浅析影视广告中的声音艺术表现

刘玲

（长江大学艺术学院，湖北 荆州 434023）

浅析影视广告中的声音艺术表现

刘玲

（长江大学艺术学院，湖北 荆州 434023）

声音艺术在整个影视作品的创作过程中占有相当重要的地位，声音艺术创作结合影视广告的创意表现传达给目标受众。随着21世纪现代高科技的发展，各种性质的声音艺术作品都可以转化为计算机数据的形式进行记录和传输，这为影视广告中的声音创作艺术活动又寻找到了新的创作空间。

空间；运动；夸张；声音设计

影视广告声音体系主要由三部分组成：人声语言、自然音响和广告音乐。这三部分共同构建起了影视广告的声音形象，树立听觉识别系统对广告诉求主题的表达、品牌重要信息的传递以及广告信息的渗透都具有重要的作用。

一、影视广告中的声音元素及特点

影视广告媒介中的声音体系按声源的特点可分为三大类：人声、音响、音乐。包括以语言形式呈现的对白、旁白、独白、解说词等人声体系以及背景音乐、广告主题音乐、广告片的标版音乐和广告歌曲组成的音乐体系。影视广告中的如旁白、解说词、广告语等人声语言形式传达直接信息，而影视广告歌曲能衬托画面气氛，配合情节渲染、烘托视觉形象。现场的真实性，音响与画面的配合能起到很好的烘托气氛影响受众心理的作用。

影视广告对于要表达的主题内容需要用简单明了的语言来阐述，还要做到在短时间内准确地传递有效信息并借反复播放达成记忆。广告语创作必须生动形象，更要概括、精辟且有重点。对白不应采用过多的台词，语速也应当根据不同的广告目标而进行调整。广告片中针对人物对白不应该过于复杂，对话为主导会妨碍发挥其它视听因素的表现。对话太多不仅会夺画面，并且限制了运动，因为有对话的人物必定运动空间小。此外，影视广告中对于人声的设计，并不是仅仅只是要人物说的话传达什么信息，而是对其声音特质的音色来识别人物，表达一定的品牌性格或影响受众。所以要对录制的人声进行处理，其目的就是让声音变得更清晰，强化声音的质感，使其在繁杂的背景中突显出来。如浑厚的男中音“鹤舞白沙、我心飞翔”；“钻石恒久远、一颗永流传”、充满稚气的童音“你旺，我旺，大家旺”；清新可人的女声“大宝，天天见”等等都是声音形象设计的成功案例。

广告中出现的听觉形象的设计必须与画面统一，声音形象应在广告主题的情绪、气氛、形象和节奏上要保持与画面的和谐统一。在一定时期的广告目标中使用一个类型的广告音乐，以特有的语言、音乐、歌曲、自然音响及其特殊音效等声音形象建立起品牌识别系统，能帮助其建立起更清晰的品牌形象，在一段时间反复播放，使得音乐深入人心，给受众留下深刻的品牌印象。如1998年，百事可乐推出的一系列的营销举措，其中运用名人广告，是它的一个重要传播手段。1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊签订了一个合约。在香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”。1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，而王菲为百事拍的广告片同样以“渴望无限”为主题，“渴望无限”的理念得到了很好的诠释和体现。其中听众的传唱，得益于音乐的传播与流行。后来又推出“足球—哒哒哒篇”，在不同的地区分别使用韩国的rain、美国的克里斯汀娜，以及一系列的足球明星分别做了几组广告，但是选用的都是同一种广告音乐的不同器乐演绎，将百事可乐与强大的地域文化背景相关联，剖析年轻人品牌的消费心理。当短暂的广告片中出现不断重复的同一音响元素，起到加深观者记忆的作用，通过一个单元或一个系列的音响合力完成最终的价值传递，引发观众领悟其品牌含义。百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的旋律、节奏都是与消费者沟通的最好语言，而且更容易被识记住，这样，品牌的理念也就自然而然深入人心了。尽管不同广告受众的的知识结构、情感认知、个性喜好都有所差异，但广告影片以反复性形成印象，通俗易记、旋律优美的音乐与视觉形象相比，更易使人产生印象。

