美国的黑色星期五

美国感恩节的初创者是400年前最早到达北美大陆的英国清教徒，为感谢慷慨的印第安土著人教会他们种植和生存技能而创立的。具体日期最初各州并不相同，直到150年前林肯总统规定在11月最后一个星期四，后又由罗斯福总统在1941年定为11月的第四个星期四，因为罗斯福总统认为较早进行感恩节能促进美国经济。

过了星期四的“正日子”，星期五则是采购日，全国零售商往往给出全年最低的折扣，这使得美国人举家出门采购，并成为感恩节的新风俗。商店也因此销售业绩大增，所以感恩节后的这个星期五叫“黑色星期五”。

除了感恩节周四当天和“黑色星期五”的零售业深度折扣，还有紧接着的Cyber Monday，也就是星期一网店大甩卖。消费者手里攥着钱包，被各种打折迷花了眼，吃不透今天到期的史上最大折扣明天会不会被更大的折扣取代。

看到现在，对数字敏感的读者或许已经产生疑问：在“跳楼价”面前，商家还有钱赚吗？为什么还能洗刷全年亏损的“红字”，扭亏为盈变成“黑色”？其实，这些降价促销通常都是精心布的局。

真相就是，货架上面的商品标价都远高于合理预期价格，而在零售商与供应商的合同中，价格是按折扣后计算，所以不管与所谓的原价相比，折扣力度多么史无前例，利润率都不受影响，商家仍然有利可图。比如一条Levis牛仔裤标价68美元，六折后卖39.99美元。其实，零售商原本就没打算按价签上的原价68美元出售。但消费者不知道这背后的秘密，只追求占便宜的快感，消费者和商家双双开心。