高新技术企业发展中的商标策略

陈嘉慧常廷彬（广东外语外贸大学法学院，广东广州 510006）

高新技术企业发展中的商标策略

陈嘉慧常廷彬（广东外语外贸大学法学院，广东广州 510006）

科学、合理的商标策略有助于促进高新技术企业的发展。根据商标法的规定，结合企业发展实际，高新技术企业在发展过程中，应当采取的商标策略有：及时进行商标注册，促进品牌化发展；把商号注册为商标，实现商标与商号的一体化；注册防御商标，促进企业发展多元化；通过集体商标注册，实现集体、团体效应；使用证明商标，提高产品或服务的公信度；采取多种措施，争创驰名商标。

商标策略；注册；企业

商标俗称“牌子”，是企业重要的无形资产。科学、合理的商标策略有助于高新技术企业培育和发展自主品牌，提升企业核心竞争力，促进企业可持续发展。根据商标法的规定，高新技术企业在发展过程中，应当采取的商标策略有：

一、加强商标注册，促进品牌化发展

商标一旦注册，商标就成为注册商标，商标所有人取得专有使用权，能有效排斥他人在相同或类似商品上使用与该注册商标相同或近似的标志。他人未经许可，不得使用注册商标，否则，就构成商标侵权行为，需要承担相应的法律责任。而《商标法》对于未注册商标的保护，仅赋予未注册驰名商标以专有使用权，并对有一定影响的未注册商标赋予其优先注册权，而对于普通的未注册商标的保护，则没有做出明确的规定，因此普通的未注册商标随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。一旦被禁止使用，将对整个企业的生产经营造成严重的不利后果。概言之，未注册商标的保护力度相对于注册商

*本文系广东省知识产权局软科学研究计划项目《广东高新技术企业知识产权现状调查与对策研究》（项目编号：GDIP2012—G10）的阶段性成果。标的保护力度要弱很多。因此，为促进品牌化发展，保障自己的商标权益，高新技术企业应当加强商标注册工作。

企业不仅要在国内注册，还要在国外注册。据国家工商总局不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，例如五粮液在韩国就被抢注了，对于国内的五粮液集团而言，一旦在韩国使用该五粮液商标即构成侵权。而在每年超过100起的商标国外抢注案件中，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。[1]为此，一要对已经在他国或其他地区进行交易的商标尽快注册，二要对即将打入他国或其他地区市场的商标提前注册，预防和避免商标被抢注的问题。通过商标国际注册，推动更多的产品进军国际市场，塑造中国民族品牌。

二、把商号注册为商标，实现商标与商号的一体化

商号，亦称字号，是辨认企业的标志，如“美的”、“微软”、“索尼”、“可口可乐”等。商号与商标有着密切的联系，有的经营者将商号直接作为商标使用，如“松下”、“微软”等，他们既是商标，又是商号。实践中存在部分老字号被人搭便车的现象，一些不法分子模仿老字号品牌的外观装潢或老字号的标志性图案，误导消费者，制造混淆，侵犯老字号的权利。为了更好地促进高新技术企业的发展，应采取商标与商号一体化的策略，把符合商标法规定的商号作为商标予以注册，以利用商标法律制度来弥补商号法律制度的不足，进一步提高商号的广告宣传效益，扩大高新技术企业的知名度和认可度，帮助高新技术企业更好的发展。同时，有利于更好地保护高新技术企业的权利，预防商号被不法分子搭便车，保护商标权人的专用权。

三、注册防御商标，促进企业发展多元化

防御商标是指商标所有人在与注册商标所指定的商品或服务不同的其他类别的商品或服务上注册的同一商标。如索尼电器公司在汽车、化妆品、食物等与电器并不类似的商品上注册了“索尼”商标。

根据商标法的规定，商标一经核准注册，就受到法律保护，他人就不能在注册商标核定使用的商品或类似的商品上使用与注册商标相同或近似的商标。据此，如果他人在其它类别上使用、注册同一商标，商标权人就无权禁止，自己也无权使用、注册这一商标。因此，企业注册防御商标后，原商标的专有使用范围就扩大到了非类似的商品或者服务上，更全面地保护商标权人的利益。

