都市类报纸的现状及发展微探

都市类报纸的现状及发展微探

单学熙

天津《城市快报》，天津300130

都市类报纸作为传统纸媒中的一员，如今在发展上很不平衡。既有经营举步维艰的困境，又有国内影响很大的知名报纸左右夹攻。而分析其中成功的特点，和形成困境的原因，从中总结出一些可供参考的措施和方法，对都市类报纸的发展，应该说具有积极意义的。

媒体；都市类报纸；报纸经营；编辑

如今在国内，不论走在哪个城市，无论是在地铁里，还是闹市区，乃至在公交车上，都可以遇到售卖报纸的小贩。报纸很便宜，只需一元钱便可买到一份或两份诸如早报、快报、晚报，或是冠以当地地名的都市报。然而遗憾的是，当打开报纸以后，会发现广告常常占据了版面一半以上。再看其他内容，也没有什么能够引人阅读的兴趣。面对这种状况，不少新闻同行也认为现在都市报很难办。尽管经常改版调整，但发行量并不见起色。由于互联网的普遍使用，手机的强大功能，微信、微博的流行，使得都市类报纸这一媒体日渐式微。

尽管如此，没有报纸是不可以想象的，报纸必须生存，而作为报纸尤其是都市类报纸，如何在如今网络时代的夹缝中生存，是每个新闻人不得不重视，不得不进行思考的大问题。

一、都市类报纸的存在现状及分析

进入21世纪后，科技的发展、电子技术的日新月异，以及知识经济的迅猛发展，推动着各种信息传播平台风起云涌。其中，网络媒体平台的兴起，不仅使新闻报道不再局限于传统的纸质媒介和广播、电视等，而且在很大程度上，甚至压缩了原本属于传统媒介的市场和受众份额。作为传统媒体，纸媒在网络媒体盛行的时代，呈现出低迷态势已是不争的事实。而首当其冲的，就是都市类报纸。由于党报在中国仍有计划经济的味道，所以也就有了不容动摇的地位，所以其发行量也有所保证。但都市类报纸有所不同，其所受到网络等多媒体冲击的影响更大。在这种情况下，再加上人们阅读兴趣的下降，都市类报纸举步艰难。

当然，都市类报纸并没有束手待毙。一方面，大多数传统媒体都带有明显的官方色彩，也具有一定的党报特征，由于经营收入的紧迫性，因此都市类报纸为了发展，可谓是使出浑身解数，甚至将采编人员也拉入到承揽广告的工作中，并频繁变换版面，标新栏目。尽管如此，都市类报纸仍然摆脱不了生存危机。而对这种情况，有的报纸就出现了以下情况：

1.对采编人员设定版面软文指标，使采编人员不得不为成为软文写手。

2.大量刊登一些擦边球广告，内容粗俗浅薄，吸引眼球。

3.为迎合某些企业的需求，置换版面，为其做夸大宣传。

4.大量转载网络上的一些文章，猎奇明星的绯闻。

5.加大标题字号，渲染一些事件，甚至制造不实新闻。

当然，也有一些都市类报纸虽受网络的冲击，但依然办得有声有色，发行量并未大量下滑。除了知名的《南方周末》之外，其他还包括《三湘都市报》、《楚天都市报》、《南方都市报》等，不但有了自己的品牌，有了较高的知名度，还出现了一批名编辑，名记者和知名自由撰稿人。

传统媒体的运营呈现窘态，除了受到网络的冲击外，还有一个重要的原因来自政治方面，是因为至今还没有一部《新闻法》，从而限制了新闻采访，以及报道的自由度。但不可回避的是，在这样的环境下，报纸还必须生存，不能就此消亡，何况目前也还有一些传统纸媒经营得红红火火。这其中，也是有一定原因的。下面就来分析一下这个问题。

二、成功的都市类报纸理性分析

报纸是商品，商品就需要有市场。报纸的市场，实际是读者的市场，读者是报纸的主人，如今在同一个城市内，常有多份报纸，也就形成了竞争问题。都市类在国内创刊，都会以一种全新的面目登上社会舞台，完全不同于政府主办的机关报。其创新的新闻意识，促使都市类报纸的独立意识、竞争意识、读者意识不断得到加强。由此一些都市类报纸在新闻界脱颖而出，受到读者的追捧。无论在内容上还是发行经营上，都取得了令人瞩目的成绩。

分析许多成功的都市报，可以发现这些报纸都具有不一样的特征：

1.把握新闻性

尽管都市类报纸不像机关类报纸那样，关注民生新闻并讲求时效性。但作为一份报纸，同样要有新闻性。所以都市类报纸在选题策划上，有一定的预见性，尤其是民生大众关注的问题上，多下力气。同时有自己的观点，也即“本报认为”。根据时时刻刻的新问题，新信息及时传递给读者，尽量与新闻性贴合。

2.追踪热点问题，关注新闻的细节

由于受到网络的冲击，在追求时代性和关注热点问题上，传统媒体显然不如网络那么迅速和直观，但报纸的权威性地位，却是其他媒体所难以比拟的。所以每当有社会性的重大事件时，都市类报都会派记者深入到第一线，以全新的视角，客观地报道其他媒体忽视的，或者没有发现的细节写给读者，从而引起读者的兴趣。

3.注重生活需求

随着西风东渐，传播学当中的受众理论传入中国，受众的本位意识得到强化，这就意味着都市报不在只是传递文化，还要必须满足受众多方面多层次的需求。这其中重要的一块便是休闲。

如今人们的生活水平提高了，休闲方式、内容、水平、范围与过去不可同日而语。关注这方面的内容，显然能吸引一大部分读者。此外还有就是民生，民生方方面面绝对不是小事，哪份报纸关注的越多，越深入，便越能争取到更多的读者人群。

