《赶上了网络：卫报新闻传媒体育部案例》评析*

黄璐

（河北理工大学体育部，河北唐山063009）

《赶上了网络：卫报新闻传媒体育部案例》评析*

黄璐

（河北理工大学体育部，河北唐山063009）

选取卫报新闻传媒体育部为研究案例，运用新闻样本比较、专家访谈、参与体验等研究方法，对卫报体育报道的数字网络化转型发展进行了回顾、梳理与研究。聚焦于“新闻首发在何处”这一问题，对卫报新闻传媒体育部实施网络优先发表政策引发的实际问题与案例进行了辩证分析，网络优先政策彻底改变了新闻制作的过程，从根本上改变了记者编辑的工作环境和工作方式。得出三点启发：禀赋数字网络化意识，践行差异化竞争战略，重视发展行业研究。

新闻传媒；体育报道；

1 选题背景

新年伊始，国际报业市场又起波澜，美国《新闻周刊》（Newsweek）停止发行印刷版，全面转向数字网络市场，再次引发了业界对“网络化生存”这一纸媒转型发展必由之路的争论与思考。随着信息技术和网络化发展，全球新闻与媒体传播领域面临重大震荡转型，欧美发达国家新闻纸媒的生存危机表现得极为突出，用“奄奄一息”来描述业界困境绝不为过，发展中国家也不可避免地受到信息技术发展带来的行业生态冲击。以中国第一大报《人民日报》的内部改革转型为例，近3年三度改扩版，走基层、改文风、开微博等一系列创新举措，力求赶上网络时代的前进步伐，为迈向综合性、多落点、全功能、网络化的国际一流媒体转型。

在传统报业革旧图新的历史节点上，经典个案研究有利于深入剖析报业存在、运行与发展中的问题，有助于把握报业生态、危机与未来走向。由内布拉斯加州立大学出版的《体育媒体》杂志，2012年发表的《赶上了网络：卫报新闻传媒体育部案例》一文，便是体现行业转型前沿动态的研究成果。

该文开篇提纲挈领式概述了卫报新闻传媒的数字化战略发展。《卫报》（The Guardian）始创于1821年的《曼切斯特卫报》，1959年更名至今，1999年建立报纸网站。2007年现任主编艾伦·罗斯布里奇（Alan Rus⁃bridger）预示网络优先出版将成为报业未来发展趋势，并发布员工备忘录称，报纸网络版对《卫报》的数字化战略和未来发展至关重要，随后制定了网络优先发表政策，新闻稿件先在网络上发表，再出现在报纸印刷版上。2008年《卫报》与《观察家报》（The Observer）、www. guardianunlimited.co.uk网站合并，重组为卫报新闻传媒集团，打造报纸网络化综合运营平台www.guardian. co.uk，网络优先发表政策得到决策层的进一步重视及巩固执行，侧重于卫报新闻传媒的国内国际报道部、城市报道部和体育报道部。体育行业具有广泛的群众基础和社会影响，体育报道在报业发展战略中具有重要意义，卫报新闻传媒的体育报道部成为网络优先发表政策的先锋。2009年《卫报》和《观察家报》印刷版销量同比上年分别下降12.4%和16.5%，网站访问量同比上年增长63%，形成营销增长反差。2010年《泰晤士报》（The Times）和《星期日泰晤士报》（The Sunday Times）开始实行网络付费制度。《卫报》和《每日电讯报》（The Daily Telegraph）紧随其后加快了网络化战略步伐，《每日电讯报》记者Nick Hoult指出，新闻网站的重要性，在战略意义上已经超过了报纸印刷版，而整个行业却处于观望状态。《卫报》显然站在了报业改革的最前沿，该文标题中的“Caught by the Web”——赶上了网络，是对过去5年卫报新闻传媒体育部转向数字网络领域，所取得骄人业绩的一种回顾、研究与肯定。

