从央视《开门大吉》看益智类节目的创新

摘 要：《开门大吉》是中央电视台CCTV-3综艺频道开播的一档游戏益智节目。该节目剑走偏锋，在节目理念、规则、形态以及节目互动方式方面进行创新，呈现出与以往益智类节目截然不同的节目形态。该节目的成功推出给国内游戏益智类节目带来不少的经验和启示。

关键词：《开门大吉》；理念；规则；节目形态；互动方式

作者简介：李红，单位：曲阜师范大学信息技术与传播学院艺术学研究生。

[中图分类号]： G222.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-05--01

2013年1月1日晚黄金时间19：30，中央电视台CCTV-3综艺频道开始播出游戏益智节目《开门大吉》。该节目鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己或浪漫、或勇敢、或疯狂的家庭梦想，通过多种艺术手段挖掘，展现普通人自信、勇敢、进取、友爱的人性光辉，和观众进行情感共鸣。节目自第一季播出后，屡创央视综艺节目收视新高，成为全国最火爆的益智游戏节目。本文就以《开门大吉》为样本，重点分析了该节目的创新及其带给益智类节目的经验与启示。

一、节目理念创新——寓情于乐：在娱乐中传达主流价值观

清华大学新闻与传播学院尹鸿教授说：“一个时代能够创造梦想，就是在现实的基础上为公众提供文化鼓励。梦想的创造对于引导社会价值取向往往起到了积极作用。”《开门大吉》降低了选拔门槛，将镜头对准普通人，倡导每个人为自己和家人做一些有意义的事，同时在全新构建的中国最大的模仿秀展示平台上，以前所未有的展现方式，为人们参与艺术模仿、展现多样才华提供了难得的机会。节目中每位选手都带着一个家庭梦想来到舞台，在这些选手中，有爱唱歌的特殊教育学校老师，为了让父亲也从音乐中找到快乐，为父亲赢得一架钢琴而来；有来自四川白马藏族山寨的”白马公主”为了让更多人了解他们民族的风情而来；还有年逾古稀的杨大姐，她的家庭梦想是要给模特队的姐妹们置办一身好的行头。《开门大吉》本着这样“小人物，小梦想，大感动”的理念，将当今社会倡导的主流价值观寄予在娱乐化与专业化的节目氛围中。

二、节目规则创新——对原版节目进行本土化改造

《开门大吉》的原版引进于2010年爱尔兰一家节目制作公司的名为SuperStar DingDong的创意。节目引进后，主创人员本着去粗取精的原则，吸收原版节目中最新流行元素，并结合中国观众收视需求，对中国益智游戏节目进行了全新升级，带领中国益智节目进入后益智时代。节目中除了保留按门铃猜歌和开门模仿秀这两个元素外，从各个方面对原版节目进行了彻底改造。如修改规则，将原版节目的三人比赛最终一人胜出改为三个人独立闯关，每个人只需要战胜自己，或前进或放弃，体现出选手乐观理性的一面；将原版节目的积分制改为突然死亡法，选手一旦答错就要离场，增加了节目紧张激烈效果；调整选手，将原版节目挑选旋律达人改为普通人的零门槛参与，使节目更“接地气”；改变原版节目纯游戏类特性，将原版节目的挑战奖金改为实现“家庭梦想”， 增加感情和公益元素，将“家庭梦想”从物质层面升级为精神层面；打破原版节目没有互动的局面，引入二维码实时同步互动游戏；对舞美、灯光、道具等重新设计，提升舞台表现效果，给观众呈现出一档有别于以往的绚丽狂欢的游戏益智类节目。

三、节目形态创新——多视觉元素的混搭与杂糅

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇总结：“《开门大吉》定位独特，正契合当下潮流，建立了人与人之间的心灵联系，带领观众开启了七重大门，一是怀旧音乐之门，二是模仿秀之门，三是幸运游戏之门，四是民生之门，五是幸福之门，六是梦想之门，七是心之门。”换句话说，《开门大吉》巧妙地将真人秀、脱口秀、模仿秀、益智秀、游戏秀、音乐秀等多种节目元素进行碎片化组合和情感化呈现，使节目形态呈现出独特性、多元化、杂糅性的特点，为全年龄段观众带来新鲜、快乐、刺激的视听享受。每期都会有三位选手参与挑战，在舞台上，选手或与主持人小尼调侃，例如来自土家族的姑娘唐安琪一上台就要和尼格买提对歌，原来按照土家族的习惯，对得上歌的可是要成为土家族的女婿。主持人与选手们如此幽默调侃，给紧张的节目增添了些许轻松；在舞台上，选手们还可以展示自己的才艺，如节目中55岁大姐秀街舞，现场即兴表演，彰显活力；并且明星的超级模仿者也将会在大门开启后进行才艺展示，他们所模仿的都是内地和港台乐坛为大家所熟知的歌手的代表作。节目中所选取的歌曲代表了一代人的流金岁月，观众在欣赏节目的同时，也被唤起了曾经的美好回忆，使节目在欢乐之余也增添了一层怀旧色彩。

四、节目互动方式创新——借助新媒体实现实时同步互动

好的娱乐节目一定要引起当下普通人的情感共鸣。《开门大吉》印证了这条规律。《开门大吉》节目一开播，除了开通官方微博进行节目宣传与观众交流外，节目还采用二维码扫描答题的方式让观众参与互动。在每期节目进行中，主持人都会提示观众可以通过扫描屏幕上的二维码参与节目的同步答题互动，在电视屏幕的右上方出现二维码图像，目前市场上的智能手机只要安装了微博、微信或者二维码扫描的应用程序，扫描注册成功后，就可以参与节目的同步答题、赢取奖品，这种“视内视外大联欢”成为新的家庭娱乐形式，此举让迷恋网络的年轻人重回电视机前，让绝缘电脑的老年人试着接触新媒体，《开门大吉》令全家人其乐融融。第一期节目有4万多名观众参与二维码答题，第二期参与人数就翻倍了，到目前为止已经有两千万人次参与进来，让看电视的观众有了新体验，也提高了节目的收视率。《开门大吉》成为国内第一个启用二维码进行实时同步互动的电视栏目。

在面对当前国内娱乐节目普遍同质化与低俗化的境况下，《开门大吉》的创新经验必定会给国内益智类节目的发展带来惊鸿一瞥的信心与勇气。作为国内其他益智节目，想要提高收視率的上善之策，当是从《开门大吉》的成功经验中取其精华，嗫取甘霖，不断探索出吸引受众的节目元素，使节目在创新变化中不断升华，同时在对节目节奏的把握和悬念的设置上也应做到准确巧妙，步步为营。只有这样才能真正做到开门大吉，收视长虹！

参考文献：

[l]黄京红.《开门大吉：新形式 新赢点》[J].当代电视，2013（03）

[2]刘旸.《从<开门大吉>看益智类节目的发展》[J].传媒，2013.（09）

[3]刘正举.《眼光、勇气、智慧、坚持——从<开门大吉>看引进类节目的本土化改造创新》[J].电视研究，2013（07）