低碳经济背景下我国绿色会展发展路径优化研究

王晓丽

(山东交通学院 管理学院，山东 济南 250000)

一、引言

当今世界是低碳经济引导潮流的世界。随着经济社会越来越现代化，人类对环境和生活质量特别是对于人类自身健康的要求也变得越来越高。在大的层面上，人类社会要想发展就必须消耗大量的资源，低碳经济理念要考虑的是怎么能够使资源的消耗越来越少，而科技含量却越来越高。所谓绿色会展，顾名思义是指从会展整个产业链上倡导低碳，从而在最大程度上降低会展活动的开展带来的负面影响。绿色会展，不仅能够做到资源循环利用和环境生态保护，而且能够通过发挥其示范作用，促进其他相关产业的结构转变。在当下的时代背景下，发展绿色会展是顺应低碳经济发展潮流的内在要求。

当前，在德、美、日等国，会展业正在可持续发展的理念下向前发展。会展业被视为低消耗、低污染的“绿色产业”，然而，我国的会展业并不“绿色”。绿色会展，中国落后西方整十年[1]。大多数的会展项目仍然遵循粗放式经营的旧路子，大大降低了会展业的生态社会效益。绿色会展在我国的发展受到了许多现实障碍因素的影响。这与世界会展业的发展趋势是不一致的。现代会展业是经济发展的“助推器”，其本身的发展理念更注重资源节约和对环境的保护，会展业应该是实现低碳经济的重要途径[2](P76～78)。为了促进我国绿色会展业的发展，有必要提出路径优化对策。

二、目前我国绿色会展发展的路径分析

目前，我国的绿色会展还停留在初级发展阶段，在全国范围内还未得到普及。但是我们已经有了非常成功的案例，最典型的就是北京奥运会和上海世博会。

1.我国绿色会展的成功案例

(1)北京奥运会

“绿色奥运”是2008年北京奥运会的主题之一，其内涵是要以可持续发展的思想为指导，在整个奥运会的举办前期、中期及后期都做到尽量地减少对周边环境的破坏。北京奥运会期间，绿色理念贯穿始终，例如在森林公园里，所有的座椅是由废旧奶盒制成的。通过举办奥运会，不仅提高了我国的国际影响力，同时也提高了全民的环境保护意识。特别是奥运会之后留下的奥林匹克森林公园，不仅成为很好的旅游资源，也极大地改善了北京的绿化。

(2)上海世博会

“低碳、绿色”是2010年上海世博会的理念。通过上海世博会带来的示范效应，节能产品的使用得到了大力的推广。上海世博会的最大创意之处在于它发布了一本《绿色指南》，要求各国参展商们在搭建展馆过程中做到“生态化设计”。我们可以看到，许多的国家展馆和企业展馆都通过对新技术、新材料的运用，展示了他们对于绿色生活的追求和理解。上海世博会无疑是一次难得的绿色教育。上海世博会采取的具体措施：以低碳理念贯穿世博会规划、设计、运行全过程；节约化、集约化利用土地和空间；建设世博能源中心；分质供水；节约利用、循环利用建筑材料；垃圾分类处理；创建绿化景观系统[3](P133～138)。

2.启示

北京奥运会和上海世博会的绿色会展模式之所以比较成功，首先是因为它们都是比较有影响力的会展，国民对于它们的瞩目程度相当高，而且基于其较高的影响力，容易唤醒社会大众的自觉顺从和积极响应。因此，当它们提出绿色的口号后，很快得到了全国民众的回应。其次，它们的举办地都是大型城市，拥有大量的人力物力财力支持，这是良好的发展基础。相比较，在一些中小城市的会展活动，要想打造成功的绿色会展模式，还是很有挑战性的。再次，政府的支持和宣传力度都很大。在我国，政府主导型的会展发展模式还是具备其存在的合理性，纯粹依靠会展企业自身去办展，很难取得上述效果。