高新技术企业起步时往往产品单一、规模较小，但可以通过注册防御商标策略，在可能开拓的不同领域内将其商标在相关类别的商品或服务上分别予以注册，为企业未来多元化和品牌扩张奠定基础。如佛山市日丰企业有限公司是一家集科研、开发、生产、销售于一体的民营高新技术企业，其最初主打产品为铝塑管材及配件，后来扩展至环保涂料、水暖卫浴、管道阀门等建材产品。日丰拳头产品——“日丰管”享誉大江南北。日丰的其他产品正是靠着日丰管的牌子吸引广大消费者的注意力的。

四、注册联合商标，防止商标被淡化

联合商标是相对于正商标（正商标，指最先创设使用的商标）而言的其他商标。如娃哈哈集团公司遭受到“乐哈哈”等类似商标的侵权之后，在AD钙奶上不仅注册了“娃哈哈”商标，还注册了“娃娃哈”、“哈娃哈”、“哈哈娃”等商标，其中，“娃哈哈”是正商标，其他的都是联合商标。注册联合商标的目的在于保护正商标，防止他人在类似商品上注册或使用近似的商标，因为一旦出现这种情况，要取消他人注册或者禁止他人使用往往很困难，而类似商标容易造成混淆，误导消费者，影响企业的业绩和信誉，也影响和弱化正商标的显著性。

五、通过集体商标注册，实现集体、团体效应

集体商标作为一种由多个企业组成的集体标志，其作用是向人们表明使用该商标的集体组织成员所经营商品或服务项目具有的共同特点。为有效集中中小企业的力量、生产拳头产品、形成数量优势和统一质量管理，创立驰名商标，提高商品和服务的竞争能力，注册并使用集体商标，是非常必要的。如日本明治维新后，便依靠东洋纺织品等集体商标成功抢占海外市场。目前我国的高新技术企业尤其是中小企业也应充分利用集体商标作为粘合剂的重要作用，根据企业的具体情况，依法牵头组织成立一个专业的行业组织，制定严格的集体商标使用管理规则，有效弥补单个企业规模较小和力量不足的缺陷。

六、使用证明商标，提高产品或服务的公信度

证明商标，又称“保证商标”，是指能够证明商品或服务达到一定质量标准的标志。如纯羊毛标志、景德镇陶瓷、绿色食品标志等。证明商标的作用就是证明商品或服务达到了某种特定标准。因此，企业一旦在自己商品或服务上使用了证明商标，即可证明该商品或服务具有了其他商品或服务所没有的的特定品质。证明商标的运用能够减少消费者在市场交易中的质量辨认环节，提高消费者对商品质量的信心，提高市场交易效率。高交易效率的直接结果则是经营者信誉的提升和经济效益的实现，这就是证明商标的效益价值所在。[2]对于起步较晚、影响力较小的高新技术企业而言，使用证明商标无疑是提高其产品或服务公信度、促进企业跨越式发展和可持续发展的重要途径。

七、采取多种措施，争创驰名商标

驰名商标，是指“在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的且具有较强市场竞争力的商标。”[3]根据我国商标法的规定，驰名商标可获得比普通商标更多的法律保护，如禁止他人不当注册、使用等。在激烈的市场竞争中，与一般所有人相比，驰名商标所有人往往占据更为有利的地位。同时，驰名商标作为企业重要的无形资产，本身即具有巨大的市场价值。因此，高新技术企业在发展过程中，应及时制定和实施驰名商标战略，加大宣传力度，提高商标知名度，加强管理、提高技术，提高商标美誉度，着力打造驰名商标，提高企业的核心竞争力。

[1]胡开忠.商标法学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2008.67.20.

[2]牛玉兵.证明商标制度的价值和实现[J].知识产权，2010，（6）.

[3]刘春田.知识产权法[M].北京：中国人民大学出版社，2013.318.

责任编辑：周权雄

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2014—9—21

陈嘉慧（1990—），女，广东外语外贸大学法学院民商法硕士研究生，主要研究方向为知识产权；常廷彬（1969—），男，广东外语外贸大学法学院教授，主要研究方向为知识产权及其纠纷的化解。