动漫产业发展前景趋势与人才培养分析——以江门市动漫产业为例

陈家鹏

目前，动漫产业在国内有一个相对较好的产业环境，国家和江门市人民政府出台一些政策在扶持这个产业，政府对动漫产业也有足够的重视，但政府的支持不可能替代产业的良性发展。江门市已经提出了打造“动漫侨乡”的目标。从国内外动漫产业带动经济迅速发展的诸多实例可以看到，文化创意产业有投入低、附加值高、能带来高额回报的特点。动漫产业是绿色产业，是低能耗、高产出的产业，要发展一个新兴产业，必需要建立一个强大的人才队伍，并做好可持续发展的人才储备计划。笔者经过调研，整理出一套适合本地区动漫产业发展的可行性方案。

一、动漫产业发展前景趋势

(一)数码娱乐业将成为融合传媒、互联网技术和软件开发的先导性行业

互联网独特的传播功能已引起了新的产业分工和组合，包括互动休闲软件(游戏)、动漫制作开发、教育及娱乐软件，伴随着科技产业的高速发展，数码娱乐已经超越了电影、电视、报业等界域，横跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术等各行业。

(二)动漫衍生品、游戏设计、制造产业将成为促进江门市动漫产业发展的主要行业

动漫、游戏创意设计是动漫行业产品的核心竞争力，也是企业利润的主要来源。江门市动漫产业正面临严峻的产业升级压力，包括传统动漫游戏行业的价值增值和知识科技含量的提高，因此，江门市动漫、游戏创意设计的发展将拥有广阔的需求市场。江门市动漫、游戏设计行业中梓晴科技有限公司、科信创建动漫科技有限公司成长非常迅速，发展已有一定基础，未来通过提高创意设计企业的规模能力、专业化服务水平。

(三)江门市产业结构转型为创意产业发展带来机遇

珠江三角洲经过二十多年发展，已经成为了一个世界性的制造业基地，并形成了具有一定特色的产业分工体系。江门市生产性服务业在研发、设计创意和信息传输等方面加快发展，加快新知识、新理念和新观念的交流和传播，珠三角发展“创新型”制造业的要求为江门市动漫创意产业的发展提供了很好的发展机遇。

二、江门市动漫产业状况

(一)政府支持

江门市人民政府对发展动漫产业前所未有的重视，市人民政府印发了《江门市关于鼓励和扶持动漫产业发展若干意见的通知》和《关于加快江门市动漫产业发展工作会议纪要》，上述重大举措的出台，使江门市动漫产业在短时间内呈现出蓬勃的发展态势。江门市人民政府现已提出打造“动漫侨乡”的目标，动漫产业将成为江门市创意产业中的一大主力支柱。

(二)动漫产业发展环境

1.文化底蕴深厚，人文环境独特。江门市为全国著名侨乡，港澳台同胞和旅居欧美等国的海外侨胞带来西方文化，西方文化与江门市本土文化融合，形成民主、开放、包容、尊重知识、支持教育、奋发向上的独特人文环境。

2.江门市动漫产业人才队伍。江门市是动漫产业发展起步较早的城市，群众基础较好。先后成立了明日漫画社、辉煌漫画社、自由激光社等12个漫画创作社团。1996年，各漫画社团分别推出了自己的漫画同人志，是国内最早推出漫画同人志的地区之一;1997年，明日漫画社与五邑大学爱心社联合举办了旨在为贫困山区学童筹款的“同一天空下爱心漫画展”，这是国内非常早有记录的动漫画展;1998年，明日漫画社与广东美术学院天堂空气漫画社联合主办，举行了首届“广东漫画同人展”，从此揭开了广东省乃至国内大型动漫展的序幕;2003年，正式成立了江门动漫协会，是国内正式注册的4个动漫协会之一;江门市梓晴科技有限公司的成立，标志江门市动漫企业正式诞生，并于2004年首次推出了缤果卡通形象。同年，江门职业技术学院开设动漫游戏专业，是广东省内较早开设动漫专业的院校，有力地为江门市动漫产业提供了专业技术人才。

3.企业优势。在市委、市政府的高度重视和正确领导下，江门市文化产业得到了迅速发展，出现一批动漫影视印刷产业和动漫游戏企业龙头单位，2014年1月，缤果动漫集团举行“哦吼街电子商务平台”启动仪式及中央电视台大风车艺术团落户仪式，启用总面积为16000平方米的集团总部大楼，主营动漫产品交易，将借助现有的品牌和门店导流客户，并以全国2000余家门店作为物流配送平台，实现多对多的同城配送。江门市科信创建动漫科技有限公司自主研发的益智休闲游戏、街机游戏、PC单机游戏等多种平台，质量优良，产品远销全国各地及出口至韩国、南美、东南亚、中东、欧洲等国家和地区。

三、促进江门市动漫产业进一步发展的建议

(一)政府引导，建立产业投资基金

资金是动漫企业的命脉所在，政府支持动漫发展，首要的是为企业排资金之忧、解融资之难。以政府财政基金为种子基金，吸引社会资本，建立江门市产业投资基金，重点扶持包括动漫产业在内的重点产业。

(二)放松贷款条件

政府应该制定面向动漫产业制定一些优惠的金融政策，如提供政策担保或指定国有公司进行担保，允许动漫企业用自主知识产权的无形资产如商标、专利等作为抵押贷款。

(三)建立版权公共交易平台，推动动漫品牌授权经营

要积极推进版权公共交易平台的建设，使得动漫产业的市场进一步活跃，并在此基础上进一步推动动漫品牌授权经营，使江门动漫产业形成更多国内驰名品牌。

(四)建立完整的激励机制

建立完善的激励机制，可以为动漫产业的从业者鼓励和支持。如建立动漫产业专项基金，采取奖励、资助、贴息等方法支持动漫企业和原创作品。这些奖项不仅给了动漫从业者莫大的鼓励与支持，也扩大了获奖动漫产品在国内外的知名度，为进一步拓展市场创造了有利条件。

(五)大力发展动漫衍生品、游戏设计、制造产业

广东省的动漫产业有良好的发展基础，广东已经成为国内动画业实力和基础最为雄厚的地区之一。江门市动漫游戏产业发展的最大优势是有良好的漫画基础、动漫衍生产品的发展基础及良好的家庭消费品和五金制品、电器制造业的基础，为动漫游戏衍生产业的发展提供了广阔的空间，因此，应结合本地实际情况大力发展以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品动漫衍生产品，通过努力，将可能在五到十年内成为珠三角甚至全国的动漫游戏衍生产品开发设计、制造、加工的生产中心。

(六)从政府到民间多渠道动漫人才培养

建立动漫人才培养的评估机制，健全学校软硬件、师资水平、课程安排、学生毕业考核等方面的考核标准。引导高校培养各个层次、各个门类的动漫人才，而不仅仅是制作人员。鼓励高校丰富培养模式，尝试与企业联合培养的方式，并加强国际、国内交流合作。鼓励民间机构开办动画职业培训，重点在于发展适合企业现在的人才需要，开设中、小学爱好班，培养其动漫兴趣，增加动漫消费者和储备人才。

总之，发展江门动漫产业要深入了解研究国内动漫产业成功模式和市场规律，探索适合江门本土动漫产业的发展道路，而不能仅仅依靠一些相关政策来打造江门动漫产业。动漫产业链结构较为复杂，其关联性产业更是布及社会各个方面，要发展好江门动漫产业就要建设发展完整产业链，各个方面都要发展强化，才能把动漫产值提升至最大，发挥其应有的产业效应。