二、声音制造画内画外空间

（一）自然音响创造真实环境与特殊气氛

广告片中，包含各种音响体系，在真实环境的塑造、特殊气氛的营造上有着重要作用。如广告片中出现的城市车水马龙的噪音，娱乐现场观众的呐喊声，自然景观中出现的波涛声，交代节日气氛的时候出现的鞭炮声等，具有声音质感、多层次空间感的音响形象才造就了影视广告中的时空，让观众能身临其境。同时，在影片开场暗示性的音乐中，高调的音响会象征一种紧张感，轻松活泼的音乐能暗示广告的轻松情绪基调，低频率音响则较厚重、神秘，用来强调庄严、肃穆的场景，让人感觉沉重。此外，音量的大小、节奏的快慢也能象征喻示或紧张或内心举棋不定的情绪内涵。此外，适当的画面还可以使用无声的效果。

此外，音响在表现方式上以夸张的表现手法呈现，，能起提升声音质感、渲染情绪的作用。在广告片中，许多声音由于其微弱的响度而不能真实准确地传达象征意义，因此要借助夸张的手法来表现音响。如钟表的走动声、汽车发动机的声音、人心脏的跳动声、吃薯条时的独特清脆的声音等等，这些都是通过夸张放大来达到听觉目的。这种声音不是自然音响的再现和简单重复，而是根据主题表现的特殊需要所进行的再创造。从心理学的角度来看，这种夸张的声音能够引导观众产生条件反射。齐格弗里德?克拉考尔在《电影的本性》中曾这样描述:“一般地说，耳熟的声音总会在内心唤起声源的形象，以及通常是跟那种声音有关联的或至少在听者记忆中与之有关的各种活动的形象，行为的方式等等。”听见咬薯片的声音之后就想象到自己吃薯片的味觉，听到时钟滴答响就能体会紧张的气氛，如雪碧广告中经常出现的人物喝完后清新爽口的声音等等亦能让人感受到清凉的感觉。早期可口可乐的打开瓶盖的“扑哧”声等等，都是被强化了的声音，刻意突出声音的质感，影片由此就可以借这些夸张的声音表现来塑造商品形象和表述产品功能特性，让观众产生购买的欲望。

（二）音响体系扩大画框外空间想象

声音能扩大并延伸空间，制造画框外想象，还能加强画面表达效果、辅助画面表达、连接画面。马赛尔·马尔丹在《电影语言》中指出:“音响也是画面的一项决定性元素。因为它补充了画面的表现，重现了我们在现实生活中看到的人和物的环境:事实上，我们的听觉在任何时候都容纳着我们周围的全部空间，而我们的视觉每次却只能波及六十度，甚至在我们的注意力集中时，只有三十度。”画面音响系统可以再现时空的真实，也可将屏幕上有限的空间扩大延伸到镜头之外。声音自身的空间特性造就了联想空间的可能性，加强了空间的质感。如，画面中一女子在空旷的地方，而听到的是澎湃的海浪声，观众可以想像这会是在海边;同样一个画面，若画外传来的是林间风声、鸟鸣声，观众可以想像这是依山傍水的地方;音响通过选择一些具体的声音形象来传达情绪、意境。声音的远小近大，能突出现场感。声音的渐远，随着镜头中事物的移动，会使观众产生情景移动的感觉。声音在广告影片中具有制造“画内”和“画外”外想象的功能，尤其在塑造画外空间方面有着极其重要的作用，能创造影视中的立体幻觉，由此能延伸画外空间，借助画外音扩大画面的信息量。在影视广告创作的过程中，如果受到一定的场景设计或者时长制约，也能通过声音弥补画框外的空间。

三、小结

影视广告的信息接受是靠人的耳朵和眼睛去感受认知的，准确有效、和谐统一的画面和声音是造就广告片的完整信息的关键。声音传播信息要优先于电视画面的到达信息，声音可以让人产生直接的反应。成功的影视广告，离不开好的声音设计，创作的广告歌曲如果辨识度高，既能完成广告主题传播的目的，也能让广告生命力更久远。各种声音元素如果能合理地应用于影视广告的创作之中，能使影片声音的内容更加丰富，使影视广告的观赏性与艺术性达到完美的结合。

[1]马赛尔·马尔丹著，何振淦译.电影语言.中国电影出版社，2006年6月.

[2]周传基著.电影电视广播中的声音.中国电影出版社，1991年7月.

[3]奇格弗里德.克拉考尔著，邵牧君译.电影的本性.江苏教育出版社，2006年6月.

J524.3

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1005-5312（2014）02-0139-02