美团优选从“便宜”到“省”的背后

日子再忙，不过一日三餐。此次美團优选从平凡生活出发，给大家带来了一支更像是散文的广告片，用朴实无华的语言，向我们娓娓道来。这支广告片将美团优选定位更新为“明日达超市”，Slogan从“便宜有好货”升级为“真的真的省”。

广告片从“省”文化出发，搭配山河美景和真挚朴实的画面，触动着大家对于自己生活的真情实感。从“便宜”到“省”，可以看出美团优选对于消费者有了新的观察与认识，消费者在日常生活中之所以“省”并不是因为贪便宜，而是一种积极热爱生活的表现，比如片中塞在冰箱旁边的塑料袋、半价的黄鱼、舔过的酸奶盖，每一个简单的场景都是我们对生活真切的热爱。正如短片中对于“省”的表达与注释，“省是我们放不下的惜物传统，也是中国人的日常欢喜”。

“真的真的省”表面看更加口语化，但是通过该广告片可以看出美团优选更多关注到消费者的日常生活，关注“省”背后的人文表达，此次Slogan的升级也显现了品牌的人文主义色彩。

—张 蕾