中小企业的品牌建设之路探微

2013-08-15内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院王昕兵

中国商论 2013年14期

内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院王昕兵

无论是我国还是世界上的其他国家和地区，只要是涉及知名度就必然会涉及品牌，品牌与知名度之间存在着必然的联系。要想使更多的人了解企业，要想获得企业的长足发展，建立一定的品牌是十分必要的，打好品牌战略将有利于中小企业的进一步发展和进步，能更好地推动中小企业的长足发展。

1 中小企业品牌建设的必要性

对于中小企业来说，品牌是中小企业获得发展机会的重要保证，只有建立良好的品牌才能促进中小企业知名度的提升，使中小企业得到更好的发展和进步。随着我国市场经济的不断发展和深入，中小企业面临着更多的挑战，要想获得胜利就必须建立与企业自身相适应的品牌，走可持续的品牌发展之路。

1.1 品牌建设是中小企业发展的重要环节

中小企业要想为更多的人所知晓就必须建立一定的品牌，让更多的人知道，使更多的人了解。在中小企业的发展过程中，品牌是中小企业获得发展的一个重要标志，也是中小企业获得长足发展的重要手段。因此，中小企业要想获得长足发展就必须建立品牌，以品牌的建立带动企业的发展。

1.2 品牌建设是中小企业适应市场经济的必然要求

在市场经济环境不断深化的过程中，中小企业所面临的压力越来越大，要想立足于市场经济的竞争，将市场经济所给予的压力转化为动力，就必须积极地进行品牌建设，营造良好的品牌效应，使品牌成为中小企业应对市场竞争的一个重要武器。

1.3 品牌建设是中小企获得更多支持的基础

中小企业作为我国经济发展中的重要企业形式，其在很大程度上推动了经济的发展。对此，我国政府给予了许多的关注，在资金和政策上也给予了支持和帮助。那么，中小企业要想获得更多的政府帮助和支持就必须建立属于自己的品牌，打好品牌战，打赢品牌战，以品牌建设为动力因素来带动中小企业的发展，提升中小企业的核心竞争力。

2 中小企业品牌建设过程中存在的问题

在中小企业的品牌建设过程中，由于中小企业自身的经济实力和发展规模的限制，企业在品牌建设方面的经验不足，这些因素在很大程度上限制了中小企业的品牌战略，阻碍了中小企业的品牌建设。从目前来看，中小企业品牌建设过程中主要存在以下几个问题。

2.1 品牌理念不强

品牌理念不强是指目前我国的中小企业没有真正地认识到品牌对中小企业的价值，也没有在品牌建设过程中形成良好的理念，依旧从传统理念角度出发，忽视了品牌效用的积极作用，影响了中小企业的品牌建设。在没有形成一定品牌理念的基础上进行品牌建设必然是无效的，也无法起到预期的效果。

2.2 缺乏合理的品牌建设规划

对于中小企业来说，品牌建设本身就是一个浩大的工程，许多中小企业在品牌建设的过程中非但没有尝到品牌的积极效用，反而因为品牌建设而影响了企业的发展，使其成为了一件消极的事情。导致这种现象的直接原因就是缺乏科学合理的品牌规划过程，没有对消费者的需求和市场环境进行科学的调研而盲目地进行品牌的建设，导致品牌建设与企业发展之间出现了偏差，自然无法取得预期的效果。

2.3 推广力度不强

任何品牌都需要适当的推广，没有推广的品牌是无法让消费者所认可和接受的。但是，从目前的中小企业的品牌推广力度来看，品牌推广力度不强。中小企业的品牌推广工作并非是一蹴而就的事情，需要长期的推广，才能形成稳定的品牌效用。而目前的许多中小企业只是一味地注重品牌的建立而忽视了品牌的推广过程。

2.4 “拿来主义”阻碍了品牌效应的体现

在中小企业的品牌建设过程中不难看到一些中小企业的品牌战略类似于某一个大型企业，这种照抄照搬的现象在许多中小企业的品牌建设过程中都有所体现。拿来主义严重地违背了品牌建设中的创新要求。

3 中小企业品牌建设前的必要准备

中小企业在品牌建设之前需要进行一系列的准备，包括思想准备和具体行为上的准备，只有充足的准备才能保证品牌建设的成功，促进品牌的发展。针对中小企业的实际情况，要想建立成功的品牌形象，营造成功的品牌战略就必须进行品牌的长足规划。

3.1 思想准备

思想准备是中小企业对自己的宣誓，中小企业在进行品牌建设之前要在思想上做好充足的准备，准备好打一场长久战和持续战。品牌建设不是短期工程，而是长期工程，尤其是对于中小企业来说，本来中小企业自身的经济实力就存在一定的限制，加之中小企业自身的经验不足，在进行品牌建设之前就必须进行一定的思想准备。

3.2 行为准备

所谓行为准备就是要对中小企业的实际行为进行规划，在人才、资源、能力、资金等各个方面进行准备和规划，这样才能保证在品牌建设的过程中不会因为外在的因素而无故终止。行为上的准备将更好地促进中小企业品牌建设的顺利进行。

4 中小企业品牌建设的具体措施

品牌建设是一个长久战，中小企业要想在品牌建设的过程中赢得胜利，获得长足发展就必须做好充分的思想准备，做好迎接挑战的准备。面对激烈的市场经济环境，中小企业需要结合内外部双重因素来推进企业自身的品牌建设。

4.1 强化品牌观念

强化品牌观念是针对品牌建设中品牌意识不强这一问题的措施，许多中小企业在品牌建设过程中品牌意识不强，影响了品牌的建设。强化品牌观念需要企业在思想上形成一定的理念，在积极吸取先进经验和教训的基础上形成一定的品牌观念，这样就能更好地促进品牌工程的强化，使品牌建设在现今理念的基础上有效展开，带动品牌建设的完整性。

4.2 建立科学的品牌规划体系

科学的品牌规划体系需要调动整个企业的各个部门，综合地进行调研，以科学合理的数据为依托来带动品牌的建设。首先，要进行企业内部的调研，即针对企业的现状和实际经营情况，有针对性的进行调研，对企业的发展现状和预期发展进行衡量，明确品牌建设对于企业发展的积极意义。当然，在我国的众多中小企业中还存在着一些不具备建立品牌实力的企业，他们则需要根据实际情况来衡量品牌建设。其次，要进行市场调研，根据市场的经营情况和消费者的消费需求进行统计。针对市场经济发展情况来看，对市场的优势产品和劣势产品进行调查和统计，从而对本企业的产品进行综合的衡量。针对消费者层面来看，要根据消费者对产品的需求进行衡量，积极地吸取消费者信赖的产品的品牌建立经验，从而进行中小企业的品牌建设工作。

4.3 强化推广

从某种程度上来说，中小企业具备了一定的推广优势，其与大型企业相比，在推广的过程中呈现出了一定的灵活性，能够对品牌的推广收放自如。从目前来看，中小企业所具备的推广优势有：首先，组织形式灵活多样，中小企业一般规模较小，在运行的过程中较为灵活，多样化的经营方式促进了企业的发展，带动了企业的进步，使企业在品牌建设的过程中能够选择灵活的推广方式。其次，中小企业的受众群不同，与消费者之间的距离较近，容易获得“民心”。一般中小企业都是民营企业，其产自民间，较为亲民，推广力度较大。中小企业需要积极的利用这些优势，强化推广力度，优化推广手段，使中小企业在品牌推广上不断的创新。