三、影响我国绿色会展发展的现实障碍因素分析

我国绿色会展的开展还是很初级的，这是因为我国绿色会展的发展还受到诸多障碍因素的影响：

1.绿色观念的淡薄

基于我国粗放式的经济增长方式的影响，会展业的粗放式发展屡屡上演。大多数企业一味追求经济利益，根本不会去考虑社会效益和生态效益。例如，在展馆的装饰材料方面，企业为了能够尽可能的降低成本，宁愿去选择那些不环保的材料。不仅企业绿色观念淡薄，民众的绿色观念也不强。对于会展的绿色要求不足，纵容了会展企业的“黑色经济”发展。如果全社会达到了很高的绿色观念水平，对于企业就会形成一种无形的压力，加强企业的自律。然而，现实情况是企业和民众的绿色观念都很淡薄。这对生态环境和民众健康将是一场严重灾难。

2.政绩工程的泛滥

在我国，会展业的发展还是以政府主导型为主。很多地方政府为了搞政绩工程，都把展馆装修的非常豪华，认为这样能够显示地方的经济实力。此外，绝大多数企业主也是遵循这样的价值判断。认为场馆越豪华越能展示自身财力和吸引参展商和观众。于是出现了会展场馆盲目上马的现象，造成很多地方场馆设施的浪费。此外，政绩工程的背后还存在短期利益和长期利益的矛盾。一般会展组织者，都希望自己的投入能在尽量短的时间得到回报。而目前推广绿色会展在时间和经济成本等方面都比一般会展更高。

3.制度保障的缺失

在观念淡薄的前提下，制度保障的缺失是必然的。在政绩工程思想作祟的氛围下，再加上没有制度上的约束，中国会展业很难走上绿色发展之路。在观念淡薄的现阶段，必须依靠制度约束来保障公众的利益。目前，我国既没颁布会展法，也没建立会展业绿色标准体系。在制度层面上无法保障绿色会展的健康发展。尽管在这方面上海世博会和北京奥运会都做成了一些成功的尝试，但我国目前尚未在全国行业层面上出台针对会展项目的绿色建筑和绿色施工标准[4](P75～80)。

4.专业人才的匮乏

我国的会展业总体上起步比较晚，会展企业的专业性也不够强。大多数的会展企业规模也都不大。当前最大的弊端是会展专业的高端人才想到匮乏。例如，目前我国展会的设计搭建手段还比较落后，设计人员在从事会展设计时，极少考虑会展的时效性和环保要求。仍停留于传统的装饰模式，因此耗材、污染程度十分惊人。因此出现了不少的环境负面影响。

5.供应体系不绿色

虽然北京奥运会、上海世博会在绿色供应体系的建立以及产品的检验和监测方面都取得了一定的成效，但是放眼我国的整个会展行业，并没有制定和落实绿色供应体系相关标准。这是不符合绿色会展发展要求的。

四、我国绿色会展发展路径的优化对策

通过上述基于我国绿色会展发展的障碍因素的分析，我们不难发现，要想促进我国绿色会展的健康发展，必须从政府、制度、行业、社会层面上进行完善。

1.政府层面

(1)树立会展业绿色发展的理念。例如，会展场馆的建设应统筹规划、分期建设。杜绝政绩工程、面子工程、盲目建设的现象继续蔓延。

(2)确立绿色会展优先发展的政策理念。对于绿色会展项目，在项目的审批以及财税等方面，要给予一定的优惠政策；对于一些依靠企业自身力量难以达成的大的绿色项目，政府应提供一定的资助。杜绝企业为降低成本而以破坏环境为代价的现象发生；对于举办绿色会展的企事业单位，应给予更为便利的条件和优先权利。这样就在政策上加大对绿色会展的支持。

(3)明确各级会展业主管部门的职责。对管辖范围内的展会项目进行绿色评价，对那些在绿色会展中做出突出贡献的优秀展会及其组织单位要予以奖励或者减免税收，以此树立行业标杆，带动整个地区会展业的绿色发展和绿色理念的推广。

2.在制度层面

制度层面上，主要是制定相关的法律、法规。会展活动属于经济活动的范畴，必须要遵循市场规律，否则市场就无法得到良性竞争，整个行业就不会得到健康发展。

(1)在大的层面上，制定并出台会展法，充分保障行业发展的有序健康。我国的会展法制环境不健全，虽然我们有一些地方性的会展管理办法，但那毕竟仅局限于某一个地区，不能与其他地区的会展管理进行有效协调。因此，应该出台一套能够规范整个会展行业竞争市场的会展法。使会展业市场行为有法可依。

