临海市体育彩票彩民购彩动机调查

朱世国

(台州职业技术学校 浙江台州 318000)

临海市体育彩票彩民购彩动机调查

朱世国

(台州职业技术学校 浙江台州 318000)

随着我国经济的快速发展，体育彩票具有宣传体育活动，支持体育和社会公益事业，为社会筹集资金，同时可以丰富群众娱乐文化等作用。它在我国社会的经济生活中的地位和作用日益提高。文章采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法等科研方法，对临海市体育彩票群体的组成，以及他们购买体育彩票的动机加以分析与研究，以供相关部门提供理论参考。

彩民；体育彩票；动机；心理

一、引言

随着我国经济的快速发展，国人的生活水平也不断的提高。体育彩票在我们生活中的地位与作业也在不断的提高。体育彩票对我国的经济发展以及体育事业和公益事业的发展起到了促进的作用。本文从临海市体育彩票群体消费的组成和他们购买体育彩票的动机加以分析，目的是为了得出临海市体育彩票消费者的购买动机及其形成消费动机的因素，并给出一些彩票行业发展的建议。

二、研究对象与方法

1.研究对象

对临海市地区随意抽取一个销售点以现场购买体育彩票的彩民作为调查对象。

2.研究方法

(1)文献资料法

查阅国内外有关体育彩票消费中博彩心理机制和行为特征的书籍、论文和数据库；以及经济学、管理学、体育社会学、社会心理学、消费者行为学等领域有关的研究成果，全面了解本研究领域的现状。

(2)问卷调查法

对临海市某一个售票点共发放问卷140份，填写完毕现场收回126份，经分析处理有效问卷120份，有效率达到86%。

(3)数理统计法

采用SSPS16.0软件包对调查所得到的各项有效数据进行统计学分类处理。

三、结果与分析

1.彩民购买体育彩票的动机分析

体育彩票的购买动机就是指“消费者在购买彩票前的一系列心理过程，是激励消费者去购买体育彩票来满座自己的愿望等促进人们行动的主观因素，叫做购买彩票的动机。”迄今为止，彩民们购买彩票的最基本的想法是：希望能中大奖，如果不能也是可以为我国的体育事业和公益事业做贡献。

表1 临海市彩民购买体育彩票的动机 N=120

如表1所示，临海市消费者购买体育彩票的主要动机如下：“中大奖，一夜暴富”的频率为93.3%，“为体育事业的公益事业做贡献”的频率为68.3%，“信任品牌”的频率仅为30%，“热爱体育”的频率为60%，“娱乐消遣”的频率为37.5%。很显然，彩民们绝多数是冲着“中大奖，一夜暴富”而去的。然而，从表的另一角度去查看，临海市彩民们购买彩票的动机又是综合性的，并非都是单一的。有些彩民购买彩票的动机是物质性的，而有些则是精神动机。在心理学这个角度来看，购买体育彩票也是一种精神的消费，彩民们购买彩票过后，就可以拥有中大奖的希望和憧憬，这个期待从人的心理角度上来说是十分有益的。

2.临海市体育彩票消费群体的基本情况

图4表示不同的断层错动量对管道最大轴向拉伸应变和最大轴向压缩应变的影响。从图4可以看出，当断层错动量较小时，管子的最大轴向拉伸和最大轴向压缩应变曲线变化都较平缓，最大轴向应变值较小，这是因为当断层错动较小时，管子抵抗断层变形和自身塑性形变的能力稍强。随着断层位移量的增加，最大轴向拉应变和最大轴向压应变均在增加，但轴向压缩应变的变化值始终小于轴向拉伸应变的变化值[7]。由此可知在此工况下，管子的破坏形式以受拉破坏为主。由于管子有较小的压应变故应当对管子进行适当的构造措施保护，以防管子受压发生破坏。

在本次调查中，中青年是临海市体育彩票购买的主要群体，其中18～50岁的消费群体占总调查人数的66.7%。男性为72.3%，女性为27.7%。收入方面，本次调查对象中，体育彩票的购买群体主要分布在1501～2000元之间，占56%。其次是2001～3000元的中等收入占35%。由此可见，体育彩票购买群体主要是以低收入者居多。文化程度方面，调查显示，临海市彩民的文化程度主要是以初中文化为主，达到了40%；其次是小学文化群体，为35%；位居第三的是大学程度，占11.7%，而研究生仅占5%。说明购买彩票的彩民们文化程度整体偏低。从中也能看出，受过教育的人懂得体育彩票实质是一种博弈的游戏。他们意识到自己既不能凭借这种方式来获得稳定的经济来源，也不能依靠这种方式来一夜暴富。因此文化程度高的消费者的消费理念还是比较理智的。

3.对临海市体育彩票购买体育彩票的动机分析

(1)形成临海市彩民购彩“中大奖，一夜暴富”这一动机的因素

①贫富悬殊。当今的社会贫富悬殊越来越严重。在人们的内心中也起了不平衡的想法。大多数人内心中都萌生想一夜暴富的念头。希望通过购买彩票这一途径，想一夜暴富。据调查，越是贫穷的地方，购买彩票的人就越多。绝大多数的人就是冲着“一夜暴富”这一动机来购买彩票的。

②提高自己的生活条件和地位。当今社会变得越来越经济，变得越来越现实。这个世界已经变成了金钱的世界。俗话说“有钱能使鬼推磨”。这句话也深深的烙印在也多人的心中。是的，在每个人的心中就有这样的想法“有了钱，生活条件就会变得好，有了钱社会地位就会提高，有了钱，什么东西都会有了。”大部分的人都是这样想法的。试图通过一夜暴富变的与以前不同，从而来显示自己的强大和尊贵，希望提升自己生活圈内的地位。