2 研究方法

行业研究一般需要具备相关从业经验，资深从业者或新闻传媒专家学者成为首选，这体现了新闻行业和体育领域具有较强实践性的特点。

该文的研究方法主要从五个方面着手。一是文件解读，作者搜集了《卫报》2008年重组后的内部文件，这些文件是对报业政策调整、实务操作、发展战略、未来走向最有力的证据表现。二是参观考察，作者于2009年7月22日至8月20日间对卫报新闻传媒集团总部进行了参观考察。三是参与体验，作者于2009年英格兰对阵澳大利亚的灰烬杯板球赛（2009 Ashes Cricket Series）期间，亲身参与体育部工作室的具体报道编辑工作，学习了解有关公司运营和新闻实务方面的信息。四是行业访谈和学者访谈，作者于2009年7月至11月间，对卫报新闻传媒集团的6名从业者进行了开放式访谈，岗位分别为体育记者、板球记者、体育特写编辑、体育杂志编辑、助理编辑、自由撰稿人，平均访谈15～20min，主要针对网络优先发表政策、独家报道、常规报道等问题。作者还对英国大学中的三名研究人员（Boyle，2009；Bradshaw，2009；Franklin，2009）进行了访谈，主要针对行业优秀网站以及卫报网站的评价。五是新闻样本，作者研究期间对《卫报》印刷版和网络版新闻的特点与差异进行了对比分析。研究方法力求全面多维，有理论研究与行业实务的视角，有外部考察与融入体验的转换，有政策文件与新闻样本的分析，在调研、论据、论证环节支撑了案例研究，提升了研究的可靠性和有效性，实现了定性研究方法的目标。

这种介于理论角色与行业角色之间的研究成果，可以排除单纯的理论探讨可能带来的“假大空”、生套概念、脱离实践的问题，也可以排除单纯的行业内部分析可能带来的思维局限、路径依赖、部门利益的问题。理论与实践相结合，说来容易做到难。“在原始人中第一个开始思维的人，正是柏拉图所说的那种兼有孩童和成人特点的人，这样的人既有童稚的单纯无拘束，又有成年人的深沉刚强。”该文作为局外人和体验者的双重身份，劣势在某种意义上也可能转换为研究优势，做出站在理论与战略发展高度，洞悉行业发展，并且让人信服的研究成果。

3 辩证分析

2008年11月，卫报新闻传媒体育部的全体员工收到一份备忘录，文中称人们越来越多地从互联网获得信息，不论是通过电脑、手机还是其他途径，卫报新闻传媒集团必须集中资源瞄准这一领域，未来大量新闻消息将首先通过网络发布，数字出版赢得未来。文中具体提出了网络优先发表的6个指导步骤建议：一是新闻报道实现无线传输；二是记者和编辑共同审核新闻内容；三是突发新闻编辑迅速写出初稿，无线传送尽快发表；四是工作室安排能够迅速发出更有深度报道的记者；五是随着突发新闻事件的进一步发展，编辑不断增加新闻内容，及时审查新闻的真实性；六是现场记者根据事件进展继续跟进报道。报纸和网络完全交互融合，新闻通常在校对、修改、编辑后汇集到出版的“中央厨房”，然后再根据需要分发给报纸版面和网站使用。一般遵循网络优先发表政策，立即在卫报网站上发表，然后在《卫报》或《观察家报》上印刷出版。网络优先政策实施以来，逾80%的新闻稿件首发在网络上，印刷版独有内容（小边栏、读者反馈等）仅占5%，剩余的逾15%新闻稿件常见于具有重要商机的独家报道。

《卫报》定位于左翼和自由民主风格，读者多是知识界和年轻人，数字网络化转型正好吻合报纸的定位与风格特点。网络优先政策使得新闻更即时，更符合网络读者的需要和阅读旨趣，在全球信息化浪潮下稳固了《卫报》的竞争力和行业地位。天下没有免费的午餐，网络优先政策又面临两难困境。网络媒体被誉为“世界上最大的复印机”，新闻首发在网络上，第一会让竞争对手无偿利用，第二会担心流失印刷版读者。《卫报》资深体育记者David Hopps指出了这个弊端，“任何独家新闻一旦发布在网上，就会被抄袭，而且是公然的抄袭，这种现象越来越严重了，你还不能给事实申请产权保护。你一旦在网络上发布任何消息，就像晨报或晚报被送到客户办公室一样。”为应对网络优先发表的困局，卫报新闻传媒体育部采取了灵活机动的处理方式。

