浅析文化海报中图形语言的表现特征*

李 忱

（山东工艺美术学院人文艺术学院，山东济南250013）

某种程度来讲，文化海报设计也可称为对图形语言的创意设计，图形语言在文化海报中占有重要的地位。文化海报设计的主要目的是通过图形语言的表现形式对受众传递信息，文化海报的主题思想大多是以强大的图形语言去传递主要信息。在文化海报中，图形语言以其特有的表现特征丰富着文化海报的视觉传达感，将图形语言与文化海报相结合，既丰富了文化海报的视觉冲击力，又表达了图形语言的主要特征。在视觉语境中，图形语言的多样化给人们带来不同的视觉感受，图形语言不断变换的形态感，赋予了文化海报生动充分展现情节的契机，图形语言的独特性也丰富了文化海报的视觉传达能力。所以，将图形语言的表现特征充分融入文化海报之中，可以丰富文化海报的视觉感;可以强化图形语言的主要功能;也可以使人们对文化海报设计的思想一目了然。

一、图形语言可以展现文化海报的调性

所谓调性，是指事物所具有的特殊性与其独有的特点。文化海报的调性就是文化海报自身所持有的特性。文化海报和其他海报有一定的差异:文化海报是社会活动宣传的信息传播载体，它服务于社会群体，并传播真实有效的信息资源，丰富着人们的精神文化活动，具有独特的艺术魅力，这些差异就是文化海报所持有的独特个性。正是因为拥有着这样的特殊性，所以才使文化海报可以与其它类别的海报相区别，使其发挥着具有文化氛围的视觉影响力，而图形语言的表达则可以展现文化海报的独特调性。

在视觉传达设计中图形语言的内容包含了海报所要传播的主题，图形语言的运用不但可以传递真实的视觉感，同时也广泛地传达有效的信息。相对于其他视觉传达设计，文化海报的图形语言有其特有的氛围和形式，并围绕着人们常见的文化视点进行语言描述，充分展现文化海报所蕴含的“文化性”。文化海报在设计时不单是为了盈利，更为重要的是向人们抒发其独特的艺术情感。图形语言有着寓意深刻的内涵，将设计师想要表达的情感思想融入其中，图形语言所涵盖的这些思想正是文化海报设计的主线，贯穿文化海报中赋予了海报生命，人们正是通过文化海报的这份独特的调性感知到其独特的艺术情感熏陶。

图1 反战海报

图1 是一幅反战海报，以图形语言作为表达整幅海报主题思想的主要方式，内容简单明了，并以两个图形的组合说明了战争的残酷性。第一个图形展现的是战争开始前，我们从这张图形中可看出坦克是完好无损的，第二个图形展现的则是战争结束后的场景，坦克的轮子变为三个肢体不全的士兵所坐的轮椅，从两幅海报的对比中我们领悟到战争对人类的残酷，以及对人类带来了很大的伤害。海报的主题醒目，内容简洁，突出人类渴望和平共处的美好愿望，提倡拒绝战争的主要思想，具有积极的宣传意义。从这幅海报中也可得出，图形语言的运用大大加强了文化海报的视觉表达效果，并对文化海报的整体感官起到了画龙点睛的表意作用，由此可见，图形语言可以更好地展现文化海报的特殊调性。

二、图形语言可以增强文化海报的视觉冲击力

按照视觉传达设计所遵循的一贯规律，用整体的眼光精心安排图形语言，更突出文化海报的宣传主题，同时进一步增强了文化海报的视觉冲击力。在文化海报中，需要设计出视觉语言突出的图形语言，继而丰富文化海报的视觉冲击感。图形语言的表现是传达信息的主要方式之一，将图形语言灵活自如地运用在文化海报中，使图形语言和其他要素的节奏协调配合，可以保持文化海报整体的设计美感。在海报中，具有突出图形语言视觉感的文化海报通常对人们有着强烈的视觉冲击力，把图形语言的创意设计放在越来越显要的位置，不仅会增强文化海报的视觉冲击力，更会带给人们与众不同的视觉享受。

图2 德国汉堡乐团演出海报

图2 是德国汉堡爱乐乐团的演出海报。因为是乐团的演出宣传海报，所以海报的图形画面需要有动感的效果，灵动的感受可以充分体现出音乐的流动感。如果只看海报带来的视觉语言传递，就已经能够感觉到乐团演出中的震撼性，使人们在观赏海报的同时对演出乐团有了整体的了解，从而能够达到海报张贴的主要目的。文化海报正是因为有了图形语言的完美衬托，以引人瞩目的视觉表现和强大的图形语言表达能力充分地增强了海报的视觉感染力。