(2)形成临海市彩民购彩“为体育事业和公益事业做贡献”这一动机的因素

①全民健身计划的开展。全民健身计划最根本的目标就是满足最广大人民群众的体育需求，使每个人都能参与到体育锻炼的过程当中。而参加体育锻炼，就需要大量的运动器材的投放。只有不断完善基层社区和农村的全民健身设施，才能使更多的人参与到体育锻炼当中来。而大量的体育器材，恰恰需要国家大量的资金的投入。在这里，购买彩票而未中奖的彩民则很好的为了全民健身计划的开展做出了巨大的贡献。在调查过程当中，许多参加体育锻炼的中年人和老人，他们深知体育锻炼的好处和国家大量资金的投入，通过也买彩票的形式来为国家体育事业的发展做出自己小小的贡献。

②为竞技体育做贡献。2008年北京奥运会的成功举办，标志着我国成为世界的体育强国。我国的国家队，省队，市队，都是有国家培养的。这里所需要的开销，真的是不可想象。而这些开销，则是全部有国家买单的。对于这种情况，也有不少彩民深知其中的道理。身为中华民族的一份子，他们不仅喜欢体育，也积极为我国的体育事业和公益事业做出自己微不足道的贡献。他们购买彩票，为的就是为体育事业和公益事业做贡献。为我们国家培养竞技运动员做出大力的支持。

(3)形成临海市彩民购彩“热爱体育”这一动机的因素

①体育的魅力无穷无尽。生命之美在于它时时刻刻都是出于运动当中，然而体育则恰好集中了这种美。“生命在于运动。”这句话则更能体现出体育对于我们人类的重要性。体育可以使我们健康的成长。使我们的身心都能得到很好的发展。体育使我们收获到快乐，满足，坚强的品格和无法想象的力量。正因为此，许多人被体育这种精神所深深的吸引，他们通过各种方式来表达自己对体育的热爱。比如，购买彩票。彩民通过购彩这种行为，来抒发自己对体育的热爱。彩民们心中怀着对体育的热情去购买彩票，身心都能得到满足，内心中更添加了一份希望。购买彩票的这种行为能为我们的生活增添一丝的乐趣。

②对于球类比赛的痴狂。篮球以其独特的魅力及其运动价值，成为了世界上最引人关注的球类项目之一。篮球比赛中的背打、突破、抢断、封盖，这些真实的碰撞，衬托出他们的豪情万丈，跳投、绝杀、暴扣，这些难忘的时刻，体现出他们强大的内心，这便是篮球的魅力。观众们正是被这种魅力深深的吸引，陶醉在精彩的篮球比赛当中。于是，现实社会中则出现了篮球彩票，篮球全场比分的竞猜。彩民们则怀着对篮球的热爱，对篮球比赛的痴狂并结合对篮球比赛的阅读能力来购买彩票。彩民们希望通过自己的知识来取得一定的成功。也有一部分的彩民们，则是完全处于对个别球星们的喜爱，而进行购彩。通过购买篮球彩票或者其他的球类彩票，来表达对自己偶像的崇拜与支持。

(4)形成临海市彩民购彩“娱乐消遣”这一动机的因素

随着社会经济快速的发展，人们生活的节奏也随之加快。大家都为了各自的利益和金钱不断努力工作着，随之压力也越来越大。在大城市中，人们几乎没有时间去娱乐和放松。有些人通过上网游戏进行放松，有些人通过运动来进行放松，释放自己的压力。然而也有一批人，则是通过购买彩票，来释放自己内心的压力。对于彩民，购买彩票后，就会对未来充满希望，这种希望对于人的内心健康具有很好的作用。人们也非常希望通过购彩的行为来进行娱乐消遣，缓解一整天的紧张工作状态。

四、结论与建议

临海市体育彩票消费者主要是以个体户和工人为主体；男性消费者与女性的比例为2.6:1，且消费群体的文化程度水平整体偏低。临海市体育彩票的彩民购彩动机主要有以下几点：

1.中大奖，一夜暴富；

2.为体育事业和公益事业做贡献；

3.热爱体育；

4.娱乐消遣；

建议加大体育彩票的宣传力度，不断提高彩民对于体育彩票的认知程度，努力激发彩民热爱体育和为体育事业做贡献。

[1]胡烈刚.浙江省体育彩票消费者消费行为的调查研究[J].中国体育科技,2005(6):12-14.

[2]吕平,王健.体育彩票对我国体育产业的推动与发展研究[J].商场现代化,2009,9(587):57-58.

Linhai city sports lottery punters purchasing motivation

Zhu Shi-guo
(Taizhou Vocational and Technical College, Taizhou Zhejiang, 318000, China)

With China's rapid economic development, the sports lottery publicity and sports activities, support to sports and social welfare undertakings, to raise funds for the community, while the rich culture of mass entertainment. The status and role in the economic life of our society is increasing. Article questionnaire, literature, mathematical statistics and research methods, the composition of Linhai City sports lottery groups, as well as their motivation for sports lottery to be analyzed. The results showed that: Linhai sports lottery consumer groups characterized as the main body: young and middle-aged groups, the vast majority of lottery income is lower; Linhai Lottery buy the main motive of the sports lottery can be summarized as the following four points: 1. Award flourishes. contribution to sports and public welfare undertakings do love sports. entertainment.

lottery; sports lottery; motivation; psychology

G80-05

A

1000-9795（2014）08-000330-02

［责任编辑：周 天］

朱世国(1977-)，男，甘肃武威人，硕士，硕士，台州职业技术学校讲师，研究方向：体育教育。