大学生音乐专业社团如何建立品牌形象的研究

2014-02-12

天津职业院校联合学报 2014年9期

(天津工程职业技术学院，天津 300280)

一、品牌的含义

在当今社会，品牌就是一种价值，它会为企业在无形中带来知名度和效益，产生一定的产品附加值。广义上的品牌是用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。品牌本来是源于商品生产流通领域的一个概念性的理论。品牌战略已经成为了现代企业市场竞争的一项重要手段。在现在的大学生社团的管理中的品牌战略则指的是利用各种社团自身的一些优势,在不断完善社团常规活动的基础上，具有创造性的举办适合大学生发展的富有时代特色的各种活动,并将这些活动的举办和精髓持续下来,树立属于自己社团活动的品牌,并且可以通过这些特有的社团活动扩大其社团的影响力。目前各大高校的社团实施品牌战略是让社团参与社会竞争的需要,同时也是调动大学生参与活动，融合社会的积极性培养的需要,更是一个优秀的社团得以长久生存和发展下去的需要。

二、大学生音乐专业社团建立品牌形象的重要性

社团类似于社会上的一个小企业，可谓是“麻雀虽小，五脏俱全”各个部门的设立、管理制度的确定、资金的获取、社团的形象等等，都会有详尽的规划。其中作为大学生音乐专业社团，其建立的品牌形象对一个社团的发展和生存有很大的重要性。

音乐社团目前是高校各类社团中最活跃、参与度最高、最受师生青睐的社团种类，它在校内外各种文化交流、艺术教育展演活动及各类艺术节比赛中承担着重要的角色，为繁荣校园文化建设起着其他社团无法替代的作用。各大高校可利用音乐表演专业的人才培养机制、师资及教学资源，让大学的音乐社团建设发展与音乐表演专业的专业建设发展有机的结合，创造出属于本校独特的“音乐社团品牌”。这样不仅能将音乐社团的发展推向专业化的更高层次，而且能够推动音乐表演专业实现培养“实践型、复合型”人才的专业建设多元化道路迈进。

将社团的发展建设与音乐专业的课程建设有机的结合。音乐社团的主要技能训练方向有三个——即声乐演唱、器乐演奏及舞蹈表演，这三个技能训练项目与音乐表演专业的声乐、器乐、舞蹈课程的培养目标是相一致的，可以很好的结合在一起，形成互补。专业课可以给社团实践训练提供最有效的、最专业的指导，而社团的实践训练也可以成为专业教学的延伸、拓展和完善，有效地弥补了课堂教学对学生综合素质培养的不足。同时，通过社团的表演活动可以考察社会大众对文艺表演的兴趣取向及需求趋势，从而指导专业课适时地做出调整，更好的进行课程改革和专业建设。一个在校期间就有品牌的社团，在所在城市也会有一定的影响力，可以让音乐表演专业的毕业生从社团走上社会后，能够更好地适应社会对音乐专业人才的需求，实现高质量的就业。

三、大学生音乐专业社团的“品牌形象”如何建立

要想让大学生音乐社团更好的生存和发展，就必须打造其音乐社团的特色，全面发挥社团的能量，扩大社团的影响，让社团逐步建立高水准的“品牌形象”，走上 “品牌”社团这一发展道路。同时带动音乐表演专业的进一步发展。那么，大学生音乐专业社团的“品牌形象”如何建立，成为了目前急需解决的一个现实性问题。要想建立好大学生音乐社团的“品牌形象”首先应从一下三个方面着手，一是探索创新模式，打造社团特色。二是树立“品牌”意识，保障社团品质。三是拓宽展示渠道，打开宣传窗口。

