行业步入产品升级期

2013年第三届中国家电营销年会，中怡康总经理贾东升分别就冰箱、洗衣机、电热水器、燃气热水器、油烟机、燃气灶、豆浆机、电饭煲、净水设备等行业做了分析和预测，数据显示各个产品的均价都在逐年上涨，各个行业的销售额增速也高于销量增速，数据证明了家电行业迎来产品升级和盈利提升的阶段。随着2013年10月份新能效标准的推出，能效提升对改善产品结构效果显著，2013年烟机能效标准的首次实施，以及空调等行业实施的新能效标准，倒逼了家电产品的升级，能效标准对空调品等产品的销售拉动效果很明显，有效的提升了家电企业的盈利，简单测算，能效标准使得空调企业盈利能力弹性在0.2%～3.9%不等，预计2014年将是空调企业盈利大规模提升时期。

产品升级首先打破了传统意义上的行业天花板，从价格层面为未来家电行业打开了增长长空间。厂商和消费者共同推动的产品升级是不可逆的，对家电企业而言，一定要降低逐步业绩对销量的依赖度，弱化家电行业的周期属性，促使行业步入长期稳定的可持续增长轨道。产品的升级有望使家电行业的优势企业呈现利润增速高于收入增速的新局面。

2014年，家电智能化有可能成为产品升级的主旋律。在家电行业，电视的智能化较早，加之随着乐视、小米、联想等企业的加入，已经普遍拉低了智能电视的售价，互联网电视47吋2999元等超低价格，创维酷开TV在双十一当天56，272台的销售量，证实了消费者对智能电视的认可。

随着4G移动互联网速度的给力支持，用手机当遥控操作家用电器已经成为可能，随着家电智能化加速产品的更新换代，“云空调”、“多屏互动”、“智能手机遥控”等诸多搭载智能化产品的诞生应该就不远了。

智能家电优化产品功能，提升生活品质，引发消费者的主动升级，构成了家电行业未来长期的产品升级方向空间。在智能家电模式下，产品真正成为企业和用户沟通的渠道，产品的售出仅仅是服务交易的开始，企业可以向客户提供延续性的增值服务。endprint