三、图形语言可以增强文化海报的号召力和传播力

图形语言在文化海报设计中具有强大的号召力和传播力，在张贴的文化海报中，观众的视线首先看到的是海报的图形语言，然后才会去注意文字等信息。因此，在进行海报设计时，主题明确、图形语言丰富、整体造型得体、色彩鲜明的海报才会吸引观众的目光，图形语言的号召力和传播力也能得到充分的展现。在文化海报中图形语言配以鲜明的色彩和简洁的文字描述，给人们传递该海报所表达的内涵，观众在欣赏海报的同时对海报的内容有大致的了解，使海报起到了应有的宣传作用。在进行实践创作时，文化海报的设计着重展现人们在生活中所注意到的较为普通却又寓意深刻的话题，较少涉及商业利益，通常它们的题材很容易被人们忽视，使用图形语言表达就可以使海报首先吸引观众的兴趣，观众通过图形语言进行艺术文化思想的交流，使文化海报具有更广的影响力。由此可见，图形语言作为最有传播力的信息传递形式具有强大的号召力和传播力。

图3 1945年的胜利海报

图3 是福田繁雄先生的海报作品《1945年的胜利》，设计师使用诙谐的图形语言方式进行海报设计，海报以一枚大炮作为图形的主要表达元素，放置在海报的中心位置，并使用对角线的形式构图，展现了图形语言醒目的特性。图形中炮弹是逆向的搁置，反方向的设计方式蕴含了更多的涵义，设计师借由这幅海报的图形语言传达反战的思想，说明发动战争必须自食其恶果，使人们有着深远的思索，增强了海报的视觉传达力度。海报中的图形语言虽然简单，但是画面的整体布局却无比震撼，达到设计师借由海报警示人们的目的，有着强烈的号召力和传播力。

四、图形语言可以赋予文化海报强大的艺术表现力

强大的艺术表现力正是文化海报区别于其他类别海报的主要特征，图形语言的运用可以充分地发挥文化海报独特的艺术魅力。作为图形语言，如果只是单一的形式，又或者仅仅作为解释说明而存在，势必会使观者感到枯燥无趣，相反，图形语言利用多种艺术表达形式恰好可以拓展图形语言的表达空间。丰富多彩的图形语言给文化海报带来与众不同的视觉表现，赋予文化海报强大的艺术表现力，并吸引人们的注意力，达到对信息传播的主要目的。另外，文化海报的较大的创作空间赋予了图形语言较强的艺术表现风格，由此深受人们的喜爱。图形语言的完美融入，以独特的艺术表现力丰富文化海报的表现手法，使得本身就带着强烈的情感表达能力的文化海报更加具有艺术表现的魅力。

图4 日本舞蹈海报

图4 是日本著名设计师田中一光先生设计的表演海报《日本舞蹈》，海报使用几种简单的图形拼合而成一个日本女人的形象，蕴含浓厚的民族风味，图形的形象简洁大方，具有较强的艺术表现力。在这幅海报中，图形语言作为海报设计的主要元素，几乎填满了海报的表达空间，再加上色彩的配合使其具有强烈的传统民族地域感。田中一光先生所设计的海报，有着将现代图形融入传统语言中的神奇魔法，是传统与现在相结合的最佳例证，给人一种清新脱俗的视觉感受，并充满着独特的艺术魅力。

五、强化图形语言在视觉传达设计中原有的特征

在文化海报设计中图形语言还需遵循视觉传达设计中的特征以及设计原则。图形语言的主要目的是对信息的传递和沟通，因此有着较强的视觉传达力。除此之外，其直观性更易于对文化海报进行解读，并能展现出图形语言所特有的不确定性因素。图形语言这些原有的特征丰富着文化海报的视觉表现力，融入文化海报这一载体形式中则进一步强化了图形语言在视觉传达设计中的所体现的原有特征。

（1）直观、易记、易解读

图形语言在信息传播中所具有的直观、易记、易解读的特征，是图形语言在视觉表达中最原始的特征，这些特征的利用使包括文化海报在内的所有海报设计都可以一目了然。图形语言的直观、易记、易解读的这些基本特征使文化海报的在信息传播过程中更加通俗、有效。

（2）图形语言的不确定性

图5 戒烟海报

因为人们对相同的事物有着不同的理解方式，即不确定性，也可以称之为多义性，多义性源于人们内心的思想。图形语言的不确定性同样是图形语言在视觉传达中的一大特征，同时也是一种“缺点”。不确定性虽然可展现出图形语言丰富多样的表现形式，但是也会造成人们在理解事物时的阻碍，容易产生误解和分歧，图形语言的不确定性则会带给人们对事物的多种理解。文化海报往往会有多重的理解方式，而图形语言的不确定性正是文化海报在创作表达时所需要表现出的独特之处。

