电视新闻节目的创新与策划

汉京琼

摘 要：电视新闻的创新与策划是电视新闻从业者始终面临的一个重大课题。如何能让电视新闻节目在内容上吸引受众，在形式独具一格，在技巧不落俗套，从而提高收视率，是电视新闻从业者始终在思考的问题。

关键词： 电视新闻 ； 创新 ； 策划 ； 思维

[中图分类号]： G222.3[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-05--01

进入二十一世纪，中国的新闻节目的数量与日俱增。在电视新闻的制作与播出中，有一些思维过于陈旧，有一些领域需要我们扩展，还有一些内容需要我们创新。下面从新闻内容故事化、突出人是新闻中的主角和电视新闻策划时需要注意的几点原则这几个方面来谈一下对电视新闻节目创新的认识。

一、内容故事化

1、用悬念抓住观众的心

最近几年，各地纷纷办起了晚间新闻节目，和黄金时段的当地新闻联播节目相比，晚间的新闻节目更侧重于社会新闻的报道，更贴近百姓生活。可这个时候却有大量的电视连续剧和综艺节目与晚间新闻争夺观众，我们想让新闻故事能够吸引观众，应该每天都留一个悬念给观众，使这个悬念成为人们聊天的热门话题，这样就会有越来越多的人来关注新闻。

2、抓住细节

细节是电视新闻的骨肉，缺少细节的新闻难以吸引观众。细节可以为主题服务，并且还可以表现人物的性格，展现出人物的内心想法。在同样一则表现抗震救灾的新闻中，第一则新闻是成片倒塌的楼房，而第二则新闻是一位母亲抱着刚从废墟中救出的一岁多的孩子痛哭的镜头。第二则新闻显然比第一则新闻更加打动人，母亲抱着孩子痛哭的这个小细节就能够巧妙的表达出本則新闻的主题。

二、人是新闻中的主角

1、用真情去打动观众

电视新闻节目主要关注的是普通百姓的日常生活， 选择的题材不仅包括普通百姓的生存状况、生存环境等事件， 还包括与普通百姓密切相关的政策、服务、消费等。电视新闻的题材也应多元化，而不仅仅是停留在引起观众的收视兴趣这个层面上。应该继续拓展，引导社会的主流价值观念及人们新的生活方式，体现出对普通百姓的人文关怀，从而最终显现出媒介强大的社会效应。在做电视新闻节目时要体现以人为本，这应该包括两个方面：一是要关注新闻事件中所讲述的人物，二是要考虑到观众收视需求。在任何情况下都要突出人是新闻的主角，这样才能用真情去打动观众。

2、突出人作为新闻的主体

忽略人作为新闻的主体的报道经常出现在一些对灾难的报道中，很多记者往往把各种灾难中的水、火、风等当成主角，很少有人出现的镜头。若画面是人在风雨中艰难的走着就会比单单表现风雨的镜头更加能够打动观众。很多灾难性的事件是突发的，记者往往拍摄不到现场画面，这时候最好的办法就是采访亲身经历的人，让他们说出当时的那个场景以及自己的感受。让观众感受到这惊心动魄的一幕。而且在选择人物的时候，要注意选择典型环境中的典型人物。

3、不能缺少的平民意识

做新闻要有平民意识，用老百姓的眼光做新闻。体现平民意识，应注意以下几点：第一，应平视大人物。大人物的形象在老百姓的眼里多半是概念化的，观众最想看的是这些大人物的本来面目，所以对大人物活动细节的刻画就显得尤为的重要。第二，在平视大人物的同时不要忽略普通人的小故事。普通人的小故事是发生在大多数观众自己身上的故事，所以这种新闻会让观众感受到似乎发生在自己的身边，从而激发收视兴趣。第三，做新闻时应设身处地，以心换心。设身处地不是在做秀，而是以真诚之心对待新闻里的人物，对待观众。新闻工作者付出了真心，就会收获观众对节目的喜爱。

4、和观众成为朋友

主持人要把自己看成新闻中的当事人的贴心人和倾诉对象，这就好像是新闻里的人碰上了为难的事，想找你聊聊，于是，你就推心置腹地给他们做思想工作，思想工作做完了，这条新闻也就写成了。和观众成为朋友会让观众感到非常的亲切，他们就会过关注这档新闻节目，与这档新闻节目成为朋友。

三、电视新闻节目策划需要遵守的几点原则

1、坚持正确的舆论导向

电视新闻节目以及所有电视节目策划的基础都是正确的舆论导向，非正确的舆论导向容易使节目所表达的主题与主流的价值观念产生背离，容易导致观众对新闻事实做出错误的判断，甚至会导致观众对新闻事实产生错误的认识。目前有些电视节目以迎合部分观众的低级趣味为目的，而不顾及电视节目的舆论导向的作用。有些电视节目的价值观的混乱就是因为在节目策划阶段没有坚持正确的舆论导向原则而造成的。

2、熟习受众的收视需求

受众的收视需求是电视新闻节目策划的重点。在确立了电视节目正确舆论导向之后就要熟习受众的收视需求。受众的收视需求既包括绝大多数观众的共性需求，还包括不同年龄段，不同地域，不同职业，以及不同的文化层次等不同人群的个性需求。只有根据实际情况对受众的共同需求和不同需求进行整体的把握，才能够找准节目的定位。

3、注意节目的效益

在新闻节目的策划之初就必须考虑到节目的经济效益与其社会效益。节目的社会效益与经济效益是相辅相成的。节目没有一个好的社会效益、经济效益便无从谈起。不重视节目的社会效益，经济效益也会好景不长。在一个良性的电视产业环境中，经济效益与社会效益应该是相互依存，相辅相成的，所以节目的社会效应和经济效应都要重视。

随着现代传媒业的发展，观众视角更宽，选择余地也更大，对电视节目质量的要求越高。这是电视产业发展的必然。随着文化市场的发展，节目的不断创新已经成为立足于市场的根本之路。新闻节目的创新要做到以下两个方面：一方面要敢于创新，善于换个角度去思考问题，勇于打破传统的思维习惯。另一方面也应该注意到，创新不是简单的标新立异，还要同时符合上文所述的三个原则。

四、结束语

综上所述，电视新闻节目创新与策划，在当前的新闻市场下非常的重要。因此必须重点关注新闻类节目的策划，并在新闻中注意将新闻内容故事化，突出人作为新闻的主体，遵循电视新闻策划的几点原则，在创新中提高自身的业务素质，这样电视新闻节目才能够真正受到人民群众的关注和欢迎。

参考文献：

[1]蔡雯，《新闻传播的策划与组织》，新华出版社，2001.5

[2]刘宪义，《新闻策划论》，泰山出版社，1997

[4]姚君喜，新闻真实性的意义阐释[J]，社会科学，2007.6

[5]于泳.，电视新闻节目也需要策划[J]. 新闻传播，2012.3