该文举了几个不同境况的独家报道处理案例。败笔案例：卫报记者对西印度群岛板球队队长Chris Gay⁃le进行了独家采访，拿到了有价值的一手消息，这篇报道于下午3点首发在卫报网站上，却没有得到预期反响。因为太过追求时效性，下午的报道并未获得网站读者的充分阅读，反而一手新闻被竞争对手转载利用，为他人做了嫁衣裳。《每日电讯报》、《泰晤士报》、《每日镜报》（Daily Mirror）随后进行了报道，却未提及消息源自《卫报》。历史上广播和电视一直在抄袭报道，而互联网恰好提供了一个更加快捷的抄袭平台。如果这篇报道选择在早间广播或电视中首播，应该会引起轰动效应。成功案例：一则有关英格兰队主力队员是否出战灰烬杯板球决赛的内部消息，被即时发表在卫报网站体育版头条上，为保护独家新闻版权，卫报对新闻价值做了保留，竞争对手转载了不充分的网络消息，翌日《卫报》印刷版体育专栏刊登了独家新闻的全部内容，竞争高下立显。

常规报道就不如独家报道选择面这么“宽松”，抢发新闻是行业常态。公共事件发生后，必然出现多个不同的网络版本，报道难分伯仲，前面的报道马上会被跟进报道“淹没”，这就需要不断关注事态进展，不断推进深化报道，不断叠加或更新报道内容，因此，从根本上改变了记者编辑的工作环境和工作方式。其一，由传统的定点上下班到全天候新闻工作周期，基本上所有具有竞争力的新闻媒体均实行全天候编辑发稿制度，设置有网站值班编辑或夜班编辑这样的岗位，例如《今日美国》的交稿截止期限由一天一次变更为24小时循环不间断交稿，只有争分夺秒，不断革新，才能在网络新闻竞争中占有一席之地。微博使网络新闻的竞争提速，“分秒必争”成为多数网络媒体记者工作的常态。速度对突发新闻和网络新闻来说至关重要，体现了网络优先发表政策制定实施的初衷，这也意味着网络时代的记者花更少的时间写报道，花更少的时间核对事实。深入报道某个选题所需要的挖掘与思考时间被不间断的网络突发报道打乱了，尤其是纸媒与网站共享新闻平台却要区别作业的需要（分别撰文），因为纸媒的角色蜕变为深度评论或“讲故事”，这就意味着在新闻“网络体”之外，还要为翌日的印刷版写一篇信息分析量更大的深度报道，直接增大了写作工作量，间接降低了写作效率。

其二，责任编辑负责修改印刷版和网站上发表的所有内容，核查报道的所有事实和意义。但事实上责任编辑疲于应付美工和琐事，给印刷版和网站上的报道添加副标题、题注、摘要、作者署名行、网址链接等，有些文章并未最终校对就发到网站上了。该文引用一位业界人士的话：“现在的目标是在最短时间内完成报道，以便立即获得事件回应，大部分时间用在了做网站内容上，网站甚至比报纸、新闻质量更重要，我们反对这种挤压截稿时间的做法，现在这里更像一个生产车间，已经不像从前那样注重产品质量了。”网络的追时兴、浅阅读的特点，也规定了网络优先发表的内容生产范畴。新闻“网络体”一般具有三种报道内容：一是微博、BBS等网络专有互动报道；二是某些离印刷版深度叙事要求有一定差距的新闻作品；三是只能在网络上发布的突发新闻消息。此外，对《观察家·每月体育》（Observer Sport Monthly）的副主编Emma John这样的专栏作家而言，被赋予定点深度评论的角色，情况相对特殊，印刷版上没发表的文章是不会在网上看到的，这符合印刷版“讲好故事”的发展路线。

