系，安徽 合肥 230601)

网店装修通常是指卖家对自己所拥有的店铺进行美化的一种网页编辑方式，也可以理解为店铺美化，其目的是使产品更具有视觉冲击力，从而引导买家产生购买行为。在网店装修设计中最能吸引顾客的显性因素是色彩。色彩具有先声夺人的效果，不同的色彩对人们产生的心理和生理效应是不同的，不同的商品也有不同的色彩特性，而网店装修设计本身就特别注重色彩的选择搭配和色彩整体的品味。色彩的配置能产生多样的格调情趣，从而反映各种商品的特色。色彩的色相繁多，每一种都有其特定性。而随着色彩研究的深入，色彩的色相越来越微妙多样。所以，在网店装修设计时，需要将色彩运用得恰到好处，形成独特的艺术效果。

优秀的网店一定有其特有的店面设计风格和设计文化，而每一种色彩也有其情感效应和象征意义。设计师可以利用色彩自身的表现力和情感效应，通过色彩这一直观而又无声的语言表达店铺的主题，使网店的内容与形式有机地结合起来，达到突出主题的视觉效果。

一、色彩设计的作用

吸引视线，加深印象。正如俗语所言：“七分颜色三分花。”网店的色彩搭配不但可以给买家留下深刻的印象，而且能起到吸引视线的作用。设计师要充分利用色彩的功能美化页面，或高贵淡雅，或神秘幽深，或活泼幽默，或清新婉约，引起买家的关注，同时大大增强网店的艺术性和吸引力，从而提升店铺的知名度。

划分区域，便于识别。店铺品种繁多，内容丰富，信息量大，设计师可利用不同的色彩进行界面的视觉区域划分，将网店商品信息分类布局。利用不同色彩造成的不同心理效应，进行主次顺序的划分、视觉流程的整合，使网店具有较好的易读性和导向性。对网店色彩进行系统的规划和设计，使网店的整体风格统一，给买家留下完整、有序、和谐、统一的视觉印象。

二、色彩设计原则

保持色彩的整体性和连贯性。在店铺装修中保持色彩的整体性和连贯性非常重要。店铺页面上各部分的色彩从色相和比例上都有各自的角色，主色调、辅助色、突出色、背景色一起组合成有节奏感、和谐统一的色彩关系。完美的网店设计，其色彩不但要保持单一页面色彩运用的整体性，而且要注意同一店铺的不同页面要能大面积或小面积地使用同一色彩，通过色彩给买家一个暗示，告知买家这几个页面之间的关联性，整个网店因而产生韵律和谐之美。

使设计色彩与表现主题相呼应。不同的色彩给人的心理感受不同。因而在网店装修时，必须让色彩符合网店的主题，让色彩与网店整体形象保持统一，让色彩和设计风格趋于一致。例如，教育类的网店一般多选择冷色系，以蓝色、灰色居多，来表达含蓄、冷静、宽容的风格，散发出内敛的、浓郁的书香气息；食品类的网店一般选择黄色或者绿色，来体现食品的安全无公害，以唤起买家的强烈食欲；儿童用品类的网店以鲜艳的色彩为主，以体现儿童天真活泼、对色彩敏感的特点；游戏类的网店画面制作精美、颜色丰富、对比强烈、个性鲜明、风格独特，能带给买家强烈的视觉冲击力和巨大的诱惑力；电子科技类的网店可以选用蓝色作为其主色调，因为蓝色给人的心理感觉是广大、崇高、深远而又睿智；保健类的网店适宜使用绿色为主色调，因为绿色象征生命与希望，给人以健康、安全的感觉，而不宜大面积地采用刺激性强的大红、黄和橙等色彩，因为它们易造成人们心理上的紧张感。

充分体现店面功能。合理的网店色彩设计能够使网店结构清晰、层次分明，提高买家接受信息的主动性和参与信息反馈的积极性。装修网店时，一定要考虑到网店的浏览用户的需求和喜好。不同的买家会有各自的需求，不同年龄层次的用户对色彩的喜好也不同，而合理的色彩设计会方便买家浏览店内详情页面，指引买家快速到达目的地。

三、色彩设计中的配色

最大限度地吸引买家的视线是网店装修设计中色彩搭配的终极目标。

暖色调搭配，即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用可使主页呈现出温馨、和煦的氛围。

冷色调搭配，即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用可使主页呈现出宁静、高雅的氛围。

对比色调搭配，即把色相环中直径线上的两种色彩搭配在同一个空间里，如红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、喜庆的感觉。

黑色和一种彩色搭配。通常的做法是：主要内容文字用黑色，而边框、背景、图片用彩色。这样，页面整体不会单调，买家浏览主要内容的时候也不会眼花。

主页背景色的处理。在设计主页背景的时候需要处理好底色和文字颜色的深浅关系。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的文字；反之，底色淡，文字的颜色就要深，以浅色的背景衬托深色的文字。有些主页的底色是黑的，文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，买家在浏览店铺时，就会感觉眼睛不适。当然，色彩的明度变化不能太大，否则屏幕上的亮度反差过于强烈，同样会使买家在浏览的时候感觉眼睛不适。

四、色彩设计中的色相处理

网店装修可以选用多种色相，但一个网店首页只能定一个主色调。选择主色调之前，应首先确定网店的主题、消费对象和所要表达的氛围，以及色彩设计所希望达到的效果。网店的不同主题定位，会延伸出不同的色彩倾向，该色彩倾向决定了网店的设计风格或温馨，或浪漫，或内敛，或前卫，或活泼。主色调主导着整个网店的风格和意境，而辅助色的面积虽小，却起着缓冲和突出强调的作用。总体而言，主色调、辅助色、文字色、底色、图形色都是网店装修设计中不可缺少的色彩设计内容，但网店的色相不宜过多，一般情况下，可选择一两种辅助色配合使用，最好控制在三种色相之内，否则容易喧宾夺主、华而不实。主色调、辅助色、文字色等不一定要采用不同的色相，有时网店色彩简单明了反而更能突出主题，产生舒适的视觉效果。合理选配网店色彩，形成以主色调为主、小色块为辅，既对比又调和的色彩画面，反而会赋予网店以活力和个性，延长买家在页面的停留时间。

五、结语

若想长久立足电商市场，创建品牌是必经之路。网店品牌与传统品牌的创建模式不尽相同，网店品牌的创建是一场有关产品、品牌、理念的无硝烟的战争，设计师需要根据品牌理念，对店铺进行独一无二的装修设计，诠释品牌内涵，宣扬并提升品牌价值。在网店云集的互联网上，网店的色彩只有与众不同、风格独特、个性鲜明，才能吸引买家的关注。尤其是在同类网店中，色彩设计不但要符合此类网店的用色特点，还要有其独到之处。网店装修设计是一项综合艺术活动，只有按照内容决定形式的原则，大胆进行色彩创新，才能设计出既符合网店主题，又有一定艺术特色的网店。