图5 是一幅戒烟海报，如果只是从图形语言的表象去分析，只是一支正在被使用的铅笔，虽然海报中没有烟的出现，其实这是一幅呼吁人们戒烟的海报，这就是海报设计的巧妙之处，需要人们进一步的去思考分析。在海报中铅笔被比喻为人的生命，也可认为是一支香烟，被削去的铅笔皮就像烟灰一样，人们的身体随着吸烟而逐渐被消耗，被削去的铅笔皮还像一把尖刀，因为吸烟有害于人们的健康使得生命产生了威胁。图形语言的不确定性使海报的寓意产生了多元化，图形语言的表达丰富了海报的主题内容，这种不确定性因素使人们在观赏海报的同时进行深刻思索，从海报受到获取更多的感悟。

（3）图形语言的具象和抽象

具象的图形表达形式是文化海报中较为常见的表现手法，具象的图形可以直观地传递信息，带给人们较为真实的视觉表现力。具象图形的表达被充分利用于各类海报的设计之中，图形语言清晰、明确。电影《爱丽丝梦游仙境》的宣传海报是使用具象图形语言作为电影海报的表现形式，展示了电影中的场景，可以有效地传达电影的情节，使观众在观看电影前对电影有初步的了解和想象。

虽然具象的图形使文化海报的信息传播变得更为直观，但是抽象的图形语言同样占据了文化海报设计的半壁江山。抽象的图形语言有着丰富的表达形式，广泛地影响着海报的设计路线，戏剧海报正是抽象图形语言所喜爱的一类海报，在戏剧海报中经常使用抽象的图形进行设计，戏剧本身所反映的道理通常是较为深刻的，具有一定的哲理性，因此在进行戏剧海报设计时，可以用抽象的手法去印证戏剧主题。且国外的戏剧海报设计比国内的海报语言表达更为成熟。匈牙利著名设计师伊斯托凡所设计的戏剧海报就是根据戏剧的主题进行构思，并通过抽象的手法进行设计，图形语言充分的融合了戏剧的主题思想，在表现手法上大胆、新颖，体现出戏剧的悬疑色彩。除了分别使用具象图形和抽象图形于文化海报之中，还可以将两者结合使用，这种形式可以增添文化海报的语言表述能力，并丰富文化海报的视觉语言。

（4）图形语言的及时性和同步性

图形语言在信息传达时，因为具有明显的表达能力，对文化海报的信息传播更加具有及时性;图形语言比文字更具优势的是传递内容不会受到语言和地域的隔阂，具有同步性的特征。图形语言及时性和同步性的特征运用在文化海报的图形语言设计之中，可以便捷地传达文化海报的所需要传达的主题思想，便于人们对文化海报图形的认知和理解。

（5）图形语言的文字化

将图形语言文字化是图形和文字相结合而成的表达方式。图形和文字都是视觉传达的主要表现要素，两者相融合具有一定的创新感，作为文化传播和视觉交流的载体，图形语言的文字化以丰富的创造力赋予文化海报无尽的创造力和凝聚力。

（6）图形语言的正负形

图6 文化海报

在海报中，通常把海报中的画面分为底色和图形，图形为正形，底色为负形，而将图形语言与底色在设计时共享在同一个轮廓，使图形与底色连结在一起成为一个完整的图形语言，这则是正负形的原理。正负形的运用可以使图形语言有着不同的表达涵义，更好地传达图形语言所带来的主题信息，从而使海报语言拥有寓意深刻的图形语言。正负形被经常运用于文化海报之中，带领人们进行思索。图6是1975年福田繁雄先生举办个人展览时所创作的海报作品，图形语言的设计中设计师充分的运用了黑白颜色，使用正负形作为海报的表达形式。海报中的正负形组成了男人和女人的腿，正负形的结合、虚实的视觉感受、以及颜色的互补产生了奇特的视觉效应。

六、结语

在信息传达过程中，由于图形语言强大的信息传达能力，使图形语言对信息传达的效果比文字更为丰富，并能在较短的时间内迅速地传达主要信息。正是如此，图形语言在今天被广泛使用，并成为了文化海报设计的重要表达要素。在文化海报中，图形语言所传达的信息具有一定的目的性，图形语言可以明确地传达给人们海报中表达的主要信息，使人们能够从中得益，或者从海报中产生更为深刻的领悟。另外，图形语言在文化海报设计中还具有不确定性，这是图形语言作用于文化海报中所具有的特性，使人们有更加丰富多彩的联想空间。既可以根据人们对事物理解能力的不同展现出文化海报的多层含义，也可根据对图形的结构特征解读图形语言在文化海报中所传达的信息，使观者参与其中。

从文化海报的图形语言表现特征中可以得出，图形语言所带来的这种清晰的主题理解能力，不仅可以唤醒人们对深层次事物的探知能力，使文化海报的文化性被充分感知，同时也更加丰富地表达了文化海报的创意感。今天，图形语言作为文化海报设计的构成元素之一，伴随着社会的发展也在进行积极的转变，图形语言的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了深层次的拓展，以致图形语言可以更好地发挥其社会功能，于是我们有理由相信，图形语言运用于文化海报之中也将会呈现出更为广阔的发展空间。

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