(一)探索创新模式，打造社团特色

探索创新模式，打造社团特色，创立社团独有的活动品牌。这些是社团吸引更多同学关注、加入社团的重要前提。如果没有社团独特的特色和品牌性活动进行宣传和推广，就不可能在校园中树立其社团的形象、扩大社团的知名度、增强社团在校内乃至校外的影响力。要根据音乐社团自身的实力方向结合当前社会的精神文化需求特点，为音乐社团在音乐表演活动内容与团队形象上打造创新的、恰当的风格特色。如现在比较出名的一些社团活动，“红会”的“同伴教育”活动、“三农学社”的支教活动、“TRY漫画社”的cosplay活动、“自由推广社”的原创歌曲大赛等活动，都有较悠久的历史和优良的传统，有很多高校也在效仿其经营管理和发展的模式，向这类社团活动就可谓是“品牌活动”。由于这些社团组织模式和活动的独特性是他们能成为“品牌社团”的重要原因。

大学生音乐专业社团的“品牌形象”的建立，要从建立之初确定的独特性活动和社团特色出发，在所招纳的社员中，充分发掘他们的特长和潜力。在社团不断进步和发展的同时也在增强着所参加的社员的个体能力，让外界看到的是一个独特且专业的团队。为外界所称赞却无法模仿和超越，有自己的品牌性。

(二)树立“品牌”意识，保障社团品质

作为一个大学生音乐社团要树立自己的“品牌”意识，保障社团品质注重培养社团成员的爱团意识和集体荣誉感，让每个社团成员对自身的综合素质水平提出更高的要求。建立健全社团价值观。每名社团成员都要有一种责任意识，明确分工、默契合作；一种认同意识，支持社团、认同管理；一种协同精神，团结、协调、参与、敬业；一种创新精神，碰撞思想、放飞创意。

一个大学生音乐社团要想有自己的“品牌”，首先它要是一个管理上健全的音乐社团。所以，大学生音乐社团应规范化与多元化管理，坚持以人为本。在各大高校现有的条件下，每个社团间的竞争，归根到底是社团成员素质的竞争。社团成员流动性强，一学期到两学期就要更换许多新成员，能不能持久吸引更多同学参与，有效的管理就很重要。特别是一些音乐社团，可能因为一次比赛的成功或个人能力的突出等原因二是社团的成员流动性大增，没办法保证音乐社团的整体素质，而使社团的品牌效力下降。社团的管理思路应该增强成员的效率意识、信誉意识、创新意识，提高成员认同感和团队归属感。培养和造就高层次的管理人才，规范化与多元化管理。要有一套可行的社团管理制度，包括《音乐专业社团团规》、《社团成员的选拔制度》、《社团成员评价考核制度》、《社团成员安全管理规定》等，并不断将其健全和完善。并且要研究制定规范化、常态化的《社团的实践活动计划与安排》，包括日常排练、教师指导及参加音乐比赛、音乐会、校内外演出、社团间合作与交流、专业讲座和学习等的计划与安排。切实落实以上内容才能够使大学生音乐社团更加有序、高效的建设和发展。

(三)拓宽展示渠道，打开宣传窗口

虽然大学生音乐社团是一个校内的社团组织，但是为了社团有更大的“品牌”效力和让社员们得到更好的锻炼机会，所以，要让大学生音乐社团走出校园，拓宽视野，在更多、更专业的文艺活动平台展示社团的风采。同时，现在社会是一个网络的社会，我们要充分要运用网络、信息等多元化手段打开社团对外宣传、交流的窗口，让我们的“音乐专业社团”在不断扩大影响力的过程中建立自己的“品牌”。要更加多的参加各类音乐比赛、音乐会、校内外演出、社团间合作与交流、专业讲座和学习等多方面的活动。在这些活动中，锻炼社员和社团的同时，也扩大音乐社团的影响力和知名度。更有效地促进大学生音乐社团“品牌”的建立。

(四)重视社团形象设计

大学生音乐社团的形象设计对于建设品牌社团有由表及里的作用，使社团对外展示的窗口，代表社团运作发展的思路。这里所说的音乐社团形象，不仅仅指时段的外在标识和表现，还有其内在的社员自身能力和素质问题。因此，在社团标识的设计、活动宣传的策划等方面考虑到音乐社团的长远利益和形象，要有其独特、有醒目的logo。音乐社团的内部要严加管理和做好社员们的表演能力和内在素质建设，双管齐下才能建立出一个完美的音乐社团，同时也能更好的建立大学生音乐社团的“品牌”。