(2)制定完备的绿色标准制度。要落实绿色会展优先发展的政策，就必须先行制定绿色会展的标准体系。有了绿色会展标准，有关机构就有了推行绿色会展活动的行动指南。按照这个绿色会展标准，管理部门对于那些违背绿色理念的会展项目，可以实行一票否决制；而且，在整个会展项目运行过程中，还可以进行实时的监控，发现问题及时纠正，杜绝“伪绿色”会展。真正让绿色会展落到实处。

(3)推进绿色会展第三方认证工作。为了避免管理部门和会展项目主办方之间的互相推诿，有必要推动绿色会展的第三方认证工作。这样就能够公平公正的保障绿色会展的查证。通过制定详细的第三方认证工作标准和细则，能够很好的确认会展项目符合绿色会展标准的程度大小。

3.在行业层面

(1)制定《绿色会展指南》，对会展各个实施环节、对会展设计所涉及到的装饰材料的环保标准等制定管理细则。推动开展国内外会展绿色标准交流活动，促进绿色会展的传播推广。

(2)不断探索绿色会展设计的创新途径。创新是发展的源泉。当前我国会展设计的水平十分有限，多是基本的搭建，特色不足，要发展绿色会展，必须在设计创新上下功夫。北京奥运会和上海世博会都是成功的典范。

(3)积极学习国外先进的办展经验。例如借鉴运用国外展会搭建的“6R原则”。第一Respect(尊重原则)：尊重自然；第二Renew(使用可再生材料和新材料)；第三、第四Reuseand Recycle(可再利用和可循环利用的材料)；第五Reduce(减少废弃物和污染物)；第六Remember(加强记忆和教育)：对展会组织者、参展者和各项服务的承包商，采用强制或教育方式贯彻可持续的发展理念和环保意识[5]。

(4)注重高端专业人才的培养和引进。加大对在职从业人员的绿色标准培训。人才是整个会展业的发展核心，起着至关重要的作用。目前我国会展业的突出问题是高端专业人才的缺失。要想推动我国绿色会展的高速发展，一方面要加大高端专业人才的培养和引进力度。另一方面要针对在职人员进行绿色标准的培训，使绿色会展的概念深入每个从业人员的心灵。

4.社会层面

专业会展杂志以及有影响力的大众媒体应积极广泛地向行业内的企业公司、从业人员、社会大众进行宣传[6]。通过北京奥运会和上海世博会的案例，我们不难发现，绿色概念是可以通过不断的宣传深入人心的，专业杂志和大众媒体的共同努力，一定能够使国民逐渐形成全新的绿色价值理念，从而为发展绿色会展提供强有力的社会舆论支持，最终促进我国绿色会展的全面发展。

五、总结与展望

低碳经济是世界经济发展的潮流。发展绿色会展是顺应世界潮流的内在要求。中国的绿色会展尚处于初级阶段，但也不乏像北京奥运会和上海世博会这样的成功案例。我国绿色会展的健康发展，应在总结经验的基础上，注重借鉴先进国家的一些成熟做法，不断探讨创新会展业发展的新路径。虽然我国绿色会展的发展存在一些障碍因素，但这些都是会展业发展过程中能够逐渐克服的问题，只要我们从政府、行业、制度、社会层面上进行努力，就能不断改善当前会展项目存在的不生态、不循环现状，不断增强中国会展业的市场竞争力，发挥会展业的示范效应，带动相关行业的可持续发展。

[1]何军.论我国绿色会展设计的实现途径[J].人民论坛，2011，(5).

[2]剧宇宏.对我国会展业发展的有关思考[J].国际市场，2011,(1).

[3]剧宇宏.低碳背景下我国会展业发展的路径分析[J].学术论坛，2011，(3).

[4]陈宜平.发展我国绿色会展业的若干问题及对策[J].国际商务研究，2011，(2).

[5]刘宁波.关于发展“绿色展会”的几点建议[N].青岛日报，2012-09-06，(14).

[6]http://www.cnee.com.cn/news/huizhan/135.html.