该文研究结论认为，网络优先发表政策使卫报网站成为英国的网络先锋力量，同时在世界范围处于领先地位。卫报新闻传媒体育部为保护一些重要的独家新闻报道，使得网络优先发表的内容选择过程更加谨慎，决策过程更加随意，无规则可循，实际操作与政策目标相背离。网络优先发表政策彻底改变了新闻制作的过程，编辑、记者们不得不在网络的需求和报纸传统角色之间反复权衡，目前记者的报道量是传统报纸工作报道量的两倍多。责任编辑则把重心放在了报道速度和美化网站版面等因素上，日渐忽略了事实核查和纠错校对的本职工作。建议调整未来战略，应对网络优先发表带来的问题。

4 几点启发

信息时代变迁，总见行业更迭。传统报业和体育产业面临转型，这是最艰难的时代，也是最惬意的时代。不变的是人们对新闻信息、体育服务的迫切需求，变的是信息传送方式、体育服务形式的现实要求。这就好比说每家企业都必须做电子商务，电商不是一种工具，而是一种基于人性与客户的价值体现，是对整个工业化模式的颠覆，基于个性化定制与柔性化生产的供应链整合。网络不是一种工具，而是一种基于人性表达和信息增值的价值体现，是对整个社交模式的颠覆，基于个性化、面对面（自媒体）、公平对话的新型社会关系革命，报业体育未来必须适应的一种生存方式，必须进入数字网络化领域。做变革的新闻人，变革的体育人，禀赋数字网络化意识，不停下前进探索的脚步，与时俱进，就会有转机。这里说的数字网络化意识，并非狭义的指向报业生存与发展层面，亦指向报业与个体间的互动影响，关系到我们每个人的切身利益。2006年创刊的《体育媒体》杂志不仅针对体育媒体从业人员、研究人员，还将非学术研究者纳入读者范畴，这就决定了刊物定位于体育媒体实务方面，也是对提升当代人媒介素养的一种努力与期待。例如，前环法自行车赛“七冠王”阿姆斯特朗选择在美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞的专访节目中，承认自己服用禁药的行为，如果选择在推特（Twitter）或脸谱（Face⁃book）这样的全球社交网络媒体上公开承认，这就好比做了公益事业，自己的利益打了水漂。阿姆斯特朗巧妙地保护并利用了自己的信息传播权利，将最后的“砝码”转化为“出卖”重大新闻的形式，而事实表明这是一笔划算的信息“交易”，电视节目赢得了收视率及轰动效应，阿姆斯特朗凭借奥普拉的感召力和话语“渲染”，获得了人们更大程度上的同情与包容。在微博泛滥的新媒体时代，不仅传统报业“赶上了网络”，而且我们每个人都“赶上了网络”。

在差异化生存的报业丛林中，专业报、都市报、省市党报都难挡《纽约时报》、《卫报》、《人民日报》这样的国家报业旗舰的冲击，但小的灵巧丰盈，小的站住立场，就会有追随者，就会有话语权。报业体育的差异化战略是指，依据自身优劣势确立合理市场定位，以特定的受众群体为目标，拒绝克隆和模仿，寻求自身独特的核心业务，树立独特的办报特色和风格，与其他报纸形成错位竞争和差别竞争。从定位来说，结合传统报业生存环境和自身比较优势，《今日美国》放弃了在篮球、棒球等美国传统项目上的媒体竞争，转向休闲体育和女性体育报道，在报道高尔夫四大赛事等方面形成了差异化竞争，因为高尔夫运动代表了休闲体育的文化精神，藉此形成独树一帜的体育报道竞争力，以点代面展现刊物的休闲娱乐情结，亦是刊物定位于美国庞大的中产阶层群体的战略重点所在。从立场来说，中国社会的价值观日渐开放且多元化，体育行业一直是承载时代价值观的表现载体，体育与人文主义、民族主义、现实主义、马克思主义、女权主义、批判主义等紧密联系形成不同的话语阵营，未来的中小报业不能似是而非、模棱两可，不能大一统、包干制，应敢于选择自身立场，敢于确立话语阵营，为社会多元化价值观提供媒体传播平台，也为报业生存赢得价值立场、读者基础和社会影响力。从项目来说，大报大刊财力资源雄厚，一般定位于主流竞技项目，国际高竞争性的职业比赛，而对非主流竞技项目，健身与休闲体育项目，区域性体育赛事，没有形成报道传统和长效机制，这预留给中小报业、地方报业体育报道较大的竞争提升空间。从视角来说，不仅要关注明星运动员、金牌运动员，也要关注赛场上的失败者，赛场下的新闻叙事，丰富多元报道价值，人情味报道、生活化报道、专业化分析报道、深度评论报道等不同报道形式。从当事人、新闻从业者、媒体人、自由撰稿人、学者、网友等多元身份视角，扩大行业读者、社会不同价值群体读者的基数，增进新闻与评论互动，推进突发事件报道的进度与深度，以独特新闻视角与价值赢得读者与市场。

