旅游纪念品与品牌的关系

裴恋

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

旅游纪念品与品牌的关系

裴恋

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

在当前旅游业发展迅猛，已日益成为国民经济的增长点和国家支柱性产业之一。旅游纪念品也随之备受关注。笔者经过了详细的分析和考察，发现目前中国市场上的旅游纪念品设计和开发上的问题颇多，特别是旅游纪念品的品牌化设计。随着旅游越来越受到重视，旅游纪念品的品牌话设计变成了一个亟待认真研究和解决的现实问题。本文拟从美术学，品牌学的角度整合市场营销等多方向多角度的分析研究，根据品牌设计和设计原则对旅游纪念品进行了品牌的规范，从品牌的角度来讲，旅游纪念品的设计问题：一、对旅游纪念品的CI，也就是识别系统进行简要规划；二、对品牌化的旅游纪念品的产品识别研究；三、旅游纪念品的品牌文化设计；四、旅游纪念品的品牌持续和发展策略。

旅游纪念品；品牌化；设计

一、什么是旅游纪念品

旅游纪念品是指由地方性特色，有纪念意义的旅游商品，它是旅游地所独有的，反映当地特色的具有艺术性收藏价值的商品。其中，旅游纪念品的艺术价值是最基本最重要的特征，它使旅游纪念品具有观赏性，保存性和馈赠性。

根据旅游纪念品的功能，可以将它分为旅游工艺品、纪念性礼品类、旅游食品、纪念性旅游用品和其他类。根据没学分类又可以分为一、土特产类例如烟酒、土产、中药、补品等；二、工艺品类，例如陶瓷、编织、雕刻、织绣等民间工艺；三、工艺品，如绘画、雕塑等；四、复制品，包括古铜复制品、古陶瓷复制品、书法复制等等；五、纪念品类：如各地风景名胜的图片、吉祥物、纪念章等。

二、品牌

（一）品牌是什么

“品牌是一种名称、名词、标记或者符号，或者是她们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来”早期，人们认为你品牌就是标志和名称两部分，这个定义相对来说比较狭义。

随着经济的发展，现代意义的品牌不仅仅是产品标记这一个狭义的内涵，而是一个产品或者企业在视觉、情感、理念或者文化等方面的综合形象。所以说，现在的品牌应该是对公司进行整体的描述，包括内在、外在、产品、服务等一切活动。

所以说，品牌是具有综合性内涵的企业与消费中沟通的纽带，是企业无形的自产，代表着企业对交付给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。

（二）品牌的功能

品牌的低级功能能够是作为产品、服务、企业的标志性名称。高级功能是将产品或者服务在消费者心中形成的效应，以品牌形象的形式及尅下来，成为无形资产。

三、旅游纪念品与品牌

（一）旅游纪念品与品牌的关系

大多人认为旅游纪念品仅仅是产品而已。旅游纪念品是产品的一种，是特定的有自己特还质的一种产品，品牌与产品有诸多联系，产品部一定必须有品牌你，但是品牌之内一定有产品。

（二）旅游纪念品中的品牌

目前市场上的旅游纪念品只是一般的产品，并不称为品牌。即使有些旅游产品有绚丽的包装、广告语、有自己的特色，但是离品牌还相差很远。旅游纪念品是具体的能提供给市场，并能满足人们某种欲望和需要，而品牌是抽象的，是消费者对产的感受。品牌的含义不仅是消费者对产品的体验，也包括对企业塑造的品牌形象所代表的价值。在品牌延伸的情况下，一个品牌可以应用于许多其他种类的新品总，从而把品牌自身的特性也赋予这些产物为心的研究成果开辟市场也就是品牌的延伸。

四、旅游纪念品必然会品牌化

（一）品牌是旅游纪念品的核心价值体现

企业创建品牌，目的不仅是为了方便销售产品，而要使产品博得消费者好感，从而产生忠诚，会重复购买。消费者使用品牌获得满足感，会影响后来的消费者决策。

（二）旅游纪念品在品牌下的统一

科学技术的不断发展为旅游纪念品的更新换代提供了技术支持，消费者收入水平提高，生活方式的变革和企业间在市场上的竞争又为旅游纪念品的退成出新提供了发展空间。因此，旅游纪念品在市场上的寿命有限，而品牌一旦拥有广大的忠诚消费群体后，便可经久不衰。产品千变万化，但是有箩筐品牌的延续，任然散发着无可比拟的魅力。

五、结论

通过以上旅游纪念品和品牌关系的研究，我们可以看出：首先，旅游纪念品是产品的一种是具体的，消费者可以触摸、感觉、通过五感去真是的接触到，它具有某些特定的功能以满足消费者的某些需求。而品牌则是抽象的，是消费者对产品的一切感受和总和，关注了消费者的情绪、认知、态度以及行为；第二，品牌是以产品为载体的；第三，产品有生命周期，会更新换代，而品牌不会。产品不断的退成出新，企业才能有长久竞争优势，才能不断赢得消费者的青睐。这也是产品作为品牌载体所必须承担的责任。品牌的视觉识别功能比产品本身更加醒，品牌明确目标，更能吸引消费者品牌还能增加旅游纪念品的附加价值，所以旅游纪念品想成功并持久保有竞争力，必须成为品牌。

[1]陈放.品牌学[M].北京：时事出版社，2002年.

J524

A

1005-5312（2014）02-0281-01