4.关注小众人群

报纸显然提倡关注大众人群，但一些小众人群也同样是不可忽视的群体。小众来源于大众，大众往往会关注小众。所以围绕着小众做选题策划，开辟专栏所起到的作用，是不可小觑的。有的报纸开辟了“纸上课堂”、“纸上微博”、“纸上育儿”等，都取得了不俗的效果。有的家庭就因为报纸中的一个版面，一个专栏，而订阅了全年的报纸。

当然，成功的都市报的特点总结起来还不止上述这些。需要指出的是，经营好、编辑好一份都市报，只有理论是不行的，还需要有一支高水平的采编队伍。这支队伍不但要精通采编业务，而且要有敏锐的洞察力和对全社会全方位的思考，这样才能办好一份都市报，让传统媒体在互联网的夹缝中生存，在市场竞争中立于不败之地。

三、发挥纸媒的传统优势，借鉴其他媒体特征，办好都市类报纸

作为都市类报纸的从业人员，经过十多年时间的从业实践及观察思考，提出以下一些思路，仅供参考和就教于新闻界同行。

1.认识自身优势，才能发挥优势

作为都市类报纸，自身必须了解自身优势。首先，是不容置疑的权威性和公信力，尤其是重大的国内事件和民生关注的问题，在人们的心目中具有很强的可靠性。其次，是都市类报纸传播的简单性。消费者一般只要识字，便可从报纸上接受广泛信息，而不需要学习网络操作技术和增加设备成本，而这正是中老年读者的需求。各地老年报，老年杂志之所以有较好的发行量，原因就在于此。因此，都市类报纸并非只给60岁以下的读者阅读，关注老年人这个稳定阅读群体，正是在如今快节奏信息下的恰当选择，尤其是老龄社会已经逐渐形成的现在。

2.培养优秀的高水平策划人

如今，对报纸人才的重视，常常看的不是才能而是广告承揽，也就是谁能弄来钱，谁就是功臣。广告当然很重要，但报纸办得不好，读者少且发行量过低，广告客户就会更少。现在，无论是电视还是网络，都有自己知名度很高的栏目主持人，而报纸也是需要打造自己高知名度的编辑，记者。所以一份好的都市类报纸，要把眼光放长远，不能急功近利。

3.策划并经营自己的特色栏目和专版

专版和栏目稿件，在选择上要符合新闻的标准，即真实性、接近性、及时性、新鲜行、趣味性这五大要素，而且最忌讳用自己的短处去比较网络中的长处，例如对大学生这个群体，在选题当中就应该注意大学生的特殊性，因网络、微信、微博已是他们的必备工具，所以频繁报道大学生活动、休闲商品常识、就成为缘木求鱼，盲人点灯了。

4.增强竞争意识

竞争是人类社会一切领域改革图变、奋发自强的动力。都市类报纸则深刻体现了市场经济下的竞争原则，要生存就要围绕做好报纸这个商品，吸引读者增加发行量，只有那些通过在内容与形式上不断努力，来提升质量的报纸，才能在市场上立于不败之地，成为竞争中的赢家。所以，都市类报纸在特色上也要不断创新，而且在人情味，趣味性上多下功夫，尤其是地方新闻、社会新闻、突发新闻上，尽量还原真相。当然，报纸本身也有不可控的因素，一些因素是人所共知，客观存在的，但关键是自己怎样适应，力争拥有一个固定的读者群，从而谋求经济效益的最大化。

5.建立平台，发挥草根记者在传播中的作用

微博、微信等平台的不断推出，草根记者不断涌现。他们虽没有正式的记者身份，没有经过专业的培训，但他们却有和职业记者一样的敏感性和责任感，必须对他们引导。利用这些人的积极性，不但是报纸的责任，也是报纸的需要。都市类报纸充分利用自身的电子平台，建立信息收集机制，调动草根记者的积极性，并与之联系，使其成为通讯员中的一个重要分支。及时分析汇总他们提供的新闻线索，对其中具有很强新闻意义的事件，进行采访报道，不但能增加报纸的可读性，还能弥补传统纸媒受发行时间影响，而导致的新闻时效性欠缺的问题。

总之，培养都市类报纸的自身特点是非常重要的一环，没有自身特色，处处都是平淡，很难引起读者的阅读兴趣。现今，报纸被称为社会公器，拥有天然的监督社会、监督一切部门的权利，但目前的环境下，报纸必须放下架子，亲民并和读者交朋友，这样才能使腹背受挫的都市类报纸走出困境，继而产生业绩，最终形成更高的知名度，让都市类报纸迈上新台阶。

［1］唐纳德·肯德（美）.事关重要的新闻：电视与美国民意［M］.北京：新华出版社，2004.

［2］关雁春.公众舆论、市民社会与法治［J］.学术交流，2002，（11）：36.

［3］丹尼尔·戴扬，伊莱休·卡茨（美）.媒介事件［M］.北京：北京广播学院出版社，2000.

［4］李良荣.新闻学概论［M］.上海：复旦大学出版社，2001：170.

责任编辑：王远 陈岩

The Status Quo and the Development of Metropolis Newspaper

SHAN Xue-xi
（Tianjin Metro Express,Tianjin 300130）

Metropolis newspaper,as part of traditional media in paper,is facing unbalance in developing,suffering not only difficulties in taking a step but competitiveness and pressures from wellknown newspapers.For metropolis newspaper's development,it is positively significant to analyze the features to success and causes to difficulties then summarize measures for references.

media；metropolis newspaper；newspaper management；editor

G216.2

A

2095－5537（2014）03－00093－03

2014-04-12

单学熙（1979—），男，汉族，天津市人，天津《城市快报》记者。研究方向：新闻理论与实践。