行业研究应得到体育学界的重视发展，不仅表现在立足基层一线的深入研究调研方面，还在于研究意识、责任担当与气魄心态方面，站在行业发展的大背景大环境的历史高度上，把握新的发展形势与方式，紧贴行业发展与改革前沿，敢于承担行业发展的理论责任。早年《体育文史》杂志“书海驿站”栏目表征的原生态读书生活已渐行远去，工业化的马蹄踏过，扬起新学术八股风气。体育学界的书评、媒体评论、访谈录、随笔、时评、行业研究等“另类”栏目太少，难以为行业问题、实践与反思提供话语支持与理论表达。应警惕盲目过度追求研究的科学化、实证化、技术分析化趋向，没有数字公式实证过程就不是好的研究，没有核心期刊论文发表就不是好的研究，没有一板一眼格式规范就不是好的研究，没有晦涩难懂文字表达就不是好的研究，这是何等的功利，何等的压抑。理论生态应该是多学科并举且交叉综合，价值多维且共存包容，形式多元且独辟蹊径，文风多样且不拘一格。警惕既无理论积累，又无从业经验的学术掮客，走“猎奇”选题路线，走“生套”概念路线，走“眩晕”论述路线。搞得从业者完全看不懂，研究者一知半解。结果是隔靴搔痒的问题，轻描淡写的行业，无关紧要的责任，可有可无的话语，论文却发表了，职称解决了，高枕无忧可以享福了。中国新一轮经济与社会发展浪潮，中国体育强国的实践发展和理论建设，呼唤更多的行业研究，更好的行业研究。

［1］马国仓，孙志勇.网络时代报业的变与不变——英国报业转型发展的启示［J］.中国出版，2012（24）：12-15.

［2］王磊.分秒必争，更快更准［J］.青年记者，2013（3）：18.

［3］苏常.拐点：中国体育报业的危机现状与发展态势［D］.广州：暨南大学硕士学位论文，2006：43-44.

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［5］姜汝祥.为什么每家企业都必须做电商［N］.经济观察报，2013-01-21（42）.

［6］Marie Hardin.Interview With Julie Ward，Former Deputy Man⁃aging Editor，Sports，for USA Today［J］.International Journal of Sport Communication，2008（1）：301-306.

Book Review of Case Study of Sports News Department of the Guardian

HUANG Lu
（Sport Dept.，Hebei Science and Engineering Univ.，Tangshan 063009，China）

With the research methods of news sample comparison，expert interview and participation investigation and using the sports news department of the Guardian，the paper reviews the digital network development of sports news report of the Guardian.The paper analyses the problems caused by the policy of internet priority in news issue applied in the sports news department of the Guardian，in order to answer the problem of the origin of the news.The internet priority changes the news production process and the working environment of the news reporters.The paper proposes to advocate the awareness of digital network，conduct differentiated competition strategy and focus on the industry research.

news media；sports report；internet publication；the Guardian

G80-05

A

1672-268X（2013）04-0027-04

2013-05-23）

国家社会科学基金项目（09BTY039）；河北省社会科学基金项目（HB12TY014）。

；《卫报》